Створення відео може бути дорогим задоволенням, але це не обов'язково має бути так. З роками інструменти для створення відео стають все більш доступними для пересічного маркетолога та власника малого бізнесу, і зараз практично будь-хто може запустити власну відеомаркетингову кампанію.

Недороге відео не обов'язково має виглядати як бюджетний варіант - багато дешевих відео виглядають так само професійно і відшліфовано, як і їхні дорожчі аналоги.

Готові розпочати? Незалежно від того, чи хочете ви витратити на відео лише час, чи маєте у своєму розпорядженні кілька сотень доларів, ми розповімо вам, як створити чудове маркетингове відео, яке відповідає вашому бюджету.

Проблема з традиційними техніками відеозйомки

Порівняно з іншими засобами масової інформації, такими як письмо, створення відео є складним і трудомістким процесом. Навіть сьогодні для створення певних типів маркетингових відео потрібно багато спеціалізованих знань та обладнання, особливо в умовах обмеженого бюджету.

Що таке "традиційний" маршрут?

Якщо компанія хоче піти "традиційним" шляхом створення маркетингового відео, їй потрібно знайти сценариста, найняти акторів і знімальну групу, а потім заплатити за професійний відеомонтаж. Це багато витрат і клопоту. У минулому це робило маркетингові відео непомірно дорогими для компаній з невеликими бюджетами.

На щастя, це змінюється. Технології роблять маркетингові відео з обмеженим бюджетом все більш доступними для пересічної людини. Звичайно, ви все ще можете орендувати дороге обладнання та найняти професіоналів для створення відео, але це вже далеко не єдиний варіант. І в більшості випадків малобюджетні відео можуть виглядати так само добре, як і більш дорогі.

Бюджетні відео можуть виглядати так само добре, як і більш дорогі.

Є багато причин, чому вартість створення відео знизилася. Камери значно вдосконалилися - фактично, якщо у вас є смартфон, у вашій кишені зараз лежить камера відеозйомки. Це робить запис відео швидшим і простішим, ніж будь-коли раніше. І ви більше не обмежуєтеся відео в реальному часі.

За допомогою безкоштовних або недорогих онлайн-інструментів ви можете створити власне анімаційне відео з різним рівнем кастомізації, навіть якщо у вас немає жодних попередніх знань про анімацію або відеомонтаж.

Коротше кажучи, створення маркетингового відео в рамках бюджету цілком під силу, якщо ви готові проявити творчий підхід і вкласти в процес трохи часу. Ось що вам потрібно знати, перш ніж приступити до створення відео.

Перш ніж почати

Незалежно від того, чи ваш бюджет на маркетингове відео становить $5 або $500, розумно мінімізувати або усунути непотрібні витрати, де це можливо. Ці рекомендації допоможуть вам заощадити гроші там, де це має сенс, і ви зможете витратити більше на деталі, які виведуть ваше відео на новий рівень.

Плануйте, плануйте, плануйте. Можливо, вам захочеться одразу перейти до запису або гри з інструментами анімації - але не дозволяйте творчому ентузіазму захопити вас. Ваше відео буде створюватися найшвидше і найлегше, якщо ви приділите достатньо часу етапу планування. До того, як ви почнете втілювати свої ідеї, ви повинні мати чітке уявлення про те, як виглядатиме готовий продукт. Це допоможе вам уникнути марної трати часу та грошей на ідеї, які не виправдають себе.

Першим кроком у процесі планування є визначення мети вашого відео. Кожне маркетингове відео (навіть якщо у вас обмежений бюджет) повинно мати причину для існування, незалежно від того, чи намагаєтесь ви розповісти аудиторії про свою послугу, чи хочете охопити більше людей у соціальних мережах. Подумайте, хто ваша цільова аудиторія, що ви хочете, щоб вона зробила після перегляду вашого відео, і як ви будете вимірювати успіх вашого відео.

Крок перший: визначтеся з метою вашого відео

Далі ви маєте зафіксувати специфіку вашого маркетингового відео, написавши сценарій і зробивши розкадрування. Сценарій - це письмовий виклад усього, що відбувається у вашому відео: діалогів, закадрового голосу, сцен, дії та переходів.

