Роль відео в контент-маркетингу: 87 експертів поділилися прогнозами на 2018 рік

Немає сумнівів у тому, що відеомаркетинг - це актуальний тренд місяця, оскільки більше половини інтернет-маркетологів планують ширше використовувати цей формат у наступному році. Які ж причини такого величезного ажіотажу?

1) Відеомаркетинг є успішним. Дослідження показують, що понад 80 відсотків тих, хто спробував відео, кажуть, що воно показує помітну віддачу. Це вражаюча статистика в часто туманній і важко вимірюваній сфері маркетингу.

2) Існує величезна потенційна аудиторія. Близько 45 відсотків інтернет-користувачів щодня дивляться відео по годині і більше, а один лише Facebook генерує близько 8 мільярдів переглядів щодня. Це величезний ринок, на який вже зараз виходять компанії, і вони будуть робити це ще більше у 2018 році.

3) Відео відкриває нові канали впливу. YouTube є найбільш очевидним способом публікації ваших зусиль, але відео також широко поширюються в соціальних мережах. Зробіть це правильно, і ваше повідомлення може поширитися туди, куди текст або статичні зображення ніколи не потраплять. За даними YouTube, споживання мобільного відео зростає на 100% щороку.

4) Відео також може встановити зв'язок з іншим типом аудиторії. Так само, як деякі люди вважають за краще споживати інформацію шляхом читання, інші більш охоче реагують на візуальні повідомлення. Відео дозволяє маркетологу охопити обидві основи. За оцінками, 92% людей, які споживають мобільні відео, діляться ними з іншими людьми. Це величезна частка, і вона вища, ніж частка багатьох інших типів контенту.

5) Відео є універсальним. Настільне програмне забезпечення для редагування означає, що один і той самий відзнятий матеріал може бути використаний для створення повнометражних відео, коротких кліпів для соціальних мереж або вступних тизерів для електронної пошти. За прогнозами, до 2019 року на відео припадатиме понад 80% всього веб-трафіку.

6) Відео генерує продажі. Дослідження Google свідчать про те, що майже половина постійних користувачів Інтернету включають відео в свої дослідження при здійсненні покупок в Інтернеті. Відео також все ще залишається свіжим, значною мірою долаючи проблеми рекламної сліпоти та інші перешкоди для розміщення вашого повідомлення перед виснаженою онлайн-аудиторією.

Джерело: HubSpot.
7) Відео надає компанії людського дотику. Розкриття людей, які стоять за брендом, стає все більш важливим на сучасному безликому цифровому ринку, де мега-бренди часто зустрічаються з недовірою. Відеомаркетинг - це неймовірний спосіб створення контенту, який є особистим і має реальний вплив на вашу аудиторію. Він має незрівнянну здатність створювати продажі, керовані емоціями - а продажі завжди є особистими на певному рівні.

Існують вагомі причини нинішньої популярності відеомаркетингу, і навряд чи він зійде зі сцени найближчим часом. Хоча він не обов'язково ідеально підходить для кожного бізнесу, багатство можливостей, які він пропонує в поєднанні з низьким бар'єром для входу, означає, що відео - це варіант, який ви не можете дозволити собі ігнорувати. Тенденції 2018 року будуть такими ж, як і зараз, тільки в більшому масштабі!

У найближчі роки ми почнемо розглядати "гарний вигляд на камеру" як ще одну кваліфікаційну вимогу для багатьох ролей у контент-маркетингу. Оскільки відео стає обов'язковим елементом кожної контент-стратегії, ті, хто може робити внесок у різні види медіа, будуть користуватися все більшим попитом. Від комфорту до обміну швидкими оновленнями в реальному часі в соціальних мережах до розвитку очі на хороші місця для зйомок на особистому заході, професіонали контент-маркетингу повинні будуть зробити відеомаркетинг частиною свого набору навичок.

У 2018 році бізнес буде використовувати не лише відео; він буде використовувати стратегію відеомаркетингу... тобто, як стратегічно продавати відео споживачам.

У 2018 році відеомаркетинг стане обов'язковою професійною навичкою. Цього року компанія Animoto провела опитування серед більш ніж 1000 професійних маркетологів та 1000 власників малого та середнього бізнесу, респонденти заявили, що вважають навички відеомаркетингу більш бажаною навичкою для своєї команди в найближчі 12 місяців порівняно з електронною поштою, дизайном та письмовими маркетинговими матеріалами. (Прогноз соціальних відео від Animoto на 2016 рік)
Джерело: Animoto

У 2018 році 50% вашої контент-суміші повинні складати текст і відео. Потрібно переорієнтуватися на те, чим користуються ваші споживачі.

У 2018 році втричі збільшиться завантаження бізнес-відео у Facebook, LinkedIn, Instagram, Snapchat, Twitter.

Зараз вже майже банально говорити, що ми живемо у швидкозмінному суспільстві, але правда полягає в тому, що наша потреба в інформації, яка доставляється швидко і чітко, зростатиме протягом 2018 року.

Впровадження автовідтворення на Facebook, YouTube та LinkedIn призвело до того, що перевага надається субтитрам, оскільки люди просто не хочуть витрачати свій час на підключення навушників, щоб не заважати людям у поїзді, автобусі чи на робочому місці. 85% відео на Facebook переглядаються без звуку, хоча традиційно якість звуку (тобто добре зведений звук, без збоїв, шипіння, гудіння або перешкод) була чи не найважливішим аспектом того, що становить хороше відео.

Зараз цей аргумент перевернувся з ніг на голову, і з відродженням VR логічно припустити, що відеомаркетинг, як це не парадоксально, знову стане насамперед візуальним досвідом. Швидше за все, виникне потреба у створенні двох відеороликів на одну одиницю контент-маркетингу.

По-перше, відео стане невід'ємною частиною будь-якої сторінки сайту будь-якої серйозної компанії/бренду, оскільки бажання витрачати час на читання декількох сторінок інформації, тез, таблиць і саморекламних постів у блогах зменшиться - ці відео будуть насичені контентом, оскільки глядачі потрапляють на сайти з метою дізнатися більше.

Наразі, однак, найуспішніші відеоролики - це ті, якими діляться, а оскільки більше половини всіх переглядів в Інтернеті зараз здійснюється з мобільних пристроїв, це означатиме більше відеомаркетингу, оптимізованого для мобільного обміну - короткі, візуально вражаючі демонстрації продуктів або послуг, які легко поширюються через Whatsapp, Facebook або Twitter.

Прогноз компанії Cisco показав, що до 2019 року 80% онлайн-контенту буде переважно складатися з відео. 2 роки тому ця компанія відзначала, що 70% інтернет-трафіку складається з відеоконтенту з очікуванням чотириразового зростання до 2020 року.

Чому така тенденція?

Тому що відео- це найбільш переконлива форма контенту. Згадайте, скільки разів ви ходили в кінотеатр і як часто ви плакали, дивлячись фільм (який навіть не є реальним!) - просто тому, що вас захопив зворушливий і ефективний сценарій: історія, яка повністю контролювала ваш мозок і ваші емоції. Відео містить більшу інтенсивність емоцій і більшу тривалість уваги. Більше, ніж слова. А емоції та увага - це два найважливіші елементи переконання.

Таким чином, у поєднанні з впливовими словами, зображення дійсно можуть змінити ситуацію.

Для певних складних тем відео є навіть найефективнішим видом контент-маркетингу для надання контексту, пояснень та змісту. Для того, щоб зробити це простим. Надихайтеся цим зразковим відео.

Відео не просто привертають увагу цільової аудиторії. Вони підвищують соціальну активність і призводять до більшої кількості конверсій. 92% споживачів мобільного відео діляться відео з іншими. Один приклад: 500 мільйонів людей на Facebook дивляться відео щодня. А відеоконтент легко споживати. Тепер ви можете задати наступне питання: "чому цей тренд з'являється тільки зараз". Ну, до недавнього часу кіномистецтво було доступним лише для небагатьох обраних.

Все змінилося. З настанням цифрової епохи та появою нових революційних технологій зняти хороший фільм тепер може кожен. Сценарій, смартфон, мікрофон... і готово.

Отже, моя відповідь на початкове запитання?

Ну, у 2018 році це буде масово 🙂 Моя порада? Буде дуже важко виділитися з натовпу. Тому будьте не таким, як усі. Це найкращий шанс бути поміченим.

Зараз вже нікого не повинно дивувати, що відео в Інтернеті стрімко зростало (і продовжує зростати).

Статистика відеомаркетингу пояснює чому: відео приваблює на 300% більше трафіку, ніж будь-який інший вид контенту, незабаром буде складати переважну більшість споживчого трафіку в Інтернеті, отримувати більше конверсій на думку великого відсотка маркетологів, а дослідження eMarketer стверджує, що витрати на відеорекламу будуть рости в геометричній прогресії в найближчі кілька років.

А оскільки глядачі набагато глибше реагують на повідомлення або історії, зображені на відео, вони також мають вищий рівень поширення.

Навіть більш "традиційні" форми контенту, такі як дописи в блогах або аудіо, звертаються до відео: блогери, афілійовані та цифрові маркетологи використовують відео, щоб продемонструвати свою особистість і те, ким вони є, створюють навчальні посібники, що пояснюють, як використовувати інструмент А або як вирішити стратегію цифрового маркетингу Б; подкастери реструктуризують свої редакційні календарі, щоб включити відео-версії своїх шоу і багато іншого.

Окрім усіх цих вражаючих цифр, є й інші закулісні рухи, які також підтверджують мою думку: Facebook почав інтегрувати відео на своїй платформі, щоб спробувати конкурувати з YouTube, а Amazon нещодавно оголосив, що готовий зробити те ж саме.

