Ще десять років тому досвід перегляду відео через Інтернет для незліченної кількості людей в усьому світі був здебільшого жалюгідним.

Зараз ситуація кардинально змінилася. За даними одного з нещодавніх досліджень, близько 85% всіх користувачів Інтернету в США стверджують, що протягом останнього місяця вони переглядали онлайн відеоконтент на будь-якому зі своїх пристроїв, включаючи смартфони та планшети.

Мало того, попит на відеоконтент насправді зростає. Те саме джерело вказало, що близько 54% споживачів кажуть, що вони насправді хочуть бачити більше відеоконтенту, виробленого брендами та компаніями, які вони підтримують.

Звичайно, все це тягне за собою широкий спектр різних наслідків для того, як ми ведемо бізнес і спілкуємося один з одним. Особливо це стосується відеохостингових рішень, які використовуються для розміщення такого контенту в Інтернеті.

У цій статті ми обговоримо визначення відеохостингу, його переваги для бізнесу та найкращі відеохостингові рішення.

Що таке відеохостинг і чому це важливо?

За своєю суттю, відеохостинг - це термін, який описує саме те, що звучить - послугу, яка дозволяє завантажувати та поширювати ваші відео в Інтернеті. Залежно від обраного вами рішення, ви можете робити це або через додаток хостингу, або через API (інтерфейс прикладного програмування), який інтегрується з певним програмним забезпеченням для виробництва відео, яке ви вже використовуєте.

Відеохостинг, про який йде мова, буде зберігати Ваш відеоконтент на власних серверах. До кожного кліпу, який ви завантажуєте, додається певний код вбудовування (або, в деяких випадках, гіперпосилання), що дозволяє вам надати іншим можливість переглядати його на своїх власних пристроях і на своїх умовах.

Хоча навіть невелика компанія може створити власний сервер відеохостингу на місці (звичайно, за умови, що у неї є доступ до потрібного обладнання та відповідний досвід), все ж є кілька різних переваг, пов'язаних з вибором професійного відеохостингу, які ви не зможете повторити своїми силами. Вони включають, але, звичайно, не обмежуються такими, як:

• Підтримка клієнтів. Якщо ви намагаєтеся самостійно налаштувати інфраструктуру відеохостингу і стикаєтеся з проблемою, то вирішувати її доведеться вам і тільки вам. З іншого боку, з професійним сервісом ви завжди маєте доступ до команди людей, які готові вирішити проблеми та відповісти на запитання в будь-який момент.
• Аналітика. Більшість професійних відеохостингів не просто дозволяють побачити, скільки разів було переглянуто відео. Ви можете побачити рівень залучення кожного відео. Ви можете побачити, скільки разів ними ділилися. Ви можете побачити, звідки приходять ваші глядачі, скільки часу вони проводять і багато, багато іншого.
• Можливості брендування. На відміну від "безкоштовних" відеохостингів, таких як YouTube, більшість професійних відеохостингів дозволяють вам повністю брендувати свій контент таким чином, щоб він був виключно вашим. З точки зору ваших глядачів, кожна частина досвіду виглядає так, ніби вона походить від вашого бізнесу - тому що, за всіма намірами і цілями, це так і є.

Але однією з найбільших переваг професійного відеохостингу для малого бізнесу, зокрема, є безпечне зберігання та організоване управління. Що стосується останнього, то ми всі бачили, як важко буває відновити файли з жорсткого диска, коли ми втрачаємо організаційні навички. Якщо не організувати все дуже точно і не дотримуватися жорсткої структури іменування, незабаром може стати важко розібратися, яке відео де лежить, що перетворює поточне редагування на важку битву.

З іншого боку, з професійним хостом, впорядкування та організація вашого контенту не вимагає особливих зусиль, надаючи вам повний контроль (не кажучи вже про видимість) над усією вашою відеотекою, що рухається вперед.

Питання безпечного зберігання є особливо важливим, особливо якщо деякі з ваших відеоматеріалів не обов'язково призначені для публічного споживання. Якщо ви хочете поділитися конфіденційною інформацією, наприклад, або створюєте відеоконтент про ідеї, які є більш-менш запатентованими, цілком зрозуміло, що зберігання цієї інформації під (віртуальним) замком буде головним пріоритетом. Переважна більшість професійних відеохостингів надають найсуворіші функції безпеки, що дозволяє вам краще ділитися такою приватною інформацією з душевним спокоєм, який приходить тільки з усвідомленням того, що єдині люди, які будуть переглядати її, - це ті, кому ви прямо дозволили це зробити.

Додаткові переваги професійного відеохостингу для бізнесу

Звичайно, професійні відеохостинги мають цілу низку додаткових переваг, особливо для малого бізнесу. Коли все управляється за допомогою професійного хостингу, відео можна легко вбудовувати на веб-сайти і навіть в межах блогу вашої організації, написавши лише кілька швидких рядків коду. Вам не потрібно турбуватися про завантаження та розповсюдження відео самостійно, оскільки провайдер виконує більшу частину цієї "внутрішньої" роботи за вас.

