Ваш бренд хоче охопити більшу аудиторію? Ви хочете виростити лояльних прихильників, аудиторію з високоцільовими та ідеально позиціонованими потенційними клієнтами, які готові купувати у вас?

Створення маркетингових кампаній та робота з інфлюенсерами - це чудовий спосіб представити товари чи послуги абсолютно новій групі потенційних покупців. За умови правильної реалізації, програма роботи з інфлюенсерами може підняти ваш бренд на новий рівень, підвищивши його впізнаваність в Інтернеті та поза ним.

Тобто, якщо контент, створений цими інфлюенсерами , є цільовим для вашої аудиторії!

У цій статті ми розглянемо, як працювати з інфлюенсерами, щоб отримати найкращий відеоконтент для вашої наступної кампанії.

Як знайти правильних інфлюенсерів, які представлятимуть ваш бренд

Для того, щоб знайти інфлюенсерів, які представлятимуть ваш бренд, бренд повинен спочатку звернути увагу на їхні аватари, так звані ідеальні клієнти, як на засіб пошуку інфлюенсерів. Поточні клієнти мають ідеальну позицію для того, щоб розвернутися і продати своїм друзям! Вплив "рівний-рівному" є дуже ефективним, коли його використовують у маркетингу.

Далі шукайте творців контенту, так званих мікроінфлюенсерів, які мають невелику, але дуже активну аудиторію. Зокрема, шукайте інфлюенсерів у соціальних мережах, які спеціалізуються на створенні відео.

Шукайте інфлюенсерів у соціальних мережах, які спеціалізуються на створенні відео.

Наприклад, якщо один з ваших аватарів - 30-річна мама з трьома дітьми, яка сидить вдома, водить мінівен, дотримується веганської дієти і любить робити покупки в Target, ваша програма для інфлюенсерів повинна включати людей, які підходять під цей опис, і тих, хто вже створює відеоконтент для власних каналів у соціальних мережах.

Як налагодити зв'язок з інфлюенсерами

Після того, як ви зрозуміли, кого ви шукаєте для участі у вашій кампанії з залучення інфлюенсерів, найкраще місце для пошуку людей, які підходять під цей опис, - ваша поточна аудиторія!

Так, люди, які вже люблять і користуються вашими продуктами чи послугами, чудово підходять для програми охоплення інфлюенсерів. Ви можете знайти своє "плем'я" готових інфлюенсерів у вашій спільноті на Facebook, в Instagram, Twitter або в будь-якій іншій онлайн-спільноті.

Знайдіть своє "плем'я" готових інфлюенсерів у вашій спільноті на Facebook, в Instagram, Twitter або в будь-якій іншій онлайн-спільноті.

Це так звані "теплі" інфлюенсери: авторитетні люди, які з радістю розповідають про ваші продукти чи послуги, бо вони вже знайомі з вашим брендом! Вони матимуть реальний досвід роботи з вашим продуктом чи послугою, який відобразиться в історіях, які ви хочете, щоб вони розповіли та створили.

Якщо ваша аудиторія не включає достатню кількість людей для запуску інфлюенсерської програми, не підтримує велику кампанію або вам потрібна нова група нових інфлюенсерів через брак існуючої аудиторії, ви можете спробувати звернутися до інфлюенсерів конкретної платформи, залежно від того, де ви хочете розширити свою аудиторію.

Це означає, що якщо ви хочете розвивати Instagram, зверніться до інфлюенсерів Instagram. Якщо ви хочете розвивати Pinterest, зверніться до інфлюенсерів Pinterest. Має сенс, чи не так?

Укладання угоди з інфлюенсером

Після того, як ви обрали інфлюенсерів для наступної кампанії, і вони з ентузіазмом налаштовані на співпрацю з вами, важливо укласти письмову угоду з кожним з них, в якій детально прописати ваші очікування, а також розмір їхньої винагороди.

Я наполегливо рекомендую вам укласти контракт з кожним інфлюенсером до того, як гроші або продукт перейдуть з рук в руки.

Після підписання контрактів ви готові працювати разом, щоб створити магію! Відеомаркетинг - це захоплююче, весело і корисно!

Використання Wave.video з інфлюенсерами

Використання такого інструменту, як Wave.video, значно спрощує роботу з інфлюенсерами як для вашої маркетингової команди, так і для самих інфлюенсерів.

Дві функції, які пропонує Wave.video, дозволяють легко співпрацювати між брендом та інфлюенсером:

• Шаблони відео, якими можна поділитися з інфлюенсерами.
• ШаблониIntro та Outro, якими можна поділитися з інфлюенсерами.

Функції Wave.video дозволяють швидко редагувати відео та створювати брендовані інфлюенсерські відео для вашої внутрішньої команди:

• Папки для сортування відео за кампаніями.
• ІнструментEasy Captions для додавання підписів як ефекту.
• Веселі наклейки та накладки.
• Музична бібліотека.
• Стокове відео, якщо потрібно.
• Інструментбренд-менеджменту для збереження активів бренду.

Якщо ваша стратегія включає багато відео з різних джерел, такий інструмент, як Wave.video, стане величезним активом для вашої команди!

3-етапний контрольний список відео

Як цікаво! Тепер ви готові розпочати роботу. Спілкуйтеся частіше, щоб забезпечити відмінний результат цієї та всіх майбутніх кампаній для інфлюенсерів.

Почніть з того, що відмітьте всі відповідні пункти в цих 3 списках.