З огляду на це, тенденція на 2018 та наступні роки видається очевидною. Компанії скористаються цією "золотою відеоможливістю ", щоб диференціювати свої бренди від конкурентів; з'являться більш переконливі, схожі на розповіді відеоролики, які компанії будуть використовувати для підвищення своєї впізнаваності, взаємодії зі своїми клієнтами і, в кінцевому підсумку, для збільшення продажів.

У SEO-індустрії показник відмов має велике значення. Відео допомагає утримувати користувачів на веб-сторінках довше, що дозволяє користувачам залишатися на них довше і допомагає цьому сигналу ранжирування Google. Колись багато людей думали, що відео допомагає в SEO, але не знали точно. Тепер ми знаємо, тому що відео допомагають користувачам довше залишатися на сторінці, посилаючи сильний сигнал Google, що це хороша сторінка. Це може дуже добре працювати для електронної комерції з відеороликами про товари, що живуть на сторінках товарів. Я думаю, що ми побачимо більшу суму бюджету, витрачену на відеоконтент, і зможемо обґрунтувати це перевагами SEO.

Тепер я навіть не буду розміщувати рекламу у верхній частині воронки Facebook, якщо вона не містить переконливого відео. Відео набагато ефективніше передає унікальну ціннісну пропозицію продукту, ніж просто фото. У 2018 році я очікую, що більшість маркетологів перейдуть на 100% відео.

Відео є обов'язковим, ви більше не можете припускати, що люди почнуть шукати ваші товари та послуги в Google, і ви більше не можете припускати, що вони хочуть споживати письмовий (короткий або довгий) контент.

Відео буде відігравати величезну роль у маркетингу в соціальних мережах у 2018 році. Короткометражні відеоісторії стануть важливим способом для бізнесу олюднити свої бренди. Відео в реальному часі допоможе бізнесу розвивати більш залучені спільноти. Відеореклама також буде домінувати.

Наразівідео відіграє величезну роль у нашій маркетинговій стратегії. Ми виявили, що правильний тип відео може окупитися з величезною віддачею. Зрозуміло, що наша аудиторія добре реагує на відеоконтент. Однак ми також виявили, що існує таке поняття, як "неправильне" відео, яке насправді шкодить нашому маркетингу.

У 2018 році відеомаркетинг, без сумніву, продовжить зростати швидкими темпами. Крім того, стратегії відеомаркетингу стануть набагато більш досконалими і будуть краще взаємодіяти з аудиторією.

Все більше і більше компаній створюють відео-маркетинговий контент - ті, хто досягає успіху, точно знають, як виділитися з натовпу, донести своє повідомлення і захопити свою аудиторію.

Якщо картинка варта тисячі слів, то відео - безцінне", - ця цитата повністю пояснює вплив відеомаркетингу на ваш бізнес.

Відео, особливо пояснювальні відео, допомагають створювати цікавий контент, який миттєво встановлює зв'язок з клієнтами. Більше того, зважаючи на постійні зміни в технологіях, клієнти сьогодні воліють переглядати відео-пояснення на дозвіллі, а не читати повносторінковий контент на повну сторінку.

І причина його популярності досить проста:

• Відеоматеріали стали більш доступними завдяки легкій доступності WiFi та 4G зв'язку.
• Він забезпечує слухову та зорову стимуляцію, яка передує читанню тексту.
• Нарешті, він має більший потенціал стати вірусним або поширюватися в соціальних мережах, ніж письмовий контент.

Крім того, якщо ви подивитеся на останню статистику цифрового маркетингу, ви помітите, що коефіцієнт конверсії за допомогою відеомаркетингу набагато вищий, ніж у будь-якому іншому засобі масової інформації.
Інформативне відео не тільки створює більший ажіотаж і привертає більше трафіку, але й зміцнює довіру клієнтів до вашого продукту або послуги, а отже, це одна з тенденцій цифрового маркетингу, в яку потрібно інвестувати, оскільки в найближчі роки вона буде тільки продовжувати зростати.

У 2018 році відеомаркетинг продовжить зростати, особливо з огляду на те, що все більше соціальних мереж підтримують цю практику і все більше брендів починають експериментувати з нею.

Це, безсумнівно, збільшить кількість відеомаркетингового безладу або "шуму", в якому маркетологам потрібно буде орієнтуватися, щоб досягти успіху.

В результаті організації, які сконцентруються на якісному створенні відео, розповіді про бренд та роботі з впливовими творцями відеоконтенту, почнуть виділятися з маси та підвищувати стандарти індустрії.

Я думаю, що відеомаркетинг продовжуватиме відігравати все більшу роль у контент-маркетингу для всіх галузей. Бренди не лише створюватимуть інструкції, демонстрації продуктів та кейси клієнтів, але й приділятимуть більше уваги розповіді історій, які захоплюватимуть глядачів та утримуватимуть їх до самої останньої секунди. Основна увага приділятиметься створенню відео, які будуть своєчасними та актуальними, сприятимуть підвищенню лояльності та спонукатимуть споживачів до дії.

З кожним днем для брендів стає все простіше і важливіше ділитися відеоконтентом. Існує безліч статистичних даних, які підтверджують зростаючий попит і переваги використання відео, коли мова йде як про впізнаваність бренду, так і про продажі. Отже, в майбутньому ви побачите, як все більше компаній нарощують власний потенціал для виробництва та маркетингу відео та інтегрують його в кожну форму комунікації. Прес-релізи, демонстрації продуктів, формування культури, історії брендів, рекламні кампанії, заходи, відгуки - все буде мати відеокомпоненти. Бренди стають виробниками відеоконтенту, тому що це працює. Він став важливим інструментом в арсеналі кожного маркетолога.

Відеомаркетинг продовжить свою неймовірну криву зростання і в 2018 році. Повільно адаптуючись, LinkedIn стала останньою великою соціальною мережею, яка додала можливість для людей ділитися відео нативно. Отримавши нагороду за кращу B2B відео-кампанію для Brit Pong, я знаю, наскільки важливо не підміняти креативність актуальністю та результатами. 2018 рік стане роком належного інтегрованого стратегічного продажу та маркетингу, де відео, поряд із вбудованими додатками зі штучним інтелектом та аналітикою, відіграватимуть вирішальну роль.

Хотілося б, щоб у мене була дійсно цікава відповідь, але я відчуваю, що ми просто побачимо більше відео. Відео на сторінках продажів. Потокове відео в прямому ефірі. 360 відео. VR-відео. Відео на соціальних платформах. Ми всі в основному ліниві і відео полегшує нам подачу інформації, тому в міру поліпшення зв'язку відео буде продовжувати рости.

Вже є дослідження, які показують, як відео може покращити коефіцієнт конверсії. Отже, все, що потрібно - це кілька заповзятливих людей у вашій галузі, які додадуть відео на свої цільові сторінки, і вам доведеться наздоганяти їх.

Люди все ще хочуть працювати з людьми, тому відео дозволяє людям по-справжньому познайомитися з вами так, як цього ніколи не зможе досягти навіть найкраща копія, що продає.

Я не бачу, що щось зміниться радикально або за одну ніч. Контент, як і раніше, буде представлений у багатьох формах: письмові статті, подкасти та відео - але відео буде зростати найшвидше у 2018 році.

Однією з практик, яку, на мою думку, ми почнемо бачити до 2018 року у більшості лідерів контент-маркетингу, є те, що я називаю "відео скрізь". Оскільки відео стає все більш доступним і повсюдним, споживачі все більше і більше очікують, що воно буде опцією для споживання будь-якого контенту в будь-якому місці. Це означає, що виробники контенту повинні думати не лише про відео в соціальних мережах або відео у відео-мережах (таких як YouTube), а й інвестувати ресурси у створення відеоверсії всього свого контенту як принаймні одного з варіантів для перегляду контенту. Це означає, що навіть письмові дописи в блогах повинні мати вбудовану відеоверсію.

Відео продовжуватиме відігравати важливу роль у контент-маркетингу та займатиме більшу частку популярних форматів контенту, в які інвестуватиме бізнес.

Насправді, Брайан Халліган рекомендує, щоб 50% вашого контенту складало відео. Зі зростанням потокового відео в прямому ефірі та збільшенням використання відео в соціальних мережах, здається, спостерігається більший прогрес у формуванні очікувань у користувачів, що відеоформати є нормою, а не винятком.

У 2018 році соціальний відеомаркетинг буде продовжувати зростати і домінувати. Прогресивні компанії та бренди повинні включати переконливі короткі відеоролики для розповіді історій, щоб залучити свою аудиторію та краще її зацікавлювати. Крім того, ми дійсно побачимо збільшення використання коротких (близько 15 секунд) відео у квадратному та портретному форматі. Ці типи відео оптимізовані для перегляду на мобільних пристроях та ідеально підходять для використання у відеорекламних паузах у Facebook та Instagram.

У квітні цього року Facebook оновив свої творчі рекомендації, рекомендуючи брендам почати замінювати ландшафтні відео у форматі 16:9 (які зазвичай використовуються для телевізійної реклами) на квадратні відео у форматі 1:1, які ідеально підходять для мобільних пристроїв. Виявляється, люди на 67 відсотків частіше додивляються квадратне відео до кінця, ніж горизонтальне.

Короткі відео в альбомному форматі ідеально підходять для рекламних пауз в Facebook Live. Враховуючи той факт, що наприкінці цього літа Facebook запускає близько десятка оригінальних шоу телевізійної якості, ми побачимо збільшення реклами в середині ролика по всьому сайту. Завдяки своєму відео-додатку, випущеному на початку цього року, Facebook має на меті перехопити рекламні долари та увагу глядачів з вищої ліги - ефірного телебачення. Телевізійна реклама - це індустрія, яка приносить 70 мільярдів доларів на рік, і зі зменшенням часу перегляду телевізійних програм, зростає тенденція до розвитку цифрового телебачення, а-ля YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu та інших. Facebook незабаром почне з'являтися на цій дошці лідерів.
Бренди повинні зайняти цю позицію вже зараз, пропонуючи високоякісний, професійний відеоконтент.

