З точки зору маркетингу, добре розроблене відео може мати позитивний хвильовий ефект на всю вашу кампанію, який є занадто потужним, щоб його ігнорувати. Відео - це те, з чим 75% користувачів Інтернету взаємодіяли протягом останнього місяця, те, що 90% людей вважають неймовірно корисним при прийнятті рішень про покупку, і те, що сприяє підвищенню впізнаваності бренду, пригадуванню тощо.

Але відео не може бути створено або випущено у вакуумі. Якщо ви хочете, щоб нові глядачі знайшли ваше відео, вам потрібно зосередитися на SEO так само, як і на публікації в блозі або технічному документі, який ви щойно опублікували. З точки зору практики SEO для відео, якщо ви дійсно хочете підняти своє відео вище, є кілька ключових моментів, про які слід пам'ятати.

Що в імені?

Якщо ви дійсно хочете піднятися вище в пошуковій видачі за допомогою нового чудового відео, яке ви щойно зняли, вам потрібно почати з того, щоб дати йому переконливий заголовок. Ваша мета полягає в тому, щоб він був одночасно описовим (щоб люди знали, що вони збираються дивитися) і привабливим. Якщо хтось вагається щодо перегляду вашого відео, заголовок, який ставить запитання, є чудовим способом мотивувати його натиснути кнопку "Play".

Незалежно від того, яким буде ваш заголовок, переконайтеся, що ви включаєте відповідне ключове слово. Це один із багатьох способів, чому SEO для відео дуже схожий на загальні методи SEO для контенту, такого як пости в блогах. Подумайте про ключові слова, на які ви націлені, і переконайтеся, що принаймні одне з них включено у ваш заголовок (найбільш природним чином) для досягнення найкращих результатів.

Не забудьте про опис вашого відео

Вам також потрібно переконатися, що ви додаєте до відео інформативний, багатий на SEO та короткий текстовий опис. Не віддавайте все відео повністю, інакше люди не матимуть причини дивитися його. Замість цього, можливо, сформулюйте свій опис за допомогою запитань, на які дасть відповідь саме відео.

Знову ж таки, це служить подвійній меті. Це не тільки допоможе вашому відео отримати більш високий рейтинг (особливо якщо ваш опис включає одне або кілька відповідних ключових слів або фраз), але це також буде ще однією можливістю мотивувати людей злізти з паркану і подивитися ваше відео в першу чергу.

Сила гарної мініатюри

Кажуть, що можна справити лише одне перше враження, тому краще, щоб воно було гарним. Для багатьох людей перше враження про ваше відео складеться навіть не з назви, а з мініатюри. Виберіть одне, потужне, переконливе зображення з вашого відео, яке одночасно є репрезентативним для того, що хтось збирається дивитися, і яке мотивує когось продовжувати дивитися далі.

Завжди ставте собі запитання: "Якби я нічого не знав про це відео, чи викликала б у мене ця мініатюра бажання його переглянути?" Якщо відповідь "ні", продовжуйте пробувати, доки не знайдете ту, яка буде переконливою "так".

Транскрипт вашого відео

Транскрипції відео служать декільком важливим цілям одночасно. Почнемо з того, що знайдуться люди, які захочуть насолодитися інформацією, що міститься у вашому відео, але не зможуть його подивитися або послухати - транскрипт допоможе вам отримати кліки і від цих людей.

Але що більш важливо, транскрипти дозволяють пошуковим системам, таким як Google, індексувати пов'язане з ними відео - те, що вони не зможуть зробити самостійно. Відео саме по собі має лише назву та опис. Фактичний зміст відео - це не те, що Google може належним чином проаналізувати та проіндексувати (поки що). На даний момент цю функцію виконує відео-транскрипт, і з цієї причини він є критично важливою частиною вашої загальної SEO-стратегії.

Ваша відео-довідка

Якщо у всьому цьому є повторювана тема, то це те, що якщо ви хочете отримати вищий рейтинг для свого відео, вам потрібно зробити так, щоб Google було якомога простіше знаходити і сканувати ваш вміст. Карта сайту для відео, яка являє собою XML-документ, що описує ваше відео, є ще одним із багатьох способів зробити це.

Відеокарта сайту - це те, що ви відправляєте в Google, що дозволяє йому зрозуміти ваш контент БЕЗ необхідності чекати, поки він автоматично просканує вашу сторінку. Подумайте про це як про "швидкий пропуск", який ви отримуєте, щоб пропустити черги на атракціони в Діснейленді. Всі потрапляють на атракціон - ви просто потрапляєте швидше. В якості додаткового бонусу, відео карта сайту дозволяє використовувати розширені функціональні можливості, такі як обмеження по країнах, обмеження по платформах, терміни придатності і багато іншого.

Зробіть своє відео загальнодоступним

Нарешті, один з найкращих способів піднятися в рейтингу за допомогою відео - це переконатися, що вашим контентом не просто легко ділитися, але що люди дійсно хочуть цього в першу чергу. Завантажте своє відео на нейтральну і популярну платформу, таку як YouTube, для легкого доступу. Якщо ви розміщуєте посилання на своєму веб-сайті, переконайтеся, що "соціальні" кнопки для таких мереж, як Facebook і Twitter, завжди включені.

Не робітьзанадто довге відео - намагайтеся, щоб воно не перевищувало десяти хвилин - це не тільки збільшить загальну кількість переглядів, але й підвищить шанси на те, що хтось поділиться ним. З точки зору найкращих практик SEO для відео, "високий рівень поширення" завжди повинен бути головним пріоритетом, оскільки чим більше вподобань і ретвітів отримає ваше відео, тим вище воно, швидше за все, займе місце в рейтингу.