Роль відео в контент-маркетингу: 87 експертів поділилися прогнозами на 2018 рік

Немає сумнівів у тому, що відеомаркетинг - це модний тренд цього місяця, адже, згідно з повідомленнями, більше половини онлайн-маркетологів планують активніше використовувати цей формат у наступному році. Які ж причини такого шаленого ажіотажу?

1) Відеомаркетинг є успішним. Дослідження показують, що понад 80 відсотків тих, хто спробував відео, кажуть, що воно приносить відчутну віддачу. Це вражаюча статистика в часто туманній і важко вимірюваній сфері маркетингу.

2) Існує величезна потенційна аудиторія. Близько 45% інтернет-користувачів дивляться відео по годині і більше щодня, а один лише Facebook генерує близько 8 мільярдів переглядів щодня. Це величезний ринок, на який вже зараз виходять компанії, і в 2018 році вони будуть робити це ще більше.

3) Відео відкриває нові канали впливу. YouTube - найочевидніший спосіб публікації ваших зусиль, але відео також широко поширюється в соціальних мережах. Зробіть це правильно, і ваше повідомлення може поширитися туди, куди текст або статичні зображення ніколи не потраплять. За даними YouTube, споживання мобільного відео зростає на 100% щороку.

4) Відео також може працювати з різними типами аудиторії. Так само, як деякі люди вважають за краще споживати інформацію шляхом читання, інші більш охоче реагують на візуальні повідомлення. Відео дозволяє маркетологу охопити обидві основи. За оцінками, 92% людей, які споживають мобільне відео, діляться ним з іншими людьми. Це величезна частка, і вона вища, ніж частка багатьох інших типів контенту.

5) Відео є універсальним. Настільне програмне забезпечення для редагування означає, що один і той самий відзнятий матеріал можна використовувати для створення повнометражних відео, коротких кліпів для соціальних мереж або вступних тизерів для електронної пошти. За прогнозами, до 2019 року на відео припадатиме понад 80% усього веб-трафіку.

6) Відео генерує продажі. Дослідження Google свідчать, що майже половина постійних користувачів Інтернету включають відео у свої пошуки при здійсненні покупок в Інтернеті. Відео також не втрачає своєї актуальності, значною мірою долаючи проблеми рекламної сліпоти та інші перешкоди для розміщення вашого повідомлення перед виснаженою онлайн-аудиторією.

Джерело: HubSpot.
7) Відео надає компанії людського дотику. Розкриття людей, які стоять за брендом, стає все більш важливим на сучасному безликому цифровому ринку, де мега-бренди часто зустрічаються з недовірою. Відеомаркетинг - це неймовірний спосіб створити персональний контент, який має реальний вплив на вашу аудиторію. Він має незрівнянну здатність створювати емоційні продажі - а продажі завжди є особистими на певному рівні.

Існують вагомі причини нинішньої популярності відеомаркетингу, і навряд чи він зійде зі сцени найближчим часом. Хоча він не обов'язково ідеально підходить для кожного бізнесу, багатство можливостей, які він пропонує, у поєднанні з низьким бар'єром для входу, означає, що відео - це варіант, який ви не можете собі дозволити ігнорувати. Тенденції 2018 року будуть такими ж, як і зараз, тільки в більшому масштабі!

У найближчі роки ми почнемо розглядати "гарний вигляд на камеру" як ще одну кваліфікаційну вимогу для багатьох ролей у контент-маркетингу. Оскільки відео стає обов'язковим елементом кожної контент-стратегії, ті, хто вміє працювати з різними видами медіа, користуватимуться дедалі більшим попитом. Від того, як комфортно себе почувати, як швидко ділитися оновленнями в соціальних мережах, до того, як шукати вдалі місця для зйомок під час особистого заходу, контент-профі повинні будуть зробити відеомаркетинг частиною свого набору навичок.

У 2018 році бізнес буде використовувати не лише відео, а й стратегію відеомаркетингу... тобто як стратегічно продавати відео споживачам.

У 2018 році відеомаркетинг стане обов'язковою професійною навичкою. Цього року компанія Animoto провела опитування серед більш ніж 1000 професійних маркетологів та 1000 власників малого та середнього бізнесу. Респонденти заявили, що вважають навички відеомаркетингу більш бажаною навичкою для своєї команди в найближчі 12 місяців порівняно з електронною поштою, дизайном та письмовими маркетинговими матеріалами. (Прогноз соціальних відео від Animoto на 2016 рік)
Джерело: Animoto

У 2018 році 50% вашого контенту повинні складати текст і відео. Ви маєте переорієнтуватися на те, чим користуються ваші споживачі.

У 2018 році кількість завантажень бізнес-відео на Facebook, LinkedIn, Instagram, Snapchat, Twitter потроїться.

Зараз вже майже банально говорити, що ми живемо в суспільстві, яке швидко розвивається, але правда полягає в тому, що наша потреба в інформації, яка доставляється швидко і чітко, зростатиме протягом 2018 року.

Впровадження автовідтворення на Facebook, YouTube та LinkedIn призвело до того, що люди надають перевагу субтитрам, оскільки просто не хочуть витрачати час на вмикання навушників, щоб не заважати людям у поїзді, автобусі чи на робочому місці. 85% відео на Facebook переглядаються без звуку, хоча традиційно якість звуку (тобто добре зведений звук, без збоїв, шипіння, гудіння або перешкод) була чи не найважливішим аспектом того, що становить хороше відео.

Зараз цей аргумент перевернувся з ніг на голову, і з відродженням VR логічно припустити, що відеомаркетинг, як це не парадоксально, знову стане насамперед візуальним досвідом. Швидше за все, буде потрібно створювати два відео на один контент-маркетинговий продукт.

По-перше, відео стане невід'ємною частиною будь-якої сторінки сайту будь-якої серйозної компанії/бренду, оскільки бажання витрачати час на читання кількох сторінок інформації, тез, таблиць і саморекламних постів у блогах зменшиться - ці відео будуть насиченими контентом, оскільки глядачі приходять на сайт, щоб дізнатися більше.

Наразі, однак, найуспішніші відео - це ті, якими діляться, а оскільки більше половини всіх переглядів в Інтернеті зараз здійснюється з мобільних пристроїв, це означатиме більше відеомаркетингу, оптимізованого для мобільного обміну - короткі, візуально вражаючі демонстрації продуктів або послуг, які легко поширюються через Whatsapp, Facebook або Twitter.

Прогноз компанії Cisco показав, що до 2019 року 80% онлайн-контенту буде переважно складатися з відео. 2 роки тому ця компанія відзначала, що 70% інтернет-трафіку складається з відеоконтенту з очікуванням чотириразового зростання до 2020 року.

Чому така тенденція?

Тому що відео є найбільш переконливою формою контенту. Згадайте, скільки разів ви ходили в кінотеатр і як часто ви плакали, дивлячись фільм (який навіть не є реальним!) - просто тому, що вас захопив зворушливий і ефективний сценарій: історія, яка повністю контролювала ваш мозок і ваші емоції. Відео містить більшу інтенсивність емоцій і довшу тривалість уваги. Більше, ніж слова. А емоції та увага - це два найважливіші елементи переконання.

Отже, у поєднанні з впливовими словами, зображення дійсно можуть змінити ситуацію.

Для певних складних тем відео є навіть найефективнішим видом контент-маркетингу для надання контексту, пояснень та змісту. Для того, щоб зробити це простим. Надихайтеся цим зразковим відео.

Відео не просто привертають увагу вашої цільової аудиторії. Вони підвищують соціальну активність і призводять до більшої кількості конверсій. 92% користувачів мобільного відео діляться відео з іншими. Один з прикладів: 500 мільйонів людей на Facebook дивляться відео щодня. А відеоконтент легко споживати. Тепер ви можете задати наступне питання: "чому цей тренд з'являється лише зараз". Ну, до недавнього часу мистецтво кіно було доступним лише для деяких щасливих людей.

Усе змінилося. З настанням цифрової епохи та появою нових революційних технологій кожен може створити хороший фільм. Сценарій, смартфон, мікрофон... і готово.

Отже, моя відповідь на початкове запитання?

Що ж, у 2018 році це буде масово 🙂 Моя порада? Буде дуже важко виділитися з натовпу. Тому будьте різними. Це найкращий шанс бути поміченим.

Зараз вже нікого не здивуєш тим, що онлайн-відео стрімко зростало (і продовжує зростати).

Статистика відеомаркетингу пояснює чому: відео приваблює на 300% більше трафіку, ніж будь-який інший вид контенту, незабаром буде складати переважну більшість споживчого трафіку в Інтернеті, отримує більше конверсій, як стверджує великий відсоток маркетологів, а дослідження eMarketer стверджує, що витрати навідеорекламу будуть зростати в геометричній прогресії в найближчі кілька років.

А оскільки глядачі набагато глибше занурюються в повідомлення або історії, зображені на відео, вони також мають вищий рівень поширюваності.

Навіть більш "традиційні" форми контенту, такі як дописи в блогах чи аудіо, звертаються до відео: блогери, афілійовані особи та цифрові маркетологи використовують відео, щоб продемонструвати свою індивідуальність і те, ким вони є, створюють навчальні посібники, що пояснюють, як користуватися інструментом А або як реалізувати стратегію цифрового маркетингу Б; подкастери перебудовують свої редакційні календарі, щоб включити в них відеоверсії своїх шоу та багато іншого.

Окрім усіх цих вражаючих цифр, існують й інші закулісні рухи, які також підтверджують мою думку: Facebook почав інтегрувати відео на свою платформу, щоб спробувати конкурувати з YouTube, а Amazon нещодавно оголосив, що готовий зробити те саме.

