Dizer que o vídeo é o campo de batalha do marketing do século XXI é um eufemismo dramático, se é que se pode acreditar nisso. De acordo com um estudo recente, 43% dos consumidores afirmam que, de facto, querem ver MAIS conteúdos de vídeo dos profissionais de marketing. Outro estudo da HubSpot diz que, de todos os profissionais de marketing que já estão a utilizar o vídeo, mais de metade deles o consideram como o tipo de conteúdo com o melhor retorno do investimento.

Fonte: O Futuro do Marketing de Conteúdos: Como as pessoas estão a mudar a forma como lêem, interagem e se envolvem com o conteúdo

A verdade é que o vídeo preenche uma série de requisitos importantes ao mesmo tempo. Os seres humanos são aprendizes visuais, o que significa que se lhes for dada a opção de receber informação sob a forma de um vídeo ou de uma publicação num blogue, escolherão quase sempre o vídeo - mesmo que ambos os conteúdos digam basicamente a mesma coisa.

O vídeo preenche uma série de requisitos importantes ao mesmo tempo.

É um formato incrivelmente popular online (todos os dias são vistas mais de 500 milhões de horas de vídeo no YouTube), mas é particularmente importante em termos de redes sociais. 82% dos utilizadores do Twitter vêem conteúdos de vídeo diretamente dos seus feeds, por exemplo.

O vídeo é também incrivelmente importante em termos de outra tendência do século XXI: os smartphones e outros dispositivos móveis. Considere-se o facto de que não só metade de todo o conteúdo de vídeo é visto num dispositivo móvel, como também 92% dos espectadores de vídeo móvel afirmam estar absolutamente dispostos a partilhar o seu conteúdo favorito com outras pessoas. 90% das visualizações de vídeos no Twitter acontecem mesmo num dispositivo móvel, pelo que, neste diagrama de Venn em particular, o círculo do meio com a designação "Marketing de vídeo" não podia ser maior nem mais importante.

Mas o mais importante de tudo é compreender que o simples facto de utilizar vídeo não é suficiente para fazer o trabalho por si só. O conteúdo de vídeo e o conteúdo de vídeo fantástico e cativante são dois conceitos diferentes e devem ser sempre tratados como tal. Se quer realmente garantir que os seus esforços de marketing de vídeo brilham em 2017, 2018 e mais além, há vinte dicas fundamentais (e fáceis!) em particular que vai querer saber mais sobre o futuro.

1. Tudo começa com um título

O facto é que a grande maioria das pessoas que consomem qualquer tipo de conteúdo nunca passa do título. Isto é algo em que precisa de se apoiar, e não de se esquivar, tanto quanto possível. Certifique-se sempre de que está a dar aos seus vídeos um título apelativo que dê às pessoas uma ideia do que esperar do clipe real. Há um momento para enterrar a lede e não se engane, este não é o momento.

Fonte: CoSchedule

De um modo geral, tente utilizar um título que chame a atenção de alguém, que sirva as suas necessidades de SEO mais alargadas e que incentive alguém a continuar - tudo ao mesmo tempo. Ferramentas como o Headline Analyzer são muito úteis para atingir este objetivo.

2. Preste atenção a essa introdução

Na mesma linha, se alguém passar pelo título do seu vídeo para começar a ver, certifique-se de que criou uma introdução que se destaca de uma forma cativante e visualmente cativante. Atinja o seu público com força nos primeiros segundos - dê-lhes logo uma ideia do que vai falar e porque é que é tão importante.

Os vídeos com introduções aborrecidas são normalmente aqueles em que as pessoas clicam mais cedo ou mais tarde. Se prestar atenção suficiente à sua introdução, tem a atenção das pessoas durante muito mais tempo - e o resto do vídeo está em melhor posição para fazer um pouco mais do trabalho pesado de que precisa quando mais precisa.

