Коли Instagram Stories вперше з'явилися поверх старої доброї стрічки, деякі користувачі вважали їх дратівливими. Дехто взагалі не звертав на них уваги.

Навіщо дивитися 15-секундні ролики? Куди вони діваються наступного дня? Вони мені не потрібні, я хочу свій звичайний додаток з квадратними картинками!

Мені не потрібні були IG Stories у 2016 році

Тепер, коли ці райдужні кола стали найбажанішими та найцікавішими елементами контенту на платформі, я мушу визнати, що вони затьмарили стрічку.

Зрештою, Instagram Stories суттєво змінили те, як люди використовують платформу і як вони взаємодіють один з одним та з брендами на ній.

Що робить ці 15-секундні відео такими популярними?

Instagram Stories - це

• справжній
• підказка
• інтерактивний
• швидкий у виготовленні
• легкі в споживанні.

Instagram Stories для вашого бізнесу

Маркетологи стають все більш креативними в тому, як вони використовують Instagram для просування своїх брендів, і Stories не є винятком. Насправді, Instagram Stories виявився тим, що змінив правила гри в цій сфері.

@fabricsandfabrics

Ці ефемерні, невідшліфовані кліпи відкрили інтерактивну платформу, де бренди можуть зняти логотипи і стати реальними людьми, які просто роблять бренди реальністю.

І це, очевидно, працює! За данимибізнес-блогуInstagram, 1/3 найпопулярніших історій в Instagram - це історії від бізнесу,

"Третина найпопулярніших історій в Instagram - від бізнесу".

Бізнес-блог вInstagram

Крім того, Instagram Stories постійно оновлюється новими функціями, такими як

• основні моменти
• інтерактивні наклейки
• теги
• реакції та багато іншого.

Коли справа доходить до підвищення рівня залученості та конверсії, ці невеликі доповнення мають велике значення.

Але давайте поговоримо про практику. Сьогодні я склав список з 12 кейсів про те, як бренди використовують Instagram Stories у рекламних цілях.

Залежно від розміщення, IG Stories поділяються на 2 категорії:

• Історії в прямому ефірі
• Основні моментиісторій

Давайте розглянемо кожну з них і вивчимо кілька крутих прикладів.

Історії в прямому ефірі

Коли ви створюєте та публікуєте Історії, ці кліпи послідовно з'являються над стрічкою користувачів. Вони залишаються там протягом 24 годин, а потім стають недоступними для глядачів, але ви все ще можете отримати до них доступ в архіві.

Ось кілька ідей, як використовувати їх у рекламних цілях.

1. Діліться новинами на місці

Випустили цікаве оновлення продукту? Або отримали нові надходження до поп-ап магазину? А може, просто випустили квитки на наступну подію?

Допоможіть своїм підписникам дізнатися про це! Алгоритми працюють таким чином, що вони можуть легко пропустити ваш пост у стрічці. Тож приверніть їхню увагу до ваших захоплюючих новин в Stories, щоб набрати обертів.

@mmusicworks

2. Створіть відчуття терміновості навколо вашої спеціальної пропозиції

Постійно мінливий і короткотривалий потік Stories - найкраще місце, щоб нагадати потенційним клієнтам про вашу пропозицію.

Незалежно від того, чи проводите ви спеціальну акцію, сезонний розпродаж або щось інше, пов'язане з дедлайном, спонукайте ваших потенційних клієнтів до дії прямо тут і зараз.

@targetaus

3. Перехресне просування вашого контенту на інших каналах

Зберігаючи всі яйця в одному кошику контент на одній соціальній платформі - це не те ж саме, що найкраща ідея для надійної стратегії охоплення. Щоб розширити свою аудиторію, будьте присутніми на кількох соціальних каналах, але не тримайте їх ізольовано один від одного.

Використовуйте тактику перехресного просування, щоб з'єднати точки і створити інтегрований мікс контенту в соціальних мережах.