З огляду на це, тенденція на 2018 і наступні роки видається очевидною. Компанії скористаються цією "золотою відеоможливістю ", щоб відрізнити свої бренди від конкурентів; з'являться більш переконливі, схожі на розповіді відеоролики, які компанії використовуватимуть для підвищення своєї впізнаваності, взаємодії з клієнтами і, зрештою, для збільшення продажів.

У SEO-індустрії показник відмов має велике значення. Відео допомагає утримувати користувачів на веб-сторінках довше, що дозволяє їм залишатися на них довше і допомагає сигналу ранжування Google. Раніше багато людей вважали, що відео допомагає в SEO, але не знали точно. Тепер ми знаємо, тому що відео допомагає користувачам довше залишатися на сторінці, посилаючи сильний сигнал Google, що це хороша сторінка. Це може дуже добре працювати для електронної комерції, коли відео про товари розміщуються на сторінках товарів. Я думаю, що ми побачимо більшу кількість бюджетних коштів, витрачених на відеоконтент, і зможемо обґрунтувати це перевагами SEO.

Тепер я навіть не буду розміщувати рекламу у верхній частині воронки Facebook, якщо вона не містить переконливого відео. Відео набагато ефективніше передає унікальну ціннісну пропозицію продукту, ніж просто фото. У 2018 році я очікую, що більшість маркетологів перейдуть на 100% відео.

Відео є обов'язковим, ви більше не можете припускати, що люди почнуть шукати ваші товари та послуги в Google, і ви більше не можете припускати, що вони хочуть споживати письмовий (короткий або довгий) контент.

Відео відіграватиме величезну роль у маркетингу в соціальних мережах у 2018 році. Короткі відеоісторії стануть важливим способом для бізнесу олюднити свої бренди. Відео в реальному часі допоможе компаніям розвивати більш залучені спільноти. Відеореклама також буде домінувати.

Наразівідео відіграє величезну роль у нашій маркетинговій стратегії. Ми виявили, що правильний тип відео може окупитися з величезною віддачею. Зрозуміло, що наша аудиторія добре реагує на відеоконтент. Однак ми також виявили, що існує таке поняття, як "неправильне" відео, яке насправді шкодить нашому маркетингу.

У 2018 році відеомаркетинг, без сумніву, продовжить розвиватися швидкими темпами. Крім того, стратегії відеомаркетингу стануть набагато витонченішими та краще взаємодіятимуть з аудиторією.

Все більше компаній створюють відеомаркетинговий контент - ті, хто досягає успіху, точно знають, як виділитися з-поміж інших, донести своє повідомлення і захопити аудиторію.

Якщо картинка варта тисячі слів, то відео - безцінне", - ця цитата повністю пояснює вплив відеомаркетингу на ваш бізнес.

Відео, особливо пояснювальні відео, допомагають створювати цікавий контент, який миттєво встановлює зв'язок з клієнтами. Більше того, сьогодні, коли технології постійно змінюються, клієнти воліють переглянути відео-пояснення на дозвіллі, а не читати повносторінковий контент на всю сторінку.

І причина його популярності досить проста:

• Відео стали доступнішими завдяки бездротовому зв'язку WiFi та 4G.
• Він забезпечує слухову та візуальну стимуляцію, яка передує читанню тексту.
• Нарешті, він має більший потенціал стати вірусним або поширюватися в соціальних мережах, ніж письмовий контент.

Крім того, якщо ви подивитеся на останню статистику цифрового маркетингу, то помітите, що коефіцієнт конверсії за допомогою відеомаркетингу набагато вищий, ніж за допомогою будь-якого іншого засобу масової інформації.
Інформативне відео не тільки створює більше шуму і залучає більше трафіку, але й зміцнює довіру клієнтів до вашого продукту або послуги, а отже, це одна з тенденцій цифрового маркетингу, в яку потрібно інвестувати, оскільки в найближчі роки вона буде тільки зростати.

У 2018 році відеомаркетинг продовжить зростати, зокрема, завдяки тому, що все більше соціальних мереж підтримують цю практику і все більше брендів починають експериментувати.

Це, безсумнівно, збільшить кількість безладу або "шуму" у відеомаркетингу, в якому маркетологам потрібно буде орієнтуватися, щоб досягти успіху.

Як наслідок, організації, які зосереджуються на створенні високоякісного відео, розповіді про бренд та роботі з впливовими творцями відеоконтенту, почнуть вирізнятися з-поміж інших і підвищувати галузеві стандарти.

Я думаю, що відеомаркетинг і надалі відіграватиме все більшу роль у контент-маркетингу в усіх галузях. Бренди не лише створюватимуть інструкції, демонстрації продуктів та кейси клієнтів, але й приділятимуть більше уваги розповіді історій, які захоплюватимуть глядачів і утримуватимуть їх у напрузі до останньої секунди. Основна увага приділятиметься створенню відео, які будуть своєчасними та актуальними, сприятимуть формуванню лояльності та спонукатимуть споживачів до дії.

З кожним днем для брендів стає все простіше і важливіше ділитися відеоконтентом. Існує безліч статистичних даних, які підтверджують зростаючий попит і переваги використання відео як для підвищення впізнаваності бренду, так і для збільшення продажів. Отже, в майбутньому ви побачите, як все більше компаній нарощують власний потенціал для виробництва та маркетингу відео та інтегрують його в усі форми комунікації. Прес-релізи, демонстрації продуктів, формування культури, історії брендів, рекламні кампанії, події, відгуки - все буде мати відеокомпоненти. Бренди стають виробниками відеоконтенту, тому що це працює. Він став важливим інструментом в арсеналі кожного маркетолога.

Відеомаркетинг продовжить своє неймовірне зростання у 2018 році. Повільно адаптуючись, LinkedIn стала останньою великою соціальною мережею, яка додала можливість для людей ділитися відео нативно. Отримавши нагороду за найкращу B2B відео-кампанію для Brit Pong, я знаю, наскільки важливо не підміняти креативність актуальністю та результатами. 2018 рік стане роком належним чином інтегрованих стратегічних продажів і маркетингу, де відео, поряд із вбудованими додатками зі штучним інтелектом та аналітикою, відіграватимуть вирішальну роль.

Хотілося б, щоб у мене була дійсно цікава відповідь, але я відчуваю, що ми просто побачимо більше відео. Відео на сторінках продажів. Потокове відео в прямому ефірі. 360 відео. VR-відео. Відео на соціальних платформах. Ми всі в основному ліниві, і відео полегшує нам подачу інформації, тому, оскільки з'єднання для передачі даних продовжують вдосконалюватися, відео буде продовжувати зростати.

Вже є дослідження, які показують, як відео може підвищити коефіцієнт конверсії. Отже, все, що потрібно - це кілька заповзятливих людей у вашій галузі, які додадуть відео на свої цільові сторінки, і вам доведеться наздоганяти їх.

Люди все ще хочуть працювати з людьми, тому відео дозволяє їм по-справжньому познайомитися з вами, чого ніколи не зможе досягти навіть найкращий текст, що продає.

Я не бачу, що щось зміниться радикально або за одну ніч. Контент, як і раніше, буде представлений у різних формах: письмові статті, подкасти та відео, але у 2018 році найшвидше зростатиме саме відео.

Однією з практик, яку, на мою думку, до 2018 року ми побачимо у більшості лідерів контент-маркетингу, є те, що я називаю "відео всюди". Оскільки відео стає все більш доступним і повсюдним, споживачі дедалі більше очікують, що воно буде опцією для споживання будь-якого контенту будь-де. Це означає, що виробники контенту повинні думати не лише про відео в соціальних мережах чи відео у відео-мережах (таких як YouTube), а й інвестувати ресурси у створення відеоверсії всього свого контенту як принаймні однієї з опцій для його перегляду. Це означає, що навіть письмові дописи в блогах повинні мати вбудовану відеоверсію.

Відео продовжуватиме відігравати важливу роль у контент-маркетингу і займатиме більшу частку популярних форматів контенту, в які інвестуватиме бізнес.

Брайан Халліган рекомендує, щоб 50% вашого контенту складало відео. Зі зростанням потокового відео в прямому ефірі та збільшенням використання відео в соціальних мережах, здається, спостерігається більший прогрес у формуванні у користувачів очікувань, що відеоформати є нормою, а не винятком.

У 2018 році соціальний відеомаркетинг продовжить зростати і домінувати. Прогресивні компанії та бренди повинні створювати переконливі короткі відео для розповіді історій, щоб залучити свою аудиторію та краще її зацікавлювати. Крім того, ми дійсно побачимо збільшення використання коротких (близько 15 секунд) відео у квадратному та портретному форматі. Ці типи відео оптимізовані для перегляду на мобільних пристроях та ідеально підходять для використання в перервах між відеорекламою в Facebook та Instagram.

У квітні цього року Facebook оновив свої творчі рекомендації, рекомендуючи брендам почати замінювати ландшафтні відео із співвідношенням сторін 16:9 (які зазвичай використовуються для телевізійної реклами) на квадратні відео із співвідношенням сторін 1:1, які ідеально підходять для мобільних пристроїв. Виявилося, що люди на 67% частіше додивляються квадратне відео до кінця, ніж горизонтальне.

Короткі відео в альбомному форматі ідеально підходять для рекламних пауз у Facebook Live. Враховуючи той факт, що наприкінці літа Facebook запускає близько десятка оригінальних шоу телевізійної якості, ми побачимо збільшення кількості реклами в середині ролика по всьому сайту. Завдяки своєму відеододатку, випущеному на початку цього року, Facebook має на меті перехопити рекламні долари та увагу глядачів у вищої ліги - телебачення. Телевізійна реклама - це індустрія, яка приносить 70 мільярдів доларів на рік, і зі скороченням часу перегляду телепередач, зростає тенденція до розвитку цифрового телебачення, а-ля YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu тощо. Facebook незабаром почне з'являтися на цій дошці лідерів.
Бренди повинні вже зараз зайняти цю позицію за допомогою високоякісного, професійного відеоконтенту.

