Dizer que o vídeo é o campo de batalha do marketing do século XXI é algo de um eufemismo dramático, se é que se pode acreditar. De acordo com um estudo recente, 43% dos consumidores afirmaram que na realidade querem ver MAIS conteúdos de vídeo dos marketeiros. Outro estudo HubSpot diz que, de todos os marqueteiros que já estão a utilizar vídeo, mais de metade deles nomeia-o como o tipo de conteúdo com o melhor retorno do investimento.

Fonte: O Futuro do Marketing de Conteúdos: Como as pessoas estão a mudar a forma como lêem, interagem, e se envolvem com o conteúdo

A verdade é que o vídeo verifica muitas caixas importantes, todas ao mesmo tempo. Os seres humanos são aprendizes visuais, o que significa que se lhes for dada a opção de receber informação sob a forma de um vídeo ou de um post num blog, eles escolherão o vídeo quase sempre - mesmo que ambas as peças de conteúdo digam basicamente a mesma coisa.

O vídeo verifica muitas caixas importantes, todas ao mesmo tempo.

É um formato incrivelmente popular online (mais de 500 milhões de horas de vídeo são vistas todos os dias no YouTube) mas é particularmente importante em termos de meios de comunicação social. 82% dos utilizadores do Twitter assistem ao conteúdo de vídeo directamente a partir dos seus feeds, por exemplo.

O vídeo é também incrivelmente importante em termos de outra tendência do século XXI: os smartphones e outros dispositivos móveis. Considere-se o facto de que não só metade de todo o conteúdo de vídeo é visto num dispositivo móvel, mas também um espantoso 92% dos espectadores de vídeo móvel disseram que estavam absolutamente dispostos a partilhar o seu conteúdo favorito com outros. 90% das visualizações de vídeo do Twitter acontecem mesmo num dispositivo móvel, pelo que neste diagrama Venn em particular o círculo médio rotulado "Video Marketing" não podia ser maior ou mais importante.

Mas o mais importante de tudo para compreender é que a simples utilização de vídeo não é suficiente para fazer o trabalho por si só. O conteúdo de vídeo e o fantástico e cativante conteúdo de vídeo são dois conceitos diferentes e devem ser sempre tratados como tal. Se quer realmente ter a certeza de que os seus esforços de marketing vídeo brilham em 2017, 2018 e mais além, há vinte dicas chave (e fáceis!) em particular, que definitivamente vai querer saber mais sobre como seguir em frente.

1. Tudo Começa com um Título

O facto é que a grande maioria das pessoas que consomem qualquer tipo de conteúdo nunca conseguirá passar do título. Isto é algo em que é necessário inclinar-se, não se afastar, tanto quanto possível. Certifique-se sempre de que está a dar aos seus vídeos um título cativante que dá às pessoas uma amostra do que podem esperar do próprio clip. Há um tempo para enterrar o lede e não cometer erros, não é este.

Fonte: CoSchedule

Em geral, tente usar um título que chame a atenção de alguém, que sirva as suas necessidades maiores de SEO e que atraia alguém para continuar - tudo ao mesmo tempo. Ferramentas como este Headline Analyzer serão inestimáveis para este objectivo.

2. Preste atenção a essa introdução

Na mesma linha, se alguém passar o título do seu vídeo para começar a ver, certifique-se de que criou uma introdução que se destaca de uma forma cativante e visualmente cativante. Atinja o seu público com força nos primeiros segundos - saia e dê-lhe uma ideia do que vai estar a falar e porque é que é tão importante.

Os vídeos com introduções aborrecidas são geralmente os que as pessoas clicam mais cedo do que tarde. Se prestar atenção suficiente à sua introdução, tem a sua atenção por muito mais tempo - e o resto do vídeo está em melhor posição para fazer um pouco mais do trabalho pesado de que precisa quando mais precisa.

