Створення відео може бути дорогим задоволенням, але це не обов'язково має бути так. З роками інструменти для створення відео стають все більш доступними для пересічного маркетолога та власника малого бізнесу, і зараз практично будь-хто може запустити власну відеомаркетингову кампанію.

Недороге відео не обов'язково має виглядати як бюджетний варіант - багато дешевих відео виглядають так само професійно і відшліфовано, як і їх більш дорогі аналоги.

Готові розпочати? Незалежно від того, чи хочете ви витратити на своє відео лише час, чи маєте у своєму розпорядженні кілька сотень доларів, ось як ви можете створити чудові маркетингові відео, які відповідають вашому бюджету.

Проблема з традиційними методами відеозйомки

У порівнянні з іншими засобами масової інформації, наприклад, письмовими, створення відео є складним і трудомістким процесом. Навіть сьогодні для створення певних типів маркетингових відеороликів потрібно багато спеціалізованих знань та обладнання, особливо в умовах обмеженого бюджету.

Що таке "традиційний" маршрут?

Якщо компанія хоче піти "традиційним" шляхом створення маркетингового відеоролика, їй потрібно знайти сценариста, найняти акторів і знімальну групу, а потім заплатити за професійний відеомонтаж. Це великі витрати та клопоти. У минулому це робило маркетингові відеоролики непомірно дорогими для компаній з невеликими бюджетами.

На щастя, це змінюється. Технології роблять маркетингові відеоролики бюджетними все простіше і простіше для пересічної людини. Звичайно, ви все ще можете орендувати дороге обладнання та найняти професіоналів для створення відео, але це вже далеко не єдиний варіант. І в більшості випадків малобюджетні відео можуть виглядати так само добре, як і більш дорогі відео.

Малобюджетні відео можуть виглядати так само добре, як і більш дорогі відео.

Є багато причин, чому вартість створення відео знизилася. Камери значно покращилися - фактично, якщо у вас є смартфон, у вашій кишені зараз лежить камера відеозйомки. Це робить запис відеоматеріалів швидшим і простішим, ніж будь-коли раніше. І ви більше не обмежуєтесь відео в реальному часі.

За допомогою безкоштовних або недорогих онлайн-інструментів можна створити власне анімаційне відео з різним рівнем налаштування, навіть якщо ви не маєте жодних попередніх знань про анімацію або відеомонтаж.

Коротше кажучи, створення маркетингового відео в рамках бюджету цілком під силу, якщо ви готові проявити творчий підхід і вкласти в процес трохи часу. Ось що вам потрібно знати, перш ніж приступити до створення відео.

Перед початком роботи

Незалежно від того, чи становить ваш бюджет на маркетингове відео $5 або $500, розумно мінімізувати або усунути непотрібні витрати, де це можливо. Ці рекомендації допоможуть вам заощадити гроші там, де це має сенс, щоб ви могли витратити більше на деталі, які виведуть ваше відео на новий рівень.

Плануйте, плануйте, плануйте. Можливо, вам захочеться одразу перейти до запису або гри з інструментами анімації - але не дозволяйте творчому ентузіазму захопити вас. Ваше відео буде створюватися найшвидше і найлегше, якщо ви приділите достатньо часу етапу планування. До того часу, як ви почнете втілювати свої ідеї, ви повинні мати чітке уявлення про те, як буде виглядати готовий продукт. Це допоможе вам уникнути марної трати часу і грошей на ідеї, які не виправдають себе.

Першим кроком у процесі планування є визначення мети вашого відео. Кожне маркетингове відео (навіть якщо у вас обмежений бюджет) повинно мати причину для існування, незалежно від того, чи намагаєтеся ви проінформувати свою аудиторію про вашу послугу, чи хочете охопити більше людей у соціальних мережах. Подумайте про те, хто є вашою цільовою аудиторією, що ви хочете, щоб вона зробила після перегляду вашого відео, і як ви будете вимірювати успіх вашого відео.

Крок перший: визначтеся з метою вашого відео

Далі, закріпіть специфіку вашого маркетингового відео, написавши сценарій і зробивши розкадрування. Сценарій - це письмовий виклад усього, що відбувається у вашому відео, наприклад, діалогів, закадрового голосу, сцен, дій та переходів.