Зараз для Facebook настали дійсно захоплюючі часи. Це нагадує ситуацію, в якій перебував YouTube близько восьми років тому. Для розумного бізнесу є відносно невелика можливість розпочати роботу над створенням власного "Facebook TV Channel" і зібрати мільйони глядачів.

Шоу - це шлях вперед. Милі маленькі відео чудово підходять для одноразового залучення, але якщо ви дійсно хочете розвиватися і побудувати дивовижну спільноту, вам потрібно створювати шоу з постійними сюжетними лініями і темами. Творці, які вже роблять це, розвиваються найшвидше. Швидко відстежує цю тенденцію Facebook Watch - місце, де творці можуть створювати спільноти навколо своїх шоу.

Бренди усвідомлять важливість оперативного реагування та швидкої мобілізації для створення якісного соціального відеоконтенту. Це означатиме, що команди створюватимуть більше власного відео та використовуватимуть інструменти, які дозволять більшій кількості членів команди швидко та легко створювати соціальне відео.

Відео набирає все більшої популярності на всіх соціальних каналах, тому я відчуваю, що це буде "must", а не вибір для маркетингових проектів. Соціальне відео - це найкращий спосіб для брендів розповісти свої історії у більш цікавий та візуальний спосіб. Використання мобільних пристроїв зростає, і люди люблять дивитися відео на своїх смартфонах. Залишатися на вершині уваги - це бути в руках людей, коли вони шукають розваги чи інформацію в Інтернеті. Зробіть відео головним пунктом своїх планів у соціальних мережах на 2018 рік.

Як і цього року, відео відіграватиме величезну роль у наших маркетингових зусиллях. Facebook запустить платформу, яка конкуруватиме з YouTube та Netflix, Youtube зробить свій крок у відповідь, і я впевнений, що Amazon та Apple також матимуть що сказати.

Як маркетологи, ми відчуватимемо тиск, щоб створювати більше відео високої якості. Однак є 4 сфери, на яких нам потрібно сконцентруватися:
a) Розповідати історії за допомогою наших відео
б) Переконатися, що наші відео бачать правильні люди
в) залучення потрібних людей та (цифрове) поширення інформації про наші відео
г) спонукання людей до дії після перегляду відео.

Без сумніву, відео відіграватиме найважливішу роль у контент-маркетингу в 2018 році.

Створення відео, орієнтованого насамперед на мобільні пристрої, буде ключовим фактором. Створення контенту тільки зростатиме, як і боротьба за увагу. Це фактично створить можливість для автентичного, цінного, унікального контенту виділитися.

Складне питання.
Кожна людина має різні стилі навчання чи споживання і віддає перевагу різним медіа в різний час. Коли ми думаємо про відео в контент-маркетингу, може бути важко не думати про нього як про великий обсяг щоденного відео на YouTube-каналі. Я думаю, що наразі система дещо недосконала. Люди створюють багато відео на YouTube, тому що вони отримують гроші за перегляди, а більше відео, звичайно, означає більше переглядів від тієї самої аудиторії.

Але...

Що робити компаніям, які хочуть використовувати відео в якості контент-пропозиції за принципом "краще менше, та краще"? Основна проблема полягає в тому, що хоча аудиторії це подобається, ви не завжди можете повністю використати його (Google не може зрозуміти контент, лише метадані тощо), а отже, ви потенційно заплатите величезну суму за контент, який буде намагатися залучити органічний трафік... Але це майбутнє, про яке ми з вами говоримо. Майже будь-який телефон може знімати відео у високій роздільній здатності і транслювати його безпосередньо на вашу сторінку у Facebook, щоб потім завантажити і додати на сайт через 60 хвилин. Перед камерою ми почуваємося набагато комфортніше. Аналогічно, додатки etx для редагування доступні навіть на мобільних пристроях. Візьміть до уваги, що Google зараз рухається до нової версії пошуку, і це починає змушувати вас замислитися...

Чи випередить відео?

Уся система буде змінена - від того, як вони доставляють контент користувачам на основі попередніх взаємодій. Відео на мобільних пристроях, перенаправлення людей на інший відеоконтент цілком може стати найефективнішим підходом. Я знаю, що відео на мобільних пристроях працює фантастично. Проте завжди буде потреба в тих, хто віддає перевагу письмовому слову. Вам потрібно буде робити і те, і інше... Але як перша точка дотику для покоління, орієнтованого на мобільний зв'язок?

Я не можу позбутися відчуття, що ваша стрічка новин раптом перетвориться на відео за відео, після оновлення статусу за відео... Тож дістаньте ці м'які лампочки і почніть підвищувати рівень своєї гри вже зараз 🙂

Я надзвичайно оптимістично налаштований щодо відеомаркетингу у 2018 році, проте панує тиранія вибору. Я очікую дещо обмеженого зростання, тому що... кількість платформ, доступних для публікації відеоконтенту, є одночасно і благословенням, і прокляттям. Так багато маркетологів заморожені - або просто неефективні - через те, що не знають, яку платформу краще використовувати для розміщення та розповсюдження свого контенту. YouTube, Facebook Live, Instagram, SnapChat - це чудові варіанти, але якщо використовувати їх усі, маркетолог буде розмитим і неефективним. Виграють ті, хто вибере одну і опанує її.

Відео завжди було однією з найважливіших сфер для бізнесу, щоб виділитися в Інтернеті. У 2018 році це не змінилося. Однак я очікую, що якість відео покращиться.

Так само, як зараз очікується, що всі відео будуть у форматі HD, щоб утримати користувачів, я очікую, що все більше компаній використовуватимуть анімацію та анімаційну графіку, щоб зробити свої відео популярними в Інтернеті.

Відео також матиме величезне значення в соціальних мережах. Впровадження Stories в Instagram та збільшення кількості користувацького відеоконтенту є вагомим підтвердженням цього. Ось як зараз виглядає створення якісного контенту.

Відео дозволяє розповідати історії в масштабі. Часто генеральний директор або продакт-лідер компанії може розповісти історію про бачення продукту краще, ніж будь-хто інший, але, очевидно, не можна масштабувати, щоб генеральний директор або продакт-лідер був присутнім на кожній зустрічі з покупцем. Коли компанії використовують відео, щоб розширити свою історію, це виглядає так, ніби генеральний директор може мати більш особисту взаємодію з кожним потенційним клієнтом або клієнтом.

Подивіться на Facebook. Вони роблять все можливе, щоб заохотити більше відео. Тепер вони дозволяють і пропонують користувачам можливість перетворити всі статичні фотографії на просте слайд-шоу і опублікувати його як відео, а не як зображення.

Люди взаємодіють з відео набагато більше, ніж з текстом чи навіть зображенням. Я б рекомендував перетворити ваші публікації в блозі та інфографіку на відео. Подивіться, як це зробив Quicksprout.

Цими відео також чудово ділитися в соціальних мережах.

У Chowdhury's Digital ми навіть пропонуємо це як послугу. Ми дозволяємо спонсорські пости та інфографіку. Потім я особисто знімаю відео, яке деталізує інформацію в гостьовому дописі. Це дуже ефективно! 🙂

Я бачу, що у відеомаркетингу в 2018 році є величезний простір для розвитку. Ми, маркетологи, вже 2 роки використовуємо відео як основний контент. З кожним днем відеомаркетинг вдосконалюється. Ми бачимо тонни анімації, легкі відео, які є дуже потужними.

Єдина основна тенденція, яку я бачу, полягає в тому, що зараз маркетологи хочуть створювати анімовані відео в кілька кліків. Експерти індустрії вже зрозуміли це, і тепер ми бачимо, що на ринку доступно багато інструментів для задоволення наших потреб у відео. Відео з анімованим персонажем і скриптом продажів точно збільшить ваш дохід, конверсію та продажі.

Я використовую відео в якості контенту або презентації вже більше 2 років. І мої показники підписок, продажів, конверсії різко зросли. За допомогою відео ви можете легко встановити зв'язок зі своїм глядачем і підігріти його/її до дії.

Більшість, якщо не всі, дослідження вказують на зростання популярності відеомаркетингу в найближчі місяці та роки. HubSpot припускає, що до 2019 року 80% веб-трафіку складатиме відео, а отже, ми можемо побачити все більше і більше відеоконтенту.
Наприклад, ми можемо побачити, як бренди експериментують з більшою кількістю відеоформатів, таких як пояснювальні відео, що демонструють культуру компанії, або чудові відеоролики для Whiteboard Friday, які створили Ренд Фішкін та його команда.
Я не здивуюся, якщо все більше компаній почнуть адаптувати одне й те саме відео для різних платформ. Наприклад, те саме 30-годинне відео може бути розміщене на YouTube, але розділене на 5-7 частин/епізодів для Facebook.
Той факт, що LinkedIn почав впроваджувати відео і, можливо, незабаром запустить відео в реальному часі, є чудовою новиною, особливо для тих компаній, які не вважали Facebook або інші відеоплатформи надійною інвестицією.
Я також думаю, що ми можемо побачити, як все більше компаній переходять від створення статичних інфографік до їх відео-версій з більш цікавою та захоплюючою візуалізацією даних.

Колись маркетологи ставилися до створення відеоконтенту як до високого мистецтва. Але сьогодні надмірно відшліфоване відео кричить про несправжність. "Знято на айфон" - це нова норма. У 2018 році я боюся, що VR-хайп відволіче бренди від головної можливості, яка криється в малобюджетному, але високоавтентичному відеоконтенті. Допоки VR дійсно не зробить стрибок від надокучливого до захоплюючого, я б поставив свій бюджет на сирі, але реальні відео в будь-який день.