3. Toda a gente gosta de uma boa história

Tal como não se pode promover um produto sem uma mensagem significativa e autêntica, não se pode transmitir uma mensagem eficazmente sem a inserir numa história. Os seres humanos estão ligados a uma história desde que a primeira fogueira foi acesa. Essa fogueira foi construída no centro do acampamento para cozinhar carne, fornecer calor e proteger-nos dos ursos, para que pudéssemos sobreviver como espécie. Mas, igualmente crucial, sob a lua e as estrelas, os nossos antepassados inventaram histórias sobre o que era o sol e como se levantava e punha, porque é que as chuvas e as pragas vinham e para onde iam as nossas almas depois de morrer. As histórias eram partilhadas e transmitidas para instruir, inspirar, intrigar, comover e entreter.

Da fogueira para Hollywood, sem dúvida a maior máquina de contar histórias lucrativa dos tempos modernos, entra Robert McKee. McKee começou por aplicar a sua análise e experiência na criação de histórias ao guionismo, mas agora transpôs-a para todos os tipos de empresas emblemáticas (incluindo a Microsoft e a Siemens), com um livro e um seminário chamado Storynomics.

O mantra de McKee é a medicina do vídeo marketing:

"Numa indústria com um conjunto de regras básicas totalmente novo, esta parceria dinâmica entre a criação de histórias e a inovação do marketing foi concebida para dar asas à imaginação e demonstrar como deixar de interromper o que as pessoas adoram e, em vez disso, tornar-se naquilo que elas adoram."

Verifique o seu pulso se não consegue encontrar algo de que goste na história da viagem do herói de Saroo Brierley, "Homeward Bound", para o Google Earth.

4. Não se esqueça das Hashtags

As hashtags são uma excelente ferramenta nas redes sociais, em particular, que lhe permite capitalizar as conversas que as pessoas já estão a ter E, ao mesmo tempo, facilitar a procura do seu conteúdo. Se puder utilizar uma hashtag para promover o seu vídeo, DEVE fazê-lo.

O YouTube limita as suas etiquetas a 500 caracteres, o que pode parecer um pouco sufocante, mas se der por si a utilizar demasiadas etiquetas, isso pode significar que não se concentrou suficientemente no seu produto, serviço e mensagem!

Derral Eves, especialista do YouTube, utiliza os seguintes tipos de etiquetas nos vídeos:

• Etiqueta específica (palavras-chave de uma só palavra, ou seja, tubarão, Internet)
• Composto (várias palavras, ou seja, título sem conjunções e preposições, ou seja, Jaws Eats Internet)
• Genérico (adjectivos/nomes gerais, ou seja, terror, humor, especulativo)
• Palavras-chave mal escritas (shirk, Innernet)

Dica profissional: Utilize uma ferramenta como o Keyhole ou o Hashtagify para ajudar a encontrar as hashtags mais adequadas para si. Para além de mostrarem a popularidade de um determinado hashtag, estas ferramentas também fornecem estatísticas mais detalhadas.

5. A compatibilidade com telemóveis é rei

A verdade é que a grande maioria das pessoas que vêem o seu vídeo o fazem num dispositivo móvel, como um smartphone ou tablet. Isto é bom, uma vez que é mais provável que essas pessoas partilhem esse vídeo com outras pessoas. Certifique-se de que o seu vídeo é o mais compatível possível com dispositivos móveis para obter os melhores resultados. É provável que queira tornar o seu vídeo quadrado, por exemplo, e configurá-lo para ser reproduzido com o som desligado no início. Ninguém quer ter de lidar com um vídeo barulhento que começa a ser reproduzido repentinamente e sem aviso durante o trajeto matinal.

Dica profissional: para poupar tempo precioso na produção de vídeo, utilize ferramentas como wave.video para alterar facilmente o rácio de aspeto dos seus vídeos.