Зараз для Facebook настали дійсно захоплюючі часи. Це нагадує ситуацію, в якій знаходився YouTube близько восьми років тому. Для розумного бізнесу існує відносно проста можливість розпочати роботу над створенням власного "телевізійного каналу Facebook" і зібрати мільйони глядачів.

Шоу - це шлях вперед. Милі маленькі відео чудово підходять для одноразового залучення, але якщо ви дійсно хочете рости і будувати дивовижну спільноту, тоді вам потрібно створювати шоу з постійними сюжетними лініями і темами. Творці, які вже роблять це, зростають найшвидше. Швидко відстежує цю тенденцію Facebook Watch - місце, де творці можуть створювати спільноти навколо шоу.

Бренди усвідомлять важливість оперативного реагування та швидкої мобілізації для створення якісного соціального відеоконтенту. Це означатиме, що команди створюватимуть більше власного відео та використовуватимуть інструменти, які дозволять більшій кількості членів команди швидко та легко створювати соціальне відео.

Відео набирає все більшої популярності на всіх соціальних каналах, тому я вважаю, що це буде "must", а не вибір для маркетингових проектів. Соціальне відео - це найкращий спосіб, за допомогою якого бренди можуть розповісти свої історії у більш цікавий та візуальний спосіб. Використання мобільних пристроїв зростає, і люди люблять дивитися відео на своїх смартфонах. Залишатися на вершині уваги - це бути в руках людей, коли вони переглядають веб-сторінки в пошуках розваг або інформації. Поставте відео на перше місце у своїх планах роботи в соціальних мережах на 2018 рік.

Як і цього року, відео буде відігравати величезну роль у наших маркетингових зусиллях. Facebook запустить платформу, яка буде конкурувати з YouTube та Netflix, Youtube зробить свій крок у відповідь, і я впевнений, що Amazon та Apple також матимуть що сказати.

Як маркетологи, ми відчуватимемо тиск щодо створення більшої кількості відеороликів та високої якості. Однак є 4 сфери, на яких ми повинні сконцентруватися:
a) Розповідати історії за допомогою наших відео
б) Переконатися, що наші відео бачать правильні люди
в) залучення потрібних людей та (цифрове) поширення інформації про наші відео
г) спонукання людей до дій після перегляду відео.

Без сумніву, відео буде відігравати найважливішу роль у контент-маркетингу в 2018 році.

Створення відео, орієнтованого на мобільні пристрої, буде ключовим фактором. Створення контенту тільки зростатиме, як і боротьба за увагу. Це фактично створить можливість для автентичного, цінного, унікального контенту виділитися.

Складне питання.
Кожна людина має різні стилі навчання або споживання і віддає перевагу різним засобам масової інформації в різний час. Коли ми думаємо про відео в контент-маркетингу, може бути важко не думати про нього як про великий обсяг, щоденний відеоматеріал на кшталт каналу YouTube. Я думаю, що наразі система дещо недосконала. Люди створюють велику кількість відео на YouTube, тому що вони отримують гроші за перегляди, а більше відео, звичайно, означає більше переглядів від тієї ж самої аудиторії.

Але...

А що робити компаніям, які хочуть використовувати відео в якості контент-пропозиції за принципом "менше коштує дорожче"? Основна проблема полягала в тому, що, хоча аудиторії це подобається, ви не завжди можете повністю використовувати його (Google не може зрозуміти зміст, тільки метадані тощо), і тому ви потенційно заплатите величезну суму за контент, який буде намагатися залучити органічний трафік... Але це майбутнє, про яке ми говоримо. Майже будь-який телефон може знімати відео у високій роздільній здатності і транслювати його безпосередньо на вашу сторінку в Facebook, щоб потім завантажити його і додати на ваш сайт через 60 хвилин. Нам набагато зручніше перед камерою. Аналогічно, додатки etx для редагування доступні навіть на мобільних пристроях. Візьміть до уваги, що Google в даний час рухається до нової версії пошуку і це починає змушувати вас замислитися...

Чи випередить відео?

Вся система буде змінена - від того, як вони доставляють контент користувачам на основі попередніх взаємодій. Відео на мобільних пристроях, перенаправлення людей на інший відеоконтент цілком може бути найефективнішим підходом. Я знаю, що відео на мобільних пристроях працює фантастично. При цьому завжди буде потреба в тих, хто віддає перевагу письмовому слову. Вам потрібно буде робити і те, і інше... Але як перша точка дотику в поколінні, орієнтованому на мобільний зв'язок?

Я не можу позбутися відчуття, що ваша стрічка новин раптом перетвориться на відео за відео, після оновлення статусу за відео... Тож дістаньте ці м'які лампочки і почніть підвищувати рівень своєї гри вже зараз 🙂

Я надзвичайно оптимістично налаштований щодо відеомаркетингу у 2018 році, проте панує тиранія вибору. Я очікую дещо обмеженого зростання, тому що... кількість платформ, доступних для публікації відеоконтенту, є одночасно і благословенням, і прокляттям. Так багато маркетологів заморожені - або просто неефективні - тому що вони не впевнені в тому, яку платформу краще використовувати для розміщення та розповсюдження свого контенту. YouTube, Facebook Live, Instagram, SnapChat - все це чудові варіанти, але якщо використовувати їх усі, маркетолог буде розмитим і неефективним. Виграють ті, хто вибере одну і опанує її.

Відео завжди було однією з найбільших сфер для бізнесу, щоб виділитися в Інтернеті. Це не зміниться у 2018 році. Однак я очікую, що якість відеороликів покращиться.

Так само, як зараз очікується, що всі відео будуть у форматі HD, щоб утримати користувачів, я очікую, що все більше компаній будуть використовувати анімацію та анімаційну графіку, щоб зробити свої відео популярними в Інтернеті.

Відео також буде мати величезне значення в соціальних мережах. Впровадження Stories в Instagram та збільшення користувацького відеоконтенту є вагомим підтвердженням цього. Саме так зараз виглядає створення якісного контенту.

Відео дозволяє розповідати історії в масштабі. Часто генеральний директор або керівник продукту в компанії може розповісти історію про бачення продукту краще, ніж будь-хто, але, очевидно, не можна масштабувати, щоб генеральний директор або керівник продукту був присутнім при кожній взаємодії з клієнтами. Коли компанії використовують відео, щоб допомогти розширити свою історію, це виглядає так, ніби генеральний директор може мати більш особисту взаємодію з кожним потенційним клієнтом або клієнтом.

Подивіться на Facebook. Вони роблять все можливе, щоб заохотити більше відео. Зараз вони дозволяють і пропонують користувачам можливість перетворити всі статичні фотографії на просте слайд-шоу і публікувати його як відео, а не як фотографії.

Люди взаємодіють з відео набагато більше, ніж з текстом чи навіть зображенням. Я б рекомендував перетворити ваші публікації в блозі та інфографіку на відео. Подивіться, як це зробив Quicksprout.

Ці відео також чудово підходять для поширення в соціальних мережах.

У Chowdhury's Digital ми навіть пропонуємо це як послугу. Ми дозволяємо спонсорські пости та інфографіку. Потім я особисто роблю відео, яке деталізує інформацію в гостьовому пості. Це дуже ефективно! 🙂

Я бачу, що у відеомаркетингу в 2018 році величезний розмах. Ми, маркетологи, вже 2 роки використовуємо відео як основний контент. З кожним днем відеомаркетинг вдосконалюється. Ми бачимо тонни анімації, легкі відеоролики, які є дуже потужними.

Єдина основна тенденція, яку я бачу, полягає в тому, що зараз маркетологи хочуть створювати анімовані відео в кілька кліків. Експерти галузі вже зрозуміли це, і тепер ми бачимо, що на ринку доступно багато інструментів для задоволення наших потреб у відео. Відео з анімованим персонажем і скриптом продажів точно може збільшити ваш дохід, конверсію і продажі.

Я використовую відео в якості контенту або для продажу вже більше 2 років. І мої показники підписок, продажів, конверсії різко зросли. За допомогою відео можна легко встановити зв'язок з глядачем і підігріти його до дії.

Більшість, якщо не всі, дослідження вказують на більш широке застосування відеомаркетингу в найближчі місяці та роки. HubSpot припускає, що до 2019 року 80% веб-трафіку буде складатися з відео, отже, ми можемо побачити все більше і більше відеоконтенту.
Наприклад, ми можемо побачити, як бренди експериментують з більшою кількістю відеоформатів, таких як пояснювальні відеоролики, що демонструють культуру компанії, або чудові відеоролики Whiteboard Friday, які створили Ренд Фішкін та його команда.
Я не здивуюся, якщо більше компаній почнуть налаштовувати одне і те ж відео для різних платформ. Так, наприклад, те саме 30-годинне відео може бути розміщене як на YouTube, але розділене на 5-7 частин/епізодів для Facebook.
Той факт, що LinkedIn почав впроваджувати відео і, можливо, незабаром також запустить відео в реальному часі, є чудовою новиною; особливо, принаймні, для деяких компаній, які не вважали Facebook або інші відеоплатформи надійною інвестицією.
Я також думаю, що ми можемо побачити, як все більше компаній переходять від створення статичних інфографік до їх відео-версій з більш цікавою та захоплюючою візуалізацією даних.

Раніше маркетологи ставилися до створення відеоконтенту як до високого мистецтва. Але сьогодні надмірно відшліфовані ролики кричать про несправжність. "Зняті на айфон" кадри - це нова норма. У 2018 році я боюся, що VR-хайп відверне бренди від головної можливості, яка полягає в малобюджетному, але високоавтентичному відеоконтенті. Поки VR дійсно не зробить стрибок від дратівливого до захоплюючого, я б поставив свій бюджет на сирі, але реальні відео в будь-який день.

