Це кінець стрічки новин Facebook для сторінок?

Тиждень тому Марк Цукерберг оголосив про серйозні зміни, які будуть впроваджені у стрічці новин Facebook. Якщо коротко: Facebook серйозно скорочує органічне охоплення контенту від бізнесу, брендів та ЗМІ. Бренди, які автоматично публікують на своїх сторінках просто заради того, щоб опублікувати що-небудь, побачать найдраматичніші зміни. З іншого боку, бізнес-контент, який створює спільноту, буде у виграші.

Взаємодія "людина-людина" буде більш цінною, ніж "людина-сторінка". Це означає, що лайків і поширень недостатньо. Ваш пост повинен викликати розмову між людьми. В ідеалі, вони повинні почати взаємодіяти один з одним в коментарях до вашого посту.

Існує багато думок на цю тему, і ніхто (крім Марка та його команди =) не знає, наскільки це вплине на наш органічний охоплення, час перегляду відео та що буде в стрічках. Отже, ось три сценарії, починаючи від "нормального" і закінчуючи найгіршим, того, як нове оновлення вплине на бренди.

Позитивний сценарій

Нові зміни можуть збільшити органічне охоплення великих/середніх гравців Facebook та надати платним видавцям більше можливостей виділитися. Вже зараз багато бізнес-сторінок та медійників використали заяву Цукерберга як чудовий шанс попросити своїх підписників переконатися, що вони ввімкнули функцію "Побачити першими". Немає жодних причин, чому ця функція не буде актуальною після "великих змін".

Як приклад, давайте подивимось на Social Media Examiner. У середньому Facebook Live має близько 10-20 тис. переглядів, що становить 3-4% їхніх підписників у Facebook. Існує кілька шансів, що Facebook може зменшити навіть це скромне охоплення для прямих трансляцій або записаних відео. Замість цього видавці намагатимуться широко просувати свої новини через особисті профілі, розробляючи нові стратегії просування та залучення.

Нейтральний сценарій

Здавалося, що це крок до гуманізації платформи. Але дозвольте запитати, як Facebook хоче отримати вигоду від цього кроку? Звичайно, їм не подобається, що багато потенційних покупців реклами отримують вигоду від органічного охоплення, не сплачуючи жодної копійки. Можлива відповідь полягає в тому, що новий алгоритм змусить видавців платити за кожну публікацію, щоб мати певну зацікавленість та максимізувати охоплення. Крім того, це хороший спосіб для Facebook запропонувати автоматичну підписку на просування постів (як це зробив Twitter).

Чи буде це економічно вигідним для вашого бізнесу? Ми дізнаємося дуже скоро.

Негативний сценарій

Якщо сьогодні ваші пости зазвичай мають від 0 до кількох вподобань органічно, ваші відео мають максимум 30 переглядів, то просто припиніть їх публікувати. Який сенс, якщо Facebook ще більше зменшить ваше охоплення? Використовуйте платне промо, якщо у вас є бюджет, або перенесіть свою стрічку новин у приватний профіль і працюйте зі своєю спільнотою прямо там. Я б також сказав, що це хороший сигнал для того, щоб зосередити свої зусилля на інших соціальних платформах.

Висновок

З часом люди будуть бачити більше постів від людей, з якими вони пов'язані, і менше контенту від видавців. За словами Марі Сміт, для того, щоб бренди бачили солідну рентабельність інвестицій у Facebook, бізнес повинен інвестувати в рекламу. Дивіться безкоштовний вебінар Марі про те, що працює на Facebook у 2018 році:

Які зміни ви плануєте внести в те, як ви публікуєте на Facebook як бренд?