6. Comprar o equipamento correto

Embora seja possível gravar vídeos de alta qualidade com o telemóvel, vai querer investir em algum equipamento externo para ajudar a levar os seus esforços para o próximo nível. Existem tripés com acessórios para smartphone, por exemplo, para ajudar a atingir esse objetivo.

Se também quiser enveredar pelo mundo das câmaras externas, opções como a Sony Handycam CX405 e a câmara de vídeo digital Full HD 1080P de 16 MP proporcionam-lhe a produção suave e nítida de que necessita quando mais precisa.

Dica de bónus: se o seu telemóvel é tudo o que tem para gravar vídeos, não se preocupe! O pessoal da Vtrep elaborou uma excelente publicação no blogue sobre como obter vídeos de qualidade profissional a partir do seu smartphone.

7. Não tenha medo de adicionar legendas

As legendas são uma óptima ferramenta não só para garantir que as pessoas conseguem compreender o seu vídeo sem som, mas também para impulsionar os seus esforços de SEO de vídeo. O YouTube tem uma ferramenta de legendas integrada que pode utilizar quando carrega o conteúdo, ou pode optar por soluções de software como o wave.video. Os utilizadores mais avançados também vão gostar das funcionalidades adicionais que uma opção como o Adobe Premiere Pro oferece.

8. Abrace o seu nicho de ombro

Embora a publicação de vídeos no seu nicho seja importante, o facto de as coisas terminarem aqui pode ser um tiro no pé, por assim dizer - especialmente se o seu nicho for muito concorrido. Pense num vídeo sobre um tópico que esteja na mesma vizinhança proverbial que o seu, mas que não seja exatamente o mesmo. A isto chama-se um nicho de ombro e pode ser uma excelente forma de ajudar a aumentar a consciencialização e chamar a atenção para TODO o seu conteúdo. Se faz bolos de casamento, por exemplo, não faça 100% dos seus vídeos sobre receitas de bolos de casamento. Inclua também alguns sobre como escolher um organizador de casamentos ou um fornecedor de refeições.

Se está a pensar como encontrar um nicho de ombro para fazer um vídeo, tente procurar nestes locais:

• fóruns
• grupos do reddit
• Quora
• Grupos do Facebook
• livros e críticas na Amazon

Ter os ouvidos atentos às perguntas que o seu público faz ajudá-lo-á a percorrer um longo caminho.

9. É tudo uma questão de consistência

Uma das melhores formas de gerar não apenas tráfego, mas uma quantidade fiável de tráfego, é concentrar-se na consistência tanto quanto possível. Se publica sempre os seus vídeos à segunda-feira à tarde, por exemplo, continue a fazê-lo, aconteça o que acontecer. Os seus espectadores habituar-se-ão rapidamente ao facto de que é nessa altura que os seus vídeos vão para o ar e passarão a esperar por isso. Isto significa menos trabalho para si a longo prazo. Utilize ferramentas como Buffer, Hootsuite, CoScheduler e outras para ajudar a controlar os seus esforços de programação.

Vloggers populares do YouTube, como Amy Landino, têm o hábito de publicar consistentemente. Tanto assim é que os seus subscritores podem até ver o calendário no seu canal.

Agora, em termos de frequência:

• Experimente, mas mantenha um horário regular - ninguém gosta de ser interrompido, por isso apareça ao seu público quando ele espera por si. A Whiteboard Friday da Moz é um ótimo exemplo de como manter um horário definido pode compensar: O Whiteboard Friday costumava ser o tópico menos visitado no blogue da Moz, mas com alguns anos de publicações todas as sextas-feiras, é agora o mais popular!
• Não confunda "a mesma hora, o mesmo sítio" com "o mesmo velho, o mesmo velho". Crie conteúdos que se situem na linha entre a satisfação do seu público e o desejo de mais.
• Observe as suas análises e actue de acordo com elas.
• Nunca publique conteúdo só por publicar. Lembre-se da importância da história, das mensagens, da emoção, da regra dos 10 segundos, dos grandes títulos, etc.

