Ваш бренд хоче охопити більшу аудиторію? Ви хочете виростити лояльних прихильників, аудиторію з високоцільовими та ідеально позиціонованими потенційними покупцями, які готові купувати у вас?

Створення маркетингових кампаній та робота з інфлюенсерами - це чудовий спосіб представити товари чи послуги абсолютно новій групі потенційних покупців. При правильному виконанні програма роботи з впливовими особами може підняти ваш бренд на новий рівень, підвищивши впізнаваність бренду в Інтернеті та офлайні.

Тобто,якщо контент, створений цими інфлюенсерами , єцільовим для вашої аудиторії!

У цій статті ми розглянемо, як працювати з інфлюенсерами, щоб отримати найкращий відеоконтент для вашої наступної кампанії серед інфлюенсерів.

Пошук правильних впливових осіб для представлення вашого бренду

Для того, щоб знайти впливових осіб, які представлятимуть ваш бренд, бренд повинен спочатку звернути увагу на їхні аватари, також відомі як ідеальні клієнти, як засіб для пошуку впливових осіб. Поточні клієнти мають ідеальну позицію для того, щоб розвернутися і продати своїм друзям! Вплив "рівний-рівному" є дуже ефективним при використанні в маркетингу.

Далі шукайте творців контенту, так званих мікроінфлюенсерів, які мають невелику, але дуже активну аудиторію. Зокрема, шукайте інфлюенсерів у соціальних мережах, які спеціалізуються на створенні відео.

Шукайте впливових осіб у соціальних мережах, які спеціалізуються на створенні відео.

Наприклад, якщо один з ваших аватарів - 30-річна мама трьох дітей, яка сидить вдома, водить мінівен, дотримується веганської дієти і любить робити покупки в Target, ваша програма для інфлюенсерів повинна включати людей, які підходять під цей опис, і тих, хто вже створює відеоконтент для своїх власних каналів у соціальних мережах.

Як налагодити зв'язок з інфлюенсерами

Як тільки ви зрозумієте, кого ви шукаєте для участі у вашій кампанії з залучення інфлюенсерів, найкраще місце для пошуку людей, які відповідають цьому опису, - це ваша поточна аудиторія!

Так, люди, які вже люблять і користуються вашими продуктами або послугами, чудово підходять для програми роботи з інфлюенсерами. Ви можете знайти своє "плем'я" готових інфлюенсерів у вашій спільноті на Facebook, в Instagram, в Twitter або в будь-якій з ваших онлайн-спільнот.

Знайдіть своє "плем'я" готових інфлюенсерів у вашій спільноті на Facebook, в Instagram, в Twitter або в будь-якій іншій онлайн-спільноті.

Це так звані "теплі авторитети": авторитети, які є справжніми і з радістю розповідають про ваші продукти або послуги, тому що вони вже знайомі з вашим брендом! Вони матимуть реальний досвід роботи з вашим продуктом або послугою, який буде відображатися в історіях, які ви хочете, щоб вони розповіли та створили.

Якщо ваша аудиторія не включає достатню кількість людей для запуску програми для впливових осіб, не підтримує велику кампанію або вам потрібна нова група нових впливових осіб через брак існуючої аудиторії, ви можете спробувати звернутися до впливових осіб на конкретних платформах, залежно від того, де ви хочете розширити свою аудиторію.

Тобто, якщо ви хочете розвивати Instagram, зверніться до інфлюенсерів Instagram. Якщо ви хочете розвивати Pinterest, зверніться до впливових осіб Pinterest. Має сенс, чи не так?

Укладення угоди з впливовими особами

Після того, як ви обрали впливових осіб для роботи у вашій наступній кампанії, і вони з ентузіазмом готові працювати з вами, важливо укласти письмову угоду з кожним з них, в якій детально описати ваші очікування, а також їхню винагороду.

Я настійно рекомендую вам укласти контракт з кожним впливовим особою до того, як гроші або продукт перейдуть з рук в руки.

Після підписання контрактів ви готові до спільної роботи, щоб створити магію! Відеомаркетинг - це захоплююче, весело і корисно!

Робота Wave.video з інфлюенсерами

Використання такого інструменту, як Wave.video, значно полегшує роботу з інфлюенсерами як для вашої маркетингової команди, так і для самих інфлюенсерів.

Дві функції, які пропонує Wave.video, дозволяють легко співпрацювати між брендом та інфлюенсером:

• Шаблони відео, якими можна поділитися з впливовими особами.
• ШаблониIntro та Outro для обмінуз впливовими особами.

Функції Wave.video дозволяють швидко редагувати відео, створюючи брендовані відео для вашої внутрішньої команди:

• Папки для сортування відео за кампаніями.
• ІнструментEasy Captions для додавання підписів як пост-ефекту.
• Веселі наклейки та накладки.
• Музична бібліотека.
• За потреби -стокове відео.
• Інструментбренд-менеджменту для збереження активів бренду.

Коли ваша стратегія включає в себе багато відео з різних джерел, такий інструмент, як Wave.video, буде величезним активом для вашої команди!

3-етапний відео чек-лист

Як цікаво! Тепер ви готові приступити до роботи. Спілкуйтеся частіше, щоб забезпечити відмінний результат для цієї та всіх майбутніх кампаній по залученню впливових осіб.

Почніть з відмітки всіх відповідних пунктів у цих 3 списках.