3. Todos adoram uma boa história

Tal como não se pode promover um produto sem uma mensagem significativa e autêntica, não se pode entregar uma mensagem de forma eficaz sem a incorporar numa história. Os humanos têm estado presos por uma história desde que a primeira fogueira foi acesa. Essa fogueira foi construída no centro do acampamento para cozinhar carne, fornecer calor, e proteger-nos dos ursos, para que pudéssemos sobreviver como espécie. Mas igualmente crucial, sob a lua e as estrelas, os nossos antepassados inventaram histórias sobre o que era o sol e como ele se levantava e punha, porquê chuvas e pragas, e para onde iam as nossas almas depois de morrerem. As histórias eram partilhadas e transmitidas para instruir, inspirar, intrigar, mover e entreter.

Avança rapidamente da fogueira para Hollywood, indiscutivelmente a maior máquina de contar histórias que faz dinheiro nos tempos modernos, e entra Robert McKee. McKee aplicou pela primeira vez a sua análise e perícia na escrita de histórias ao guião, mas agora transferiu-a para todos os tipos de negócios icónicos (incluindo Microsoft e Siemens), com um livro e um seminário chamado Storynomics.™

O mantra de McKee é a medicina de marketing em vídeo:

"Numa indústria com todo um novo conjunto de regras básicas, esta parceria dinâmica de artesanato de histórias e inovação de marketing foi concebida para disparar a imaginação e demonstrar como parar de interromper o que as pessoas amam e, em vez disso, tornar-se no que elas amam".

Verifique o seu pulso se não conseguir encontrar algo para amar na história da viagem do herói de Saroo Brierley, "Homeward Bound", para o Google Earth.

4. Não se esqueça de Hashtags

Os Hashtags são uma grande ferramenta nas redes sociais em particular, que lhe permite capitalizar as conversas que as pessoas já estão a ter E tornar mais fácil para as pessoas encontrarem o seu conteúdo ao mesmo tempo. Se puder usar um hashtag para promover o seu vídeo, DEVERÁ

O YouTube limita as suas etiquetas a 500 caracteres, o que pode parecer sufocante, mas se se encontrar a usar demasiadas etiquetas, isso pode significar que não se concentrou no seu produto, serviço e mensagem suficientemente bem!

O perito do YouTube Derral Eves emprega os seguintes tipos de etiquetas em vídeos:

• Etiqueta específica (palavra-chave de uma palavra, ou seja, tubarão, Internet)
• Composto (palavras múltiplas, isto é, título sem conjunções e preposições, isto é, Mandíbulas Come Internet)
• Genéricos (adjectivos/nomes gerais, ou seja, horror, humor, especulativo)
• Palavras-chave mal soletradas (shirk, Innernet)

Dica profissional: Use uma ferramenta como Keyhole ou Hashtagify para ajudar a encontrar os hashtags que são adequados para si. Para além de mostrar quão popular é um certo hashtag, estas ferramentas também fornecem estatísticas mais detalhadas.

5. A Amizade Móvel é Rei

A verdade é que a grande maioria das pessoas que vêem o seu vídeo fá-lo-á num dispositivo móvel como um smartphone ou um tablet. Isto é bom, uma vez que essas pessoas são também mais propensas a partilhar esse vídeo com outras. Certifique-se de que o seu vídeo é o mais amigável possível para o telemóvel para obter os melhores resultados. Provavelmente vai querer fazer o seu quadrado de vídeo, por exemplo, e tê-lo pronto para ser reproduzido com o som desligado no início. Ninguém quer lidar com um vídeo alto que comece a tocar de repente e sem aviso no seu trajecto matinal.

Dica profissional: Para poupar tempo precioso na produção de vídeo, use ferramentas como wave.video para mudar facilmente a relação de aspecto dos seus vídeos.

6. Comprar o equipamento certo

Embora seja possível filmar vídeos de alta qualidade no seu telefone, ainda vai querer investir em algum equipamento externo para ajudar a levar os seus esforços para o próximo nível. Existem tripés com anexos de smartphones, por exemplo, para ajudar a atingir esse objectivo exacto.

