Коли Instagram Stories вперше з'явилися поверх старої доброї стрічки, деякі користувачі знайшли їх дратівливими. Дехто взагалі не звертав на них уваги.

Навіщо дивитися 15-секундні ролики? Куди вони діваються на наступний день? Вони мені не потрібні, я хочу, щоб мені повернули мій звичайний додаток з квадратними картинками!

Я, без потреби в IG Stories ще в 2016 році

Тепер, коли ці райдужні кола стали найбажанішими та найцікавішими елементами контенту на платформі, я маю визнати, що вони затьмарили стрічку новин.

Зрештою, Instagram Stories зробили величезний поворот у тому, як люди використовують платформу та як вони взаємодіють один з одним та з брендами на ній.

Що робить ці 15-секундні ролики такими популярними?

Instagram Stories - це

• справжній
• швидкий
• інтерактивний
• швидкий у виготовленні
• легко споживається.

Instagram Stories для вашого бізнесу

Маркетологи стають все більш креативними в тому, як вони використовують Instagram для просування своїх брендів, і Stories не є винятком. Насправді, Instagram Stories виявився тим, що змінив правила гри в цій сфері.

@fabricsandfabrics

Ці ефемерні, невідшліфовані кліпи відкрили інтерактивну платформу, де бренди можуть зняти логотипи і стати реальними людьми, які просто роблять бренди реальністю.

І це, очевидно, працює! За данимибізнес-блогуInstagram, 1/3 найбільш переглянутих Instagram Stories - це історії від бізнесу,

"Третина найбільш переглянутих Instagram Stories - від бізнесу".

Бізнес-блог вInstagram

Крім того, Instagram Stories постійно поповнюється новими функціями, такими як

• основні моменти
• інтерактивні наклейки
• мітки
• реакції та інше.

Коли справа доходить до зростання рівня залученості та конверсії, ці невеликі доповнення мають велике значення.

Але давайте поговоримо про практику. Сьогодні я склав список з 12 кейсів про те, як бренди використовують Instagram Stories в рекламних цілях.

Залежно від розміщення, історії ІГ поділяються на 2 категорії:

• Історії в прямому ефірі
• Основні моментиісторій

Давайте розглянемо кожну з них та вивчимо кілька крутих прикладів.

Історії в прямому ефірі

Коли ви створюєте та публікуєте Історії, ці кліпи послідовно з'являються над стрічкою користувачів. Вони залишаються там протягом 24 годин, а потім стають недоступними для глядачів, але ви все ще можете отримати до них доступ в Архіві.

Ось кілька ідей, як їх можна використати в рекламних цілях.

1. Поділіться своїми новинами на місці

Випустили цікаве оновлення продукту? Або отримали нові надходження в поп-ап магазин? А може, просто випустили квитки на наступний захід?

Допоможіть своїм підписникам дізнатися про це! Алгоритми працюють таким чином, що вони можуть легко пропустити ваш пост у стрічці. Тож приверніть їхню увагу до ваших захоплюючих новин в Stories, щоб набрати обертів.

@mmusicworks

2. Створіть відчуття терміновості навколо вашої спеціальної пропозиції

Постійно мінливий і короткотривалий потік Stories - найкраще місце, щоб нагадати потенційним клієнтам про вашу пропозицію.

Незалежно від того, чи проводите ви спеціальну акцію, сезонний розпродаж або щось інше, пов'язане з дедлайном, спонукайте своїх потенційних клієнтів до дії прямо тут і прямо зараз.

@targetaus

3. Перехресне просування контенту на інших каналах

Зберігаючи всі яйця в одному кошику контент на одній соціальній платформі - це не є найкраща ідея для надійної інформаційно-пропагандистської стратегії. Щоб розширити свою аудиторію, будьте присутніми на кількох соціальних каналах, але не тримайте їх ізольовано один від одного.

Використовуйте тактику перехресного просування, щоб з'єднати точки і створити інтегрований мікс контенту в соціальних мережах.

