Швидше за все, ви вже робите відео для Facebook. Можливо, вам не завадила б порада та інформація про те, що можна зробити і як зробити це ще краще. У будь-якому випадку, вам сподобається цей вебінар про соціальне відео, який проведе Марі Сміт, провідний експерт з маркетингу у Facebook та один з найвпливовіших лідерів думок у сфері маркетингу в соціальних мережах.

Отже, чому саме відео на Facebook?

За словами Марі, Facebook робить величезний акцент на відео. Вони кажуть, що до кінця літа буде запущено Facebook TV. Схоже, що вони будуть конкурувати з Amazon Prime, Hulu, Netflix та іншими великими компаніями. Facebook дійсно хоче бути вашим вибором для телебачення.

Що це означає для вас як для бізнесмена та маркетолога?

Тренд 1: у Facebook з'являються рекламні паузи. Тобто, коли ви дивитеся відео, і раптом з'являється реклама. Це те, що Facebook повільно тестує, і ми повинні бути готові до цього. Що ви можете зробити, так це виходити в прямий ефір, створювати відео в прямому ефірі та інший цікавий відеоконтент.

Більше половини відеоконтенту переглядається на мобільних пристроях. Понад 40% переглядів відео припадає на акції.

Тренд 2. Зростання мобільності. Більше половини відеоконтенту переглядається з мобільних пристроїв. Понад 40% переглядів відео припадає на поширення. Ця статистика лише доводить важливість створення контенту, яким охоче діляться, який є цінним, смішним, освітнім та розважальним. Facebook називає такий контент "thumb-stopping".

Більше відео-статистики та фактів

90% інформації, що надходить до мозку, є візуальною. Візуальні образи обробляються мозком у 60 000 разів швидше, ніж текст. Відео приваблює: воно привертає увагу, зупиняє палець тощо. Якщо відеореклама подобається, люди на 97% частіше купують продукт.

Отже, ми всі знаємо, що відео змінює правила гри, чи не так? Але чому б нам не створювати більше відео для нашого бізнесу?

І ось чому: 43% маркетологів сказали, що створювали б більше відеоконтенту, якби не було таких перешкод, як час, ресурси та бюджет. Часто ми просто не знаємо, з чого почати або як зробити відео. Ми думаємо, що простіше написати пост у блозі, і саме це ми і робимо в кінцевому підсумку.

Що ж, можливо, вам варто переглянути свою думку. Марк Цукерберг зазначає, що відео буде набагато більшою рушійною силою того, що робитиме Facebook протягом наступних 2-3 років, ніж Messenger або Whatsapp. Очевидно, що Facebook покладає великі надії на відео, і вам теж варто.

Відео-поради щодо Facebook та Instagram

Створюючи відео, ви, безумовно, докладаєте багато зусиль. Як каже Марі Сміт, якщо ви також плануєте вкласти в нього певний бюджет і просувати його, найкраще створювати відео як для Facebook, так і для Instagram. Отже, можливо, ви захочете використати створене вами відео і отримати з нього максимум користі. Питання в тому, як саме?

Порада 1. Оптимізуйте для мобільних пристроїв. Можливо, ви захочете створювати квадратні та портретні відео. Ці дві форми чудово підходять для мобільних пристроїв, хоча є дослідження, які доводять, що квадратні відео працюють краще: люди на 67% частіше додивляються квадратне відео до кінця, ніж горизонтальне.

Порада 2. Створюйте короткий, "перекусний" контент. Увага сучасних користувачів соціальних мереж з часом стає дедалі коротшою. Тому, якщо ви дійсно хочете привернути й утримати увагу своїх глядачів, створюйте короткі відеоролики.

Хороший приклад - Tropicana. Вони протестували 6-секундні та 15-секундні відео, і 6-секундні відео перемогли. Якщо ви подивитеся на відеоконтент, який компанія публікує на своїй сторінці у Facebook, то помітите, що майже всі їхні відео досить короткі: до 15 секунд. І вони демонструють приголомшливо хороші результати.

Елементи ефективного відео

Ось що робить ефективне відео, чого не роблять звичайні відео:

• Одразу привертає увагу.
• Викликає емоції. Існує причина, чому Facebook переніс всі ці реакції в мережу: люди хочуть показувати великий палець вгору, любити і "ха-ха" відео, які вони дивляться. І, до речі, серце - найпопулярніший емодзі!
• Особисті, близькі.
• Дизайнер для вимкнення звуку:
• Додати накладання тексту
• І/або підписи

Подивіться на цей приклад квадратної відеореклами від Mind Movies. Зверніть увагу, що насправді це альбомне відео, але з текстовим рядком зверху і знизу.

Перш ніж приступити до створення власного відео...

Сподіваємося, ми переконали вас у тому, що ви можете використовувати більше відео у своїй маркетинговій стратегії в соціальних мережах. Але ось де люди застрягають: вони переходять до відеоінструменту, хочуть створити кілька відео, а потім думають: "Гаразд, що я хочу сказати? Про що це відео? Куди мені посилати людей?

Але це насправді добре, якщо у вас є ці питання. Інша справа, якщо ви просто бачите зображення і думаєте: "О, яка гарна картинка! О, і я можу додати цей гарний відеокліп!". Такий підхід може не спрацювати.

Важливо, щоб ви хоча б трохи подумали про своє відео, перш ніж приступити до його створення. Ось короткий контрольний список для вас:

1: Починайте з думкою про кінець

• Яка ваша цільова аудиторія? Яку дію ви хочете, щоб люди здійснили після перегляду вашого відео? Коли ви введете бюджет для свого відео і завантажите його в Ads Manager, що буде написано на кнопці заклику до дії?
• Розвивати бізнес. Зібрали більше лідів? Ви заробили більше грошей і продали більше?

2. для кого призначене ваше відео? Яка аудиторія? 3) Яка основна тема / тема відео? 4) Якої тривалості ви прагнете?

5. Чи готові у вас елементи групи?

• Це: кольори, логотип та шрифти
• Де ви будете ділитися своїм відео? Подумайте про це: якщо ви збираєтеся поділитися своїм відео в Instagram, то в ідеалі воно має бути квадратним і тривалістю до 60 секунд.

Коротше кажучи...

Ми сподіваємося, що ці статистичні дані та факти надихнули вас на створення нових відео. Ось кілька останніх порад від Марі Сміт:

1. Протестуйте короткі відео у квадратному форматі для реклами у Facebook та Instagram. Короткі відео, які можна перекусити, працюють чудово, як ми бачили на прикладі Tropicana. У той же час, Facebook заявляє, що вони надають перевагу довшим відео. На той момент "довше" означало 90 секунд або довше, оскільки саме тоді вони збираються почати додавати рекламні паузи.

2. Виберіть сильні візуальні ефекти. Використовуйте власний матеріал, стокові кадри або навіть комбінуйте обидва варіанти. Такі програми, як Wave, надають доступ до багатої бібліотеки красивих відеокліпів у вашому розпорядженні.

3. Складіть розкадрування вашого повідомлення. Навіть якщо воно просто написане на аркуші паперу, ви все одно можете подумати про те, щоб мати план вашого відео перед тим, як почати його створювати. ПОРАДА: будьте короткими і простими. Одне чітке просте повідомлення завжди краще, ніж довге перевантажене відео.