Швидше за все, ви вже робите відео для Facebook. Також можливо, що вам знадобляться деякі поради та ідеї щодо того, що можливо і як ви можете зробити це ще краще. У будь-якому випадку, вам сподобається цей вебінар про соціальне відео, який проведе Марі Сміт, провідний експерт з маркетингу у Facebook та один з найвпливовіших лідерів думок у сфері маркетингу в соціальних мережах.

Чому ж тоді взагалі відео у Фейсбуці?

За словами Марі, Facebook робить величезний акцент на відео. Вони кажуть, що до кінця літа буде запущено Facebook TV. Тож, схоже, вони будуть конкурувати з Amazon Prime, Hulu, Netflix та іншими великими компаніями. Facebook дійсно хоче бути вашим вибором для телебачення.

Що це означає для Вас як для бізнесмена і маркетолога?

Тренд 1: у Facebook з'являються рекламні паузи. Тобто, коли ви дивитеся відео, і раптом з'являється реклама. Це те, що Facebook потихеньку тестує, і ми повинні бути готові до цього. Що ви можете зробити, так це виходити в прямий ефір, створювати відео в прямому ефірі та інший цікавий відеоконтент.

Більше половини відеоконтенту переглядається з мобільних пристроїв. Понад 40% переглядів відео припадає на акції.

Тренд 2. Зростаннямобільності. Більше половини відеоконтенту переглядається з мобільного. Понад 40% переглядів відео припадає на поширення. Ця статистика лише підтверджує важливість створення контенту, яким охоче діляться, який є цінним, смішним, освітнім та розважальним. У Facebook такий контент називають "thumb-stopping".

Більше відео-статистики та фактів

90% інформації, що надходить до мозку, є візуальною. Візуальні образи обробляються в мозку в 60 000 разів швидше, ніж текст. Відео приваблює: воно привертає увагу, зупиняє погляд, зупиняє палець тощо. Якщо відеореклама подобається, люди на 97% частіше купують продукт.

Отже, ми всі знаємо, що відео змінює правила гри, чи не так? Але чому б нам не створювати більше відео для нашого бізнесу?

І ось чому: 43% маркетологів заявили, що створювали б більше відеоконтенту, якби не було таких перешкод, як час, ресурси та бюджет. Часто ми просто не знаємо, з чого почати або як зробити відео. Ми думаємо, що простіше написати пост у блозі, і це те, що ми в кінцевому підсумку робимо.

Що ж, можливо, вам варто переглянути свою думку. Марк Цукерберг зазначає, що відео буде набагато більшою рушійною силою того, що буде робити Facebook протягом наступних 2-3 років, ніж Messenger або Whatsapp. Очевидно, що Facebook покладає велику надію на відео, і вам теж варто.

Відео-поради щодо Facebook та Instagram

Створюючи відео, ви, безумовно, вкладаєте в нього багато зусиль. Як зазначає Марі Сміт, якщо ви також плануєте вкласти в нього певний бюджет і просувати його, найкраще створювати відео як для Facebook, так і для Instagram. Отже, ви можете використовувати створене вами відео та отримати з нього максимальну користь. Питання в тому, як?

Порада 1. Оптимізуйте для мобільних пристроїв. Можливо, ви захочете створити квадратні та портретні відео. Ці дві форми чудово підходять для мобільних пристроїв, хоча існують дослідження, які доводять, що квадратні відео мають кращі показники: люди на 67% частіше додивляються квадратне відео до кінця, ніж горизонтальне.

Порада 2. Розробляйте короткий, "перекусний" контент. Тривалість уваги сучасних користувачів соціальних мереж з часом стає все коротшою. Тому, якщо ви дійсно хочете привернути і утримати увагу глядачів, створюйте короткі відеоролики.

Хорошим прикладом є Tropicana. Вони тестували 6-секундні та 15-секундні відео, і 6-секундні відео виграли. Якщо ви подивитеся на відеоконтент, який компанія публікує на своїй сторінці у Facebook, то помітите, що майже всі їхні відео досить короткі: до 15 секунд. І працюють вони напрочуд добре.

Елементи ефективного відео

Ось що робить ефективне відео, чого не роблять звичайні відео:

• Одразу привертає увагу.
• Викликає емоції. Не дарма ж Фейсбук переніс всі ці реакції в мережу: люди хочуть показувати великий палець вгору, любити і "ха-ха" відео, які вони дивляться. І, до речі, серце - найпопулярніший емодзі!
• Особисте, близьке.
• Конструктор для відключення звуку:
• Додати накладення тексту
• та/або підписи

Перевірте цей приклад квадратної відеореклами від Mind Movies. Зверніть увагу, що це насправді альбомне відео, але з текстовим рядком зверху і знизу.

Перш ніж приступити до створення власного відео...

Сподіваємось, ми переконали вас у тому, що ви, безумовно, можете використовувати більше відео у своїй маркетинговій стратегії в соціальних мережах. Але ось де люди застрягають: вони переходять до відеоінструменту, хочуть створити кілька відео, а потім думають: "Гаразд, що я хочу сказати? Про що це відео? Куди мені посилати людей?".

Але це насправді добре, якщо у вас є ці питання. Інша справа, якщо ви просто бачите зображення і думаєте: "О, яка гарна картинка! О, і я можу додати цей гарний відеокліп!". Такий підхід може не спрацювати.

Важливо, щоб ви хоча б трохи подумали про своє відео, перш ніж приступити до його створення. Ось короткий контрольний список для вас, щоб розглянути:

1. починати з думкою про кінець

• Яка ваша цільова аудиторія? Яку дію ви хочете, щоб люди зробили, коли вони закінчать перегляд вашого відео? Коли ви введете бюджет для свого відео та завантажите його в Ads Manager, що буде сказано в кнопці заклику до дії?
• Розвивати бізнес. Зібрали більше лідів? Заробили більше грошей і продали?

2.для кого ваше відео? Яка аудиторія? 3) Яка основна тема / тема відео? 4) Якої тривалості ви прагнете?

5.Чи готові у вас елементи вашого оркестру?

• Це будуть: кольори, логотип та шрифти
• Де ви будете ділитися своїм відео? Подумайте про це: якщо ви збираєтеся поділитися своїм відео в Instagram, то в ідеалі воно повинно бути квадратним і не перевищувати 60 секунд.

Якщо коротко, то...

Ми сподіваємося, що ці статистичні дані та факти надихнули вас почати знімати більше відео. Ось кілька останніх порад від Марі Сміт:

1. Протестуйте короткі відео у квадратному форматі для реклами у Facebook та Instagram. Короткі відео, які можна перекусити, працюють чудово, як ми бачили на прикладі Tropicana. У той же час, Facebook заявляє, що вони віддають перевагу більш довгим відео. На той час "довше" означало 90 секунд або довше, оскільки саме тоді вони збираються почати додавати рекламні паузи.

2. Підберіть сильні візуальні ефекти. Використовуйте власні кадри, стокові кадри або навіть комбінуйте і те, і інше. Такі програми, як Wave, надають доступ до багатої бібліотеки красивих відеокліпів у вашому розпорядженні.

3. Складіть розкадрування вашого повідомлення. Навіть якщо воно просто написане на аркуші паперу, ви все одно можете подумати про те, щоб мати план вашого відео, перш ніж приступити до його зйомки. ПОРАДА: будьте короткими і простими. Одне чітке просте повідомлення завжди краще, ніж довге перевантажене відео.