Ще десять років тому досвід перегляду відео в Інтернеті був здебільшого жалюгідним для незліченної кількості людей в усьому світі.

Зараз ситуація кардинально змінилася. За даними одного з нещодавніх досліджень, близько 85% усіх інтернет-користувачів у Сполучених Штатах стверджують, що протягом останнього місяця вони дивилися онлайн-відеоконтент на будь-якому зі своїх пристроїв, включно зі смартфонами та планшетами.

Мало того, попит на відеоконтент насправді зростає. Те саме джерело вказує на те, що близько 54% споживачів кажуть, що насправді хочуть бачити більше відеоконтенту від брендів та компаній, які вони підтримують.

Звичайно, все це тягне за собою широкий спектр різних наслідків для того, як ми ведемо бізнес і спілкуємося один з одним. Особливо це стосується відеохостингу, який використовується для розміщення контенту в Інтернеті.

У цій статті ми обговоримо визначення відеохостингу, його переваги для бізнесу та найкращі рішення для відеохостингу.

Що таке відеохостинг і чому це важливо?

По суті, відеохостинг - це термін, який описує саме те, що звучить - послугу, яка дозволяє завантажувати та поширювати ваші відео в Інтернеті. Залежно від обраного вами рішення, ви можете робити це або через додаток хостингу, або через API (інтерфейс прикладного програмування), який інтегрується з певним програмним забезпеченням для виробництва відео, яке ви вже використовуєте.

Відповідний відеохостинг зберігатиме ваш відеоконтент на власних серверах. До кожного кліпу, який ви завантажуєте, додається спеціальний код вбудовування (або, в деяких випадках, гіперпосилання), що дозволяє вам надавати іншим можливість переглядати його на власних пристроях і на власних умовах.

Хоча навіть малий бізнес цілком може створити власний сервер відеохостингу на місці (звісно, за умови, що він має доступ до потрібного обладнання та відповідний досвід), все ж є кілька переваг вибору професійного відеохостингу, які ви не зможете повторити самотужки. Вони включають, але не обмежуються такими перевагами, як

• Підтримка клієнтів. Якщо ви намагаєтеся самостійно налаштувати інфраструктуру відеохостингу і стикаєтеся з проблемою, вам доведеться вирішувати її самостійно. З іншого боку, з професійним сервісом у вас завжди є доступ до команди людей, готових вирішити проблеми та відповісти на запитання в будь-яку хвилину.
• Аналітика. Більшість професійних відеохостингів не просто дають змогу побачити, скільки разів відео було переглянуто. Ви можете побачити рівень залученості кожного відео. Ви можете побачити, скільки разів ним поділилися. Ви можете побачити, звідки приходять ваші глядачі, скільки часу вони проводять і багато іншого.
• Можливості брендування. На відміну від "безкоштовних" відеохостингів на кшталт YouTube, більшість професійних відеохостингів дозволяють вам повністю брендувати свій контент так, щоб він був виключно вашим. З точки зору ваших глядачів, все, що відбувається, виглядає так, ніби походить від вашого бізнесу - тому що, за всіма ознаками, так воно і є.

Але однією з найбільших переваг професійного відеохостингу для малого бізнесу, зокрема, є безпечне зберігання та організоване управління. Щодо останнього, то ми всі бачили, як важко буває знайти файли з жорсткого диска, коли ми втрачаємо організаційні навички. Якщо не організувати все дуже точно і не дотримуватися жорсткої структури іменування, незабаром може стати важко з'ясувати, яке відео де лежить, що перетворює поточне редагування на важку битву.

З іншого боку, з професійним хостером впорядкування та організація вашого контенту не потребує жодних зусиль - ви отримуєте повний контроль (не кажучи вже про видимість) над усією відеотекою, що рухається вперед.

Питання безпечного зберігання є особливо важливим, особливо якщо деякі з ваших відео не обов'язково призначені для публічного перегляду. Якщо ви хочете поділитися конфіденційною інформацією, наприклад, або створюєте відеоконтент про ідеї, які є більш-менш комерційною таємницею, то цілком логічно, що зберігання такої інформації під (віртуальним) замком буде головним пріоритетом. Переважна більшість професійних відеохостингів надають найсуворіші функції безпеки, що дозволяє вам краще ділитися такою приватною інформацією з душевним спокоєм, який приходить лише з усвідомленням того, що єдині люди, які будуть її переглядати, - це ті, кому ви дозволили це зробити.

Додаткові переваги професійного відеохостингу для бізнесу

Звісно, професійні відеохостинги мають цілу низку додаткових переваг, особливо для малого бізнесу. Коли все управляється за допомогою професійного хостингу, відео можна легко вбудовувати на веб-сайти і навіть в межах блогу вашої організації, написавши лише кілька швидких рядків коду. Вам не потрібно турбуватися про завантаження та розповсюдження відео самостійно, адже провайдер виконує більшу частину цієї "внутрішньої" роботи за вас.

