Коли у вас є продукт, його швидке розповсюдження стає найскладнішим завданням для будь-якого малого бізнесу. Будучи великим прихильником відеомаркетингу, важко було не розглянути TikTok як потенційний маркетинговий канал - це один з найбільш швидкозростаючих додатків у світі.

Якими б захоплюючими не були відео в TikTok, механіка додатку, безумовно, має деякі унікальні особливості - ось мої думки про те, як ви можете ефективнойого використовувати .

Вступ до TikTok

TikTok - це додаток Vine-meets-Facebook, який тріщить по швах від можливостей для брендингу та маркетингу.

Маркетинг TikTok зводиться до створення лаконічних відеороликів з музикою та спецефектами, які автоматично зациклюються і приваблюють 500 мільйонів дітей та підлітків, що користуються сервісом.

Зважаючи на те, що ця платформа все ще нова, зрозуміло, що ви можете задатися питанням, чи варто взагалі інвестувати у відео в TikTok.

Маркетинг TikTok зводиться до створення лаконічних відеороликів, що автоматично зациклюються, з додаванням музики та спецефектів.

У 2019 році TikTok почав тестувати нативну рекламу та запровадив верифіковані бейджі для акаунтів, а в січні 2019 року рекламному агентству було надіслано витік пітч-деку з чотирма рекламними концепціями, які включали доповнену реальність (AR) та можливості 3D-об'єктива.

Це чітко вказує на те, що TikTok планує вивести відеомаркетинг і відеорекламу на абсолютно новий рівень злиття цифрового і реального маркетингу, дозволяючи користувачам брати участь у підвищенні вірусності та впізнаваності бренду.

Швидкоплинний, вигадливий і швидкоплинний за своєю природою, маркетинг відео в TikTok потребує креативу, який виходить за рамки девізу сучасної відеореклами "товар хороший, купуйте товар".

Інфлюенсери TikTok, можливо, не мають такого впливу, як інші відео- або соціальні медіа-платформи, але вони володіють творчим потенціалом, який виділяє їх серед інших.

Досі не існує остаточного списку найкращих маркетингових практик TikTok, а це означає, що ви можете багато експериментувати і, можливо, досягти успіху, проявивши креативність.

Ви можете багато експериментувати і, можливо, досягти успіху, проявивши креативність.

Вчіться у найкращих брендів, які створюють відео на TikTok

Один із чудових способів почати - подивитися на бренди, які вже випускають відео в TikTok.

#1 Чипотле

TikTok спочатку був заснований на тому, що користувачі синхронізували музичні відео, тому одна з відеореклам Chipotle в TikTok віддає данину корінню платформи, показуючи пункти меню.

У відео чіпси тортильї розкладені так, ніби глядачі оточують миску з гуаком, яка є Адель, і всі вони співають її "Someone Like You" синхронно з живою версією пісні.

Коли люди підхопили ідею, вони створили власні версії з різними продуктами та предметами, сприяючи новизні тренду та його подальшому поширенню.

Загальний бюджет відео Чипотле не міг бути особливо дорогим, але воно спрацювало так добре, тому що відповідало формату відео TikTok та очікуванням користувачів.

Ще одне відео Чіпотле демонструє химерний танець під хештегом #GuacDance, який спричинив вірусну тенденцію, коли користувачі TikTok створюють власні варіації цього танцю.

@brentriveraКолигуакамоле безкоштовно @chipotle при замовленні онлайн/в додатку 31 липня😍 #GuacDance #ad

Знову ж таки, бюджет був мінімальним, що дозволило Чипотле придумати просту ідею, одразу опублікувати її та використати новий хештег, щоб повернути всіх глядачів усіх варіацій відео до оригіналу.

Беручи участь у заходах Adele та #GuacDance, люди висловлювали свою творчість в унікальний спосіб, поширюючи впізнаваність бренду за допомогою відеороликів у TikTok.

Конкуренти мало що можуть зробити, щоб перехопити вірусність цих подій. Натомість кожен робить свій внесок у відеомаркетингбренду за допомогою цих фрагментів контенту, схожих на Vine.

#2 The Washington Post

@washingtonpost Чотиримільйони на рік - це все ще багато, хоча ##demdebate ##kamalaharris♬мама я знаменита - chiefokeefe

Будучи одним із перших прихильників маркетингу в TikTok, The Washington Post швидко зрозуміла, що відео в TikTok не обов'язково мають бути серйозними, високочолими чи розслідувальними.