За влучним висловом Марка Робертсона, відео- це швейцарський ніж інтернет-маркетингу. Його можна використовувати протягом усього життєвого циклу клієнта.

Той факт, що відео можна використовувати на кожному етапі життєвого циклу клієнта, робить його ще більш важливим засобом комунікації. У 2017 році контент-маркетинг активно використовував відеоконтент з елементами персоналізації у вигляді подкастів та відео у Facebook Live. А із залученням таких технологій, як доповнена реальність (AR) і віртуальна реальність (VR), я очікую, що в 2018 році це стане ще одним кроком вперед.

Основною причиною такого прогнозу є той факт, що такі великі компанії, як Google, Facebook (дві найбільші платформи споживання контенту ) та Snap Inc (наступна велика компанія, яка приєднається до ліги), вкладають значні кошти в AR та VR.

З появою доповненої та віртуальної реальності ми побачимо величезні зміни у способі споживання контенту. Слідкуйте за Snap Inc, адже саме вони можуть стати лідером цієї тенденції.

У 2018 році відеомаркетинг набуватиме все більшого значення. За останні кілька років ми вже спостерігали зміни, особливо з появою відео в реальному часі на таких платформах, як Periscope, Facebook Live і навіть SnapChat. Я вважаю, що живі відео стануть ще більш важливими в маркетингу, особливо для побудови відносин і демонстрації людського дотику компаній.
У попередньому дописі я говорив, що 2017 рік був занадто раннім для VR (віртуальної реальності). Однак я вважаю, що VR почне змінювати ландшафт контент-маркетингу (і відеомаркетингу) у 2018 році. 2017 рік був лише для перших адептів VR, але я думаю, що VR почне ставати мейнстрімом у 2018 році.

Доповнена реальність і віртуальна реальність почнуть проявлятися в нашому житті в різних формах, будь то вбудовані камери або носимі пристрої. Новий ASUS ZeonPhone є чудовим прикладом використання AR.

Відеомаркетинг і надалі залишатиметься більш привабливим і охоплюватиме весь 360-градусний досвід.

Я вважаю, що штучний інтелект буде розвиватися в космосі. Я не думаю, що він буде домінувати у 2018 році, але він буде рости. YouTube залишатиметься лідером у світі онлайн-відео, не думаю, що це для багатьох стане сюрпризом. Маркетологи та власники малого бізнесу повинні бути гіпер-фокусовані на повідомленнях, оскільки ШІ зростає. Це буде важливіше, ніж будь-коли.

Оскільки сьогодні так багато людей купують гарнітури віртуальної реальності, я думаю, що буде цікаво подивитися, як бренди використовують 360-градусні відеоформати для створення захоплюючих вражень. Facebook навіть почав створювати камери, спеціально призначені для зйомки 360-градусного відео, і планує випустити продукт до кінця 2017 року. Попри всі розмови про потужність оптимізованих для мобільних пристроїв повноекранних форматів, таких як реклама в Canvas, Instagram Stories та відео в Snapchat, вони, безумовно, надзвичайно потужні, але не настільки, як 360, коли глядач вирішує відключитися від того, що насправді відбувається навколо нього, і замість цього досліджувати та взаємодіяти з іншим місцем. Coca-Cola зробила кілька крутих речей з YouTube на ранніх пілотних етапах 360 кілька років тому, але як тільки технологія, необхідна для створення цих кліпів, стане доступною для всіх, я впевнений, що ми побачимо кілька дійсно креативних варіантів використання.

У 2018 році ефективність відеомаркетингу зросте. Оскільки маркетинг в цілому стає все більш інтерактивним, відеомаркетинг, природно, відіграватиме важливу роль у комплексі вашої контент-маркетингової стратегії. Що дійсно стане популярним, так це 360-градусні відео. Багато соціальних платформ наразі підтримують 360-градусні відео, і оскільки все більше людей використовують гарнітури віртуальної реальності, такі як Oculus, це відкриває можливість для іншого типу рекламних платформ. Уявіть, що хтось дивиться відео на YouTube або грає в ігри на платформі віртуальної реальності, показ 360-градусних відео стане чудовим способом бути інноваційним у контент-маркетингу. Однак це не обмежується відео, ви також можете знімати 360-градусні фотографії.

Доповнена реальність (AR) пожвавить відео у 2018 році, але компанії, які виділяються, використовуватимуть цю технологію для того, щоб створити креативний удар, а не блиск. Компанії, які зможуть поєднати гумор і пікантність - можливо, включивши в ролик старовинні кадри Сальвадора Далі, але посадивши його за кермо Tesla під час перегляду одного з його власних фільмів на екрані автомобіля - відрізнятимуться від компаній, які просто використовують іншу упаковку для просування свого продукту. Можливо, Apple нарешті дасть Марку Твену MacBook, на який він заслуговує. Принаймні на екрані.

У 2018 році, на мою думку, є три основні напрямки зростання і дозрівання. По-перше, довготривалий оригінальний відеоконтент на YouTube, Facebook, а тепер і на власній платформі Apple продовжує розширюватися і завойовувати аудиторію. Вони стануть важливими джерелами контенту для міленіалів і покоління Z, конкуруючи з традиційним телебаченням і стрімінговими платформами, такими як Hulu і Netflix.

По-друге, ми бачили, як бренди почали пропонувати 360-градусне відео протягом останнього року або близько того, але в 2018 році, я вважаю, ми побачимо, як виробники контенту починають краще розуміти, як найкраще використовувати це середовище і перетворювати його на цікавий контент, який виходить за рамки новизни.

По-третє, короткі форми контенту, такі як Instagram Stories та Snapchat Stories, стануть більш зрілими та краще інтегруватимуться в кампанії брендів. Крім того, що вони будуть містити емодзі та кумедний екранний текст, вони стануть частиною механізмів сторітелінгу для брендів. Ми вже бачимо, як розумно використовують ці короткі відеоролики інфлюенсери Snapchat, і я думаю, що для брендів є багато можливостей скористатися обмеженим характером цього контенту.

Я думаю, що ландшафт відеомаркетингу вже змінюється. Оскільки все більше власників бізнесу бачать, наскільки дешевим та ефективним є відеомаркетинг у порівнянні з PPC-рекламою, ця тенденція буде продовжувати зростати. Наразі ми перебуваємо в процесі розробки відеомаркетингової кампанії, яка, як ми очікуємо, випередить всі інші маркетингові канали протягом 3 місяців.

Платформи для створеннявідео досягли такого рівня складності та зрілості, що дозволяють маркетологам створювати та поширювати відео професійної якості без особливих зусиль. У 2018 році ми можемо очікувати, що відеомаркетинг стане набагато популярнішим, прибутковішим та персоналізованішим. Хоча наші можливості з'єднати відеопродукцію з базами даних клієнтів з одного боку, і з платформою дистрибуції з іншого боку наразі обмежені дорогими корпоративними послугами, ринок дозрів для додавання цих функцій. Потенційні переваги релевантного та зручного відеомаркетингу як для провайдерів, так і для клієнтів очевидні: бізнес виграє від надання персоналізованих відео, які відповідають певним етапам подорожі покупця, а платформи виграють від стягнення плати за додаткові послуги, можливо, перейшовши від ліцензійної підписки до моделі доходу, що базується на обсязі. Контент зараз має більше значення, ніж будь-коли, і чудові відео-розповіді вже почали випереджати традиційні текстові моделі обміну повідомленнями.

У 2018 році роль відео в контент-маркетингу буде більшою, ніж будь-коли. Оскільки тенденції все більше схиляються до нативної реклами, персоналізації відеоконтенту і навіть маркетингу впливу, відеоконтент або створить, або зруйнує ваш бренд, коли мова йде про збільшення конверсії, відвідуваності сайту і продажів.

Крім того, контент-маркетологам, які створюють відеоконтент, потрібно більше зосереджуватися на питаннях "чому", а не "що", якщо вони хочуть захопити аудиторію і заохотити її до подальших дій. Люди шукають реальні причини, щоб взаємодіяти з вашою компанією. Вони шукають більш глибокий сенс, якщо хочете. Чудові продукти, послуги та контент - це все добре, але чому це має когось хвилювати? Якщо ви зможете відповісти на це питання у своєму відеомаркетингу, ви напевно досягнете успіху в наступному році.

Традиційно виробництво відео для реклами було дорогим і трудомістким процесом, але завдяки сучасним технологіям і послугам він став набагато доступнішим для малого бізнесу. Не лише це, але й швидший інтернет та більша обчислювальна потужність комп'ютерів означають, що більше людей можуть споживати відео-медіа. З огляду на це, відеомаркетинг набирає швидких обертів і повинен бути доданий до вашого маркетингового міксу якомога швидше для більшої залученості бренду.

На додаток до традиційних корпоративних відео з кейсами та інтерв'ю, мені б хотілося, щоб більше компаній заохочували свою аудиторію створювати відео від їхнього імені. Наприклад, якщо ви косметичний бренд, ви можете створити відео-мешап з уроків краси, створених людьми, які користуються вашою продукцією. Поділіться любов'ю, розмістивши їхні відео на своїх каналах. Зробіть це, і ви створите прихильників свого бренду на все життя!