Se quiser ramificar-se também para o mundo das câmaras externas, opções como a Sony Handycam CX405 e a câmara de vídeo digital Full HD 1080P de 16MP dar-lhe-ão aquela produção suave e clara de que precisa quando mais precisa.

Dica de bónus: Se o seu telefone é tudo o que tem para gravar vídeos, não se preocupe! Os rapazes da Vtrep elaboraram um excelente post no blogue sobre como obter vídeos de qualidade profissional do seu smartphone.

7. Não Tenha Medo de Adicionar Legendas

As legendas são uma grande ferramenta não só para garantir que as pessoas possam compreender o seu vídeo com o som desligado, mas também para impulsionar os seus esforços de SEO de vídeo. O YouTube tem uma ferramenta de legendas incorporada que pode utilizar ao carregar conteúdo, ou pode optar por soluções de software como o wave.video. Os utilizadores mais avançados também gostarão das características adicionais que uma opção como Adobe Premiere Pro traz para a mesa.

8. Abrace o seu nicho de ombro

Embora seja importante publicar vídeos no seu nicho, ter as coisas terminadas aqui pode estar a disparar no seu pé, por assim dizer - especialmente se o seu nicho estiver cheio de gente. Pense num vídeo sobre um tópico que está no mesmo bairro proverbial que o seu, mas que não é exactamente o mesmo. Isto chama-se um nicho de ombro e pode ser uma excelente forma de ajudar a sensibilizar e chamar a atenção para TODOS os seus conteúdos. Se fizer bolos de casamento, por exemplo, não faça 100% dos seus vídeos sobre receitas de bolos de casamento. Inclua também alguns sobre como escolher um organizador de casamentos ou um fornecedor de catering, também.

Se estiver a pensar como encontrar um nicho de ombro para fazer um vídeo, tente procurar nestes locais:

• fóruns
• grupos vermelhos
• Quora
• Grupos do Facebook
• livros e resenhas sobre a Amazónia

Ter o seu ouvido aberto às perguntas que o seu público está a fazer vai levá-lo a um longo caminho.

9. É Tudo sobre a Consistência

Uma das melhores formas de gerar não só tráfego mas também uma quantidade fiável de tráfego é concentrar-se na consistência, tanto quanto possível. Se publicar sempre os seus vídeos na segunda-feira à tarde, por exemplo, continue a fazê-lo - não importa o que aconteça. Os seus telespectadores habituar-se-ão em breve ao facto de que é nessa altura que os seus vídeos entram em directo e eles virão a esperá-lo. Isto significa menos trabalho para si a longo prazo. Use ferramentas como Buffer, Hootsuite, CoScheduler e outras para ajudar a controlar os seus esforços de programação.

Os vloggers populares do YouTube como Amy Landino fazem com que seja um hábito publicar consistentemente. Tanto que os seus subscritores podem até ver a agenda directamente no seu canal.

Agora, em termos de frequência:

• Experimente, mas mantenha um horário regular - ninguém gosta de ser levantado, por isso apareça para o seu público quando o esperam. Whiteboard Friday by Moz é um grande exemplo de como a manutenção de um horário fixo pode compensar: O Whiteboard Friday costumava ser o tópico menos visitado no blogue da Moz, mas com alguns anos de publicação todas as sextas-feiras, é agora o mais popular!
• Não confundir "o mesmo tempo, o mesmo lugar" com "o mesmo de sempre". Crie conteúdos que caminhem na linha entre satisfazer o seu público e mantê-lo com fome de mais.
• Observe as suas análises e actue sobre elas.
• Nunca colocar conteúdo para fora por causa de colocar conteúdo para fora. Lembre-se da importância da história, das mensagens, da emoção, da regra dos 10 segundos, dos grandes títulos, e assim por diante.

