Які б зміни не відбувалися в онлайн-маркетингу та соціальних мережах, ця давно перевірена істина залишиться завжди: У вас є лише один шанс справити перше враження. Це знають стоматологи, це знають психологи, це знають і маркетологи.

Ми, маркетологи, знаємо, що відео зараз є домінуючим провідником цінності, історії та заклику до дії бренду. Статистичні дані про цінність відео є скрізь, куди б ви не подивилися.

Навіть ті з нас, хто відмовляється вірити в тезу про те, що сучасна людина має меншу тривалість уваги, ніж у золотої рибки, розуміють, що у нас немає іншого вибору, окрім як мислити секундами (п'ятьма секундами, якщо бути точним), коли справа доходить до того, щоб зачепити нашу відеоаудиторію. Але перш ніж будь-яке повідомлення з великою картиною може спрацювати з великою магією KPI, виникає перше враження, крихітна картинка: Введіть мініатюру.

Перегляд мініатюр

Минулого тижня, коли я переглядав програми та навчальні посібники з мініатюр, а також прокручував десятки мініатюр на YouTube, я зрозумів наступну концепцію: Ніхто не зможе достукатися до ваших ідеальних відео, не кажучи вже про те, щоб дістатися до них, якщо у вас немає сильних мініатюр!

Маркетинг - це мистецтво і наука. Під час нещодавньої дискусії в Animatron ми занурилися в "наукову" частину нашої роботи, застосувавши закони привабливості до ескізів відео. Ми виявили, що ескізи відео, які притягують цільову аудиторію, містять і змішують наступні 5 елементів:

• Обличчя/очі людини/ссавців/спокусливі зображення
• Емоційний вираз обличчя або жест
• Чудовий колір і освітлення
• Впізнаваний і послідовний стиль
• Інтегрований вдало розміщений логотип

Ескізи ілюстровані

Розглянемо 5 елементів ефективних ескізів.

1. Ефективні ескізи містять обличчя та очі людини або ссавців та/або спокусливі зображення

Навіть наша люба золота рибка, з її 9-секундною тривалістю уваги, покладається на зоровий контакт. Окулеміка (вивчення зорового контакту та руху очей) існує вже кілька десятиліть, а дослідження зорових карт зараз в моді. Я не пропоную вам витрачати свій маркетинговий бюджет на екіпіровку голодних студентів-тестувальників божевільними окулярами та дротами, але ми рекомендуємо звернути увагу на те, що показують дослідження зорового сприйняття. Якщо очі - це вікна в душу, що ж...

Відстеження очей у пошуковій видачі Google - П'ять історій про піцу. Джерело: moz.com Takeaway: Ваша піца повинна бути гарячою! Без привітної італійської бабусі, яка передасть повідомлення про піцу і заклик до дії, вам доведеться попрацювати вдвічі більше, щоб зробити або обробити чудові фотографії, а потім опублікувати найпривабливіші з них.

2. Ефективні мініатюри передають емоційний вираз обличчя або жест

Цей елемент чітко пов'язаний з людськими обличчями, але не обов'язково вимагає зорового контакту. Подивіться на серію " Творчість " від Adidas. Які слова спадають вам на думку, окрім " запеклий", " відданий", " нестримний" та " сильний"? Зафіксуйте вираз обличчя або жести, як це робить Adidas, у своїх мініатюрах, і ви в шоколаді!

Порада: Перед розробкою будь-якого контенту складіть список з 3-5 ключових слів, які визначають ваш бренд. Коли прийде час знімати відео - або знаходити контент для відео за допомогою потужних інструментів відеомаркетингу, таких як Animatron's Wave, - тренуйте акторів або шукайте акторів у бібліотеці Wave, які виражають ваше послання.

3. Ефективні ескізи демонструють увагу до кольору та освітлення

Незалежно від того, чи будете ви дотримуватися мінімалізму або яскравих фарб, низьких чи високих частот, колір і освітлення запрошують глядачів у ваш світ. У серіалі Марти Стюарт "Як готувати" використовується природне освітлення, щоб яйця були білими, а червоний перець - червоним.

Їжа на винос: Навіть якщо ви не продаєте гамбургери (або продукти, які люди кладуть до рота), подумайте про те, як колір може запрошувати, заохочувати, попереджати, спокушати, розслабляти або відштовхувати людей.

4. Ефективні ескізи відображають впізнаваний послідовний стиль

У своїй серії How-to компанія Petco використовує той самий шрифт, кольорову гаму, формат і відсутність великої літери - ось кошеня, собака, а ось затишний змій. Таке поєднання елементів дизайну відрізняє їх від конкурентів - PetSmart.

На винос: Не обов'язково народжуватися з чудовим стилем, щоб навчитися йому. Проведіть дослідження елементів стилю, а потім переконайтеся, що ваш стиль припаде до душі вашим клієнтам. Будьте сміливими, як NASA, і створіть посібник зі стилю. Переглядайте посібник по мірі надходження результатів тестування та відгуків.

5. Ефективні ескізи органічно включають логотипи

Ваша компанія, ймовірно, витратила багато часу і грошей на дизайн свого логотипу, але в маркетингових відеороликах, якщо логотип перекриває людей, цуценят або інструкцію до дії, глядачі прокручують відео далі. Клієнтів цікавить, що стоїть за логотипом - буквально, у відео, яке вони, можливо, захочуть переглянути, і в переносному значенні, з точки зору того, як продукт або послуга допоможуть їм.

На винос: Вбийте двох зайців - колір і логотип - одним пострілом, скориставшись цим зручним Посібником з колірних емоцій. Пограйтеся з розташуванням вашого логотипу, переконавшись, що текст або інший контент з інструменту чи каналу соціальних мереж, який ви використовуєте, не конкурує з ним і не блокує його.

Бонусна підказка на мініатюрах

Відео вчить нас, маркетологів, що час як ніколи важливий. Мислителі з Think with Google запитують: "Чи не час почати створювати рекламу з урахуванням кнопки "пропустити"?", а дослідження щодо оптимальної тривалості відео ведуться повсюдно. Але, незалежно від того, чи продаєте ви туалетний папір або дошки для серфінгу, очевидно, що ескізи можуть зробити або зруйнувати вас.

Я багато думав про перше враження, і хочу дати вам останню пораду щодо ескізів відеороликів: плануйте заздалегідь. Багато відеомаркетологів роблять серію фотографій перед відеозйомкою - замість того, щоб знімати, а потім вибирати фотографію з відзнятого матеріалу. Іноді таке попереднє планування призводить до більш цілеспрямованого повідомлення в цілому, але знову ж таки, якщо ваша мініатюра не вражає, ніхто навіть не добереться до вашого повідомлення.

Можливо, Ви відчуваєте себе трохи пригніченими важливістю мініатюри. Розслабтеся і згадайте ту пляшку вина, яку ви купили, керуючись лише етикеткою.

Вперед! Не зупиняйтеся. Знайдіть іншу цікаву етикетку, налийте собі келих вина і подивіться, які креативні ідеї щодо перших вражень та відео-мініатюр прийдуть вам у голову.