Ваша розкадровка - це наочний посібник, який викладає дію вашого відео, один кадр за одним. Разом ці інструменти допомагають вам та іншим людям візуалізувати ваше відео і вносити будь-які необхідні зміни до того, як ви почнете створювати власне відео.

Розкадровка нагадує комікс і допомагає візуалізувати ваше відео ще до його створення. Джерело

Подумайте про те, що ви можете зробити самі. Творчий підхід до справи може заощадити вам багато грошей, коли справа доходить до створення маркетингового відео в рамках бюджету. Наприклад, хтось у вашій команді є талановитим письменником? Можливо, він може взяти на себе відповідальність за написання сценарію для вашого відео. Або, можливо, ви хотіли б спробувати записати свій власний голос замість того, щоб наймати для цього актора. Будьте відкриті до ідеї навчитися новим навичкам, адже це допоможе вам тримати більшу частину роботи над створенням відео всередині команди.

Коли ми створювали промо-ролик для студії Animatron, ми подумали, що було б чудово якось персоналізувати наше відео, зробити його унікальним. Тому ми зняли коротке відео, де я сиджу за столом, а потім додали анімованих персонажів у якості накладання на відео.

Результат був приголомшливий: людям дуже сподобалося. Чи було це завдяки милому пончику, який стрибав по столу, чи завдяки іншим чудовим анімаціям, ми так і не дізналися. Але факт залишається фактом: ми не заплатили за цей ролик жодної копійки, бо все зробили самі.

Добре подумайте про створення відео в реальному часі. Живі відео дають вам багато творчої свободи. Однак їх також може бути складно створювати, і вони, швидше за все, виглядатимуть як аматорські, якщо не будуть зроблені добре. Якщо у вас немає попереднього досвіду, будьте готові витратити трохи більше часу на вивчення процесу створення хороших відео в реальному часі.

Відео в реальному часі зазвичай вимагає декількох дублів, великої кількості відзнятого матеріалу та ретельного монтажу. Вам також потрібно буде знайти людей, які з'являться у ваших відео. Один із способів заощадити гроші - зняти себе або своїх співробітників замість того, щоб наймати акторів. Вам не обов'язково мати акторські навички, щоб опинитися перед камерою - наприклад, ви можете взяти інтерв'ю у співробітників або провести віртуальну екскурсію по офісу.

Одна з компаній, яка робить відео в реальному часі надзвичайно добре, - це Wistia. Я просто обожнюю їхній блог, оскільки вони завжди знімають чудові відео для своїх публікацій. Вони також надають корисні поради про те, як знімати власні відео.

Як зробити чудове презентаційне відео за допомогою мильниці | Блог Wistia

Якщо логістика відео в реальному часі виявляється для вас складною, спробуйте повністю відмовитися від цього типу відео, принаймні на деякий час. Натомість зосередьтеся на створенні анімаційних відео. Якісне анімаційне відео коштує набагато більше, ніж низькоякісне відео в реальному часі.

Наймайте стратегічно. Якщо у вас є трохи грошей, щоб витратити їх на маркетингове відео, не соромтеся залучати сторонню допомогу, коли вона вам дійсно потрібна. Просто добре подумайте, як ви можете найкраще витратити свої гроші. Наприклад, якщо для вас важливий якісний монтаж, подумайте про те, щоб зняти власний матеріал і найняти професійного відеомонтажера, який змонтує його. Або якщо вам потрібно найняти актора, пошукайте студента акторської або кіношколи, а не професіонала на повну ставку.

Робіть свої відео короткими. Створення двохвилинного маркетингового відео обійдеться дешевше, ніж десятихвилинного. Короткі відео також краще утримують увагу людей, ніж довгі. Ідеальна тривалість вашого відео буде залежати від його типу та платформи, на якій ви плануєте його опублікувати, але загалом непогано прагнути до двох хвилин або менше.

Бюджет: $0

Немає бюджету? Нічого страшного. Ви можете створити чудове маркетингове відео, не витрачаючи жодних грошей, хоча ваші можливості будуть дещо обмежені. Ось кілька способів зробити відео абсолютно безкоштовно.