Наприклад, природно зберігати свої довгоформатні навчальні відео на платформах для пошуку контенту, таких як YouTube. Щоб просувати його, залучайте аудиторію з інших місць, щоб вона прийшла подивитися ваш підручник.

Наприклад, використовуйте Instagram Stories.

@xaylibarclay

4. Показувати відео з-за лаштунків

Взаємодія в соціальних мережах має бути емоційною, невимушеною і... очевидно, соціальною.

Люди стежать за брендами в Instagram не для того, щоб бачити логотипи та списки товарів. Вони хочуть бачити людей, схожих на них самих.

Люди підписуються на бренди в Instagram не для того, щоб бачити логотипи та списки товарів. Вони хочуть бачити людей, схожих на них самих.

Сьогодні люди купують не просто речі та послуги, а досвід, пов'язаний з цими товарами. Відносини між брендами та клієнтами складають величезну частину цього досвіду.

Тож будуйте цей зв'язок, запрошуючи своїх підписників за лаштунки вашого бізнесу. Покажіть це в Stories! Це допоможе людям відчути себе у вашому приміщенні бажаними гостями, наче вони ваші близькі друзі.

Знову ж таки, ці відео не повинні бути ідеальними, вони повинні бути сирими та автентичними. Як ці відео від Zingerman's Bakehouse.

@zingermanbakehouse

5. Створіть тизер для вашого основного контенту

Коли ви створюєте якийсь важливий контент, наприклад, глибоке дослідження, довгу статтю для блогу або інтерв'ю з експертом, ви хочете, щоб усі зусилля окупилися.

Хитрість цього типу контенту полягає в тому, що він вимагає часу та зусиль для споживання. Довгі фрагменти контенту - це не те, що ваша аудиторія може "з'їсти" на ходу. Ось чому вам потрібно зацікавити їх настільки, щоб вони взяли його додому, розігріли та подали належним чином.

Instagram Stories - чудовий спосіб подражнити аудиторію основним контентом і привернути до нього увагу.

Виділіть найбільш значущі фрагменти з вашого довгого тексту або відео і перетворіть їх на серію історій, як це зробила команда Le Creuset, щоб просунути інтерв'ю з відомим шеф-кухарем.

@lecreuset

6. Спонукайте до розмови за допомогою інтерактивних стікерів

Це моя улюблена річ в Instagram Stories. Не так давно в Instagram з'явилися різноманітні інтерактивні стікери, такі як

• Питання
• Опитування
• Повзунки
• і тести

Спочатку може здатися, що це просто ще одне доповнення, щоб зробити Історії смішнішими. Але якщо використовувати їх з розумом, вони стають потужним двигуном залучення.

За умови розумного використання інтерактивні наліпки стають потужним інструментом залучення.

Додавання цих стікерів у ваші історії дозволить вам

1. миттєво отримувати реакції, відгуки та думки ваших підписників;
2. підвищитизалученість у бекенд.

Наприклад, влаштуйте сесію запитань і відповідей, щоб з'ясувати, в чому полягають больові точки вашої аудиторії і чого вони хочуть від вас навчитися.

@iplanteven

Обов'язково поставтеся до цього уважно і присвятіть час відповідям на ці питання, інакше ви можете втратити довіру та увагу аудиторії.

Основні моментиісторій

Коли стрімінгові історії стали дуже популярними, Instagram додав функцію, яка дозволяє зберігати раніше опубліковані історії видимими. Ця функція називається "Основні моменти".

За допомогою Highlights ви можете створювати кілька папок і повертати до життя свої історії з архіву. Прикольно те, що кожна папка може отримати назву і красиву обкладинку, яку ви можете створити самостійно.

Варто витратити час на впорядкування ваших історій, оскільки ви можете використовувати їх у різних напрямках. Ось кілька прикладів.

7. Розкажіть історію свого бренду

Коли люди відкривають для себе ваш бренд, їм стає цікаво, як все починалося, хто ви, ваша команда та основні віхи на шляху до теперішнього успіху.

