Як написати сценарій вступного відео

Коли ви хочете створити глибший зв'язок зі своїм брендом та ефективніше залучити аудиторію, мало яка тактика є кращою за відео. Незалежно від того, чи ви обираєте анімаційне відео, чи відео в реальному часі, додавання вступного відео до контенту вашого веб-сайту, як доведено, підвищує залученість, подовжує час перебування на сайті та сприяє збільшенню конверсії.

Ключем до будь-якого успішного вступного відео є надійний сценарій. Це не той час, коли варто намагатися говорити непередбачувано або просто повторювати ту саму інформацію, яку будь-хто може знайти, прочитавши вашу сторінку "Про нас". Ні, сценарій необхідний для того, щоб переконатися, що ви не відходите від теми, представляєте єдине бачення вашого бренду і спонукаєте до бажаних дій.

Слід визнати, що написання сценарію часто є найскладнішим аспектом у створенні відео, завдяки творцямбізнес-інтро, які беруть на себе багато технічних здогадок у виробництві відео. Однак час і зусилля, витрачені на написання сценарію, окупляться, коли ваші клієнти захочуть більшого і відреагують на ваші заклики до дії.

Створення основи для вашого сценарію

Насамперед: ваш вступний відеосценарій не повинен бути химерним, формальним документом. Формат сценарію не настільки важливий, як його зміст, тому не витрачайте час на вирівнювання інтервалів тощо. Один з найпростіших способів організувати сценарій - розбити сторінку на дві колонки, одна з яких присвячена власне тексту, а інша - візуальним ефектам, які будуть супроводжувати текст.

Перш ніж почати писати, поставте собі такі запитання:

• Хто є аудиторією цього відео?
• Що ми хочемо, щоб люди зробили в результаті перегляду цього відео? Який заклик до дії?
• На які найважливіші моменти нам потрібно звернути увагу?

Відповідаючи на ці питання, ви зможете визначити фокус сценарію і звузити свої тези до тих, які є найбільш актуальними для конкретної аудиторії. Пам'ятайте, що мета вашого відео - просто представити вашу компанію або продукт, а не бомбардувати аудиторію інформацією. Дослідження показують, що люди мають тенденцію вимикатися приблизно на 10-й секунді, тому важливо, щоб ви з самого початку чітко сформулювали своє повідомлення, щоб утримати їхню увагу. Подумайте про розробку "ліфтового пітчу" для вашої компанії або продукту. Чи можете ви пояснити, що ви пропонуєте за час поїздки в ліфті? Це має бути вашою метою.

Під час розробки сценарію вам також потрібно врахувати тон і візуальний стиль відео. Ви хочете, щоб відео було гумористичним і примхливим, чи більш серйозним? Залишайтеся послідовними з рештою історії бренду вашого сайту; кумедне анімоване вступне відео може викликати відгук, але якщо решта сайту більш серйозна, воно заплутає вашу аудиторію.

Найкращі практики для запам'ятовування

Після того, як ви розробили креативний бриф для вашого сценарію, ви можете приступати до розробки контенту. При цьому пам'ятайте про ці важливі найкращі практики.

1. Зробіть його коротким. Пам'ятаєте, як люди втрачають інтерес через кілька секунд? Це означає, що ваше вступне відео має бути коротким і лаконічним. Чим менше ви скажете, тим більше люди запам'ятають, тому не намагайтеся втиснути все в сценарій. На практиці це означає, що вам слід знімати відео тривалістю від 30 секунд до двох хвилин.

2. зосередьтеся на рішеннях. Проста формула написання сценарію полягає в тому, щоб почати з визначення проблеми, потім пояснити ваше рішення і чому воно найкраще, а потім закликати до дії. Що пропонує ваша компанія? Яку цінність ви надаєте клієнтам? Опишіть свої продукти та послуги з точки зору переваг, а не особливостей.

3) Використовуйте природну мову. Ніщо не відштовхує глядачів швидше, ніж незграбна мова, жаргон і заплутані пояснення. Знову ж таки, пам'ятайте про крок ліфта. Сформулюйте свої ключові моменти в одному-двох реченнях, використовуючи слова, які люди вживають у звичайній розмові.

4. Розкажіть історію. Люди інстинктивно реагують на історії, тому ваш сценарій не повинен читатися як брошура. Розкажіть історію вашої компанії, щоб зробити її більш людяною, більш емоційною.

5. спочатку текст, потім візуальні ефекти. Це може здатися нелогічним, але візуальні ефекти у вашому відео повинні бути вторинними по відношенню до власне закадрового тексту. Занадто кричущі або складні візуальні ефекти можуть відволікти увагу від того, що ви говорите, і заплутати ваших глядачів. Використовуйте візуальні ефекти, щоб підкреслити та проілюструвати те, що ви говорите, а не лише для того, щоб показати, що ваш автор інтро має багато крутих функцій. Нехай кожен візуальний елемент сприяє досягненню вашої кінцевої мети.

Правильний сценарій вступного відео може зробити різницю між цікавим відео, яке стимулює конверсію, і тим, яке просто займає місце на вашому сайті або навіть відштовхує людей, тому знайдіть час, щоб відшліфувати і вдосконалити його перед початком виробництва. Потрібні ще поради? Ознайомтеся з цією статтею в блозі, а коли ваш сценарій буде готовий, приступайте до створення якісної HTML5-анімації.