10. Encaixe-se no seu estilo

Tente criar um aspeto visual e uma sensação que seja só sua e certifique-se de que esse estilo é consistente em todos os vídeos. Faça sempre um esforço para utilizar os mesmos tipos de letra, efeitos de texto, filtros de vídeo e muito mais. Pode até tentar colocar uma marca de água nos seus vídeos com uma ferramenta como wave.video. Isto não só ajudará a manter os seus vídeos únicos, como também os tornará imediatamente reconhecíveis como "um dos seus" para os seus espectadores - mesmo com apenas um olhar rápido.

Reparou como esta blogger do YouTube , Sunny Lenarduzzi, utiliza as mesmas cores e tipos de letra nas capas dos seus vídeos?

11. Otimizar para TODAS as plataformas sociais

Compreenda que não existem duas plataformas de redes sociais iguais e, para obter os melhores resultados, é necessário alterar um conteúdo para que funcione bem em TODAS elas. Não carregue um vídeo quadrado no YouTube - coloque-o no Instagram, onde esse formato funciona bem. Utilize o modo paisagem para carregar vídeos no YouTube, porque é esse o formato que os utilizadores esperam.

12. A arte dos vídeos de fundo bonitos

A verdade é que quanto mais bonito for o seu vídeo, mais gostos e partilhas terá. Aqui na wave.video, descobrimos um facto surpreendente. Entre todos os modelos que oferecemos aos nossos utilizadores, um é quase duas vezes mais popular do que o seguinte.

O segredo é simples: utilizámos alguns vídeos genéricos de fundo com um aspeto bonito que as pessoas adoravam. É fácil.

13. Preste atenção à sua paleta de cores

Ao combinar vários videoclipes num só, tente sempre utilizar uma única paleta de cores para preservar a tão necessária sensação de continuidade visual. Não só ajudará a que todos os clips do vídeo se encaixem perfeitamente, como também dará ao seu público mais um identificador visual a que se agarrar para reconhecer imediatamente o vídeo como um dos seus. Este vídeo do INBOUND17 segue um esquema de cores roxo, por exemplo, porque roxo era a cor da conferência.

14. Não se esqueça dos influenciadores

Os influenciadores podem ser uma excelente forma de atrair a atenção nas redes sociais, mas os seus esforços NÃO têm de se limitar apenas a tweets ou a gostos no Facebook. Crie vídeos curtos que funcionem como uma oportunidade para compilar algumas citações de influenciadores que sejam relevantes para o seu público-alvo. Isto não só lhe dá mais uma oportunidade de carregar uma peça de conteúdo original, mas se marcar o influenciador que está a citar no vídeo quando o partilhar, ele pode certificar-se de que o seu próprio público também o vê. Isto contribuirá muito para tirar partido da audiência DELES em benefício SEU.

Depois de irmos à conferência Social Media Marketing World, ficámos tão impressionados com algumas das palestras que criámos pequenos vídeos com citações dos influenciadores. Partilhámos os vídeos nos nossos canais das redes sociais e enviámo-los por correio eletrónico direto. O resultado? Iniciámos várias relações muito frutuosas com alguns dos influenciadores mencionados, que se transformaram numa verdadeira amizade.

15. Música cativante: A arma secreta que tem andado à procura (a ouvir?)

Como experiência rápida, tente ver este vídeo duas vezes - uma com o som ligado e outra com o som desligado.

Se tivesses a opção, que versão preferias mostrar aos teus amigos? A versão com música cativante é uma experiência muito mais robusta e agradável - e é por isso que tem de fazer um esforço para dar prioridade às suas selecções musicais tanto quanto possível.

16. Utilize a emoção sempre que possível

Se conseguir criar uma reação emocional num espetador, terá feito mais do que apenas captar a sua atenção. Deu-lhes algo a que se agarrarem e a que se ligarem de uma forma que não esquecerão tão cedo. Veja este vídeo, por exemplo, que tem 11 milhões de visualizações no Facebook?