За допомогою професійного відеохостингу ви також маєте повний контроль над типами оголошень, які показуються поряд з вашим контентом. На таких сервісах, як YouTube, ви не обов'язково можете вибирати, яка реклама буде показуватися до або після вашого контенту. Це може легко створити складну ситуацію, якщо деякі з цих оголошень суперечать тому, що представляє ваш бренд. Це може бути реклама підприємств або організацій, з якими ви абсолютно не хочете, щоб вас асоціювали в будь-якому вигляді, формі або вигляді - але оскільки ви використовуєте безкоштовного провайдера, вам не пощастило.

Як зазначалося, професійні відеохостинги також дозволяють легко ділитися відео за допомогою посилань - всі вони можуть бути захищені паролями на ваш вибір. Таким чином, якщо ви хочете завантажити відео, яке призначене для іншої команди у вашій організації, вам не потрібно турбуватися про те, що ці відео будуть переглянуті громадськістю, доки вони захищені паролем.

Функція захисту паролем у Wave.video

Нарешті, професійні послуги відеохостингу також дозволяють значно спростити процес створення додаткових форм контенту, таких як цільові сторінки. Під час створення цільової сторінки легко вставити кілька рядків коду, щоб ваше відео відображалося швидко і легко, коли хтось приходить на сайт. Якщо врахувати тойфакт, що включення навіть одного відео на цільову сторінку, як правило, збільшує коефіцієнт конверсії для цієї сторінки приблизно на 34% у багатьох випадках, легко зрозуміти, чому це така гарна ідея.

Як правильно вибрати відеохостинг: Порівняння

У пошуках ідеального відеохостингу, який би відповідав вашим потребам, є кілька відомих імен, на які ви захочете звернути увагу:

• Wave.video. Wave.video - єдина відеоплатформа, яка включає в себе як безкоштовний відеохостинг, так і інструмент для редагування відео. На додаток до безкоштовного рівня, підприємства можуть обрати один з платних планів (від 29 доларів США на місяць) для можливості розміщення та редагування відео тривалістю до 20 хвилин. Це також дозволяє легко вбудовувати відео, надає необмежену кількість соціальних публікацій та можливість створювати спеціальний контент, наприклад, цільові відео-сторінки, а також повністю налаштовувати відеопрогравач на свій смак.
• Vimeo. Vimeo за своєю концепцією схожий на YouTube, і він також має безкоштовний (або "базовий") рівень. Ви можете збільшити свій річний обсяг пам'яті до 250 ГБ, обравши план за 6 доларів США на місяць, або ж підписатися на їхній преміум-пакет, який коштує 70 доларів США на місяць за 7 ТБ пам'яті.
• Wistia. Wistia - це платформа, яка була створена спеціально для бізнесу, тому вона не розміщує ваші відео у відкритому доступі. Вона просто розміщує їх, щоб ви могли розмістити їх на своєму веб-сайті. "Професійний" рівень становить 99 доларів США на місяць за один канал Wistia (без вбудовування) та до 250 підписників каналу.
• Vidyard. План Vidyard вартістю 15 доларів на місяць дозволяє вбудовувати до 20 відео, хоча ви можете завантажувати і вручну ділитися необмеженою кількістю. З іншого боку, їхній план "Плюс" вартістю 850 доларів на місяць розблоковує додаткові функції, такі як розширена аналітика, автоматична транскрипція і інтеграція з інструментами CRM, такими як HubSpot і Pardot.

Зрештою, пам'ятайте, що незалежно від того, який відеохостинг ви використовуєте, необхідно враховувати кілька ключових ідей. Перш за все, це рішення має бути повністю узгоджене з вашими маркетинговими цілями з самого початку - незалежно від того, якими можуть бути ці цілі. Якщо ви хочете створювати відеоролики з характеристиками продуктів, пояснювальні відео, відгуки та інші види контенту, ваш провайдер повинен надати вам необхідні для цього ресурси.

По-друге, ваш провайдер відеохостингу повинен обов'язково надавати вам можливість відстежувати ефективність - так само, як і інструменти аналітики, описані вище. Тільки отримавши повну інформацію про те, як люди взаємодіють з вашим контентом, ви матимете дієву інформацію, необхідну для того, щоб робити кращий і більш обґрунтований вибір у майбутньому.

Але, нарешті, не забувайте, що ваш відеохостинг також повинен розставляти пріоритети для перегляду так само, як і ви. Кожне відволікання після того, як глядач натискає кнопку "Play" - це можливість для нього піти з вашого відео і ніколи не повернутися. Кожна реклама викликає можливість того, що вони забудуть про ваш бренд. Кожна секунда затримки завантаження вашого відео - це можливість того, що ви щойно втратили можливість створити нового клієнта.

Зробивши все можливе, щоб переконатися, що ви знайшли найкращий відеохостинг, який відповідає вашим потребам, ви переконаєтеся, що це ті типи проблем, про які вам більше НЕ доведеться турбуватися.

До тебе

На що ви звертаєте увагу при виборі платформи відеохостингу для свого бізнесу?

Будь ласка, повідомте нам про це в коментарях нижче!