10. Incline-se para o seu estilo

Tente criar um aspecto visual e sentir que é todo seu e certifique-se de que este estilo é consistente em todos os vídeos. Faça sempre um esforço para utilizar as mesmas fontes, efeitos de texto, filtros de vídeo e muito mais. Pode até tentar marcar os seus vídeos com uma ferramenta como wave.video. Isto não só ajudará a manter os seus vídeos únicos, mas torná-los-á imediatamente reconhecíveis como "um dos seus" pelos seus espectadores - mesmo com apenas um olhar rápido.

Repare como esta blogger do YouTube Sunny Lenarduzzi usa as mesmas cores e fontes para as suas capas de vídeo?

11. Optimizar para TODAS as Plataformas Sociais

Compreender que não são criadas duas plataformas de social media de forma igual e, para obter os melhores resultados, é necessário fazer alterações a um conteúdo para trabalhar bem em TODAS elas. Não carregue um vídeo quadrado no YouTube - coloque-o no Instagram, em vez disso, onde esse formato funciona bem. Use o modo paisagem para carregar vídeos no YouTube porque esta é a relação de aspecto que esses utilizadores estão à espera.

12. A Arte de Belas Vídeos de Fundo

O simples facto é que quanto mais bonito for o seu vídeo, mais gostos e partilhas é provável que ele venha a ter. Aqui em wave.video, descobrimos um facto espantoso. Entre todos os modelos que oferecemos aos nossos utilizadores, um é quase duas vezes mais popular do que o que se segue.

O segredo é simples: utilizámos alguns vídeos de fundo genéricos de aspecto bonito que as pessoas adoravam. Fácil de utilizar.

13. Preste atenção à sua paleta de cores

Ao combinar vários videoclips num só, tente sempre usar uma única paleta de cores para preservar uma tão necessária sensação de continuidade visual. Não só ajudará a que todos os clipes dentro do vídeo se unam lindamente, como também dará ao seu público mais um identificador visual para se agarrar e reconhecer imediatamente o vídeo como um dos seus. Este vídeo do INBOUND17 segue um esquema de cor púrpura, por exemplo, porque a cor púrpura era a cor da conferência.

14. Não esquecer esses Influenciadores

Os influenciadores podem ser uma excelente forma de atrair realmente a atenção nas redes sociais em particular, mas os seus esforços NÃO têm de ser limitados apenas a tweets ou a tweets do Facebook. Crie vídeos curtos que funcionam como uma oportunidade para compilar algumas citações de influenciadores que são relevantes para o seu público-alvo. Isto não só lhe dá mais uma oportunidade de carregar uma peça de conteúdo original, mas se marcar o influenciador que está a citar no vídeo quando o partilhar, eles podem certificar-se de que o seu próprio público também o vê. Isto irá contribuir em muito para alavancar a SUA audiência para SUA vantagem.

Depois de irmos à conferência Social Media Marketing World, ficámos tão impressionados com algumas das conversações que criámos pequenos vídeos com citações dos influenciadores. Partilhámos os vídeos nos nossos canais de meios de comunicação social e enviámo-los por correio electrónico directo. O resultado? Começámos várias relações muito frutuosas com alguns dos referidos influenciadores, que se tornaram numa verdadeira amizade.

15. Música cativante: A Arma Secreta que Procuraste (Ouvir?) Para

Como experiência rápida, tente ver este vídeo duas vezes - uma com o som ligado e outra com o som desligado.

Se lhe fosse dada a opção, que versão preferia mostrar aos seus amigos? A versão com música cativante é uma experiência muito mais robusta e agradável - e é por isso que precisa de fazer um esforço para dar prioridade às suas selecções musicais tanto quanto possível.

16. Alavancar a Emoção Sempre que Possível

Se conseguir criar uma resposta emocional dentro de um espectador, já fez mais do que apenas captar a sua atenção. Deu-lhes algo a que se agarrar e ligar de uma forma que eles não serão capazes de esquecer em breve. Dê uma vista de olhos a este vídeo, por exemplo, que tem 11 milhões de visualizações no Facebook?