Sim, é giro. Sim, conta uma história. Mas também é emocional - e esse tipo de poder é algo que não tem preço.

17. Preste atenção ao que é tendência

Se prestar atenção aos tópicos que são tendência nas notícias e encontrar uma forma de fazer um vídeo sobre esses tópicos, tem mais hipóteses do que o normal de o seu conteúdo se tornar viral. Utilize ferramentas como o Buzzsumo para ver quais são as tendências do momento e encontre algo que coincida com o seu público.

Pode até utilizar o wave.video para adicionar imagens relevantes para tornar a sua ligação ainda mais forte (certifique-se apenas de que concede todas as permissões adequadas ao fazê-lo).

18. Não tenhas medo de estar na moda

Não se enganem: estar na moda é muito bom se o souberem fazer corretamente. Quando a wave.video estava a participar no INBOUND17, por exemplo, a Apple tinha acabado de anunciar o novo iPhone X. A nossa designer gostou tanto desse estilo de apresentação que fez um vídeo de demonstração que a equipa da Wave mostrou no nosso stand.

O resultado foi que tivemos mais de 600 pessoas a visitar o nosso stand e até fizemos várias vendas - tudo porque vimos uma oportunidade de estar na moda e aproveitámo-la!

19. Não vender demais - em vez disso, informar demais

Se quiser garantir que as pessoas desligam o seu vídeo o mais rapidamente possível, certifique-se de que os seus vídeos são pouco mais do que anúncios publicitários na Internet. Vender é importante, sim - mas vender demais é uma óptima maneira de fazer com que alguém saia e nunca mais volte. Em vez disso, crie conteúdos de vídeo que informem e eduquem o seu público sobre um determinado tópico de uma forma cativante - nessa altura, a parte da "venda" ficará praticamente resolvida.

20. Mensagem antes do produto

A criação de vídeos que se concentram demasiado no produto ou serviço atual está, na verdade, a focar apenas uma pequena parte de uma história muito maior. Pense da seguinte forma: os seus esforços de marketing em vídeo têm uma missão e uma mensagem para contar - um conjunto de objectivos a longo prazo que está a tentar alcançar. Tem de se concentrar mais na mensagem em si e menos no produto ou serviço para garantir os tipos de resultados que pretende.

Preste atenção à MBP (mensagem antes do produto) neste vídeo, Tested Tough: Os Rangers, da Columbia Sportswear. A mensagem da Columbia é clara: os Rangers são pessoas como você: Tornam-se no seu melhor ao ar livre!

É claro que a mensagem subjacente é: Os rangers são capazes de dar o seu melhor ao ar livre graças aos produtos que compram à Columbia - mas compram à Columbia por causa de quem são, e não o contrário.

Os produtos Columbia fazem sentido onde estão, devido ao quem, quando, como e porquê por detrás deles. O produto é quase periférico, ou melhor, parece periférico para o público. De facto, o ponto de vista e o discurso de vendas da Columbia também são praticamente periféricos. O que o público vê e ouve é: Nós, os rangers, somos pessoas como vocês: Damos o nosso melhor ao ar livre (graças aos produtos Columbia que utilizamos...).

Pensa em como falarias com os teus amigos sobre os Rangers. Provavelmente, não começaria com "Então, a Columbia Sportswear publicou um vídeo de...", mas sim com "Hoje coloquei um novo destino na minha lista de desejos..." ou "Estou a pensar em deixar o meu trabalho das 9 às 5 para me tornar um guarda florestal!"

Se conseguir produzir vídeos de marketing que levem as pessoas a falar primeiro sobre a mensagem e não sobre o produto, está feito!

Quais destas dicas de marketing em vídeo funcionaram para si? Partilhe nos comentários abaixo!