Ваша розкадровка - це візуальний посібник, який викладає дію вашого відео, один кадр за раз. Разом ці інструменти допомагають вам та іншим людям візуалізувати ваше відео та вносити будь-які необхідні зміни до того, як ви почнете створювати власне відео.

Розкадровка нагадує комікс і допомагає візуалізувати ваше відео ще до його створення. Джерело

Подумайте про те, що ви можете зробити самі. Творчий підхід до справи може заощадити вам багато грошей, коли справа доходить до створення маркетингового відео в рамках бюджету. Наприклад, хтось у вашій команді є талановитим письменником? Можливо, він може бути відповідальним за написання сценарію для вашого відео. Або, можливо, ви хотіли б спробувати записати свій власний голос замість того, щоб наймати для цього актора. Будьте відкриті до ідеї навчитися новим навичкам, оскільки це допоможе вам тримати більшу частину роботи над створенням відео всередині організації.

Коли ми створювали промо-ролик для студії Animatron, ми подумали, що було б чудово якось персоналізувати наше відео, зробити його унікальним. Тому ми зняли коротке відео, де я сиджу за столом, а потім додали анімаційних персонажів у якості накладання на відео.

Результат був приголомшливий: людям дуже сподобалося. Чи то завдяки милому пончику, який стрибав по столу, чи то завдяки іншим чудовим анімаціям, ми так і не дізналися. Але факт залишається фактом: ми не заплатили за цей ролик жодної копійки, оскільки все зробили самі.

Добре подумайте про створення відео в реальному часі. Відео в реальному часі дає вам багато творчої свободи. Однак, їх також може бути важко зробити, і вони, швидше за все, будуть виглядати як аматорські, якщо вони не будуть зроблені добре. Якщо у вас немає попереднього досвіду, будьте готові витратити додатковий час на вивчення процесу створення хороших відео в реальному часі.

Відео в реальному часі зазвичай вимагає декількох дублів, великої кількості відзнятого матеріалу та ретельного монтажу. Вам також потрібно буде знайти людей, які з'являться у ваших відео. Один із способів заощадити гроші - зняти себе або своїх співробітників замість того, щоб наймати акторів. Вам не обов'язково потрібні акторські навички, щоб опинитися перед камерою - наприклад, ви можете провести інтерв'ю з працівниками або віртуальні екскурсії по офісу.

Однією з компаній, яка робить відео в реальному часі надзвичайно добре, є Wistia. Я просто обожнюю їхній блог, оскільки вони завжди знімають чудові відео для своїх публікацій у блозі. Вони також надають корисні поради щодо того, як знімати власні відео.

Як зробити чудове презентаційне відео за допомогою мильниці | Блог Wistia

Якщо логістика відео в реальному часі виявляється складною для вас, спробуйте повністю відмовитися від цього типу відео, принаймні, поки що. Замість цього зосередьтеся на створенні анімаційних відео. Якісне анімаційне відео коштує набагато більше, ніж неякісне відео в реальному часі.

Наймайте стратегічно. Якщо у вас є трохи грошей, щоб витратити їх на маркетингове відео, не соромтеся залучати сторонню допомогу, коли вона вам дійсно потрібна. Просто добре подумайте, як ви можете найкраще витратити свої гроші. Наприклад, якщо для вас важливий хороший монтаж, подумайте про те, щоб зняти власний матеріал і найняти професійного відеомонтажера, який змонтує його. Або якщо вам потрібно найняти актора, шукайте студента акторської або кіношколи, а не штатного професіонала.

Робіть свої відео короткими. Створити двохвилинне маркетингове відео дешевше за бюджетом, ніж десятихвилинне. Короткі відео також краще утримують увагу людей, ніж довгі. Ідеальна тривалість вашого відео буде залежати від його типу та платформи, на якій ви маєте намір його опублікувати, але в цілому, непогано прагнути до двох хвилин або менше.

Бюджет: $0

Немає бюджету? Нічого страшного. Ви можете зробити чудове маркетингове відео, не витрачаючи жодних грошей, хоча ваші можливості будуть дещо обмежені. Ось кілька способів, як ви можете зробити відео абсолютно безкоштовно.