Цей офіційний акаунт газети публікує кумедні музичні скетчі, які розповідають про закулісні події в її офісі, часто приправлені химерними спецефектами та цитатами громадських діячів.

The Washington Post продає свій контент у TikTok тій самій аудиторії, яка вже підписана на їхню стрічку новин, тобто в конкретній, сприйнятливій ніші.

Це ще один ключовий аспект маркетингу TikTok, який дозволяє створювати цілеспрямований контент, який коштує недорого, але з яким активно взаємодіє невеликий сегмент аудиторії.

Брендовані відеоролики TikTok можуть містити практичні поради, інструкції та багато іншого у відеоформаті, щоб сприяти залученню та дійсно допомогти своїй аудиторії з мінімальними інвестиціями.

Не сприймаючи себе надто серйозно, акаунт The Washington Post у TikTok також намагається привернути увагу молодої аудиторії, яка може бути надто залякана серйозними речами, такими як економіка та політичні дебати.

Підхід, який робить бренд більш людяним і безтурботним, є чудовим способом створення відео для TikTok.

#Зоопарк Сан-Дієго №3

@sandiegozooSoCalvibes 😎 ##ChasingHappiness ##тварини ##сурікати ##sandiegozoo ##classdismissed♬Ooh Ahh (My Life Be Like) - Grits

Акаунт зоопарку Сан-Дієго в TikTok заснований на тому, що всі користувачі інтернету "ахають", коли бачать милі відео з тваринами.

За допомогою оптимістичної музики "ой" перетворюється на "вау!" і стає вірусним відео, яке приваблює безтурботну дитячу та дорослу аудиторію. Коли контент зоопарку Сан-Дієго з'єднується з контентом іншого зоопарку чи акваріума, він виходить на абсолютно новий рівень дивовижності.

На прикладі акаунта TikTok зоопарку Сан-Дієго ми можемо дізнатися про хитру стратегію розміщення контенту в тандемі з іншим акаунтом, також відому як перехресне просування.

Хоча це вже існує в маркетингу, використання відео в TikTok забезпечує набагато більшу гнучкість, оскільки абсолютно випадкові бренди можуть взаємодіяти і створювати вигадливий відеоконтент, який приваблює нову аудиторію для всіх брендів-учасників.

Таким чином, усі бренди-учасники отримують посилення свого контенту без додаткових витрат.

Висновок

Наразі маркетинг TikTok все ще перебуває на ранній стадії, але обіцяє багато інновацій, таких як AR-маркетинг, який накладатиме на реальну картинку з камери цифрове зображення.

Поки цього не сталося, вам варто почекати з інвестиціями в маркетинг TikTok, але занурити пальці в низькорівневі експерименти з брендингом і вірусністю, щоб побачити, що працює, а що ні.

Іншими словами, беріть участь, але не передбачайте.

TikTok є унікальною відеоплатформою, де кожен може швидко створювати та ділитися легкими, веселими та цікавими відеофрагментами на різні теми - від гострих політичних питань до меню фаст-фуду та тварин із зоопарку.

Простота перехресного просування та вірусного поширення робить відео в TikTok дуже привабливим, а також надає ширшу платформу для всіх видів творчого відео виробництва.

TikTok - чудовий тестовий майданчик для відеореклами, механізмів взаємодії з аудиторією та потенціалу вірусного поширення. Будь-який маркетинговий контент, який ви плануєте створювати, повинен враховувати особливості TikTok, зокрема, те, як створюється, поширюється та споживається його відеоконтент.

TikTok - чудовий тестовий майданчик для відеореклами, механізмів взаємодії з аудиторією та потенціалу вірусного поширення.

У 2020 році споживачі стали дедалі обережніше ставитися до глянцевої, стерильної відеореклами. Вони хочуть бачити реальні речі і те, що відбувається за лаштунками, перш ніж взаємодіяти з брендом і здійснювати покупку.

Всі успішні відео в TikTok мають одну спільну рису - вони показують нефільтровану, справжню сторону себе в ігровій формі, яку аудиторія TikTok поважає і винагороджує вірусним, жартівливим поширенням їхнього контенту.

Підсумовуючи, якщо у вас малий бізнес, особливо в сфері електронної комерції, дуже ймовірно, що відео в TikTok незабаром стануть невід'ємною частиною вашої загальної стратегії виробництва відео.