Відео, за влучним висловом Марка Робертсона, є швейцарським ножем інтернет-маркетингу. Його можна використовувати на всіх етапах життєвого циклу клієнта.

Той факт, що відео можна використовувати на кожному етапі життєвого циклу клієнта, робить його ще більш важливим засобом комунікації. У 2017 році в контент-маркетингу спостерігалося широке впровадження відеоконтенту з елементами персоналізації у вигляді подкастів та відео у Facebook Live. А із залученням таких технологій, як доповнена реальність (AR) та віртуальна реальність (VR), я очікую, що у 2018 році це стане ще одним кроком вперед.

Основною причиною такого прогнозу є той факт, що такі великі компанії, як Google, Facebook (дві найбільші платформи споживання контенту ) та Snap Inc (наступна велика компанія, яка приєднається до ліги), вкладають значні кошти в AR та VR.

З появою доповненої та віртуальної реальності ми побачимо величезні зміни в тому, як люди споживають контент. Слідкуйте за Snap Inc, оскільки вони можуть очолити цю тенденцію.

У 2018 році відеомаркетинг набуватиме все більшого значення. Ми вже бачили зміни за останні кілька років, особливо з появою відео в реальному часі на таких платформах, як Periscope, Facebook Live або навіть SnapChat. Я вважаю, що відео в реальному часі стануть ще більш важливими в маркетингу, особливо для побудови відносин і демонстрації людського дотику компаній.
У попередньому пості я говорив, що 2017 рік був занадто раннім для VR (віртуальної реальності). Однак я вважаю, що VR почне змінювати ландшафт контент-маркетингу (і відеомаркетингу) в 2018 році. 2017 рік був лише для перших прихильників VR, але я думаю, що VR почне ставати мейнстрімом у 2018 році.

Доповнена реальність і віртуальна реальність почнуть проявлятися в нашому житті в різних формах, будь то вбудовані камери або носимі пристрої. Новий ASUS ZeonPhone є чудовим прикладом використання AR.

Відеомаркетинг і надалі залишатиметься більш привабливим та охоплюватиме весь 360-градусний досвід.

Я вважаю, що ШІ буде розвиватися в космосі. Не думаю, що він буде домінувати в 2018 році, але він буде рости. YouTube залишиться силовим брокером у світі онлайн-відео, не думаю, що це для багатьох буде сюрпризом. Маркетологи та власники малого бізнесу повинні бути гіперфокусовані на обміні повідомленнями, оскільки ШІ зростає. Це буде важливіше, ніж будь-коли.

Оскільки сьогодні багато людей купують гарнітури віртуальної реальності, я думаю, що буде цікаво подивитися, як бренди використовують 360-градусні формати відео для створення вражень від перегляду з ефектом занурення. Facebook навіть почав створювати камери, спеціально призначені для зйомки 360-градусного відео, і планує випустити продукт до кінця 2017 року. Незважаючи на всі розмови про потужність оптимізованих для мобільних пристроїв повноекранних форматів, таких як реклама Canvas, Instagram Stories та відео Snapchat, вони, безумовно, надзвичайно потужні - але ніде не настільки потужні, як 360, де глядач вирішує відключитися від того, що насправді відбувається навколо нього, і замість цього досліджувати та взаємодіяти з іншим місцем. Coca-Cola зробила кілька крутих речей з YouTube на ранніх пілотних етапах 360 кілька років тому, але як тільки технологія, необхідна для створення цих кліпів, стане доступною для всіх, я впевнений, що ми побачимо кілька дійсно креативних варіантів використання.

У 2018 році ефективність відеомаркетингу зросте. Оскільки маркетинг в цілому стає більш інтерактивним, відеомаркетинг, природно, буде відігравати вирішальну роль у вашому комплексі стратегій контент-маркетингу. Що дійсно стане популярним, так це 360-градусні відео. Багато соціальних платформ в даний час підтримують 360-градусні відео, і оскільки все більше людей використовують гарнітури віртуальної реальності, такі як Oculus, це відкриває можливість для іншого типу рекламної платформи. Уявіть, що хтось дивиться відео на YouTube або грає в ігри на платформі віртуальної реальності, показ 360-градусних відео стане чудовим способом бути інноваційним у контент-маркетингу. Однак це не обмежується відео, ви також можете знімати 360-градусні фотографії.

Доповнена реальність (AR) пожвавить відео в 2018 році, але компанії, які виділяються, будуть використовувати цю технологію для створення творчого удару, а не блиску. Компанії, які зможуть поєднати гумор і пікантність - можливо, включивши старовинні кадри Сальвадора Далі, але посадивши його за кермо Tesla, поки він дивиться один з його власних фільмів на екрані автомобіля - відрізнятимуться від компаній, які просто використовують іншу упаковку для просування продукту. Можливо, Apple нарешті зможе дати Марку Твену MacBook, на який він заслуговує. Принаймні, на екрані.

У 2018 році, на мою думку, є три основні напрямки зростання і дозрівання. По-перше, довготривалий оригінальний відеоконтент на YouTube, Facebook, а тепер і на власних платформах Apple продовжує розширюватись і завойовувати увагу аудиторії. Вони стануть важливими джерелами контенту для міленіалів і покоління Z, конкуруючи з традиційним телебаченням і потоковими платформами, такими як Hulu і Netflix.

По-друге, ми бачили, як бренди почали пропонувати 360-градусне відео протягом останнього року або близько того, але в 2018 році, я вважаю, ми почнемо спостерігати, як виробники контенту починають краще розуміти, як найкраще використовувати це середовище та перетворювати його на цікавий контент, який виходить за рамки новизни.

По-третє, короткі форми контенту, такі як Instagram Stories та Snapchat Stories, стануть більш зрілими та будуть краще інтегровані в кампанії брендів. Крім того, що вони будуть містити емодзі та кумедний екранний текст, вони стануть частиною механізмів розповіді історій для брендів. Ми вже бачимо розумне використання цих коротких відео з інфлюенсерами Snapchat, і я думаю, що у брендів є багато можливостей скористатися обмеженим характером цього контенту.

Я думаю, що ландшафт відеомаркетингу вже змінюється. Оскільки все більше і більше власників бізнесу бачать, наскільки дешевим та ефективним є відеомаркетинг у порівнянні з PPC-рекламою, ця тенденція буде продовжувати зростати. Наразі ми перебуваємо в процесі розробки відеомаркетингової кампанії, яка, як ми очікуємо, випередить всі інші маркетингові канали протягом 3 місяців.

Платформи для створеннявідео досягли такого рівня досконалості та зрілості, що дозволяють маркетологам створювати та поширювати відео професійної якості без особливих зусиль. У 2018 році ми можемо очікувати, що відеомаркетинг стане набагато популярнішим, прибутковішим і персоналізованішим. Хоча наша здатність підключати відеопродукцію до баз даних клієнтів, з одного боку, і до платформи дистрибуції, з іншого боку, в даний час обмежена дорогими корпоративними послугами, ринок дозрів для додавання цих функцій. Потенційні переваги релевантного і зручного відеомаркетингу як для провайдерів, так і для клієнтів очевидні: бізнес отримає вигоду від надання персоналізованих відео, які відповідають певним етапам подорожі покупця, а платформи отримають вигоду від стягнення плати за додаткові послуги, можливо, перейшовши від підписки на основі ліцензії до моделі доходу, заснованої на обсязі. Контент зараз має більше значення, ніж будь-коли, і відмінні відео-розповіді вже почали випереджати традиційні моделі обміну текстовими повідомленнями.

У 2018 році роль відео в контент-маркетингу буде більшою, ніж будь-коли. Оскільки тенденції все більше схиляються до нативної реклами, персоналізації відеоконтенту і навіть маркетингу впливу, відеоконтент або створить, або зруйнує ваш бренд, коли справа доходить до збільшення конверсії, зростання відвідуваності сайту і збільшення продажів.

Крім того, контент-маркетологам, які створюють відеоконтент, потрібно буде більше зосередитися на питаннях "чому", а не "що", якщо вони хочуть захопити аудиторію і залучити її до подальшої роботи. Люди шукають реальні причини, щоб взаємодіяти з вашою компанією. Вони шукають більш глибокий сенс, якщо хочете. Чудові продукти, послуги та контент - це все добре, але чому це має когось хвилювати? Якщо ви зможете досягти цього у своєму відеомаркетингу, ви, безсумнівно, станете золотим в наступному році.

Традиційно виробництво рекламних відеороликів було дорогим і трудомістким процесом, але завдяки технологіям і послугам, доступним сьогодні, він став набагато доступнішим для малого бізнесу. І не лише це, але й швидший Інтернет і більша обчислювальна потужність комп'ютерів означають, що більше людей можуть споживати відеоматеріали. З огляду на це, відеомаркетинг набирає швидких обертів і повинен бути доданий до вашого маркетингового міксу якомога швидше для більшого залучення бренду.

На додаток до традиційних корпоративних відео-кейсів та відео-інтерв'ю, я б хотіла, щоб більше компаній заохочували свою аудиторію створювати відео від їхнього імені. Наприклад, якщо ви косметичний бренд, ви можете створити відео-мешап з уроків краси, створених людьми, які користуються вашою продукцією. Поділіться любов'ю, розмістивши їхні відео на своїх каналах. Зробіть це, і ви створите довічних шанувальників свого бренду!

