Незалежно від того, які зміни чекають на онлайн-маркетинг та соціальні мережі, ця давно перевірена істина залишиться незмінною: У вас є лише один шанс справити перше враження. Це знають стоматологи, це знають психологи, це знають і маркетологи.

Ми, маркетологи, знаємо, що відео зараз є домінуючим провідником цінності, історії та заклику до дії бренду. Статистичні дані про цінність відео є скрізь, куди б ви не подивилися.

Навіть ті з нас, хто відмовляється вірити в тезу про те, що тривалість уваги сучасної людини коротша, ніж у золотої рибки, розуміють, що у нас немає іншого вибору, окрім як мислити секундами (п'ятьма секундами, якщо бути точним), коли йдеться про те, щоб зачепити нашу відеоаудиторію. Але перш ніж будь-яке велике повідомлення може спрацювати з великою магією KPI, необхідно створити перше враження, крихітну картинку: Введіть мініатюру.

Перегляд мініатюр

Минулого тижня, переглядаючи програми та навчальні посібники з роботи з мініатюрами, а також прокручуючи десятки мініатюр на YouTube, я чітко усвідомив наступну концепцію: ніхто не зможе достукатися до ваших ідеальних відео, не кажучи вже про те, щоб побачити їх, якщо у вас не буде якісних мініатюр!

Маркетинг - це і мистецтво, і наука. Під час нещодавньої дискусії в Animatron ми занурилися в "наукову" частину нашої роботи, застосувавши закони привабливості до ескізів відео. Ми з'ясували, що ескізи відео, які притягують цільову аудиторію, містять і поєднують наступні 5 елементів:

• Обличчя/очі людини/ссавців/привабливі зображення
• Емоційний вираз обличчя або жест
• Чудовий колір і освітлення
• Впізнаваний і послідовний стиль
• Інтегрований вдало розміщений логотип

Ілюстровані мініатюри

Давайте обговоримо 5 елементів ефективних мініатюр.

1. Ефективні ескізи містять обличчя та очі людини або ссавців та/або спокусливі зображення

Навіть наша люба золота рибка, з її 9-секундним періодом уваги, покладається на зоровий контакт. Окулеміка (вивчення зорового контакту і руху очей) існує вже кілька десятиліть, а дослідження з картування зорового контакту зараз в моді. Я не пропоную вам витрачати свій маркетинговий бюджет на те, щоб одягнути голодних студентів-тестувальників у божевільні окуляри та дроти, але ми рекомендуємо звернути увагу на те, що показують дослідження зорової картографії. Якщо очі - це вікна в душу, то...

Відстеження пошукової видачі Google - П'ять історій про піцу. Джерело: moz.com Takeaway: Ваша піца має бути гарячою! Без привітної італійської бабусі, яка передасть ваше повідомлення про піцу і заклик до дії, вам доведеться попрацювати вдвічі більше, щоб зробити або обробити чудові фотографії, а потім опублікувати найпривабливіші з можливих зображень.

2. Ефективні мініатюри передають емоційний вираз обличчя або жест

Цей елемент чітко пов'язаний з людськими обличчями, але не обов'язково вимагає зорового контакту. Подивіться на серію " Креативність " від Adidas. Які слова спадають вам на думку, окрім " запеклий", " відданий", " нестримний" і " сильний"? Зафіксуйте вираз обличчя або жести, як це робить Adidas, у своїх ескізах, і ви в шоколаді!

Порада: Перед розробкою будь-якого контенту складіть список з 3-5 ключових слів, які визначають ваш бренд. Коли прийде час знімати відео - або шукати контент для відео за допомогою потужних інструментів відеомаркетингу, таких як Animatron's Wave, - тренуйте акторів або шукайте акторів у бібліотеці Wave, які виражатимуть ваше повідомлення.

3. Ефективні ескізи демонструють увагу до кольору та освітлення

Незалежно від того, чи ви обираєте мінімалізм або яскраві кольори, низькі чи високі частоти, колір і освітлення запрошують глядачів у ваш світ. У серії "Як приготувати" Марти Стюарт використовується природне освітлення, щоб яйця були білими, а червоний перець - червоним.

На винос: Навіть якщо ви не продаєте гамбургери (або продукти, які люди кладуть до рота), подумайте про те, як колір може запрошувати, заохочувати, застерігати, спокушати, розслабляти або відштовхувати людей.

4. Ефективні ескізи мають впізнаваний послідовний стиль

У своїй серії How-to Petco використовує той самий шрифт, кольорову гаму, формат і відсутність великої літери - ось кошеня, собака і затишні змії. Таке поєднання елементів дизайну відрізняє їх від конкурентів - PetSmart.

На винос: Не обов'язково народжуватися з чудовим стилем, щоб навчитися йому. Вивчіть елементи стилю, а потім переконайтеся, що ваш стиль припаде до душі вашим клієнтам. Будьте сміливими, як NASA, і створіть посібник зі стилю. Переглядайте посібник відповідно до результатів тестування та відгуків.

5. Ефективні ескізи органічно включають логотипи

Ваша компанія, ймовірно, витратила багато часу і грошей на розробку логотипу, але в мініатюрах маркетингових відео, якщо логотип переважає над людьми, цуценятами або інструкцією до дії, глядачі прокручують відео далі. Клієнтів цікавить, що стоїть за логотипом - буквально, у відео, яке вони можуть захотіти переглянути, і в переносному значенні, з точки зору того, як продукт або послуга допоможе їм.

На винос: Вбийте двох зайців - колір і логотип - одним пострілом, скориставшись цим зручним посібником з колірних емоцій. Поекспериментуйте з розташуванням логотипу, переконавшись, що текст або інший контент із соціальних мереж чи каналів, які ви використовуєте, не конкурує з ним і не закриває його.

Бонусна підказка щодо мініатюр

Відео вчить нас, маркетологів, що час як ніколи важливий. Мислителі з Think with Google запитують: "Чи не час почати створювати рекламу з урахуванням кнопки "пропустити"?", а дослідження щодо оптимальної тривалості відео з'являються повсюди. Але незалежно від того, що ви продаєте - туалетний папір чи дошки для серфінгу, очевидно, що ескізи можуть зробити вас або знищити.

Я багато думав про перші враження, і хочу дати вам останню пораду щодо ескізів відео: плануйте заздалегідь. Багато відеомаркетологів роблять серію фотографій перед відеозйомкою - замість того, щоб знімати, а потім вибирати один кадр з відзнятого матеріалу. Іноді таке попереднє планування призводить до більш цілеспрямованого повідомлення, але знову ж таки, якщо ваша мініатюра не вражає, ніхто навіть не добереться до вашого повідомлення.

Можливо, ви відчуваєте себе трохи пригніченими важливістю мініатюри. Розслабтеся і згадайте ту пляшку вина, яку ви купили, орієнтуючись лише на етикетку.

Вперед! Не зупиняйтеся. Знайдіть іншу цікаву етикетку, налийте собі келих вина і подивіться, які креативні ідеї щодо перших вражень та ескізів відео прийдуть вам у голову.