Створіть відео в PowerPoint. Якщо ви вмієте створювати презентацію в PowerPoint, ви можете перетворити її на відео. Можливо, у вас на жорсткому диску навіть завалялася стара презентація, яку ви можете переробити!

Почніть зі створення або перегляду слайдів. Потім запишіть дикторський текст, який ви хочете включити у відео. Коли все буде готово, натисніть "Файл" > "Експортувати" > "Створити відео".

Створення відео в PowerPoint 2013.

Якщо ви використовуєте попередньо записаний дикторський текст, виберіть "Використовувати записані хронометраж і дикторський текст" у випадаючому меню. Тут же ви знайдете можливість записати новий дикторський текст.

Меню, де ви знайдете опцію запису та використання дикторського тексту у вашому відео.

Після того, як ви збережете свою презентацію як відеофайл, ви можете завантажити її на будь-яку платформу. Вашій аудиторії не обов'язково мати PowerPoint, щоб переглянути її.

Приклад відео, створеного в PowerPoint. Знаю, важко повірити, що PowerPoint здатен на такі чудеса, правда?!

Хоча відео в PowerPoint - це зручний і доступний спосіб донести деякі з ваших ідей до світу, їхній недолік полягає в тому, що ви досить обмежені в тому, що можете зробити. Цей тип бюджетного маркетингового відео більше схожий на анімаційну презентацію, ніж на справжнє маркетингове відео. Проте, якщо ви тільки починаєте, це може бути гарним способом намочити ноги і створити кілька пояснювальних відео.

Для запису відео використовуйте смартфон і природне світло. Відео в реальному часі не обов'язково потребує складних освітлювальних приладів та камер. Якщо у вас є смартфон і місце з хорошим природним освітленням, у вас є все необхідне для створення простого відео. Просто переконайтеся, що камера встановлена на міцній поверхні, щоб готовий продукт не виглядав тремтячим.

Цей метод найкраще підходить для коротких, повсякденних відео - він не спрацює, якщо ви хочете зняти багато матеріалу або включити у відео різні ракурси. Дотримуйтеся цього підходу для таких відео, як інтерв'ю, рекламні ролики та демонстрації продуктів, які не потребують багато редагування.

Використовуйте безкоштовні інструменти для анімації. Створення анімаційних відео може бути дуже недорогим або навіть безкоштовним. Якщо у вас немає бюджету, щоб найняти аніматора або витратити багато грошей на програмне забезпечення, такі інструменти, як Animatron Studio, можуть стати хорошим рішенням. Вам не потрібен ніякий досвід, щоб користуватися цими інструментами - вони мають вбудовані шаблони, які допоможуть вам пройти процес створення відео. Кінцевий результат, хоч і не є неймовірно унікальним, але відшліфованим і професійним на вигляд.

Майте на увазі, що інструменти для анімації, незважаючи на їхню простоту, потребують певного часу на освоєння. Хоча вам не потрібен досвід роботи з відео, щоб ними користуватися, вам доведеться витратити деякий час, щоб навчитися орієнтуватися в самому програмному забезпеченні.

Крім того, безкоштовні версії інструментів для анімації зазвичай не пропонують такого ж набору можливостей, як їхні платні аналоги, тому ви можете виявитися дещо обмеженими в типах відео, які ви можете створювати.

Бюджет: $20

Якщо у вас є 20 доларів, щоб витратити їх на відео, вам зовсім не обов'язково знімати власне відео. Простий і недорогий варіант - купити відео на такому сайті, як VideoHive. VideoHive продає відзнятий матеріал без авторських прав, який ви можете використовувати для чого завгодно - купувати відео у них все одно, що купувати стокове фото. Після покупки ви можете редагувати відео на свій розсуд.

VideoHive пропонує недорогі стокові кадри, які ви можете використовувати для створення власних відео.

Купівля відео може бути швидким і економним варіантом, якщо ви не хочете турбуватися про створення власного матеріалу. У більшості випадків, однак, це не є повністю автоматизованим рішенням.

Вам потрібно буде відредагувати відзнятий матеріал у такій програмі, як Adobe After Effects, що може бути складно, якщо ви ніколи раніше не користувалися інструментами для редагування. Крім того, ваш відзнятий матеріал не можна буде налаштувати, тому, якщо у вас є певне бачення вашого відео, вам, ймовірно, краще знімати власний матеріал.