Хоча останні тенденції підштовхують до створення коротшого, більш стислого відеоконтенту, щоб відповідати соціальним алгоритмам та зменшенню тривалості уваги, я думаю, що ми продовжимо спостерігати, як бренди рухаються в протилежному напрямку, створюючи більш довгі документальні фільми. На противагу спробам створити серію 5-6-секундних відео, щоб швидко привернути увагу користувача під час прокрутки, розумні бренди продовжуватимуть інвестувати час і зусилля, щоб заглибитися у власну компанію та клієнтську базу, щоб знайти історії, які дійсно зачіпають емоції. Крім того, бренди продовжуватимуть подвоювати і потроювати витрати на дистрибуцію, необхідні для підтримки належного розповсюдження свого відеоконтенту. Це буде відбуватися у формі соціальної реклами, платного пошуку, просування через впливових осіб, платформ для розповсюдження відео, а для просунутих брендів - у формі стратегічних медіа-партнерств. Минулого року я інвестував у створення потужного міні-документального фільму під назвою "Це Північний Захід", який висвітлює нашу службу спостереження за китами тут, на північному заході Тихого океану. Цей відеоролик значною мірою сприяв зростанню продажів цього продукту на 20% лише за минулий рік, причому човни були розпродані майже щодня (місткість - 200 осіб). Клієнти не тільки люблять дізнаватися про поїздку заздалегідь, але й відеоролик послужив джерелом внутрішньої мотивації та гордості наших співробітників за те, що Clipper пропонує місцевим жителям і туристам за послугу спостереження за китами.

Відеомаркетинг, особливо в тому, що стосується маркетингу на YouTube, буде продовжувати ставати все більш рекламним. Я шукав відео про "веб-дизайн" і, звичайно ж, натрапив на рекламу Wix.com з Карлі Клосс. Рекламодавці стають розумнішими і розуміють силу пошукових намірів і отримують вигоду від відеомаркетингу так, як ніколи раніше.

Всебільше користувачів відчувають себе комфортно у виробництві власного відео професійної якості, тому середньостатистичний споживач цього контенту очікує дещо вищу вартість виробництва, ніж навіть 2-3 роки тому.

Налагодження стосунків з іншими впливовими особами у вашому просторі буде важливим, оскільки "обмін аудиторією" або гостьові відеоблоги набрали обертів за останні кілька років і не демонструють жодних ознак уповільнення.

Щоб зростати як відеомаркетолог, надайте цінність своїй аудиторії. Надайте цінність відеоблогу людини, в якому ви з'являєтесь. Продовжуйте дарувати та створювати свій список. Ви отримаєте цінність або "окупність", якщо будете заохочувати людей підписуватися на ваш канал, включаючи посилання на ваш контент і час від часу пропонуючи вашій аудиторії спосіб купити щось у вас. Як стверджує Гері V: "Удар джеб джеб джеб правий хук.

Відео швидко стає наступною великою річчю. Багато платформ, таких як Facebook, просувають відео, очікуючи, що воно стане основним способом спілкування в їхній соціальній мережі. Я думаю, що споживання відео буде продовжувати зростати, я також підозрюю, що воно досягне свого апогею в 2018 або на початку 2019 року. У цей момент рівень інтересу до відео вщухне і досягне нормального рівня.

Відеомаркетинг, без сумніву, буде важливим для охоплення тих, хто віддає перевагу відео, а не контенту, однак, як маркетологи, ми завжди повинні пам'ятати, що не всі хочуть витрачати час на перегляд відео, особливо коли сканування контенту є більш простим.

Як маркетологи, ми повинні зробити відео чимось особливим і таким, що варте того, щоб витратити час на його перегляд. Якщо те, що ви робите з відео, можна зробити з контентом, то відео не матиме жодного ефекту. Ефективний відеомаркетинг вимагатиме ставлення до відео не як до додаткового способу охопити людей тим самим контентом, а як до способу отримати новий контент перед іншою аудиторією.

Я не бачу цього зараз, але "інтерактивні How To відео" (за аналогією з відеоіграми ) зроблять революцію в індустрії

Це залежить від вашого цільового розташування та демографічних показників, але в цілому, тенденція, безумовно, спрямована на мікро, показ нативної реклами, навіть наявність власної команди інфлюенсерів. У моєму нинішньому стартапі SeriousMD ми зараз граємось з короткими навчальними матеріалами в прямому ефірі, відео в реальному часі, особистими відео від засновника (який наразі є лише мною) для нашої приватної групи. Наш ринок трохи менш привабливий і не зовсім відвертий порівняно з більш широким ринком, тому впустити їх, дозволити їм бути частиною того, що ми робимо, і дати їм зрозуміти, що вони можуть бути почутими, це дійсно велика справа. Я бачу, що це відбувається все частіше, оскільки бізнес стає все більш особистим. Навчання ШІ, безумовно, відіграватиме певну роль у зборі даних про те, про що можуть бути відеоролики, але я поки що не бачу, щоб він міг обробляти фактичний відеоконтент.

Хоча я люблю відеоінтерв 'ю і таке інше, я думаю, що найкращим використанням відео буде пояснювальне відео тривалістю близько 90 секунд. Люди люблять короткі відео, які пропонують рішення проблеми. У 2018 році я збираюся більше просувати свій канал на YouTube, щоб пропонувати короткі (1-2 хвилини) промо-ролики для моїх онлайн-курсів і двох книг.

Відеомаркетинг потрібно використовувати вже зараз, короткий чіткий відеоконтент - це нова мантра цільового клієнта. Увагу людей коротшає, і вони переглядають відео на ходу - відео має бути чітким і доступним для перегляду без звуку, тобто з текстом і зображеннями, які підтримують перегляд без звуку, - Ієн Мойз.

Я бачу більше відео типу Garyvee. Коротких, яскравих та цікавих. Компанії стануть більш сміливими у заохоченні окремих співробітників та/або засновників брати на себе провідну роль у просуванні бренду. Таким чином вони стануть обличчям, з яким асоціюються клієнти, а не просто безликою компанією. Ми вже бачимо зрушення в продажах через освітні відео, і я очікую, що в 2018 році це буде зростати все більше і більше.

(1) Які Ваші прогнози щодо стану відеомаркетингу у 2018 році?

Немає сумнівів, що відео буде відігравати все більшу роль у контент-маркетингу в майбутньому. Насправді, я вже заглядаю в період з 2018 по 2020 рік, де, за прогнозами, 80% всього контенту в Інтернеті буде у формі відео.

Я називаю це "Правилом 802020" (#The802020Rule). З огляду на це, у 2018 році з'явиться все більше ідей для створення відео та інструментів для управління ними. Реальна можливість полягає в тому, щоб створювати відео вищої якості скрізь, де це можливо, щоб ваш матеріал "ВИРІЗНЯВСЯ З НАТОВПУ". Відео в Твіттері пропонує величезну можливість зробити щось трохи інше в 2018 році. Створюючи "невеликі шматочки інформації" і вбудовуючи їх у свої твіти, ви будете відрізнятися від більшості. Це дуже переконливий формат, і його варто спробувати. Виклик полягає в тому, щоб стиснути ваші думки до 140 секунд або мати терпіння, щоб відредагувати ваші довші відео до цієї довжини. Якщо ви спробуєте, будь ласка, напишіть мені свої ідеї, і я буду радий ретвітнути їх для вас (@KeithKeller)

(2) Чи бачите ви якісь основні тенденції, які потенційно можуть змінити ландшафт контент-маркетингу?

Контент-маркетинг стає все більш складним, і я прогнозую, що в 2018 році ми побачимо набагато більше мультимедійних форматів і менше "словесних" блогів. Завжди будуть люди, які люблять читати друковане слово, але оскільки у всіх нас дуже мало часу, а ідей, які потрібно обдумати, стає все більше і більше, відео та подкасти стануть кращими варіантами для того, щоб бути в курсі всієї найновішої інформації. Відео вже зараз віддають перевагу великому відсотку населення для вивчення нового матеріалу, а подкастинг пропонує можливість "вчитися на ходу", що є такою фантастичною перевагою. Загалом, я бачу, що споживання відео різко зросте у 2018 році, а письмові формати зменшаться на відповідну кількість. Подкасти будуть поступово зростати в популярності з часом, щоб заповнити порожнечу між ними, але ми ще не досягли "переломного моменту" для них. До цього, ймовірно, ще кілька років.

Я завжди вважав, що відеомаркетинг вибухне в індустрії в потрібний час, коли будуть доступні правильні інструменти або платформи. Я вже бачив величезний вплив лише короткометражних фільмів на Facebook. Twitter активізував свою гру, запропонувавши 500 доларів безкоштовного відеомаркетингу (після того, як ви досягли невеликої суми витрат на рекламу в цілому), це лише початок, якщо ви хочете вплинути на світ. 2018 рік стане часом для використання відеомаркетингу!

Відео може бути неймовірним форматом контенту для ваших маркетингових кампаній. З його допомогою легше виділитися в шумі тексту, і більшість соціальних алгоритмів, схоже, виявляють відеоконтент набагато частіше, ніж звичайні текстові оновлення або зображення. Проблема полягає в тому, що там також публікуються тонни відео, і люди не мають надто багато терпіння. Середній час перегляду у Facebook становить менше 10 секунд, тому ваше відео має бути не лише корисним та розважальним, воно також має бути коротким та по суті, а також мати сенс у цій новій ері німого кіно. Більшість людей дивляться відео, що автоматично відтворюється без звуку, коли вони прокручують свої стрічки новин на мобільних телефонах. Якщо вам вдасться досягти цих елементів, у вас є потенційний хіт.

В умовах, коли увага аудиторії розподіляється між все більшою кількістю платформ, мікроформатні відеоролики стануть більш важливими для розповіді історії бренду. Рекламодавцям потрібно буде оволодіти мистецтвом розповідати історії на декількох каналах з різними форматами контенту, і мікро-відео буде важливим компонентом цієї стратегії.

Так, потрібно більше зелених екранів і технічних навичок, щоб привернути увагу.