Хоча останні тенденції підштовхують до створення коротшого та лаконічнішого відеоконтенту, щоб відповідати соціальним алгоритмам та зменшенню тривалості уваги, я думаю, що ми й надалі спостерігатимемо, як бренди рухаються у протилежному напрямку, створюючи довші документальні відеоролики. На противагу спробам створити серію 5-6-секундних відео, щоб швидко привернути увагу користувача під час прокрутки, розумні бренди продовжуватимуть інвестувати час і зусилля, щоб заглибитися у власну компанію та клієнтську базу, щоб знайти історії, які справді зачіпають емоції. Крім того, бренди продовжуватимуть подвоювати і потроювати витрати на дистрибуцію, необхідні для підтримки належного розповсюдження свого відеоконтенту. Це відбуватиметься у формі соціальної реклами, платного пошуку, просування через інфлюенсерів, платформ для розповсюдження відео, а для просунутих брендів - у формі стратегічних медіа-партнерств. Минулого року я інвестував у створення потужного міні-документального фільму під назвою "Це Північний Захід", який висвітлює нашу службу спостереження за китами тут, на північному заході Тихого океану. Відео значною мірою сприяло зростанню продажів цього продукту на 20% лише за минулий рік, коли човни були розпродані майже щодня (місткість - 200 осіб). Клієнти не тільки люблять дізнаватися про поїздку заздалегідь, але й відеоролик сприяв внутрішньому зміцненню і гордості наших співробітників за те, що Clipper пропонує місцевим жителям і туристам в рамках послуги спостереження за китами.

Відеомаркетинг, особливо в тому, що стосується маркетингу на YouTube, продовжуватиме ставати все більш рекламним. Я шукав відео на тему "веб-дизайн" і, звісно ж, натрапив на рекламу Wix.com з Карлі Клосс. Рекламодавці стають розумнішими, розуміють силу пошукових намірів і отримують вигоду від відеомаркетингу так, як ніколи раніше.

Все більше користувачів відчувають себе комфортно, створюючи власні відео професійної якості, тому середньостатистичний споживач такого контенту очікує дещо вищу вартість виробництва, ніж навіть 2 чи 3 роки тому.

Налагодження стосунків з іншими впливовими людьми у вашому просторі буде важливим, оскільки "обмін аудиторією" або гостьові влоги набрали обертів за останні кілька років і не демонструють жодних ознак уповільнення.

Щоб розвиватися як відеомаркетолог, надавайте цінність своїй аудиторії. Надайте цінність відеоблогу людини, на якому ви з'являєтесь. Продовжуйте дарувати та створювати свій список. Ви отримаєте цінність або "окупність", якщо заохочуватимете людей підписуватися на ваш канал, включаючи посилання на ваш контент і час від часу пропонуючи вашій аудиторії спосіб купити щось у вас. Як каже Гері Ві: "Удар джеб джеб джеб правий хук.

Відео швидко стає наступною великою річчю. Багато платформ, таких як Facebook, просувають відео, очікуючи, що воно стане основним способом спілкування в їхній соціальній мережі. Я думаю, що споживання відео буде продовжувати зростати, я також підозрюю, що воно досягне свого апогею в 2018 або на початку 2019 року. Тоді рівень зацікавленості знизиться і повернеться до нормального рівня.

Відеомаркетинг, без сумніву, буде важливим для охоплення тих, хто віддає перевагу відео, ане контенту, однак, як маркетологи, ми завжди повинні пам'ятати, що не всі хочуть витрачати час на перегляд відео, особливо коли сканувати контент простіше.

Як маркетологи, ми повинні зробити відео чимось особливим і вартим уваги, щоб його подивилися. Якщо те, що ви робите з відео, можна зробити з контентом, то відео не матиме жодного ефекту. Ефективний відеомаркетинг вимагає ставитися до відео не як до додаткового способу охопити людей тим самим контентом, а як до способу представити новий контент перед іншою аудиторією.

Я не бачу цього прямо зараз, але "інтерактивні How To відео" (подібні до відеоігор ) зроблять революцію в індустрії

Це залежить від вашої цільової аудиторії та демографічних показників, але загалом тенденція однозначно спрямована на мікро-, нативну рекламу, і навіть на створення власної команди інфлюенсерів. У моєму нинішньому стартапі SeriousMD ми зараз граємося з короткими навчальними матеріалами в прямому ефірі, відео в реальному часі, особистими відео від засновника (яким наразі є лише я) для нашої приватної групи. Наш ринок трохи менш привабливий і не зовсім відвертий порівняно з більш широким ринком, тому впустити їх, дозволити їм бути частиною того, що ми робимо, і дати їм зрозуміти, що вони можуть бути почутими, - це дійсно дуже важливо. Я бачу, що це відбувається все частіше, оскільки бізнес стає все більш особистим. Навчання штучного інтелекту, безумовно, відіграватиме певну роль у зборі даних про те, про що можуть бути відеоролики, але я поки що не бачу, щоб він справлявся з реальним відеоконтентом.

Хоча я люблю відеоінтерв 'ю і таке інше, я думаю, що найкраще використовувати відео - це пояснювальні відео тривалістю близько 90 секунд. Люди люблять короткі відео, які пропонують рішення проблеми. У 2018 році я збираюся більше просувати свій канал на YouTube, щоб пропонувати короткі (1-2 хвилини) промо-ролики для моїх онлайн-курсів і двох книг.

Відеомаркетинг потрібно використовувати вже зараз, короткий чіткий відеоконтент - це нова мантра цільового клієнта. Тривалість уваги скорочується, і люди переглядають відео на ходу - відео повинно бути чітким і доступним для перегляду без звуку, тобто з текстом і зображеннями, які підтримують перегляд без звуку, - Ян Мойз.

Я бачу більше відео на кшталт Garyvee. Короткими, чіткими та захоплюючими. Компанії стануть більш сміливими, заохочуючи окремих співробітників та/або засновників брати на себе провідну роль у просуванні бренду. Таким чином вони стануть обличчям, з яким асоціюються клієнти, а не просто безликою компанією. Ми вже спостерігаємо зрушення в продажах за допомогою навчальних відео, і я очікую, що в 2018 році ця тенденція буде зростати.

(1) Які ваші прогнози щодо стану відеомаркетингу у 2018 році?

Немає сумнівів, що відео відіграватиме дедалі більшу роль у контент-маркетингу в майбутньому. Насправді, я вже заглядаю в період з 2018 по 2020 рік, коли, за прогнозами, 80% всього контенту в Інтернеті буде у формі відео.

Я називаю це "Правило 802020" (#The802020Rule). З огляду на це, у 2018 році з'явиться все більше ідей для створення відео та інструментів для управління ними. Реальна можливість полягає в тому, щоб створювати відео найвищої якості скрізь, де це можливо, щоб ваш матеріал "ВИРІЗНЯВСЯ З НАТОВПУ". Відео в Твіттері пропонує величезні можливості для того, щоб зробити щось трохи інше в 2018 році. Створюючи "невеликі шматочки інформації" і вбудовуючи їх у свої твіти, ви вирізнятиметеся з-поміж інших. Це дуже привабливий формат, і його варто спробувати. Виклик полягає в тому, щоб стиснути ваші думки до 140 секунд або мати терпіння, щоб відредагувати ваші довші відео до цієї довжини. Якщо ви спробуєте, будь ласка, напишіть мені свої ідеї, і я буду радий ретвітнути їх для вас (@KeithKeller).

(2) Чи бачите ви основні тенденції, які потенційно можуть змінити ландшафт контент-маркетингу?

Контент-маркетинг стає дедалі складнішим, і я прогнозую, що у 2018 році ми побачимо набагато більше мультимедійних форматів і менше "словесних" блогів. Завжди будуть люди, які люблять читати друковані тексти, але оскільки у всіх нас дуже мало часу, а ідей, які потрібно обдумати, стає все більше і більше, відео та подкасти стануть кращими варіантами для того, щоб бути в курсі найновішої інформації. Відео вже зараз надають перевагу великому відсотку населення для вивчення нового матеріалу, а подкастинг пропонує можливість "вчитися на ходу", що є такою фантастичною перевагою. Загалом, я бачу, що споживання відео різко зросте у 2018 році, а письмові формати зменшаться на відповідну кількість. Подкасти з часом поступово стануть популярнішими, щоб заповнити проміжок між ними, але ми ще не досягли "переломного моменту" для них. До цього, ймовірно, ще кілька років.

Я завжди вважав, що відеомаркетинг вибухне в індустрії в потрібний час, коли з'являться відповідні інструменти та платформи. Я вже бачив величезний вплив лише короткометражних фільмів на Facebook. Twitter активізував свою гру, запропонувавши $500 у вигляді безкоштовного відеомаркетингу (після того, як ви досягли невеликої суми у витратах на рекламу в цілому), і це лише початок, якщо ви хочете вплинути на світ. 2018 рік стане часом для використання відеомаркетингу!

Відео може бути неймовірним форматом контенту для ваших маркетингових кампаній. З його допомогою легше виділитися серед текстового шуму, а більшість соціальних алгоритмів виявляють відеоконтент набагато частіше, ніж звичайні текстові оновлення або зображення. Проблема полягає в тому, що в мережі публікуються тонни відео, а люди не надто терплячі. Середній час перегляду у Facebook становить менше 10 секунд, тому ваше відео має бути не лише корисним і розважальним, воно також має бути коротким і по суті, а також мати сенс у цій новій ері німого кіно. Більшість людей дивляться відео, що автоматично відтворюється без звуку, прокручуючи стрічку новин на мобільному телефоні. Якщо вам вдасться досягти цих елементів, у вас є потенційний хіт.

В умовах, коли увага аудиторії розподіляється між все більшою кількістю платформ, мікроформатні відео стануть більш важливими для розповіді історії бренду. Рекламодавцям потрібно буде опанувати мистецтво розповідати історії на кількох каналах з різними форматами контенту, і мікроролики стануть важливим компонентом цієї стратегії.

Так, потрібно більше зелених екранів і технічних навичок, щоб привернути увагу.