З професійним відеохостингом ви також маєте повний контроль над типом реклами, яка показується поряд з вашим контентом. На таких платформах, як YouTube, ви не обов'язково можете вибирати, яка реклама буде показана до або після вашого контенту. Це може легко створити складну ситуацію, якщо деякі з цих оголошень суперечать тому, що представляє ваш бренд. Це може бути реклама компаній або організацій, з якими ви абсолютно не хочете, щоб вас асоціювали в будь-який спосіб, в будь-якій формі - але оскільки ви користуєтеся безкоштовним провайдером, вам не пощастило.

Як уже зазначалося, професійні відеохостинги також дозволяють легко ділитися відео за допомогою посилань - усі вони можуть бути захищені паролями на ваш вибір. Отже, якщо ви хочете завантажити відео, призначене для іншої команди у вашій організації, ви можете не турбуватися про те, що ці відео побачить громадськість, якщо вони захищені паролем.

Функція захисту паролем у Wave.video

Нарешті, професійні відеохостинги також дозволяють значно спростити процес створення додаткових форм контенту, таких як цільові сторінки. Під час створення цільової сторінки легко вставити кілька рядків коду, щоб ваше відео відображалося швидко і легко, коли хтось заходить на сайт. Якщо врахувати той факт, що включення навіть одного відео на цільову сторінку, як правило, збільшує коефіцієнт конверсії для цієї сторінки приблизно на 34%, легко зрозуміти, чому це така гарна ідея.

Як правильно вибрати відеохостинг: Порівняння

У пошуках ідеального відеохостингу, який би відповідав вашим потребам, варто звернути увагу на кілька відомих імен:

• Wave.video. Wave.video - це єдина відеоплатформа, яка включає в себе як безкоштовний відеохостинг, так і інструмент для редагування відео. На додаток до безкоштовного рівня, підприємства можуть обрати один з платних планів (від $29 на місяць) для можливості розміщення та редагування відео тривалістю до 20 хвилин. Це також дозволяє легко вбудовувати відео, надає необмежену кількість поширень у соціальних мережах, а також можливість створювати спеціальний контент, наприклад, цільові відео-сторінки, і повністю налаштовувати відеоплеєр на свій смак.
• Vimeo. Vimeo схожий за концепцією на YouTube, і він також має безкоштовний (або "базовий") рівень. Ви можете збільшити свій річний обсяг сховища до 250 ГБ, обравши тарифний план за $6 на місяць, або ж підписатися на преміум-пакет, який коштує $70 на місяць за 7 ТБ сховища.
• Wistia. Wistia - це платформа, створена спеціально для бізнесу, тому вона не розміщує ваші відео у відкритому доступі. Вона просто зберігає їх, щоб ви могли розмістити їх на своєму веб-сайті. Тарифний план "Професійний" коштує $99 на місяць за один канал Wistia (без вбудовування) і до 250 підписників на канал.
• Vidyard. План Vidyard вартістю $15 на місяць дозволяє вбудовувати до 20 відео, хоча ви можете завантажувати і поширювати вручну необмежену кількість. З іншого боку, їхній тарифний план "Plus" вартістю 850 доларів на місяць відкриває додаткові можливості, такі як розширена аналітика, автоматична транскрипція та інтеграція з такими CRM-інструментами, як HubSpot і Pardot.

Зрештою, пам'ятайте, що незалежно від того, який відеохостинг ви використовуєте, необхідно враховувати кілька ключових моментів. Перш за все, це рішення має бути повністю узгоджене з вашими маркетинговими цілями з самого початку - незалежно від того, якими можуть бути ці цілі. Якщо ви хочете створювати відеоролики про продукти, пояснювальні відео, відгуки та інші типи контенту, ваш провайдер повинен надати вам необхідні для цього ресурси.

По-друге, ваш провайдер відеохостингу повинен обов'язково надавати вам можливість відстежувати ефективність - так само, як і інструменти аналітики, описані вище. Тільки отримавши повну картину того, як люди взаємодіють з вашим контентом, ви матимете дієву інформацію, необхідну для прийняття кращих і більш усвідомлених рішень у майбутньому.

Але, нарешті, не забувайте, що ваш відеохостинг також повинен розставляти пріоритети для перегляду так само, як і ви. Кожне відволікання після того, як глядач натискає кнопку "відтворити", - це можливість для нього піти з вашого відео і більше ніколи не повернутися. Кожна реклама - це можливість того, що вони забудуть про ваш бренд. Кожна секунда затримки завантаження відео - це можливість того, що ви щойно втратили можливість створити нового клієнта.

Доклавши максимум зусиль, щоб знайти найкращий відеохостинг, який відповідає вашим потребам, ви переконаєтесь, що це ті проблеми, про які вам більше не доведеться турбуватися.

За тебе.

На що ви звертаєте увагу при виборі платформи відеохостингу для свого бізнесу?

Не соромтеся повідомляти нам про це в коментарях нижче!