Брайан Г. Джонсон - експерт з YouTube, автор книги "Воронка довіри" та чудовий гість 6-го епізоду шоу "Жити краще". Брайан ділиться деякими своїми хитрощами щодо просування відео на YouTube та прямих ефірів. Годинна розмова сповнена цінних тактик, які варто знати, щоб привернути увагу аудиторії.

Хронометраж епізоду:

4:00 - Хлопець прийшов! Привіт, Браяне.

6:15 - Як почалася подорож Браяна на YouTube?

Вся подорож почалася з книги "Воронка довіри", яку Брайан написав у 2014 році. Після того, як маркетинг книги був завершений, Брайан витратив деякий час, щоб зрозуміти, що приносить йому найбільше задоволення.

Створення відео виявилося тим, що дозволяє серйозно ставитися до того, що ти робиш, але при цьому не ставитися до себе занадто серйозно і отримувати задоволення. Розуміння цієї простої ідеї допомогло Брайану подумати про YouTube, який може зробити і те, і інше: монетизувати його досвід, а також поділитися знаннями з іншими.

11:10 - Що змусило Brain залишитися на платформі YouTube?

Ось деякі особливості, які мають сенс для Брайана:

1. Можливість створити залишковий ефект для формування аудиторії;
2. Незалежність у способах просування себе, відсутність потреби в примусовій співпраці;
3. Створювати речі з нічого;

19:20 - У чому основна різниця між прямим ефіром на YouTube і публікацією попередньо записаних відео?

На самому початку Брайан рекомендує визначити основну мету контенту та причини, чому він створюється. Деяким людям краще вдаються прямі трансляції та живе спілкування з аудиторією, тоді як інші зосереджуються на заздалегідь записаних відео.

Ідеальний образ створення контенту на YouTube - це суміш обох підходів. Це дозволяє встановити більш глибокий зв'язок з лояльною аудиторією, дає їй повне враження про вас як про експерта в тій ніші, про яку ви говорите.

Хоча дуже важливо розуміти, що намагаючись бути експертом у всьому, ви все одно програєте тим, хто зосереджений на точному шляху.

24:45 - Як розвиватися на YouTube?

Коли творець ступає на землю YouTube, він починає шлях до своєї ніші. Спочатку ви досліджуєте її, а потім вирішуєте стати тим, хто ділиться знаннями, і створюєте свій канал, щоб публікувати відео та вести прямі ефіри.

Простий хак для новачків:

Знайдіть піднішу, в якій ви не будете жити вічно, але яка дасть результати, необхідні для того, щоб продемонструвати, як розвивати свій канал. Це спосіб отримати перегляди та підписників.

Набагато легше зрозуміти, як підвищити популярність свого каналу, коли ви пройшли той самий шлях з іншим, але менш конкурентним проектом.

29:25 - Чи може відеозапис живого виступу вийти на перші позиції в популярних пошукових запитах на YouTube?

Вся гра на YouTube залежить від людей, які клікають і дивляться відео. YouTube стежить за алгоритмом окремого глядача, за його годинником:

• Які відео вони дивилися останнім часом
• На які канали вони підписані
• Що їх цікавить

Алгоритм формує спеціальну стрічку рекомендацій для глядача на основі отриманої інформації.

Щоб отримати більше переглядів, зробіть так, щоб люди захотіли натиснути на ваше відео.

38:00 - Чи дають глядачі другий шанс творцям?

Так, звісно. Страх бути відкинутим зупиняє більшість творців-невдах. Люди не такі жорстокі, вони можуть прийняти тебе з другої чи третьої спроби. Деякі творці думають, що якщо у них немає належної камери або мікрофона, вони не повинні починати знімати, поки не отримають їх.

Брайан почав знімати відео на iPhone і монтувати їх в iMovie, хоча, в той же час, тема його відео викликала у людей бажання дивитися їх.

41:41 - Що робити з відеозаписом живого виступу після його завершення?

Після етапу публікації є кілька критично важливих речей: мініатюра та назва.

Ескіз

Це спонукає людей зупинитися на вашому відео під час прокрутки стрічки. YouTube пропонує вам три автоматично згенеровані варіанти, але якщо ваш акаунт підтверджено, подумайте про додавання мініатюри, щоб ваш канал виглядав більш професійно.

Назва

Зробіть заголовок максимально інформативним. Це ключовий елемент, який змушує багатьох глядачів вирішити, чи хочуть вони дивитися відео. Гарний трюк - зробити заголовок клікбейтом.

53:50 - Чи важливий текст для YouTube? Рекомендації щодо заголовків та описів

Уявіть, що вибране вами відео або шоу є вашою потенційною аудиторією. Подумайте про назву, на яку ви б натиснули, прокручуючи YouTube.

Ключові фрази також мають вирішальне значення, якщо ви хочете, щоб вас бачили алгоритми YouTube і Google.

Порада від Брайана:

Придумайте 3-4 ключові фрази, пов'язані з темою вашого відео, і об'єднайте одну з них з переконливим елементом, який змусить їх натиснути на неї.