Sim, é giro. Sim, conta uma história. Mas também é emocional - e esse tipo de poder é apenas algo em que não se pode pôr um preço.

17. Preste atenção ao que é tendência

Se prestar atenção a quais os tópicos que estão a ser tratados nas notícias e encontrar alguma forma de fazer um vídeo em torno desses tópicos, tem uma hipótese melhor que a normal de que o seu conteúdo se torne viral. Use ferramentas como o Buzzsumo para ver o que está a ter tendência no momento e encontrar algo que se sobreponha ao seu público.

Pode até usar o wave.video para adicionar imagens relevantes para tornar a sua ligação ainda mais forte (certifique-se apenas de que dá todas as permissões apropriadas quando o fizer).

18. Não Tenha Medo de Estar na Tendência

Não se engane: a moda é muito boa se for capaz de o fazer correctamente. Quando a wave.video estava a participar no INBOUND17, por exemplo, a Apple tinha acabado de anunciar o novo iPhone X. A nossa designer adorou tanto aquele estilo de apresentação que fez um vídeo demonstrativo que a equipa da Wave mostrou no nosso stand.

O resultado foi que tivemos mais de 600 pessoas a juntar-se ao nosso stand e até fizemos várias vendas - tudo porque vimos uma oportunidade de estar na moda e de capitalizar sobre ela!

19. Don't Oversell - Em vez disso, Over-Inform

Se quiser certificar-se de que as pessoas desligam o seu vídeo o mais rápido possível, certifique-se de que os seus vídeos são pouco mais do que comerciais na Internet. Vender é importante, sim - mas vender em excesso é uma óptima forma de conseguir que alguém saia e nunca mais volte. Em vez disso, crie conteúdos de vídeo que informem e eduquem o seu público sobre um determinado tópico de uma forma cativante - nessa altura, a parte da "venda" cuidará praticamente de si mesma.

20. Mensagem Antes do Produto

A criação de vídeos que se concentram demasiado no produto ou serviço de hoje em dia só estão realmente a aperfeiçoar uma pequena parte de uma história muito maior. Pense assim: os seus esforços de marketing em vídeo têm uma missão e uma mensagem a contar - um conjunto de objectivos a longo prazo que está a tentar alcançar. Tem de se concentrar mais na própria mensagem e menos no produto ou serviço, de modo a garantir os tipos de resultados e resultados que procura.

Preste atenção ao MBP (mensagem antes do produto) neste vídeo, Tested Tough: The Rangers, da Columbia Sportswear. A mensagem da Columbia é clara: Os Rangers são pessoas como você: Tornam-se o seu melhor no grande ar livre!

Naturalmente, a mensagem subjacente é: Os Rangers são capazes de fazer e ser o seu melhor no grande ar livre graças aos produtos que compram à Columbia - mas compram à Columbia por causa de quem são, e não o contrário.

Os produtos Columbia fazem sentido onde estão, por causa de quem, quando, como, e porquê atrás deles. O produto é quase periférico, ou melhor, sente-se periférico para o público. De facto, o ponto de vista e o argumento de venda da Columbia é também praticamente periférico. O que a audiência vê e ouve é: Nós, rangers, somos pessoas como você: Tornamo-nos o nosso melhor no grande ar livre (graças aos produtos Columbia que utilizamos...).

Pense em como falaria com os seus amigos sobre The Rangers. Provavelmente não começaria com: "Então, Columbia Sportswear publicou um vídeo de..." mas sim com: "Hoje coloquei um novo destino na minha lista de baldes..." ou, "Estou a pensar em desistir do meu concerto de 9 para 5 para me tornar um guarda florestal!

Se consegue produzir vídeos de marketing que levam as pessoas a falar primeiro sobre a mensagem e não sobre o produto, você é ouro!

Quais destas dicas de marketing em vídeo funcionaram para si? Partilhe os comentários abaixo!