Live Better Show, епізод 21: Як інтегрувати прямі трансляції у свою стратегію контент-маркетингу
Кріс Куббернус - гість 21-го епізоду Live Better Show, експерт з реклами в соціальних мережах, генеральний директор компанії Kubbco та давній друг нашого шановного ведучого Чада. Прямі трансляції виходять на ігровий майданчик рекламного ринку та підвищують впізнаваність брендів, подивіться епізод або прочитайте наші нотатки, щоб дізнатися про головні майбутні тренди.
Як інтегрувати прямі ефіри у свою стратегію контент-маркетингу. Кріс Каббі.
Кріс - завзятий підприємець і ключовий спікер з більш ніж 100 виступами по всій Північній Америці та Європі, названий бізнес-гуру №1 у Snapchat за версією Forbes, один з 50 найкращих впливових маркетологів у Snapchat за версією Mashable та №1 у списку "17 найкращих підприємців, за якими слід стежити у Snapchat" за версією The Huffington Post. Його статус визнаного лідера соціальних мереж приніс йому понад 200 000 підписників у Snapchat, 14 000 підписників у LinkedIn, 40 000+ підписників у Twitter, 20 000+ підписників на YouTube та понад 220 000 підписників в Instagram.Хронометраж епізоду:
3:45 - Привіт, Кріс!
9:20 - Історія Кріса про те, як він потрапив у світ соціальних мереж
Кріс описує себе як маркетолог соціальних мереж, підприємець і гік. Він почав свою кар'єру з 12 років (нічого собі!), вийшовши на рекламний ринок, і захопився цією індустрією. У віці 14 років Кріс пройшов своє перше стажування в рекламному агентстві. Це був період інтеграції реклами з веб-світом, тому він почав працювати над веб-сайтами та вивчати можливості цифрового ринку. Він просто закохався в нього.
Після коледжу Кріс переїхав до Данії, а в 2006 році заснував власну агенцію. Kubbco пропонує повний спектр послуг у сфері соціальних мереж. Сьогодні команда налічує понад 40 осіб; влітку 2021 року вони також відкрили офіс у Нью-Йорку. Метою Кріса є глобальна експансія, а наступними пунктами призначення є Лондон та Сінгапур.
13:45 - Що змусило Кріса почати вести прямий ефір і надихнути своїх клієнтів зробити те ж саме?
Досвід Кріса в прямому ефірі почався з Blab; його зачепила платформа і люди, які там працювали, і він захотів спробувати це самостійно. На той момент прямі трансляції здавалися чимось свіжим і новим, за чим люди зголодніли.
Прямі трансляції дозволяють брендам спілкуватися з великою аудиторією одночасно та підвищувати її залученість у продукт.
22:00 - Як перетворити глядачів на фанатів?
Тактика залучення, подарунки, інформування про подальші теми та розміщення посилань на платформи, де люди можуть вас знайти, - все це має вирішальне значення для перетворення випадкового глядача на лояльного підписника.
Використовуйте чат, щоб зацікавлювати людей. Деякі стрімери використовують чат-ботів, щоб спростити процес спілкування в чаті. Це нормально, якщо вони роблять це з правильними намірами. Боти можуть стати рішенням, якщо у вас недостатньо коштів, щоб утримувати цілу команду для модерації стріму.
Не використовуйте чат-ботів у недобрих цілях і не підвищуйте рівень залученості без жодної конкретної причини. Це не буде настільки корисно, як ви очікуєте.
24:30 - Як придумувати ідеї для тем?
Якщо поглянути на загальну контент-стратегію, то можна виокремити кілька основних принципів, з яких буде легко почати просування. Ці стовпи допомагають знайти теми, про які легко говорити на початку вашої стратегії прямого ефіру. Хитрість полягає в тому, щоб перетворити ці теми на щось, що може бути зрозумілим людям.
Використовуйте коментарі, щоб зрозуміти, про що люди хочуть, щоб ви говорили більше.
27:10 - Прямі ефіри проти відео на YouTube для SEO та залучення
Насправді, стратегії прямих трансляцій і YouTube йдуть пліч-о-пліч; завдяки більшому залученню до прямих трансляцій, SEO-рейтинг ваших відео на YouTube одночасно підвищиться.
З точки зору Кріса, залученість - це скоріше ключовий показник, який показує, чи є ваш контент чудовим, чи набирає він популярності. Вподобання, коментарі та поширення сприяють загальному охопленню контенту.
30:05 - Важливість прямих трансляцій для стратегії живого контенту
На жаль, поки що прямий ефір не є обов'язковим компонентом контент-стратегії. Хоча його все ще значно недооцінюють. Щоразу, коли ви виходите в ефір, ваші підписники отримують сповіщення; вони знають, що це буде унікальний контент, який, ймовірно, буде доступний лише тоді, коли він вийде в ефір.
Платформи соціальних мереж просувають прямі трансляції, оскільки хочуть, щоб люди проводили більше часу на платформі.
32:40 - Як створити синергію між різними типами контенту?
Контент, який ви створюєте за допомогою прямих ефірів, є чудовим джерелом для перепрофілювання в інші типи контенту. Його можна використовувати для нарізки, брати цитати для подальшого обговорення, робити ролики та TikToks з фрагментами ваших трансляцій.
40:55 - Якщо концерт не відбувся, чи варто продовжувати шоу або скасувати його?
Іноді щось просто не спрацьовує; протягом усієї кар'єри Кріса були приклади шоу, які мали 2-3 глядачів у перші місяці, але згодом вилилися у 100-150 активних глядачів, а також шоу, які не змогли зачепити аудиторію.
Якщо ви не бачите прогресу за кілька місяців продюсування шоу, можливо, варто зробити паузу і подумати про його зміну.