У 2018 році відео відіграватиме ще більшу роль у маркетингу, ніж сьогодні. Оскільки все більше маркетологів і власників малого бізнесу починають розуміти переваги відеомаркетингу: величезний розмір аудиторії (понад мільярд користувачів на YouTube), кількість спожитого відео (100 мільйонів годин відео щодня переглядають у Facebook) і більшу залученість відео порівняно з текстом або зображенням (соціальне відео викликає на 1200% більше зацікавленості, ніж текст і зображення разом узяті), вони захочуть додати його до свого маркетингового міксу або збільшити обсяги його виробництва.

Я прогнозую зростання кількості виробленого відео в цілому, і думаю, що це буде поєднання напівпрофесійної якості відео та швидких/легких відеороликів. Ми спостерігаємо більший інтерес до відеообладнання професійної якості, яке можна швидко встановити в офісі і використовувати для створення відео, яке краще, ніж зняте на телефон без звуку і освітлення, але не на рівні (або за рахунок) професійних відео.

Гадаю, ця тенденція збережеться і в 2018 році. Компанії розуміють, що можуть інвестувати в інструменти, які допоможуть їм виділитися серед конкурентів, і вони починають розуміти, чому це важливо. Якщо вони не надають відеоконтент, то це роблять їхні конкуренти, і вони втрачають потенційні продажі, адже 87% маркетологів використовують відеоконтент.

Ми бачимо, як багато компаній використовують відео для поєднання навчання та маркетингу. Якщо компанія надає послуги в соціальних мережах, вона створює відео з інструкціями та додає маркетингову інформацію в кінці відео. Якщо компанія надає хостинг для WordPress, вона хоче провести навчання з WordPress з невеликою кількістю реклами. Існує реальний попит на відео-маркетинг, він корисний і цікавий.

Дві основні тенденції контент-маркетингу вплинуть на відеомаркетинг. По-перше, персоналізація. Замість дорогих у виробництві (і дорогих) відеороликів, призначених для широкої аудиторії, відеомаркетинг повинен слідувати тенденції сегментації самого контенту. По-друге, інтерактивність. Поряд з персоналізованими відео - що не означає використання імен користувачів а-ля email-маркетинг, а обслуговування конкретних сегментів - інтерактивний контент у вигляді сегментації під керівництвом користувача (наприклад, вікторини) та відстеження користувачів (наприклад, історія переглядів і покупок) допоможе створити персоналізований відеодосвід, якого вимагає сучасний споживач.

У 2018 році відеомаркетинг продовжить процвітати, а відео стане найбільш споживаним типом контенту. Facebook Lives вдосконалив відеомаркетинг, оскільки повністю усунув технічні бар'єри для публікації відео. Тепер ви можете "навести і піти" і миттєво поділитися своєю відео-трансляцією буквально з сотнями людей. Раніше нам доводилося записувати відео, монтувати його, продюсувати і врешті-решт публікувати, і цей виснажливий процес означав, що багато відеомаркетологів-початківців здавалися ще до того, як їхній контент потрапляв в Інтернет.

Я думаю, що ми побачимо зростання кількості відео в реальному часі, де ведучий може взаємодіяти з відвідувачами в прямому ефірі. Такий рівень доступу та прозорості є дуже привабливим як для маркетологів, так і для глядачів.

Найкращі маркетологи стануть міні-медіа-компаніями, які регулярно розміщуватимуть власні відео-шоу на Facebook та YouTube.

Простіше кажучи, відеолисти - це найпопулярніший тренд, і вони набагато ефективніші за статичну рекламу. Щодо причин, то я думаю, що відео дозволяє створити більш людський зв'язок, а також нюанси, завдяки чому глядач краще відчуває зв'язок із запропонованою послугою, ніж якби він просто бачив слова і фото. Однак ця тенденція характерна лише для нових компаній, які прагнуть заявити про себе. Добре відомі бренди, які вже завоювали значну довіру в очах громадськості, можуть не потребувати такої реклами.

Що стосується тенденцій, які впливають на маркетинговий ландшафт, я бачу, що штучний інтелект відіграє дедалі більшу роль. Одна справа, коли маркетолог вручну обирає демографічну групу, на яку буде спрямована цільова розсилка, і зовсім інша - коли ШІ прогнозує, хто з них найімовірніше відгукнеться або конвертує в продаж (або реєстрацію, або будь-яку іншу мету).

За даними Cisco, до 2020 року відеотрафік становитиме 83% всього інтернет-трафіку. З розвитком технологій штучного інтелекту ми будемо бачити все більше і більше технологій, які допомагають доставляти відеоконтент. Маркетологи, які використовують ШІ, створюватимуть і пропонуватимуть безліч варіацій залежно від персонажів, варіантів використання, продуктів тощо. Це дозволить маркетологам надавати більш таргетований контент, отримувати більше переглядів і краще окупати свої витрати на відеомаркетинг.

Великі компанії впроваджують і впроваджують ці технології, але ми побачимо, як вони переходять на малий і середній ринок, коли стануть більш доступними.

Зростаючі можливості для персоналізованого контенту, штучного інтелекту, алгоритмічно керованого відображення контенту, адресного телебачення та інших, а також стартапи, що зосереджуються на динамічному відображенні відео під час виконання, змусять творців контенту створювати відео в гіпермодульній архітектурі, яка може відображати десятки і сотні можливих персоналізованих варіантів для "одного і того ж" відео. Творцям контенту доведеться думати не про один сюжетний шлях і результат для відео, а про декілька сюжетних шляхів і результатів. Не лише про одну надто вузьку аудиторію на відео, а про безліч потенційних або навіть непередбачуваних аудиторій на відео. Виходячи з попередніх моделей споживання контенту та інших даних, ви хочете, щоб ваш телевізійний ролик сподобався любителям мистецтва, сім'ям, які займаються спортом, чи тим і іншим разом? Ви хочете, щоб ваше відео сподобалося сім'ї, яка політично згодна чи не згодна з політикою? Сатирично висміяти одну, іншу чи обидві? "Одне й те саме відео" може зробити це, якщо команди вивчили спектр потенційних аудиторій і визначили, які перестановки компонентів дадуть бажаний результат для бізнесу, для цих численних дискретних сегментів. Таке середовище врятує багато чудових ідей, які через "смерть середнячка" опиняться на підлозі в монтажній кімнаті, і втілить їх у життя у світі нескінченно пронизуючих можливостей. Плануємо спалити багато розкадровок.

Ми прогнозуємо, що стан ринку контент-маркетингу кардинально зміниться протягом наступних двох років. Основний зсув відбудеться завдяки тому, що бренди перейдуть від вхідного маркетингу до маркетингу на основі акаунтів. Інтернет переповнений контентом, який не є персоналізованим під конкретних потенційних клієнтів. Як агентство ми зробили великі інвестиції не лише у відео, але й у персоналізоване відео. Ми більше не створюємо контент на загальні теми і не намагаємося апелювати до мас за моделлю "один до багатьох". Замість цього ми створюємо персоналізовані відео для кожного потенційного клієнта, який взаємодіє з нашим брендом, що є високо персоналізованою формою маркетингу на основі акаунтів.

Я бачу не стільки "нові" тренди, скільки існуючі технології, такі як прямі трансляції, тимчасовий контент, віртуальна реальність і відеомаркетинг, які використовуються в умілих руках креативних інфлюенсерів та експертів для побудови взаємодії, розмови та спільноти.

Як бізнес-аудиторія, так і споживачі прагнуть контенту, який одночасно розважає та навчає. Чудова новина для маркетологів малого бізнесу, які обмежені в часі та грошах, полягає в тому, що їхня аудиторія не шукає супер-хитромудрих, надсучасних постановок. Ця аудиторія шукає правду, автентичність і справжню особистість. Cinema Verite буде панувати. Але справжнім викликом для маркетологів малого бізнесу буде відточити свої меседжі, орієнтуватися на свою аудиторію та створювати креативний і цікавий контент, який справді об'єднує.

Чим більше речей змінюється, тим більше вони залишаються незмінними. Технології можуть допомогти вам РОЗПОВІСТИ вашу історію, але вони не можуть створити її за вас.

Онлайн-відео, безсумнівно, є важливою частиною нашого повсякденного життя, і в 2018 році вона ще більше зросте. Відеомаркетинг залишається найефективнішим і найпотужнішим інструментом для створення більшої впізнаваності, зміцнення довіри, залучення аудиторії та має більше шансів стати вірусним, ніж будь-який інший засіб, доступний сьогодні.
Тому саме зараз компаніям варто почати включати відеомаркетинг у процес стратегічного планування на 2018 рік. Але найголовніше - створювати ці відео на основі 3 основних принципів:
- Інформувати та навчати
- Розважати
- Надихати
Не забудьте налаштувати ці відео для мобільних пристроїв із субтитрами, щоб залучити більше мовчазних глядачів.

Коли контент-маркетинг стає більш успішним, він також стає більш конкурентоспроможним. коли мова йде про "контент-маркетинг" на Близькому Сході, я думаю, що роль "контент-команди" буде розвиватися, а аудіоконтент знову вийде на ринок разом з графікою та відео. Навіть при використанні всіх цих інструментів контент-маркетингу, персоналізація контенту залишатиметься ключем до розкриття будь-яких можливостей. Вся справа в аудиторії!

Відеомаркетинг, звісно, продовжуватиме використовуватися все більше і більше. Однак я бачу, що бренди більше схиляються до сторітелінгу, а відеоконтент, який розповідає переконливу історію, історію, яка викликає емоції, викликає зв'язок і утримує глядача, завжди буде лідирувати.

Це не стільки тренд, який з часом зміниться, скільки перевірена стратегія, яка продовжує працювати, незалежно від середовища.