У 2018 році відео буде відігравати ще більшу роль у маркетингу, ніж сьогодні. Оскільки все більше маркетологів і власників малого бізнесу починають розуміти переваги відеомаркетингу: величезний розмір аудиторії (понад мільярд користувачів на YouTube), кількість споживаного відео (100 мільйонів годин відео переглядають у Facebook щодня), а також підвищену залученість відео порівняно з текстом або зображенням (соціальне відео має на 1200% більшу залученість, ніж текст і зображення разом узяті), вони захочуть додати його до свого маркетингового міксу або збільшити обсяги виробництва.

Я прогнозую зростання кількості виробленого відео в цілому і думаю, що це буде поєднання напівпрофесійної якості відео та швидких/легких відео. Ми спостерігаємо більший інтерес до відеообладнання професійної якості, яке можна швидко встановити в офісі і використовувати для створення відео, яке краще, ніж зняте на телефон без звуку або освітлення, але не на рівні (або за рахунок) професійних відео.

Я думаю, що ця тенденція збережеться і в 2018 році. Компанії виявляють, що вони можуть трохи інвестувати в інструменти, щоб виділити свої відео серед конкурентів, і вони починають розуміти, чому це важливо. Якщо вони не надають відеоконтент, їх конкуренти надають, і вони втрачають потенційні продажі, оскільки 87% маркетологів використовують відеоконтент.

Ми бачимо, як багато компаній використовують відео для поєднання навчання та маркетингу. Якщо компанія надає послуги в соціальних мережах, вона створює відео з інструкціями та додає в кінці відео свою маркетингову інформацію. Якщо компанія надає хостинг WordPress, вона хоче провести навчання по WordPress з невеликою кількістю реклами. Існує реальний попит на відео-маркетинг, це і корисно, і приємно.

Дві великі тенденції контент-маркетингу впливатимуть на відеомаркетинг. По-перше, персоналізація. Замість високопродуктивних (і дорогих) відеороликів, призначених для широкої аудиторії, відеомаркетинг повинен слідувати тенденції сегментації самого контенту. По-друге, інтерактивність. Поряд з персоналізованими відео - що не означає використання імен людей а-ля email-маркетинг, а обслуговування конкретних сегментів - інтерактивний контент у формі як сегментації під керівництвом користувача (наприклад, вікторини), так і відстеження користувачів (наприклад, історія переглядів і покупок) допоможе створити персоналізований відеодосвід, якого вимагає сучасний споживач.

Відеомаркетинг продовжить процвітати у 2018 році, а відео стане найбільш споживаним типом контенту. Facebook Lives удосконалив відеомаркетинг, оскільки повністю усунув технічні бар'єри для публікації відео. Тепер ви можете "навести і піти" і миттєво поділитися своєю відео-трансляцією буквально з сотнями людей. Раніше нам доводилося записувати відео, монтувати його, продюсувати і врешті-решт публікувати, і цей виснажливий процес означав, що багато відеомаркетологів-початківців здавалися ще до того, як їхній контент з'являвся в Інтернеті.

Я думаю, що ми побачимо зростання кількості відео в реальному часі, де ведучий може взаємодіяти з відвідувачами в прямому ефірі. Такий рівень доступу та прозорості є дуже привабливим як для маркетологів, так і для глядачів.

Найкращі маркетологи стануть міні-медіа-компаніями, адже вони регулярно ведуть власні відео-шоу на Facebook та YouTube.

Простіше кажучи, відеолисти - це найгарячіший тренд, і вони набагато ефективніші, ніж статична реклама. Що стосується причин, то я думаю, що відео дозволяє встановити більш людський зв'язок, а також нюанси, так що глядач краще може зв'язатися з пропонованою послугою, ніж якби він просто бачив слова і фото. Однак ця тенденція, схоже, стосується лише нових компаній, які прагнуть заявити про себе. Добре відомі бренди, які вже завоювали значну довіру в очах громадськості, можуть не мати такої потреби.

Що стосується тенденцій, які впливають на маркетинговий ландшафт, я бачу, що штучний інтелект відіграє дедалі більшу роль. Одна справа, коли маркетолог вручну обирає демографічну групу, на яку будуть спрямовані VSL, але зовсім інша справа, коли за допомогою штучного інтелекту можна передбачити, хто з них, швидше за все, відгукнеться або конвертує в продаж (або підписку, або будь-яку іншу мету).

За прогнозами Cisco, до 2020 року відеотрафік становитиме 83% всього інтернет-трафіку. З розвитком технологій штучного інтелекту ми будемо бачити все більше і більше технологій штучного інтелекту, які допомагають доставляти відеоконтент. Маркетологи, які використовують ШІ, будуть створювати і надавати безліч варіацій за персонажами, варіантами використання, продуктами тощо. Це дозволить маркетологам надавати більш таргетований контент, отримувати більше переглядів і краще окупати свої витрати на відеомаркетинг.

Великі компанії впроваджують і впроваджують ці технології, але ми побачимо, як вони переходять на малий і середній ринок, оскільки вони стають більш доступними.

Зростаючі можливості для високоспеціалізованого персоналізованого контенту, штучного інтелекту, алгоритмічно керованого відображення контенту, адресного телебачення та інших, а також стартапів, що зосереджуються на динамічному відображенні відео під час виконання, змусять творців контенту створювати відео в гіпермодульній архітектурі, яка може відображати десятки і сотні можливих персоналізованих варіантів для "одного і того ж самого" відео. Творцям контенту доведеться думати не про один сюжетний шлях і результат для відео, а про декілька сюжетних шляхів і результатів. Не лише про одну надто вузьку аудиторію на відео, а про безліч потенційних або навіть непередбачуваних аудиторій на відео. Виходячи з попередніх моделей споживання контенту та інших даних, ви хочете, щоб ваш телевізійний рекламний ролик сподобався сім'ям, які полюбляють мистецтво, займаються спортом, чи обом? Ви хочете, щоб ваш ролик сподобався сім'ї, яка погоджується з політикою або не погоджується з політикою? Сатирично висміяти одну, іншу чи обидві? "Одне і те ж відео" може зробити це, якщо команди вивчили спектр потенційних аудиторій і визначили, які перестановки компонентів дадуть бажаний результат для бізнесу, для цих багатьох дискретних сегментів. Таке середовище врятує безліч чудових ідей від "смерті середнячка", і дасть змогу втілити їх у життя у світі нескінченно пронизуючих можливостей. Плануємо спалити багато розкадровок.

Ми прогнозуємо, що стан ринку контент-маркетингу кардинально зміниться протягом наступних двох років. Основні зміни відбудуться завдяки переходу брендів від вхідного маркетингу до маркетингу на основі облікових записів. Інтернет переповнений контентом, який не є персоналізованим під конкретного споживача. Як агентство ми зробили великі інвестиції не тільки у відео, але й у персоналізоване відео. Ми більше не створюємо контент на загальні теми і не намагаємося апелювати до мас за моделлю "один до багатьох". Замість цього ми створюємо персоналізовані відео для кожного потенційного клієнта, який взаємодіє з нашим брендом, що є високо персоналізованою формою маркетингу на основі облікових записів.

Я бачу не стільки "нові" тенденції, скільки існуючі технології, такі як прямі трансляції, тимчасовий контент, віртуальна реальність та відеомаркетинг, які використовуються в умілих руках креативних інфлюенсерів та експертів для побудови взаємодії, розмови та спільноти.

Як ділова, так і споживча аудиторія прагне контенту, який є одночасно розважальним та освітнім. Чудовою новиною для маркетологів малого бізнесу, які обмежені у часі та грошах, є те, що їхня аудиторія не шукає супер-хитромудрих, надсучасних постановок. Ця аудиторія шукає правду, автентичність та справжню особистість. Cinema Verite буде панувати. Але справжнім викликом для маркетологів малого бізнесу буде відточити свої меседжі, націлити свою аудиторію та придумати креативний та цікавий контент, який дійсно об'єднує.

Чим більше речі змінюються, тим більше вони залишаються незмінними. Технології можуть допомогти вам РОЗПОВІСТИ вашу історію - але вони не можуть створити її за вас.

Онлайн-відео, безсумнівно, є важливою частиною нашого повсякденного життя, і в 2018 році вона ще більше зросте. Відеомаркетинг залишається найефективнішим та найпотужнішим інструментом для створення більшої впізнаваності, зміцнення довіри, залучення аудиторії, а також має більше шансів стати вірусним, ніж будь-який інший доступний сьогодні засіб масової інформації.
Тому саме зараз компаніям варто почати включати відеомаркетинг у процес стратегічного планування на 2018 рік. Але найбільш важливою частиною є створення цих відео на основі 3 основних принципів:
- Інформувати та навчати
- Розважати
- Надихати
Не забудьте налаштувати ці відео для мобільних пристроїв з титрами, щоб залучити більше мовчазних глядачів.

Що стосується "контент-маркетингу" на Близькому Сході, я думаю, що роль "контент-команди" буде еволюціонувати, а аудіоконтент знову вийде на ринок разом з графікою і відео, а також зростатиме популярність графіки і відео. Навіть при використанні всіх цих інструментів контент-маркетингу, персоналізація контенту залишиться ключем до розкриття будь-яких можливостей. Вся справа в аудиторії!

Відеомаркетинг, безумовно, буде продовжувати використовуватися все більше і більше. Однак я бачу, що бренди більше схиляються до сторітелінгу, і відеоконтент, який розповідає переконливу історію, історію, яка викликає емоції, викликає зв'язок і тримає глядача залученим, завжди буде лідирувати.

Це не стільки тренд, який з часом зміниться, скільки перевірена стратегія, яка продовжує працювати, незважаючи на середовище.