Зробіть відео в PowerPoint. Якщо ви вмієте створювати презентацію в PowerPoint, ви можете перетворити її на відео. Можливо, у вас навіть є стара презентація на жорсткому диску, яку ви можете переробити!

Почніть зі створення або перегляду слайдів. Потім запишіть будь-який дикторський текст, який ви хочете включити у відео. Коли все буде готово, натисніть "Файл" > "Експорт" > "Створити відео".

Створення відео в PowerPoint 2013.

Якщо ви використовуєте попередньо записаний дикторський текст, виберіть "Використовувати записані хронометраж і дикторський текст" у випадаючому меню. Тут ви також знайдете можливість записати новий дикторський текст.

Меню, де ви знайдете опцію запису та використання дикторського тексту у вашому відео.

Після збереження презентації у вигляді відеофайлу ви можете завантажити її на будь-яку платформу. Вашій аудиторії не обов'язково мати PowerPoint, щоб переглянути її.

Приклад відеоролика, створеного в PowerPoint. Знаю, важко повірити, що PowerPoint здатен на такі дива, правда?!

Хоча відеоролики PowerPoint є зручним і доступним способом донести деякі з ваших ідей до світу, недоліком є те, що ви досить обмежені в тому, що ви можете зробити. Цей тип бюджетного маркетингового відео більше схожий на анімовану презентацію, ніж на справжнє маркетингове відео. Тим не менш, якщо ви тільки починаєте, це може бути хорошим способом намочити ноги і створити кілька пояснювальних відеороликів.

Для запису відео використовуйте смартфон і природне освітлення. Відео в реальному часі не обов'язково потребує складних освітлювальних приладів та камер. Якщо у вас є смартфон і місце з гарним природним освітленням, у вас є все необхідне для створення простого відео. Просто переконайтеся, що камера встановлена на міцній поверхні, щоб готовий продукт не виглядав тремтячим.

Цей метод найкраще підходить для коротких, повсякденних відео - він не буде працювати так добре, якщо ви хочете зняти багато матеріалу або включити різні ракурси у ваше відео. Дотримуйтеся цього підходу для таких відео, як інтерв'ю, рекламні ролики та демонстрації продуктів, які не потребують багато редагування.

Використовуйте безкоштовні інструменти для анімації. Анімаційні відео можуть бути дуже недорогими або навіть безкоштовними. Якщо у вас немає бюджету, щоб найняти аніматора або витратити багато грошей на програмне забезпечення, такі інструменти, як Animatron Studio, можуть бути гарним рішенням. Вам не потрібен ніякий досвід для використання цих інструментів - вони поставляються з вбудованими шаблонами, які допоможуть вам пройти через процес створення відео. Кінцевий результат, хоча і не є неймовірно унікальним, але відшліфованим та професійним.

Майте на увазі, що інструменти анімації, незважаючи на їхню простоту, потребують певного часу для навчання. Хоча вам не потрібен досвід роботи з відео, щоб використовувати їх, вам потрібно буде витратити деякий час, щоб навчитися орієнтуватися в самому програмному забезпеченні.

Крім того, безкоштовні версії інструментів для анімації зазвичай не пропонують такого ж набору можливостей, як їхні платні аналоги, тому ви можете виявитися дещо обмеженими в типах відео, які ви можете створювати.

Бюджет: $20

Якщо у вас є 20 доларів, щоб витратити їх на відео, вам зовсім не обов'язково знімати власне відео. Простий, недорогий варіант - придбати відео з такого сайту, як VideoHive. VideoHive продає безоплатні кадри, які ви можете використовувати для чого завгодно - купувати відео у них все одно, що купувати стокову фотографію. Після того, як ви купите відзнятий матеріал, ви можете редагувати його так, як вам заманеться.

VideoHive пропонує недорогі стокові кадри, які ви можете використовувати для створення власних відео.

Купівля відео може бути швидким і економним варіантом, якщо ви не хочете турбуватися про створення власного матеріалу. У більшості випадків, однак, це не є повністю автоматизованим рішенням.

Вам потрібно буде відредагувати відзнятий матеріал у такій програмі, як Adobe After Effects, що може бути складно, якщо ви ніколи раніше не користувалися інструментами для редагування. Крім того, ваш відзнятий матеріал не можна буде налаштувати, тому, якщо у вас є певне бачення вашого відео, вам, ймовірно, краще знімати свій власний відеоматеріал.