Бюджет: $50

Якщо у вас є $50, ви можете почати шукати більш складні та потужні інструменти для створення відео. Wave.video - один з хороших варіантів. Він розроблений таким чином, щоб бути простим у використанні навіть для людей, які не мають досвіду роботи з відео, і дає вам велику гнучкість і творчий контроль над готовим продуктом. Ви можете завантажувати власний відеоматеріал, використовувати стокові ка дри з великої бібліотеки, а також додавати логотипи або текст до своїх відео. Ви навіть можете змінювати співвідношення сторін відео для різних соціальних мереж одним клацанням миші.

Wave.video - це універсальний інструмент, розроблений, щоб допомогти вам створювати чудові маркетингові відео самостійно.

Високоякісний інструмент для створення відео, такий як wave.video, дає вам багато користі за ваші гроші, але, як і дешевші варіанти в цьому списку, вам все одно доведеться витратити час на створення відео. Це може бути незручно, якщо у вас вже є багато завдань. Однак перевага полягає в тому, що з часом ви зможете створювати відео швидше, оскільки станете краще знайомі з обраним вами інструментом.

Бюджет: $200

Якщо у вас є кілька сотень доларів, щоб витратити їх на відео, ви в хорошій формі. Бюджету в 200 доларів достатньо, щоб зробити чудове відео самостійно - або просто віддати роботу на аутсорсинг комусь іншому. Ось як ви можете максимально ефективно використати бюджет у цьому діапазоні.

Найміть відеомейкера на Fiverr. Якщо ви зайняті (або просто не закохані в ідею створення власного відео), найняти когось, хто зробить це за вас, може бути досить доступно. Знайдіть професіонала, який виконає цю роботу, за допомогою пошуку на онлайн-маркетплейсі, такому як Fiverr, або розмістіть оголошення на Upwork. Швидкий пошук на Fiverr за запитом "анімаційне відео" дасть вам десятки пропозицій на вибір.

Фрілансери продають свої послуги на Fiverr за різними цінами.

Аутсорсинг створення відео заощадить ваш час і проблеми. Готове відео також виглядатиме професійно, якщо його створить фахівець. Але купівля готового відео також має певні недоліки.

Отже, які ж недоліки?

Багато продавців, особливо на Fiverr, використовують одне й те саме анімаційне програмне забезпечення для створення всіх своїх відео, тому у вашому відео, ймовірно, будуть ті самі персонажі та реквізит, що й у багатьох інших відео в Інтернеті. Чим дешевші послуги продавця, тим більша ймовірність того, що він використовує таке програмне забезпечення. Загалом, якщо ви хочете піти цим шляхом, тримайтеся подалі від тих, хто пропонує відео на замовлення вартістю менше 50 доларів.

Купити якісний мікрофон і штатив. Швидко, яке найважливіше обладнання для відеозйомки, яке ви можете мати? Можливо, ви здивуєтеся, дізнавшись, що це не камера.

Ваш мікрофон насправді має найбільший вплив на те, як люди сприймають ваші відео. Більшості глядачів важко відрізнити хорошу камеру від задовільної. З іншого боку, нечіткий звук одразу зробить ваше відео неякісним. Тому, якщо ви плануєте інвестувати у відеообладнання, почніть з мікрофонів. Штатив для запобігання синдрому тремтіння камери також є хорошим вибором.

На винос

Сьогодні будь-хто може створити маркетингове відео, тож нехай вас не стримує обмежений бюджет. Завдяки кращим і дешевшим інструментам і програмному забезпеченню малим підприємствам і підприємцям стало простіше, ніж будь-коли, конкурувати з великими компаніями у світі відеомаркетингу. Вам не потрібен попередній досвід, щоб використовувати багато з доступних інструментів. І хоча більший бюджет дає вам більше можливостей, вам навіть не доведеться витрачати ні цента на створення та запуск наступного маркетингового відео.

У вас є улюблений інструмент для створення чудових маркетингових відео в рамках бюджету? Поділіться своїми ідеями в коментарях нижче!