Половина 2017 року вже позаду, і бренди вже планують свої бізнес-стратегії на наступний рік. Цього року відео досягло критичної точки, особливо завдяки Snapchat, Instagram та навіть Linkedin, які продемонстрували важливість відеомаркетингу. Оскільки відео продовжує змінювати маркетинговий ландшафт, це три ключові елементи, які дійсно сприятимуть успіху майбутніх зусиль.

1. Мікроконтент: Мобільні пристрої - це, безумовно, майбутнє маркетингових зусиль. Перехід на мобільні пристрої створив нову концепцію "мікромоментів", які є короткими моментами залучення та взаємодії з контентом. Перед брендами постане завдання створити незліченну кількість мікромоментів, щоб направляти клієнтів під час подорожі та підтримувати постійний інтерес, який врешті-решт стимулюватиме імпульс до купівлі.

2. Керований даними та персоналізований: У наступному році контент у всіх формах буде набагато більше залежати від даних. Розробка маркетингової стратегії повинна бути зосереджена на персоналізації подорожі кожного клієнта. Для брендів перехід до динамічного, візуально привабливого та керованого даними контенту стане фактором їхнього успіху. Маркетинг на основі даних означає автоматизацію та надання високоякісного контенту в будь-який час. Створення унікального клієнтського досвіду повинно спиратися на їхні конкретні вподобання та інтереси.

3. Сильний візуальний ряд: Відео, як правило, привертає увагу глядачів на набагато глибшому рівні, ніж письмовий контент. Цифровий наратив, що відображається на відео, дозволяє клієнтам за короткий проміжок часу встановити зв'язок з брендом. Спокуса від відео набагато сильніша, що забезпечує більш глибоку прихильність до бренду. Це означає, що бренди повинні гарантувати, що візуальні елементи на екрані є першокласними, щоб дійсно підвищити рентабельність інвестицій.

Я вважаю, що відео стануть більш особистими. Наприклад, компанія може оголосити про оновлення через відео у Facebook Live, щоб воно було автентичним, персоналізованим, а маркетологи могли відповісти на запитання за запитом через розділи коментарів.

Не знаю, чи станеться це у відеомаркетингу, чи в середовищі контент-маркетингу, але враховуючи, що дослідження MediaRadar показує, що 37% паблішерів не дотримуються правил ФТК щодо нативної реклами, я прогнозую, що ФТК збирається зробити з когось приклад. А зі штрафами до $16 тис. за порушення це буде дорого коштувати.

Ключовий меседж: Ті, хто бажає обійти конкурентів (або, як мінімум, конкурувати) - просто ЗОБОВ'ЯЗАНІ почати інвестувати у відео якнайшвидше.

Добре підготовлене поєднання відео, аудіо і письмового контенту є надійною загальною маркетинговою стратегією на початку 2018 року.

Ажіотаж навколо відео дуже реальний, і його обов'язково потрібно додати до вашого маркетингового міксу, але (залежно від галузі) важливо не перевантажувати себе статистикою та прогнозами.

Розгортання ідеального поєднання відео та навколишнього контенту є ключовим для видимості, уваги та конверсії.

Відео слід розглядати як завершальну частину вашої маркетингової мозаїки - ланку, яка формує довготривалий людський зв'язок - зв'язок, який дорівнює продажам.

Письмовий контент все ще має своє місце з точки зору більш широких очікувань клієнтів, і слова є основою "великого": Google. Письмове слово не зникне найближчим часом.

Ми також повинні час від часу виходити з нашої маркетингової бульбашки і усвідомлювати, що багато бізнесів не відповідають сучасним вимогам...

Існує, як видається, ВЕЛИЧЕЗНА прірва між кількістю ультрасучасних підприємств і тими, які не використовують навіть базові мартех-технології, такі як автоматизація.

Дослідження 2016 року свідчить, що 50% малих американських підприємств все ще не мають веб-сайтів, що свідчить про значний брак знань щодо онлайн-маркетингу.(Відео, ймовірно, не буде на їхньому порядку денному найближчим часом!)

Однак: Ті, хто бажає обійти конкурентів (або, принаймні, конкурувати) - просто ПОВИННІ почати інвестувати у відео якнайшвидше. З плином часу націю все більше приваблює відео - особливо молоде покоління. Покоління Z має тривалість уваги всього 8 секунд... величезна різниця між цим показником для міленіалів, який становить колосальні 12 секунд!

А як інакше ви збираєтеся виграти їхній час...?

Поява відеомаркетингу не є дивною, коли ми говоримо про таку статистику - а конверсія зростає на 80%!

Ми знаємо, що відео - це, звичайно, круто і переконливо, але ресурси є загальною проблемою. 43% маркетологів заявили, що створювали б більше відеоконтенту, якби не було таких перешкод, як час та бюджет. Отже, це, безумовно, проблема.

Першокласного відеоконтенту важко досягти, якщо не застосовувати відповідні ноу-хау і технології. Я бачу, що ця ж проблема стане більш поширеною в майбутні роки, оскільки зростає тиск на задоволення вимог потенційних (і існуючих) клієнтів, які мають високі очікування.

Ось 5 ключових трендів відеомаркетингу, на які варто звернути увагу:

Тенденція №1: відео в прямому ефірі набуває все більшого поширення. Facebook є першопрохідцем у цій сфері, а решта підтягнеться...

Я вважаю, що споживачі молодого покоління незабаром будуть очікувати, що обслуговування клієнтів буде відбуватися саме таким чином. Бренди повинні будуть адаптуватися - малий бізнес може зіткнутися з труднощами.

Наступні 4 тенденції зазнають значного впливу, вдосконалення та автоматизації з розвитком штучного інтелекту.

Тенденція №2: відеореклама проникає в наш досвід.

Facebook вже запровадив автоматичне відтворення відеореклами (зі звуком), Google теж експериментує.

Тренд №3: З'являється персоналізований відеомаркетинг.

Все ще відносно менш відомий, цей статус зміниться в найближчі роки.

Попит на персоналізацію постійно зростає - 100% персоналізоване відео є наступною межею. Постачальники технологій стануть шалено розумними у використанні величезних обсягів даних з метою надання унікального відеодосвіду.

Подумайте: Онлайн та офлайн точки дотику, особливо бренди електронної комерції, які мають фізичні магазини.

Персоналізований досвід покупок такого роду тепер досягається шляхом гармонізації відеоконтенту з технологіями в магазині (пристрої, які синхронізують ваш фізичний і віртуальний кошик, віртуально одягають вас і незабаром зможуть 3D-друкувати індивідуальні продукти - на місці!).

Тим не менш...

Тенденція №4: імерсивне відео продовжує процвітати.

Повністю персоналізований та захоплюючий досвід - це витончена концепція. Аудиторія хоче відчувати себе ближче до брендів, ніж будь-коли раніше. Можливості з точки зору розповіді історій колосальні. Великі організації вже досягли великого успіху, використовуючи 360-градусну відеорекламу. Заглиблюючись далі в доповнену реальність, ми потрапляємо в глибоку кролячу нору!

Я вважаю, що незабаром цінність почне відповідати інноваціям у цій сфері, як з точки зору продажів, так і з точки зору вигоди для клієнтів. AR і VR - це досить "модні" терміни для маркетологів, але їх не варто боятися.

Тренд №5: Відеопродакшн + аналітика = великий бізнес.

Немає сенсу створювати і розгортати якісне відео, якщо ви не можете його виміряти.

Окрім провідних брендів, які займають центральне місце, зверніть увагу на безліч нових постачальників, які вступають у гру.

Поширення відеомаркетингу буде зустрінуте аналогічним сплеском стартапів, що спеціалізуються на відеометрії та високотаргетованих відеосервісах.

У міру того, як відео стає все легше і легше виробляти, буде створюватися все більше персоналізованого відео, що з'єднує продавця з клієнтом. Також буде більше людей, які просуватимуть себе за допомогою відео. YouTube є другою за величиною пошуковою системою і може бути потужним інструментом для просування бренду або людини.

Більше, більше і краще відео - це майбутнє маркетингу, але я прогнозую, що деякі бренди зайдуть занадто далеко зі своїми відео-стратегіями. Компанії, які використовують лише відео, побачать падіння пошукового трафіку, оскільки вони відходять від тексту, зручного для пошуку.

Відео є частиною балансу форматів. Найефективніші програми контент-маркетингу створюватимуть гібридні сторінки, з відео зверху та детальними статтями внизу. Це виграшна стратегія для пошуку, соціальних мереж, довіри та конверсії.

Відеомаркетинг дуже довго відчував себе як SEO початку 2000-х років, оскільки конкуренція в ньому була дуже низькою. Повсюдне поширення камер змінює цю ситуацію, і глядачі тепер очікують більш професійної якості виробництва, ніж будь-коли раніше.

У 2018 році відеомаркетинг досягне критичної маси, а конкуренція сягне небачених раніше рівнів. Глядачі підписуються на таку кількість відеоканалів, що вони не бачать усього. Буде більш важливо, ніж будь-коли, перенести зусилля з відеомаркетингу на зусилля зі створення списків і дійсно вразити їх корисністю наших відеороликів.

Нам потрібно буде перестати думати про відео як про "контент" і почати думати про них більше як про продукти, і нам потрібно буде зосередитися на місці відео у воронці продажів більш суворо, ніж у минулому.

Я дійсно думав, що 2017 рік був роком відео. 🙂 Ну, можливо, це не зовсім так! Відео буде ставати все більш і більш важливим у вашому контент-маркетингу, але що буде більш важливим, так це те, як воно буде упаковане для аудиторії та доступне для різних аудиторій. Наприклад:

Чи можу я переглянути його в декількох мережах?
Чи є стенограма, яку я можу прочитати, коли не можу дивитися зі звуком! Або краще, чи є субтитри?

