Коли у вас є продукт, його швидке розповсюдження стає найскладнішим завданням для будь-якого малого бізнесу. Будучи великим прихильником відеомаркетингу, важко було не розглянути TikTok як потенційний маркетинговий канал - це один з найбільш швидкозростаючих додатків у світі.

Настільки жзахоплюючими, як і відео TikTok, безумовно, є деякі унікальні характеристики механіки цього додатку - ось мої думки про те, як ви можете ефективновикористовувати його .

Вступ до TikTok

TikTok - це додаток Vine-meets-Facebook, який тріщить по швах від можливостей для брендингу та маркетингу.

Маркетинг TikTok зводиться до створення лаконічних відеороликів з додаванням музики та спецефектів, які приваблюють 500 мільйонів дітей та "дітей-дорослих", що користуються послугами сервісу MAU.

Зважаючи на те, що ця платформа все ще нова, цілком зрозуміло, що ви можете задатися питанням, чи варто взагалі інвестувати у відео TikTok.

Маркетинг TikTok зводиться до створення лаконічних відеороликів, що автоматично зациклюються, з додаванням музики та спецефектів.

У 2019 році TikTok розпочав тестування нативної реклами та запровадив верифіковані значки для облікових записів, а в січні 2019 року рекламному агентству було надіслано витік пітч-деку з чотирма рекламними концепціями, які включали доповнену реальність (AR) та можливості 3D-об'єктива.

Це чітко вказує на те, що TikTok планує вивести відеомаркетинг та відеорекламу на абсолютно новий рівень об'єднання цифрового та реального маркетингу, дозволяючи користувачам брати участь у підвищенні вірусності та впізнаваності бренду.

Швидкоплинний, вигадливий і швидкоплинний за своєю природою, маркетинг відео в TikTok вимагатиме креативності, яка виходить за рамки девізу сучасної відеореклами "товар хороший, купуйте товар".

Інфлюенсери TikTok можуть не мати такого впливу, як інші відео- або соціальні медіа-платформи, але вони мають творчий потенціал, який виділяє їх серед інших.

Досі не існує остаточного списку найкращих маркетингових практик TikTok, а це означає, що ви можете багато експериментувати і, можливо, досягти успіху, проявивши творчий підхід.

Ви можете багато експериментувати і, можливо, досягти успіху, проявивши творчий підхід.

Вчіться у топ-брендів, які займаються відеопродакшеном в TikTok

Один із чудових способів почати - подивитися на бренди, які вже випускають відео в TikTok.

#1 Чипотле

Спочатку TikTok був заснований на тому, що користувачі синхронізували музичні відео, тому одна з відеореклам Chipotle в TikTok віддає данину поваги корінню платформи, показуючи пункти меню.

У відео чипси тортильї розкладені таким чином, щоб глядачі відчули, що вони оточують миску з гуаком, якою є Адель, і всі вони співають її "Someone Like You" синхронно з живою версією пісні.

Коли люди підхопили ідею, вони створили власні версії з різними продуктами та предметами, що сприяло новизні тренду та його подальшому поширенню.

Загальний бюджет відео Чипотле не міг бути особливо дорогим, але воно спрацювало так добре, тому що відповідало формату відео TikTok та очікуванням користувачів.

Ще одне відео Чіпотле демонструє химерний танець з хештегом #GuacDance, який спричинив вірусну тенденцію, коли користувачі TikTok створюють свої власні варіації танцю.

@brentriveraКолигуакамоле безкоштовно @chipotle при замовленні онлайн/в додатку 31 липня😍 #GuacDance #ad

Знову ж таки, бюджет був мінімальним, що дозволило Чіпотле придумати просту ідею, одразу опублікувати її та використати новий хештег, щоб повернути всіх глядачів усіх варіацій відео до оригіналу.

Оскільки люди брали участь у заходах Adele та #GuacDance, вони висловлювали свою творчість в унікальний спосіб, поширюючи впізнаваність бренду за допомогою відеороликів у TikTok.

Конкуренти мало що можуть зробити, щоб перехопити вірусність цих подій. Натомість кожен робить свій внесок у відеомаркетингбренду за допомогою цих фрагментів контенту, подібних до Vine.

#2 The Washington Post

@washingtonpost Чотиримільйони на рік - це все одно багато, хоча ##demdebate ##kamalaharris♪мама я знаменита - chiefokeefe

Як один з перших прихильників маркетингу TikTok, газета The Washington Post швидко зрозуміла, що відеоролики TikTok не обов'язково повинні бути серйозними, витонченими або розслідувальними.