Етап 1 - що потрібно знати інфлюенсеру перед зйомкою відео

Етап 2 - що потрібно знати інфлюенсеру при створенні відеоконтенту

Етап 3: що потрібно знати інфлюенсеру під час процесу редагування

Етап 1. Планування відеозйомки

1. Тривалістьвідео. Найкраще вказати діапазон, в секундах. Наприклад: "Ваше відео має бути від 60 до 90 секунд" або "Ваше відео має бути не менше 60 секунд і не більше 90 секунд". Будьте конкретними!
2. Платформа, формат, стиль та сюжетна лінія. Скажіть своєму інфлюенсеру, де ви будете використовувати відео. Ви хочете горизонтальне або вертикальне відео, або і те, і інше? Ви шукаєте відео з панорамуванням продукту? Ви шукаєте огляд з людиною в кадрі? Ви хочете відео з інструкціями? Можливо, ви віддаєте перевагу відео з балакучою головою? Повідомте своїм інфлюенсерам, чого ви хочете, не надто обмежуючи їхній стиль.
3. Цільовааудиторія. Важливо, щоб ваш інфлюенсер знав аудиторію, до якої ви намагаєтеся достукатися. Вони можуть безпосередньо звертатися до них: "Привіт, мамочки" або "Для всіх ваших вчителів...". Це робить відео більш особистим.
4. Інструменти. Порадьте своєму інфлюенсеру, які відео- чи фотопрограми використовувати, щоб отримати правильний кінцевий продукт. Не всі вміють редагувати відео, але якщо ваш інфлюенсер хоче навчитися, це чудова ідея - поділитися своїм улюбленим відеоінструментом!
5. Особливості продукту. І останнє, але не менш важливе, зверніть увагу на характеристики продукту, які ви хочете або не хочете висвітлювати. Незалежно від того, яким є їхній особистий досвід роботи з вашим продуктом, має сенс попросити інфлюенсера розповісти про функцію продукту, яку ви хочете просувати!

Етап 2. Перед створенням відео: До зйомок готові!

1. Активи бренду. Кольори, логотип, стиль, шрифт. Все це має значення, і особливо важливо, щоб кольори доповнювали логотип, який буде використовуватися! Якщо у вас є інтро і аутро, які ви хочете, щоб ваш інфлюенсер використовував, саме час відправити їх йому. Використання такого інструменту, як Wave.video, робить цей процес безпроблемним.
2. Приклади. Допоможіть своєму інфлюенсеру, поділіться прикладами чудових робіт деяких з ваших колишніх інфлюенсерів. Поділіться прикладами відео, які добре надихнули їх на творчість!
3. Чого не варторобити. Не забудьте згадати про минулі помилки або "ні-ні". Чітко сформулюйте, чого ви не хочете бачити у своїх відео. Це можуть бути певні фрази або слова, дії, жести, згадки про місце зйомки, конкурентів тощо. Це може здатися надмірною вимогою, але це може врятувати вас і ваших впливових осіб від величезного розчарування.
4. Важливі посилання. Якщо ви просите інфлюенсера розповісти про тематичне дослідження, статтю в блозі, сторінку продажів або раніше опубліковане відео, має сенс надати посилання.
5. Остаточнезатвердження сюжету та сценарію. Запитайте вашого інфлюенсера, чи є у нього сюжетна лінія (див. вище), і чи можете ви побіжно поглянути або зазирнути в його сценарій. Якщо це досвідчений творець контенту, у нього не буде з цим проблем. Якщо ви працюєте з кількома інфлюенсерами, це гарний час, щоб попросити їх подати свій "формат" на затвердження, щоб у вас вийшли відео в різних стилях!

Етап 3. Процес монтажу відео

1. Хронологія. Якщо у вас є графік, переконайтеся, що він відомий вашому інфлюенсеру і що у вас є система комунікації. Немає нічого гіршого, ніж чекати на святкове відео, щоб отримати його із запізненням на два місяці, занадто пізно, щоб використати цей сезон, і воно не буде корисним для вас!
2. Кілька дублів. Можливо, ви захочете попросити всі "розмиття та вилучення", а також кілька дублів. Якщо ви самі монтуєте, попросіть весь матеріал, оскільки це може бути золотим дном для бліц-ролика.
3. Кілька форматів. Хоча ви, можливо, обговорили формат, якому надаєте перевагу, не відмовляйтеся від декількох форматів. Коротке вертикальне відео може чудово спрацювати в якості короткої історії. Не скидайте з рахунків нічого з того, що вам дають.
4. Остаточне затвердження відео. Якщо очікується, що ваш інфлюенсер подасть відредаговані відео як частину свого внеску, хтось має їх підписати, а також має бути запроваджений процес остаточного затвердження та прийняття.
5. Титри. І останнє, але не менш важливе: субтитри слід додавати до всіх відео, де можна почути розмову людей. Якщо відео подається інфлюенсером як готове до публікації, титри повинні бути вбудовані! Якщо ні, зробіть це під час остаточного редагування.

Завантажити опитувальник

Дозвольте креативам бути креативними

Одна порада. Хоча цей контрольний список чудово підходить для роботи з мікроінфлюенсерами та новачками у створенні контенту, не пригнічуйте досвідчених інфлюенсерів, які займаються створенням контенту.

Найкраще оцінити, наскільки інфлюенсер потребує підтримки з самого початку. Якщо вони відносно новачки у створенні контенту, скористайтеся цим контрольним списком, щоб тримати їх (і себе) на правильному шляху!

Ті, хто виробляє відеоконтент для заробітку, майже знають процес і не потребують стільки зворотного зв'язку, підтримки та керівництва.

Дозвольте креативам бути креативними з відео, якщо вони є брендовими для вашої аудиторії!

Успіхів вам та вашим наступним кампаніям!

Про автора: Дорієн Морін-ван Дам - стратег соціальних мереж, фахівець з органічних соціальних мереж, тренер, менеджер спільнот та основний доповідач. Дорієн також є сертифікованим фахівцем з соціальних мереж та гнучким маркетологом.