Половина 2017 року вже позаду, і бренди вже планують свої бізнес-стратегії на наступний рік. Цього року відео досягло критичної точки, особливо коли Snapchat, Instagram і навіть Linkedin продемонстрували важливість відеомаркетингу. Оскільки відео продовжує змінювати маркетинговий ландшафт, ось три ключові елементи, які дійсно сприятимуть успіху майбутніх зусиль.

1. Мікроконтент: Мобільні пристрої - це, безумовно, майбутнє маркетингових зусиль. Перехід на мобільні пристрої створив нову концепцію "мікромоментів" - коротких моментів залучення та взаємодії з контентом. Перед брендами стоїть завдання створити незліченну кількість мікромоментів, щоб вести клієнтів по шляху і підтримувати постійний інтерес, який врешті-решт стимулюватиме імпульс до купівлі.

2. На основіданих та персоналізований: У наступному році контент у всіх формах буде набагато більше залежати від даних. Розробка маркетингової стратегії має бути зосереджена на персоналізації подорожі кожного клієнта. Для брендів перехід до динамічного, візуально привабливого та заснованого на даних контенту стане фактором успіху. Маркетинг на основі даних означає автоматизацію та надання високоякісного контенту в будь-який час. Створення унікального клієнтського досвіду має спиратися на їхні конкретні вподобання та інтереси.

3. Сильний візуальний ряд: Відео, як правило, привертає увагу глядачів на набагато глибшому рівні, ніж письмовий контент. Цифровий наратив, що відображається у відео, дозволяє клієнтам за короткий проміжок часу встановити зв'язок з брендом. Спокуса від відео набагато сильніша, що сприяє більш глибокій прив'язаності до бренду. Це означає, що бренди повинні забезпечити першокласний рівень візуальних елементів на екрані, щоб дійсно підвищити рентабельність інвестицій.

Я вважаю, що відео стануть більш особистими. Наприклад, компанія може оголошувати про оновлення через відео у Facebook Live, щоб воно було автентичним, персоналізованим, а маркетологи могли відповідати на запитання за запитом через розділи коментарів.

Я не знаю, чи станеться це у відеомаркетингу або в середовищі контент-маркетингу, але враховуючи, що дослідження MediaRadar показує, що 37% паблішерів не дотримуються правил FTC щодо нативної реклами, я прогнозую, що FTC збирається зробити з когось приклад. А з урахуванням штрафів до $16 тис. за порушення, це буде дуже дорогою помилкою.

Ключова думка: Ті, хто бажає перемогти конкурентів (або, принаймні, конкурувати), просто ЗОБОВ'ЯЗАНІ почати інвестувати у відео якнайшвидше.

Добре підготовлене поєднання відео, аудіо та письмового контенту є надійною загальною маркетинговою стратегією на початку 2018 року.

Ажіотаж навколо відео дуже реальний, і його обов'язково потрібно додати до вашого маркетингового міксу, але (залежно від галузі) важливо не перевантажувати себе статистикою та прогнозами.

Ідеальне поєднання відео та навколишнього контенту є ключовим для видимості, уваги та конверсії.

Відео слід розглядати як завершальну частину вашої маркетингової мозаїки - ланку, яка формує довготривалі людські стосунки - стосунки, які дорівнюють продажам.

Письмовий контент все ще має своє місце з точки зору ширших очікувань клієнтів, а слова є основою "великого": Google. Письмове слово не зникне найближчим часом.

Ми також повинні час від часу виходити зі своєї маркетингової бульбашки і усвідомлювати, що багато бізнесів не відповідають сучасним вимогам...

Існує, як видається, ВЕЛИЧЕЗНА прірва між кількістю ультрасучасних підприємств і тими, які не використовують навіть базові мартех-технології, такі як автоматизація.

Дослідження 2016 року показало, що 50% малих американських компаній досі не мають веб-сайту, що свідчить про значний брак знань щодо онлайн-маркетингу(відео, ймовірно, не з'явиться на їхньому порядку денному найближчим часом!).

Однак: Ті, хто бажає випередити конкурентів (або, принаймні, конкурувати), просто ПОВИННІ почати інвестувати у відео якнайшвидше. З плином часу націю все більше приваблює відео, особливо молоде покоління. Покоління Z має тривалість уваги лише 8 секунд... величезна різниця між цим показником для міленіалів, який становить 12 секунд!

Як інакше ви збираєтеся виграти їхній час?

Поява відеомаркетингу не викликає подиву, коли ми говоримо про таку статистику, як ця - зростання конверсії на 80%!

Звичайно, ми знаємо, що відео - це круто і переконливо, але ресурси є загальною проблемою. 43% маркетологів сказали, що створювали б більше відеоконтенту, якби не було таких перешкод, як час і бюджет. Отже, це, безумовно, проблема.

Першокласного відеоконтенту важко досягти, якщо не застосовувати відповідні ноу-хау та технології. Я бачу, що ця проблема стане більш поширеною в майбутні роки, оскільки зростає тиск на задоволення високих очікувань потенційних (і існуючих) клієнтів.

Ось 5 ключових трендів відеомаркетингу, на які варто звернути увагу:

Тенденція №1: відео в прямому ефірі набуває все більшої популярності. Facebook є першопрохідцем у цій сфері, а решта підтягнеться...

Я вважаю, що споживачі молодого покоління незабаром будуть очікувати, що обслуговування клієнтів буде відбуватися саме таким чином. Бренди повинні будуть адаптуватися - малий бізнес може зіткнутися з труднощами.

Наступні 4 тенденції зазнають значного впливу, вдосконалення та автоматизації з розвитком штучного інтелекту.

Тенденція №2: відеореклама проникає в наш досвід.

Facebook вже запровадив автоматичне відтворення відеореклами (зі звуком), і Google теж експериментує.

Тренд №3: З'являється персоналізований відеомаркетинг.

Поки що відносно маловідомий, цей статус зміниться в найближчі роки.

Попит на персоналізацію постійно зростає - на 100% персоналізоване відео є наступною межею. Постачальники технологій стануть шалено розумними у використанні величезних обсягів даних з метою надання унікального відеодосвіду.

Подумайте: Точки контакту онлайн і офлайн, особливо у брендів електронної комерції, які мають фізичні магазини.

Такий персоналізований досвід покупок тепер досяжний завдяки гармонізації відеоконтенту з технологіями в магазині (пристроями, які синхронізують ваш фізичний і віртуальний кошик, віртуально одягають вас і незабаром зможуть 3D-друкувати індивідуальні товари - на місці!).

Тим не менш...

Тренд №4: Імерсивне відео продовжує процвітати.

Повністю персоналізований та захоплюючий досвід - це витончена концепція. Аудиторія хоче відчувати себе ближче до брендів, ніж будь-коли раніше. Можливості з точки зору сторітелінгу колосальні. Великі організації вже досягли великого успіху, використовуючи 360-градусну відеорекламу. Заглиблюючись далі в доповнену реальність, ми потрапляємо в глибоку кролячу нору!

Я вважаю, що незабаром цінність інновацій у цій сфері почне відповідати інноваціям, як з точки зору продажів, так і з точки зору користі для клієнтів. AR і VR - це досить "модні" терміни для маркетологів, але їх не варто боятися.

Тенденція №5: Відеопродакшн + аналітика = великий бізнес.

Немає сенсу створювати і розгортати якісне відео, якщо ви не можете його виміряти.

Окрім провідних брендів, які займають центральне місце, зверніть увагу на безліч нових постачальників, які вступають у гру.

Поширення відеомаркетингу буде зустрінуте аналогічним сплеском стартапів, що спеціалізуються на відеопоказниках і високотаргетованих відеосервісах.

Оскільки відео стає все простішим і простішим у створенні, з'являтиметься все більше персоналізованого відео, що з'єднує продавця з клієнтом. Також буде більше людей, які просуватимуть себе за допомогою відео. YouTube є другою за величиною пошуковою системою і може бути потужним інструментом для просування бренду або людини.

Більше, якісніше та якісніше відео - це майбутнє маркетингу, але я прогнозую, що деякі бренди зайдуть надто далеко у своїх відео-стратегіях. Компанії, які використовують лише відео, побачать падіння пошукового трафіку, оскільки вони відходять від тексту, зручного для пошуку.

Відео є частиною балансу форматів. Найефективніші програми контент-маркетингу створюють гібридні сторінки, з відео зверху і детальними статтями знизу. Це виграшна стратегія для пошуку, соціальних мереж, довіри та конверсії.

Відеомаркетинг дуже довго був схожий на SEO початку 2000-х років, оскільки конкуренція в ньому була дуже низькою. Повсюдне поширення камер змінює цю ситуацію, і глядачі тепер очікують більш професійної якості виробництва, ніж будь-коли раніше.

У 2018 році відеомаркетинг досягне критичної маси, а конкуренція сягне небачених раніше рівнів. Глядачі підписуються на таку кількість відеоканалів, що вони не бачать усього. Зараз як ніколи важливо переорієнтувати зусилля відеомаркетингу на створення списків підписників і дійсно вразити їх корисністю наших відеороликів.

Нам потрібно перестати думати про відео як про "контент" і почати думати про них більше як про продукти, і нам потрібно буде зосередитися на місці відео у воронці продажів більш суворо, ніж у минулому.

Я взагалі-то думав, що 2017 рік був роком відео. 🙂 Ну, можливо, це не зовсім так! Відео буде ставати все більш важливим у вашому контент-маркетингу, але ще важливішим буде те, як воно буде упаковане для аудиторії і доступне для різних аудиторій. Наприклад:

Чи можу я переглянути його в декількох мережах?
Чи є транскрипт, який я можу прочитати, коли не можу дивитися зі звуком! Або краще, чи є субтитри?

