З точки зору маркетингу, добре продумане відео може мати позитивний хвильовий ефект на всю вашу кампанію, який є надто потужним, щоб його ігнорувати. Відео - це те, з чим 75% користувачів Інтернету взаємодіяли протягом останнього місяця, те, що 90% людей вважають неймовірно корисним при прийнятті рішень про покупку, і те, що сприяє підвищенню впізнаваності бренду, запам'ятовуванню і багато чому іншому.

Але відео не може бути створено або випущено у вакуумі. Якщо ви хочете, щоб нові глядачі знайшли ваше відео, вам потрібно зосередитися на SEO так само, як і на пості в блозі або технічному документі, який ви щойно опублікували. Якщо ви дійсно хочете підняти своє відео в пошуковій видачі, вам слід пам'ятати про декілька ключових моментів, про які слід пам'ятати.

Що в імені?

Якщо ви дійсно хочете піднятися в пошуковій видачі за допомогою нового чудового відео, яке ви щойно зняли, вам потрібно почати з того, щоб дати йому привабливу назву. Ваша мета - бути одночасно описовим (щоб люди знали, що вони збираються дивитися) і привабливим. Якщо хтось вагається щодо перегляду вашого відео, заголовок, який ставить запитання, є чудовим способом мотивувати його натиснути кнопку "Play".

Незалежно від того, яким буде ваш заголовок, переконайтеся, що ви включили в нього релевантне ключове слово. Це один із багатьох способів, чому SEO для відео дуже схожий на загальні методи SEO для контенту, наприклад, для постів у блогах. Подумайте про ключові слова, на які ви орієнтуєтеся, і переконайтеся, що принаймні одне з них включено в заголовок (у найбільш природний спосіб) для досягнення найкращих результатів.

Не забудьте про опис вашого відео

Вам також потрібно переконатися, що ви додаєте до відео інформативний, SEO-збагачений і короткий текстовий опис. Не викладайте все відео повністю, інакше люди не матимуть причини дивитися його. Замість цього, можливо, сформулюйте опис за допомогою запитань, на які відповість саме відео.

Знову ж таки, це має подвійну мету. Це не тільки допоможе вашому відео піднятися в рейтингу (особливо якщо ваш опис містить одне або кілька релевантних ключових слів або фраз), але й стане ще однією можливістю мотивувати людей злізти з паркану і переглянути ваше відео в першу чергу.

Сила гарної мініатюри

Кажуть, що ви можете справити лише одне перше враження, тому краще, щоб воно було гарним. Для багатьох людей перше враження про ваше відео складається навіть не з назви, а з мініатюри. Виберіть одне, потужне, переконливе зображення з вашого відео, яке одночасно є репрезентативним для того, що хтось збирається дивитися, і яке мотивує когось продовжити перегляд.

Завжди ставте собі запитання: "Якби я нічого не знав про це відео, чи захотів би я його дивитися?" Якщо відповідь "ні", продовжуйте пробувати, доки не знайдете той варіант, який буде переконливим "так".

Транскрипт вашого відео

Транскрипції відео слугують кільком важливим цілям одночасно. Почнемо з того, що є певні люди, які хочуть насолодитися інформацією, що міститься у вашому відео, але не можуть дивитися або слухати його - транскрипт допоможе вам отримати кліки і від цих людей теж.

Але ще важливіше те, що транскрипти дозволяють пошуковим системам, таким як Google, індексувати пов'язане з ними відео - те, що вони не зможуть зробити самостійно. Відео саме по собі має лише назву та опис. Фактичний зміст відео - це не те, що Google може належним чином проаналізувати та проіндексувати (поки що). Наразі цю функцію виконує транскрипт відео, і саме тому він є критично важливою частиною вашої загальної SEO-стратегії.

Ваша відео-мапа

Якщо в усьому цьому є повторювана тема, то це те, що якщо ви хочете підняти своє відео в пошуковій видачі, вам потрібно зробити так, щоб Google було якомога простіше знаходити і сканувати ваш контент. Карта сайту, яка являє собою XML-документ, що описує ваше відео, - це ще один із багатьох способів зробити це.

Відеокарта сайту - це те, що ви відправляєте в Google, щоб він міг зрозуміти ваш контент БЕЗ необхідності чекати, поки він автоматично просканує вашу сторінку. Уявіть собі, що це "швидкий пропуск", який ви отримуєте, щоб пропустити черги на атракціони в Діснейленді. Всі потрапляють на атракціон - ви просто потрапляєте швидше. Як додатковий бонус, відеомапа сайту дозволяє використовувати розширені функціональні можливості, такі як обмеження для країн, платформ, термінів дії тощо.

Зробіть своє відео доступним для перегляду

Нарешті, один з найкращих способів піднятися в рейтингу за допомогою відео - це переконатися, що вашим контентом не тільки легко ділитися, але й що люди дійсно хочуть цього в першу чергу. Завантажте відео на нейтральну і популярну платформу, наприклад, YouTube, щоб забезпечити легкий доступ до нього. Якщо ви розміщуєте посилання на своєму веб-сайті, переконайтеся, що "соціальні" кнопки для таких мереж, як Facebook і Twitter, завжди включені.

Не робітьзанадто довге відео - намагайтеся, щоб воно не перевищувало десяти хвилин - це не тільки збільшить загальну кількість переглядів, але й підвищить шанси на те, що ним хтось поділиться. З точки зору найкращих SEO-практик для відео, "високий рівень поширення" завжди має бути головним пріоритетом, оскільки чим більше вподобань і ретвітів отримає ваше відео, тим вище воно, швидше за все, посяде місце в рейтингу.