Наприклад, природно зберігати свої довгоформатні навчальні відео на платформах для пошуку контенту, таких як YouTube. Щоб просувати його, залучайте аудиторію з інших місць, щоб вона прийшла подивитися ваш навчальний посібник.

Наприклад, використовувати Instagram Stories.

@xaylibarclay

4. Показати закулісні відеоролики

Взаємодія в соціальних мережах має бути емоційною, невимушеною і... очевидно, соціальною.

Люди стежать за брендами в Instagram не для того, щоб бачити логотипи та списки товарів. Вони хочуть бачити людей, схожих на себе.

Люди стежать за брендами в Instagram не для того, щоб бачити логотипи та списки товарів. Вони хочуть бачити людей, схожих на себе.

Сьогодні люди купують не просто речі та послуги, а досвід, пов'язаний з цими товарами. Відносини між брендами та клієнтами складають величезну частину цього досвіду.

Тож будуйте цей зв'язок, запрошуючи своїх підписників за лаштунки вашого бізнесу. Покажіть це в Stories! Це змусить людей відчути себеу вашому приміщенні, як в гостях у дорогих друзів.

Знову ж таки, ці відео не повинні бути ідеальними, вони повинні бути сирими та автентичними. Як ці відео від Zingerman's Bakehouse.

@zingermanbakehouse

5. Створіть тизер для вашого майстер-контенту

Коли ви створюєте якийсь важливий контент, наприклад, глибоке дослідження, довгу статтю для блогу або інтерв'ю з експертом, ви хочете, щоб всі зусилля окупилися.

Хитрість цього типу контенту полягає в тому, що він вимагає часу та зусиль для споживання. Довгі шматки контенту - це не те, що ваша аудиторія може "з'їсти" на ходу. Тому потрібно зацікавити її настільки, щоб вона принесла його додому, розігріла і подала належним чином.

Instagram Stories - це чудовий спосіб подражнити свою аудиторію основним контентом та привернути до нього увагу.

Виділітьнайбільш значущі фрагменти з вашого довгого читання або відео і перетворіть їх на серію історій, як цезробила команда Le Creusetдля просування інтерв'ю з відомим шеф-кухарем .

@lecreuset

6. Спонукати до розмови за допомогою інтерактивних стікерів

Це моя улюблена річ в Instagram Stories. Не так давно в Instagram з'явилися різноманітні інтерактивні стікери, такі як

• Питання
• Опитування
• Повзунки
• та випробування

Спочатку може здатися, що це просто ще одне доповнення, щоб зробити Історії смішнішими. Але при розумному використанні вони стають потужним двигуном залучення.

При правильному використанні інтерактивні наліпки стають потужним інструментом формування залученості.

Додавання цих стікерів у ваші історії дозволяє

1. миттєво отримувати реакції, відгуки та думки ваших підписників;
2. підвищитирівень залученості на бекенді.

Наприклад, організуйте сесію запитань та відповідей, щоб з'ясувати, в чому полягають больові точки вашої аудиторії та чого вони хочуть від вас навчитися.

@iplanteven

Обов'язково поставтеся до цього уважно і присвятіть час для відповідей на ці питання, інакше можна втратити довіру та увагу аудиторії.

Основні мо ментиісторій

Коли стрімінгові історії стали дуже популярними, Instagram додав функцію, яка дозволяє зберігати раніше опубліковані історії видимими. Ця функція називається Highlights.

За допомогою Highlights ви можете створити кілька папок і повернути до життя свої історії з архіву. Прикольно те, що кожна папка може отримати назву та красиву обкладинку, яку ви створите самостійно.

Варто витратити час на упорядкування Ваших історій, оскільки Ви можете використовувати їх різними способами. Ось кілька прикладів.

7. Розкажіть історію свого бренду

Коли люди дізнаються про ваш бренд, їм стає цікаво, з чого все починалося, про вашу команду та основні віхи на шляху до нинішнього успіху.