Крім того, якість і релевантність будуть важливішими, ніж будь-коли. Це стосується як виробничої вартості, так і фактору релевантності. Аудиторія очікує, що відео буде добре виглядати і звучати, а також бути актуальним і не витрачати їхній час даремно!

Я впевнений, що нікого з тих, хто читає цю статтю або дописує до неї, не здивує, що відео стає дедалі популярнішим. Це просто більш захоплююча форма контенту. Воно зачіпає більше наших почуттів, і ми формуємо з ним глибший зв'язок. Тож я впевнений, що ця тенденція продовжуватиметься в цьому висхідному напрямку протягом 2018 року. І я кажу: так тримати!

З точки зору тенденцій, що змінюють правила гри. Хто знає? Можливо, більше компаній зрозуміють цінність перепрофілювання відеоконтенту, наприклад, розбиття довгих відео на дуже короткі GIF-зображення, які можна буде розміщувати на своїх соціальних каналах. Можливо, відбудеться більший зсув у бік персоналізації, наприклад, різні, більш адаптовані та персональні версії відео, що показуються різним покупцям або потенційним клієнтам на різних етапах воронки продажів. Можливо, Google навчиться "читати" відеоконтент так само, як він читає письмовий контент, і таким чином вимовлені фрази ключових слів почнуть відігравати величезну роль у майбутньому SEO. Можливо, з'явиться більше німих коротких відео у стилі Чарлі Чапліна, оскільки ми все частіше дивитимемося їх на своїх смартфонах на роботі та в громадському транспорті, не бажаючи вмикати звук. Можливо, більше B2B-компаній витягнуть палицю з дупи і почнуть вливати у свій відеоконтент справжню творчість і сторітелінг.

Я не знаю. Але відео, безумовно, відіграватиме величезну роль у контент-маркетингу в 2018 році. І це справедливо.

Споживання відео як відсоток світового інтернет-трафіку продовжує зростати з року в рік, і немає жодних ознак того, що цей показник зменшиться, особливо на тлі вдосконалення технологій з VR і 360-градусним відео.

Відео збільшить конверсію бізнесу, підвищить довіру до бренду, а підприємці, безумовно, побачать більшу рентабельність інвестицій у свій бізнес.

Подивіться, як швидко розвиваються Snapchat, Facebook Live, а віднедавна й Instagram Stories.

Головний операційний директор Twitter Ентоні Ното прагне змінити Twitter, перетворивши його на медіа-компанію, яка веде 24-годинне відео в прямому ефірі, де люди можуть обговорювати і дивитися останні новини. Особисто мені подобається щоранку дивитися Bloomberg LIVE у Twitter і вести чудові розмови.

Якщо ви не знаєте, як використовувати відео у вашому бізнесі, перегляньте нещодавню статтю Ани Хоффман про перепрофілювання контенту і подумайте про те, щоб взяти частину вашого існуючого контенту або реклами і перетворити їх на відео.

Якщо відео ще не є частиною вашої стратегії контент-маркетингу, то у 2018 році воно обов'язково стане її частиною. Споживачі майже очікують, що ваш контент міститиме відеоелемент, будь то інструкція на YouTube або швидкий прямий ефір на Facebook з якоїсь події. Оскільки відео стане більш важливою частиною загального контент-плану, ви побачите, як бренди створюють більш реальні стратегії для своїх відео, зосереджуючись на тому, ЧОМУ ми це робимо, а не тільки на тому, ЩО ми робимо.

Дослідження вказують на незаперечну цінність відеоконтенту, який сприяє більшій залученості, ніж повнотекстовий контент, і відіграє зростаючу роль у маркетингу в соціальних мережах. Насправді, зростає консенсус щодо того, що відео - це майбутнє контент-маркетингу, яке приносить найкращу віддачу від інвестицій і збільшує коефіцієнт конверсії в Інтернеті до 80 відсотків. Деякі звіти навіть припускають, що до 2019 року на відео припадатиме 80 відсотків усього веб-трафіку.

Проте, з розвитком контент-маркетингу, фокус на дистрибуції буде продовжувати зростати, включаючи такі тенденції, як 1) маркетинг за допомогою впливових осіб для охоплення цільової аудиторії через їхні численні підписники в соціальних мережах; 2) синдикація контенту, або посилення, через сторонні платформи, які розміщують контент (відео чи текст) на медіа-сайтах для залучення трафіку на сайт бренду; 3) переробка контенту для доставки потрібного матеріалу потрібній аудиторії, на потрібному каналі чи платформі в потрібний час.

Онлайн-відео, безсумнівно, стане великою частиною нашого повсякденного життя. Подумайте про останнє відео, яке ви дивилися. Чому ви його дивилися і що ви отримали від перегляду. Відеомаркетинг в Інтернеті базуватиметься на 3 фундаментальних принципах: інформувати, розважати та надихати.

Сайти для потокового відео стануть більшою частиною маркетингової стратегії.

Оскільки виробництво контенту рухається в бік відео, маркетологи повинні використовувати Facebook Live та інші сайти для трансляції відео в реальному часі.

Оскільки споживачі віддають перевагу живому відео, а не записаному, я бачу, що сервіси живого відео, такі як Facebook Live, випереджають за популярністю серед маркетологів сайти із записаним відео, такі як YouTube.

В кінці відео маркетологи можуть розмістити свій заклик до дії: посилання, на яке вони хочуть, щоб їхні цільові споживачі натиснули, щоб потрапити до їхнього списку розсилки.

У Facebook ви можете заплатити за спонсорство цих відео, щоб вони з'явилися у стрічці зацікавлених користувачів.

Більшість споживачів віддають перевагу відеоконтенту, а не читанню. Вподобання споживачів призведуть до відео вибуху в контент-маркетингу. Відео стане більш важливим для конверсії та лідогенерації. Багато потенційних покупців не хочуть розмовляти з продавцями. Саме тут відео може вплинути на продажі на більш пізніх етапах.

Відео також відіграватимуть більшу роль у персональних продажах та підтримці. Перший, і більш масштабований, варіант - це використання попередньо записаних відеороликів з працівниками відділу продажів або служби підтримки. Другий варіант - записувати короткі повідомлення для конкретних потреб, щоб (потенційні) клієнти могли переглянути їх у зручний час. Популярність відео також означає, що більше контенту у верхній частині воронки має бути у відеоформаті. У B2C це майже очевидно. Але B2B-люди - це теж люди. Відеоконтент з більшою ймовірністю утримає аудиторію в зоні комфорту. Вони не будуть втягуватися в мислення системи 2. Система 1, ментальний стан автопілота, повинна призводити до менш критичного мислення, меншого тертя і більшої кількості конверсій.

Прийняття достатньо високої якості виробництва призведе до появи величезної кількості відеоконтенту в прямому ефірі, що створюється спеціально на таких платформах, як Facebook, Instagram і Twitter. Відео з Facebook Live, записи вебінарів та інші відеоматеріали з достатньо високою якістю виробництва будуть працювати доти, доки сам контент буде цікавим.

Прямі трансляції можуть стати важливою частиною відеоконтенту. Як в оригінальному живому форматі, так і в просуванні записаного матеріалу після події. Трансляції живих подій для своєї аудиторії, проведення сесії запитань та відповідей, інтерв'ю з інфлюенсерами сприяють залученню та підвищенню впізнаваності бренду. Бренди почнуть думати про відео стратегічно. Як різні відеоформати та канали можуть підтримувати один одного? Як створити наріжний відеоконтент, який можна розпорошувати, розширювати та комбінувати з іншими форматами контенту? Пошук способів отримати максимальну віддачу від своїх відео.

Тестування у відеомаркетингу. Тут немає чітких правил. Коли бренди з'ясовують свій підхід до відео, потрібно багато експериментувати. Довгі та короткі версії на різних каналах. Анімація, балакучі голови, актори, CGI. Як подавати у відео ввідні, хуки та заклики до дії.

Відео потрібно оптимізувати для певних платформ і різних випадків використання. Наприклад, іноді нам потрібно дивитися відео без звуку. Субтитри або екранний текст передають повідомлення, коли немає звуку. Дослідження телевізійної реклами показують, що повідомлення краще запам'ятовується, коли реклама супроводжується субтитрами тією ж мовою. Розповідь історії буде важливішою, ніж будь-коли. Люди можуть прочитати перелік фактів у статті, але у відеоформаті ви втратите свою аудиторію, якщо у вас немає історії. Потік презентації та емоційний зв'язок з глядачем зроблять або зруйнують відео.

Відео=Ютуб. Facebook спробує перехопити лідерство у Youtube у сфері відео. Youtube - це місце, куди звертаються незалежні творці контенту та бренди, щоб створити свою аудиторію. Facebook повинен знайти спосіб залучити великих зірок Youtube на свою платформу.

Рентабельність інвестицій у відеомаркетинг. Відеоконтент у верхній частині воронки важко виміряти, але чим ближче до фактичної конверсії, тим більше відео буде використовуватися в процесі продажів. Відео прискорить цикл продажів, оскільки потенційні клієнти менше думають і швидше діють.

Очікується, що відеомаркетинг стане ще більшим трендом у 2018 році, і не дивно, що все більше брендів починають його використовувати. Зростання кількості відеоконтенту в соціальних мережах спростило створення відеороликів, а це означає, що бюджет або технічні вимоги більше не є проблемою.

Я вважаю, що відео в реальному часі стане великим трендом, оскільки все більше соціальних платформ підтримують його. Видавці можуть збільшити взаємодію зі своєю аудиторією в режимі реального часу, а також заохотити більше людей допомагати брендам за допомогою користувацького контенту.

Більше того, відеореклама буде ще одним великим трендом, на який варто звернути увагу, оскільки вона може бути одночасно привабливою та ефективною.