Дайте їм шанс стати ближчими до вашої команди: розкажіть свою історію та запакуйте її в окремий набір Stories.

@rimac_automobili

Не потрібно вигадувати цю історію - у вас є унікальна реальна історія з її захоплюючими злетами і повчальними падіннями. Знову ж таки, автентичність і недосконалість - це те, що люди шукають на соціальних платформах.

Автентичність і недосконалість - це те, що люди шукають на соціальних платформах.

8. Опишіть цінності вашої компанії

Сучасне підприємництво - це не просто продаж і перепродаж товарів. Це розвиток відносин між бізнесом і клієнтом на основі спільних інтересів та цінностей.

Незалежно від того, в якій ніші ви працюєте, життєво важливо визначити свої головні принципи і дотримуватися тих цінностей, які роблять ваш бренд унікальним.

Незалежно від того, в якій ніші ви працюєте, життєво важливо визначити свої головні принципи і дотримуватися тих цінностей, які роблять ваш бренд унікальним.

Птахи одного поля ягоди злітаються разом, тому обов'язково просувайте свої цінності, щоб привабити однодумців.

@chachamatcha

9. Пишайтеся згадками в пресі

Є згадки в пресі? Круто! Ви наполегливо працювали, щоб це сталося, і тепер у вас є всі підстави пишатися цим.

Прикріпіть ці реферали на найпомітніше місце у вашому профілі - "Основні моменти".

Згадки в ресурсах, що заслуговують на довіру, змушують ваших підписників бути більш впевненими в якості вашого продукту або послуги.

@chachamatcha

10. А ще більше пишатися своїми клієнтами

Що може бути надійнішим за відгуки та оцінки клієнтів? У мене є відповідь. Користувацький контент!

Показ реальних людей, які користуються вашими продуктами, може мати значний вплив на ваших потенційних клієнтів та їхній процес прийняття рішень.

Показ реальних людей, які користуються вашими продуктами, може мати значний вплив на ваших потенційних клієнтів та їхній процес прийняття рішень.

Не соромтеся просити своїх лояльних клієнтів позначити вас у своїх історіях, де представлений ваш продукт.

@sportsgirl

Зберіть ці фотографії та відео в папку "Основні моменти" і тримайте їх на видноті у відвідувачів.

Ви також можете створити спеціальний хештег, щоб ваші клієнти могли легко поширювати інформацію про ваші чудові продукти по всьому Instagram!

11. Створити FAQ

Чи ставлять клієнти, як існуючі, так і потенційні, одні й ті ж питання про умови доставки, спеціальні пропозиції або графік роботи?

Вам потрібні відповіді на поширені запитання, щоб полегшити роботу для всіх!

Створіть групу текстових історій, які відповідають на ці запитання, і перетворіть їх на FAQ Highlights.

@coconutbowls

Це легко зробити за допомогою макетів відео - нової функції в редакторі Wave.video, яку ви можете використовувати для створення відео для історій в Instagram

12. Діліться цінними порадами

Функція "Основні моменти" дозволяє організувати ваші Історії в серії, які періодично з'являтимуться у вашому профілі. Ці закріплені кола можуть слугувати місцем для зберігання

• поради та підказки
• короткі відеоуроки
• щотижневі огляди тощо.

Після того, як ви поділилися цінною інформацією в стрічці Stories, не дайте їй зникнути через 24 години. Створіть окремий простір "Найцікавіше", постійно оновлюйте його і побачите, як люди приходять за новими епізодами.

@yoursuperfoods

ПІДСУМОК

Instagram Stories мають величезний рекламний потенціал і можуть суттєво вплинути на ваш маркетинг у соціальних мережах.

Їх можна використовувати по-різному, і наведений вище список може стати відправною точкою. Будьте креативні та інтерактивні, продовжуйте тестувати, що працює краще, і пам'ятайте, що Історії мають доповнювати Стрічку, а не замінювати її.

Щасливої публікації історій!