Дайте їм шанс стати ближчими до вашої команди: розкажіть свою історію та запакуйте її в окремий набір Stories.

@rimac_automobili

Не потрібно вигадувати цю історію - у вас є унікальна реальна історія з її захоплюючими злетами і повчальними падіннями. Знову ж таки, автентичність і неідеальність - це те, що шукають люди на соціальних платформах.

Автентичність і неідеальність - це те, що люди шукають на соціальних платформах.

8. Опишіть цінності вашої компанії

Сучасне підприємництво - це далеко не просто продаж та перепродаж продукції. Це - плекання відносин між бізнесом і клієнтом на основі спільних інтересів та цінностей.

Незалежно від того, в якій ніші ви працюєте, життєво важливо виділити свої головні принципи і дотримуватися тих цінностей, які роблять ваш бренд унікальним.

Незалежно від того, в якій ніші ви працюєте, життєво важливо виділити свої головні принципи і дотримуватися тих цінностей, які роблять ваш бренд унікальним.

Птахи одного поля ягоди злітаються, тому обов'язково пропагуйте свої цінності, щоб залучати однодумців.

@chachamatcha

9. Пишайтеся згадками в пресі

Є згадки в пресі? Круто! Ви наполегливо працювали, щоб це сталося, і тепер маєте всі підстави пишатися цим.

Прикріпіть ці реферали на найпомітніше місце у вашому профілі - "Основні моменти".

Згадки в ресурсах, що заслуговують на довіру, змушують ваших підписників бути більш впевненими в якості вашого продукту або послуги.

@chachamatcha

10. А ще більше пишаємося своїми клієнтами

Що може бути ще більш достовірним, ніж свідчення та відгуки клієнтів? У мене є відповідь. Користувацький контент!

Показ реальних людей, які користуються вашою продукцією, може мати значний вплив на ваші перспективи та процес прийняття ними рішень.

Показ реальних людей, які користуються вашою продукцією, може мати значний вплив на ваші перспективи та процес прийняття ними рішень.

Не соромтеся просити своїх лояльних клієнтів позначати вас у своїх історіях, де представлений ваш продукт.

@sportsgirl

Зберіть ці фотографії та відео в папку "Основні моменти" і тримайте їх на видноті у відвідувачів.

Ви також можете створити спеціальний хештег, щоб ваші клієнти могли легко поширювати інформацію про ваші чудові продукти по всьому Instagram!

11. Створити FAQ

Чи ставлять клієнти, як існуючі, так і потенційні, одні й ті ж питання щодо умов доставки, спеціальних пропозицій або графіку роботи?

Щоб усім було простіше, потрібен FAQ!

Створіть групу текстових історій, які відповідають на ці питання, і перетворіть їх на FAQ Highlights.

@coconutbowls

Це легко зробити за допомогою Video Layouts - нової функції в редакторі Wave.video, за допомогою якої можна створювати відео для сторіз в Instagram

12. Ділитися цінними порадами

Функція "Основні моменти" дозволяє організувати ваші Історії в серії, які будуть періодично з'являтися у вашому профілі. Ці закріплені кола можуть слугувати місцем для зберігання

• поради та рекомендації
• короткі відеоуроки
• щотижневі огляди тощо.

Після того, якви поділилися цінною інформацією в стрімінгових історіях , не дайте їй зникнути через 24 години. Створіть окремий простір "Основні моменти", постійно оновлюйте його і побачите, як люди будуть приходити за новими епізодами.

@yoursuperfoods

ПІДСУМОК

Instagram Stories мають величезний рекламний потенціал і можуть суттєво вплинути на ваш маркетинг у соціальних мережах.

Способи їх використання різноманітні, і наведений вище список може бути відправною точкою. Будьте креативними та інтерактивними, продовжуйте тестувати, що працює краще, і пам'ятайте, що Історії повинні доповнювати Стрічку, а не замінювати її.

Happy Stories-постинг!