Крім того, якість та актуальність будуть більш важливими, ніж будь-коли. Це включає в себе виробничу вартість, а також фактор релевантності. Аудиторія очікує, що відео буде не тільки добре виглядати і звучати, але й бути актуальним і не витрачати їхній час даремно!

Я впевнений, що нікого з тих, хто читає цю статтю, не здивує той факт, що відео набуває все більшого значення. Це просто більш захоплююча форма контенту. Воно зачіпає більше наших почуттів і ми формуємо з ним глибший зв'язок. Тож я впевнений, що ця тенденція продовжуватиметься в цьому висхідному напрямку протягом 2018 року. І я кажу: так тримати!

З точки зору тенденцій, що змінюють правила гри. Хто знає? Можливо, більше компаній зрозуміють цінність перепрофілювання відеоконтенту, наприклад, розбиття довгих відео на дуже короткі GIF-відео, які можна буде розміщувати на своїх соціальних каналах. Можливо, відбудеться більший зсув у бік персоналізації, наприклад, різні, більш адаптовані та персональні версії відео, що показуються різним покупцям або потенційним клієнтам на різних етапах воронки продажів. Можливо, Google навчиться "читати" відеоконтент так само, як він читає письмовий контент, і таким чином вимовлені фрази ключових слів почнуть відігравати величезну роль у майбутньому SEO. Можливо, з'явиться більше німих коротких відеороликів у стилі Чарлі Чапліна, оскільки ми все частіше дивимося їх на смартфонах на роботі та в громадському транспорті, не бажаючи вмикати звук. Можливо, більше B2B-компаній витягнуть палицю з дупи і почнуть вливати в свій відеоконтент справжню творчість і розповідь історій.

Я не знаю. Але відео, безумовно, відіграватиме величезну роль у контент-маркетингу в 2018 році. І це справедливо.

Споживання відео як відсоток світового інтернет-трафіку продовжує зростати з року в рік, і немає жодних ознак того, що воно зменшуватиметься, особливо коли ми бачимо, що технології вдосконалюються завдяки VR і 360-градусному відео.

Відео збільшить конверсію бізнесу, підвищить довіру до бренду, а підприємці однозначно побачать більшу рентабельність свого бізнесу.

Подивіться, як швидко розвиваються Snapchat, Facebook Live, а віднедавна і Instagram Stories.

Головний операційний директор Twitter Ентоні Ното прагне змінити Twitter, перетворивши його на медіа-компанію, яка має 24-годинне відео в прямому ефірі, де люди можуть обговорювати і дивитися останні новини. Особисто мені подобається дивитися Bloomberg LIVE в Twitter щоранку і вести чудові розмови.

Якщо ви не знаєте, як використовувати відео у вашому бізнесі, перегляньте нещодавню публікацію Ани Хоффман про перепрофілювання контенту і подумайте про те, щоб взяти частину вашого існуючого контенту або реклами і перетворити їх на відео.

Якщо відео ще не є частиною вашої стратегії контент-маркетингу, то у 2018 році воно обов'язково стане її частиною. Споживачі майже очікують, що ваш контент матиме відеоелемент, будь то "як це зробити" на YouTube або швидкий прямий ефір на Facebook для події. Оскільки відео буде більш важливою частиною загального контент-плану, ви побачите, як бренди створюють більш реальні стратегії для своїх відео, зосереджуючись на тому, ЧОМУ ми це робимо, а не просто ЩО ми робимо.

Дослідження вказують на незаперечну цінність відеоконтенту, який сприяє більшій залученості, ніж повнотекстовий контент, і відіграє зростаючу роль у маркетингу в соціальних мережах. Фактично, зростає консенсус щодо того, що відео є майбутнім контент-маркетингу, приносячи найкращу віддачу від інвестицій і збільшуючи коефіцієнт конверсії в Інтернеті до 80 відсотків. Деякі звіти навіть припускають, що до 2019 року на відео припадатиме 80 відсотків усього веб-трафіку.

Проте, з розвитком контент-маркетингу, фокус на дистрибуції буде продовжувати зростати, включаючи такі тенденції, як 1) маркетинг за допомогою впливових осіб з метою охоплення цільової аудиторії через їхні численні підписники в соціальних мережах; 2) синдикування контенту або посилення контенту за допомогою сторонніх платформ, які розміщують контент (відео або текст) на сайтах ЗМІ для залучення трафіку на веб-сайт бренду; 3) переробка контенту для доставки потрібного матеріалу потрібній аудиторії, в потрібному каналі або на потрібній платформі в потрібний момент часу.

Онлайн-відео, безсумнівно, стане великою частиною нашого повсякденного життя. Подумайте про останнє відео, яке ви дивилися. Чому ви його дивилися, і що ви отримали від перегляду. Відеомаркетинг в Інтернеті буде базуватися на 3 фундаментальних принципах: інформувати, розважати та надихати.

Сайти з трансляцією відео в реальному часі стануть більшою частиною маркетингової стратегії.

Оскільки виробництво контенту рухається в бік відео, маркетологам варто використовувати Facebook Live та інші сайти з прямою трансляцією відео.

Оскільки споживачі віддають перевагу живому відео, а не записаному, я бачу, що сервіси живого відео, такі як Facebook Live, випереджають за популярністю серед маркетологів сайти із записаним відео, такі як YouTube.

В кінці відео маркетологи можуть розмістити свій заклик до дії: посилання, за яким вони хочуть, щоб їхні цільові споживачі натиснули, щоб потрапити до їхнього списку розсилки.

У Facebook можна заплатити за спонсорство цих відео, щоб вони з'явилися у стрічці зацікавлених користувачів.

Більшість споживачів віддають перевагу відеоконтенту, а не читанню. Споживчі переваги призведуть до відео вибуху в контент-маркетингу. Відео стане більш важливим для конверсії та лідогенерації. Багато потенційних покупців не хочуть розмовляти з продавцями. Саме тут відео може вплинути на продажі на більш пізніх етапах.

Відео також відіграватимуть більшу роль у персональних продажах та підтримці. Першим і більш масштабованим варіантом є використання заздалегідь записаних відеороликів з працівниками відділу продажів або служби підтримки. Другий варіант - записувати короткі повідомлення для конкретних потреб, щоб (потенційні) клієнти могли переглянути їх у зручний час. Популярність відео також означає, що більше контенту у верхній частині воронки має бути у відеоформаті. У B2C це майже очевидно. Але B2B-люди теж люди. Відеоконтент з більшою ймовірністю утримає аудиторію в зоні комфорту. Вони не будуть включатися в мислення системи 2. Система 1, ментальний стан автопілота, повинна призводити до менш критичного мислення, меншого тертя і більшої кількості конверсій.

Прийняття достатньо хорошої якості виробництва призведе до появи величезної кількості відеоконтенту в режимі реального часу, що створюється на платформах Facebook, Instagram та Twitter. Відео в прямому ефірі Facebook, записи вебінарів та інші відеоматеріали з достатньо високою якістю виробництва будуть працювати до тих пір, поки сам контент буде цікавим.

Важливою частиною відеоконтенту можуть стати прямі відеотрансляції. Як в оригінальному живому форматі, так і просування записаного матеріалу після події. Доносити живі події до своєї аудиторії, проводити в прямому ефірі сесію питань і відповідей, інтерв'ю з інфлюенсерами сприяють залученню і підвищенню впізнаваності бренду. Бренди почнуть стратегічно думати про відео. Як різні відеоформати та канали можуть підтримувати один одного? Як створити наріжний відеоконтент, який можна розпорошувати, розширювати та поєднувати з іншими форматами контенту? Пошук шляхів отримання максимальної віддачі від своїх відео.

Тестування у відео маркетингу. Тут немає встановлених правил. Коли бренди з'ясовують свій підхід до відео, потрібно багато експериментувати. Довгі та короткі версії в різних каналах. Анімація, балакучі голови, актори, CGI. Як подавати ввідні, хуки та заклики до дії у відео.

Відео потрібно оптимізувати під конкретні платформи та різні випадки використання. Наприклад, іноді нам потрібно дивитися відео без звуку. Субтитри або екранний текст, які передають повідомлення за відсутності звуку. Дослідження телевізійної реклами показують, що повідомлення краще запам'ятовується, коли реклама має субтитри тією ж мовою. Розповідь історії буде більш важливою, ніж будь-коли. Люди можуть прочитати перелік фактів у статті, але у відеоформаті ви втратите свою аудиторію, якщо у вас немає історії. Потік презентації та емоційний зв'язок з глядачем зроблять або зруйнують відео.

Відео=Ютуб. Facebook спробує перехопити лідерство у Youtube у сфері відео. Youtube - це місце, куди звертаються незалежні творці контенту та бренди, щоб створити свою аудиторію. Facebook повинен знайти спосіб залучити великих зірок Youtube на свою платформу.

Рентабельність інвестицій у відеомаркетинг. Відеоконтент у верхній частині воронки важко виміряти, але більше відео буде використовуватися в процесі продажів ближче до фактичної конверсії. Відео прискорить цикл продажів, оскільки потенційні клієнти будуть менше думати і швидше діяти.

Очікується, що відеомаркетинг стане ще більшим трендом у 2018 році, і не дивно, що все більше брендів починають його використовувати. Зростання відеоконтенту в соціальних мережах спростило створення відеороликів, а це означає, що бюджет або технічні вимоги більше не є проблемою.

Я вважаю, що відео в реальному часі стане великим трендом, оскільки все більше соціальних платформ охоплюють його. Видавці можуть збільшити взаємодію зі своєю аудиторією в режимі реального часу, а також заохотити більшу кількість людей допомагати брендам за допомогою контенту, створеного користувачами.

Крім того, відеореклама буде ще одним важливим трендом, на який варто звернути увагу, оскільки вона може бути одночасно привабливою та ефективною.