Бюджет: $50

Якщо у вас є 50 доларів, ви можете почати перевіряти більш складні та потужні інструменти для створення відео. Wave.video - один з хороших варіантів. Він розроблений таким чином, щоб бути простим у використанні навіть для людей, які не мають досвіду роботи з відео, і дає вам велику гнучкість і творчий контроль над готовим продуктом. Ви можете завантажувати власні відеоматеріали, використовувати стокові кадри з великої бібліотеки, додавати логотипи або текст до своїх відео. Ви навіть можете змінювати співвідношення сторін відео для різних платформ соціальних мереж одним клацанням миші.

Wave.video - це універсальний інструмент, розроблений, щоб допомогти вам створювати чудові маркетингові відео самостійно.

Високоякісний інструмент для створення відео, такий як wave.video, дає вам багато користі за ваші гроші, але, як і менш дорогі варіанти в цьому списку, вам все одно доведеться витратити час на фактичне створення відео. Це може бути незручно, якщо у вас вже є багато завдань. Однак перевага полягає в тому, що з часом ви зможете створювати відео швидше, оскільки ви станете більш знайомими з обраним вами інструментом.

Бюджет: $200

Якщо у вас є кілька сотень доларів, щоб витратити їх на відео, ви в хорошій формі. Бюджету в 200 доларів достатньо, щоб зробити чудове відео самостійно - або просто доручити роботу комусь іншому. Ось як ви можете максимально ефективно використати бюджет у цьому діапазоні.

Найняти відео-мейкера на Fiverr. Якщо ви зайняті (або просто не закохані в ідею створення власного відео), найняти когось іншого, хто зробить це за вас, може бути досить доступно. Знайдіть професіонала, який виконає цю роботу, за допомогою пошуку на онлайн-маркетплейсі, такому як Fiverr, або розмістивши оголошення на Upwork. Швидкий пошук на Fiverr за запитом "анімаційне відео" дасть вам десятки пропозицій на вибір.

Фрілансери продають свої послуги на Fiverr за різними цінами.

Аутсорсинг створення відеороликів заощадить ваш час і проблеми. Готове відео також з більшою ймовірністю буде виглядати професійно, якщо його створив фахівець. Але купівля готового відео також має певні недоліки.

Отже, які ж недоліки?

Багато продавців, особливо продавців Fiverr, використовують одне і те ж анімаційне програмне забезпечення для створення всіх своїх відео, тому у Вашому відео, ймовірно, будуть ті ж персонажі і реквізит, що і в багатьох інших відео в Інтернеті. Чим дешевші послуги продавця, тим більша ймовірність того, що він використовує таке програмне забезпечення. Загалом, якщо ви хочете піти цим шляхом, тримайтеся подалі від тих, хто пропонує відео на замовлення вартістю менше 50 доларів.

Купити якісний мікрофон та штатив. Швидко, яка найважливіша частина обладнання для відеозйомки, якою ви можете володіти? Можливо, ви здивуєтеся, дізнавшись, що це не камера.

Ваш мікрофон насправді має найбільший вплив на те, як люди сприймають ваші відео. Більшості глядачів важко відрізнити хорошу камеру від задовільної. З іншого боку, нечіткий звук відразу зробить ваше відео неякісним. Тому, якщо ви плануєте інвестувати у відеообладнання, почніть з мікрофонів. Штатив для запобігання синдрому тремтіння камери також є гарним вибором.

На винос

Сьогодні будь-хто може створити маркетингове відео, тому нехай вас не стримує обмежений бюджет. Більш якісні та дешеві інструменти та програмне забезпечення полегшили для малого бізнесу та підприємців конкуренцію з великими компаніями у світі відеомаркетингу, як ніколи раніше. Вам не потрібен попередній досвід, щоб використовувати багато доступних вам інструментів. І хоча більший бюджет дає вам більше можливостей, вам навіть не доведеться витрачати ні цента, щоб створити і запустити своє наступне маркетингове відео.

А у вас є улюблений інструмент для створення відмінних маркетингових відео в рамках бюджету? Поділіться своїми ідеями в коментарях нижче!