Етап 1: що потрібно знати інфлюенсеру перед зйомкою відео

Етап 2 - що потрібно знати інфлюенсеру під час створення відеоконтенту

Етап 3: що потрібно знати інфлюенсеру під час процесу редагування

Етап 1. Планування відеозйомки

1. Тривалість відео. Найкраще вказати діапазон у секундах. Наприклад: "Ваше відео має бути від 60 до 90 секунд" або "Ваше відео має бути не менше 60 секунд і не більше 90 секунд". Будьте конкретними!
2. Платформа, формат, стиль і сюжетна лінія. Скажіть своєму інфлюенсеру, де ви будете використовувати відео. Ви хочете горизонтальне чи вертикальне відео, або і те, і інше? Ви шукаєте відео з панорамуванням продукту? Вам потрібен огляд з людиною в кадрі? Хочете відео з інструкціями? Можливо, ви віддаєте перевагу відео з балакучою головою? Повідомте своїм інфлюенсерам, чого ви хочете, не надто обмежуючи їхній стиль.
3. Цільова аудиторія. Важливо, щоб ваш інфлюенсер знав аудиторію, до якої ви намагаєтеся достукатися. Він може безпосередньо звертатися до них: "Привіт, мамочки" або "Для всіх ваших вчителів...". Це робить відео більш особистим.
4. Інструменти. Порадьте своєму інфлюенсеру, якими відео- чи фотопрограмами користуватися, щоб отримати правильний кінцевий продукт. Не всі вміють редагувати відео, але якщо ваш інфлюенсер хоче навчитися, це чудова ідея - поділитися своїм улюбленим відеоінструментом!
5. Характеристики продукту. І останнє, але не менш важливе: зверніть увагу на особливості продукту, які ви хочете або не хочете висвітлювати. Незалежно від того, яким є їхній особистий досвід роботи з вашим продуктом, має сенс попросити інфлюенсера розповісти про особливість продукту, яку ви хочете прорекламувати!

Етап 2. Перед створенням відео: Готові до зйомок!

1. Активи бренду. Кольори, логотип, стиль, шрифт. Все це має значення, і особливо важливо, щоб кольори доповнювали логотип, який буде використовуватися! Якщо у вас є інтро та аутро, які ви хочете, щоб ваш інфлюенсер використав, саме час надіслати їх йому. Використання такого інструменту, як Wave.video, робить цей процес безпроблемним.
2. Приклади. Допоможіть своєму інфлюенсеру, поділіться прикладами чудових робіт ваших колишніх інфлюенсерів. Поділіться прикладами відео, які надихнули їх на творчість!
3. Чого не варто робити. Не забудьте згадати про минулі помилки або "ні-ні". Чітко сформулюйте, чого ви не хочете бачити у своїх відео. Це можуть бути певні фрази або слова, дії, жести, згадки про місце зйомки, конкурентів тощо. Це може здатися надмірною вимогою, але це може вберегти вас і ваших інфлюенсерів від величезних розчарувань.
4. Важливі посилання. Якщо ви просите інфлюенсера розповісти про кейс, статтю в блозі, сторінку продажів або раніше опубліковане відео, має сенс надати посилання.
5. Остаточне затвердження сюжету та сценарію. Запитайте вашого інфлюенсера, чи є у нього сюжетна лінія (див. вище), і чи можете ви побіжно поглянути на його сценарій. Якщо це досвідчений творець контенту, у нього не буде з цим проблем. Якщо ви працюєте з кількома інфлюенсерами, саме час попросити їх подати свій "формат" на затвердження, щоб у підсумку ви отримали відео в різних стилях!

Етап 3. Процес монтажу відео

1. Хронологія. Якщо у вас є графік, переконайтеся, що він відомий вашому інфлюенсеру і що у вас є система комунікації. Немає нічого гіршого, ніж чекати на святкове відео, щоб отримати його із запізненням на два місяці, занадто пізно, щоб використати цей сезон, і воно вже не буде корисним для вас!
2. Кілька дублів. Можливо, ви захочете попросити всі "розмиття і вилучення", а також кілька дублів. Якщо ви самі монтуєте, просіть весь матеріал, оскільки це може бути золотим дном для бліц-ролика.
3. Кілька форматів. Хоча ви вже обговорили, якому формату надаєте перевагу, не відмовляйтеся від декількох форматів. Коротке вертикальне відео може бути чудовим варіантом для короткої історії. Не відкидайте нічого з того, що вам дають.
4. Остаточне затвердження відео. Якщо ваш інфлюенсер має подати відредаговані відео як частину свого внеску, хтось має їх підписати, а також має бути запроваджений процес остаточного затвердження та прийняття.
5. Титри. І останнє, але не менш важливе: підписи слід додавати до всіх відео, де можна почути розмову людей. Якщо інфлюенсер подає відео як готове до публікації, титри мають бути додані! Якщо ні, зробіть це під час фінального редагування.

Завантажити контрольний список

Дозвольте креативам бути креативними

Одна порада. Хоча цей чек-лист чудово підходить для роботи з мікроінфлюенсерами та новачками у створенні контенту, не пригнічуйте досвідчених інфлюенсерів, які займаються створенням контенту.

Найкраще оцінити, наскільки інфлюенсер потребує підтримки з самого початку. Якщо вони відносно новачки у створенні контенту, скористайтеся цим чек-листом, щоб тримати їх (і себе) на правильному шляху!

Ті, хто заробляє на життя виробництвом відеоконтенту, майже знають процес і не потребують стільки зворотного зв'язку, підтримки та вказівок.

Дозвольте креативам бути креативними з відео, якщо вони відповідають бренду вашої аудиторії!

Щасти вам і вашим наступним кампаніям!

Про автора: Дорієн Морін-ван Дам - стратег соціальних мереж, спеціаліст з органічних соціальних мереж, тренер, менеджер спільнот та ключовий спікер. Дорієн також є сертифікованим фахівцем з соціальних мереж та гнучким маркетологом.