Цей офіційний акаунт газети публікує веселі музичні скетчі, які зосереджуються на закулісних подіях в її офісі, часто приправлені химерними спецефектами та цитатами громадських діячів.

The Washington Post продає свій контент у TikTok тій самій аудиторії, яка вже підписана на їхню стрічку новин, тобто в конкретній, сприйнятливій ніші.

Це ще один ключовий аспект маркетингу TikTok, який дозволяє створювати цілеспрямований контент, який коштує недорого, але з яким активно взаємодіє невеликий сегмент аудиторії.

Брендовані відеоролики TikTok можуть містити практичні поради, інструкції та багато іншого у відеоформаті, щоб сприяти залученню та дійсно допомогти своїй аудиторії з мінімальними інвестиціями.

Не сприймаючи себе надто серйозно, акаунт The Washington Post у TikTok також намагається привернути увагу молодої аудиторії, яка може бути надто залякана серйозними речами, такими як економіка та політичні дебати.

Підхід, який робить бренд більш людяним і безтурботним, є відмінним способом створення відео для TikTok.

#3 Зоопарк Сан-Дієго

@sandiegozooSoCalvibes 😎 ##ChasingHappiness ##тварини ##сурікати ##sandiegozoo ##classdismissed♪Ooh Ahh (My Life Be Like) - Grits

Обліковий запис зоопарку Сан-Дієго в TikTok заснований на тому, що всі користувачі Інтернету кажуть "оу", побачивши милі відео з тваринами.

За допомогою оптимістичної музики "ой" перетворюється на "вау!" і стає вірусним відео, яке приваблює безтурботну дитячу та дорослу аудиторію. Коли контент зоопарку Сан-Дієго з'єднується з контентом іншого зоопарку або акваріума, він виходить на абсолютно новий рівень дивовижності.

На прикладі акаунту TikTok зоопарку Сан-Дієго ми можемо навчитися хитромудрої стратегії розміщення контенту в тандемі з іншим акаунтом, також відомої як перехресне просування.

Хоча це вже існує в маркетингу, використання відео в TikTok дозволяє набагато більше гнучкості, оскільки абсолютно випадкові бренди можуть взаємодіяти і створювати вигадливий відеоконтент, який залучає нову аудиторію до всіх брендів-учасників.

Таким чином, всі бренди-учасники отримують посилення свого контенту без додаткових витрат.

Висновок

Наразі маркетинг TikTok все ще перебуває на ранній стадії, але обіцяє багато інновацій, таких як маркетинг доповненої реальності, який би накладався на цифрові зображення з камер реального світу.

Поки цього не станеться, вам слід почекати з інвестиціями в маркетинг TikTok, але занурити пальці в низькорівневі експерименти з брендингу та вірусності, щоб побачити, що працює, а що ні.

Іншими словами, беріть участь, але не передбачайте.

TikTok є унікальною відеоплатформою, де кожен може швидко створювати та ділитися легкими, веселими та цікавими відеофрагментами на різні теми - від гострих політичних питань до меню фаст-фуду та тварин у зоопарках.

Простота перехресного просування та вірусного обміну робить відео TikTok дуже привабливим, з більш широкою платформою для всіх видів творчого відео виробництва.

TikTok є чудовим полігоном для тестування відеореклами, механізмів взаємодії з аудиторією та потенціалу вірусного поширення. Будь-який маркетинговий контент, який ви плануєте створювати, має враховувати особливості TikTok, зокрема, особливості виробництва, поширення та споживання його відеоконтенту.

TikTok є чудовим полігоном для тестування відеореклами, механізмів взаємодії з аудиторією та потенціалу вірусного поширення.

У 2020 році споживачі стали все більш насторожено ставитися до глянцевої, стерильної відеореклами. Споживачі хочуть бачити реальну річ і те, що відбувається за лаштунками, перш ніж взаємодіяти з брендом і здійснювати покупку.

Всі успішні відеоролики TikTok мають одну спільну рису - вони показують нефільтровану, справжню сторону себе в ігровій формі, яку аудиторія TikTok поважає і винагороджує вірусним, жартівливим поширенням їхнього контенту.

Таким чином, якщо ви є представником малого бізнесу, особливо в сфері електронної комерції - дуже ймовірно, що відеоролики TikTok незабаром стануть невід'ємною частиною вашої загальної стратегії виробництва відеопродукції.