Se já ouviu a frase "o conteúdo é rei", também deve saber que agora não se trata apenas de qualquer conteúdo - trata-se do vídeo.

Por isso, mesmo que se trate de uma pequena empresa, deve certamente apostar nessa área. Aqui estão algumas estatísticas concretas para o impressionar completamente com a presença generalizada do vídeo nos nossos esforços de marketing - porque, no fim de contas, como empresa, quer que qualquer conteúdo que produza se enquadre na sua estratégia de marketing.

Agora, deve estar super animado para arregaçar as mangas e começar a criar conteúdo de vídeo para a sua empresa. Mas... antes de começar a trabalhar, a primeira coisa a considerar é uma plataforma de vídeo para os seus criativos. Embora o YouTube seja, naturalmente, a primeira plataforma que lhe vem à cabeça, neste artigo, vamos enumerar as razões pelas quais deve procurar alternativas ao YouTube e quais são as melhores opções.

O YouTube não é o melhor sítio da cidade?

O YouTube abre, de facto, um vasto leque de oportunidades. Afinal, o YouTube é o segundo sítio mais visitado do mundo (em 2019), logo a seguir ao Google. Mas existem muitas outras opções em que talvez não tenha pensado. Então, porquê procurar alternativas ao YouTube?

Uma coisa que tem de compreender sobre o YouTube é que é um ótimo local para a descoberta de conteúdos. Por isso, se o objetivo é confiar no entretenimento, numa boa SEO, em orçamentos de anúncios, em vídeos sugeridos e na pura sorte para atrair um novo público para o seu canal de negócios, o YouTube é o caminho a seguir.

É cada vez mais difícil ultrapassar todo o ruído digital no YouTube.

Mas há um senão - está a tornar-se cada vez mais difícil ultrapassar todo o ruído digital no YouTube. Assim, uma plataforma de vídeo profissional para empresas garantirá que não está a competir pela atenção com os bloggers de unboxing, as entrevistas da Vogue com modelos de moda e Joe Rogan.

Então, o que é uma plataforma de vídeo e porque é que a sua empresa precisa de uma?

Como lemos neste breve guia sobre plataformas de vídeo, uma "plataformade vídeo é uma solução concebida para atuar como uma espécie de "balcão único" para todos os seus esforços de criação, publicação e acompanhamento de conteúdos".

O YouTube oferece algumas ferramentas que o ajudam a carregar um vídeo e a partilhá-lo com o seu público. Pode incorporar um vídeo no seu blogue ou partilhá-lo nos seus canais de redes sociais. Isto é o que implica o alojamentode vídeo, enquanto uma plataforma de vídeo (é por isso que estamos a considerar aqui alternativas ao YouTube) oferece uma funcionalidade mais ampla com um conjunto de ferramentas mais abrangente.

Eis o que uma plataforma de vídeo (ao contrário do YouTube) pode fazer pela sua empresa

• Ampliar a sua estratégia de marca

Como? Oferecendo uma personalização total - desde a alteração da cor do leitor até à determinação exacta da forma como o vídeo é reproduzido.

• Criar uma experiência de utilizador suave

Ao guiar o seu público através do percurso do cliente, tem de se certificar de que os anúncios, os vídeos sugeridos e outros conteúdos que distraem não fazem parte dessa experiência.

• Melhorar os seus esforços de análise e acompanhamento

Gostar e não gostar não é suficiente - precisa de dados acionáveis que possa transformar em informações reais para as suas equipas de marketing e medição do ROI.

• Proporcionar um espaço seguro através do controlo de acesso

Uma plataforma de vídeo deve facilitar a criação de uma experiência de acesso limitado sem problemas para todos os que aparecem na sua plataforma de vídeo.

Mais uma vez, porquê considerar alternativas ao YouTube?

Com mais de 30 mil milhões de visitantes mensais, o YouTube pode ainda parecer o local ideal - os seus olhos abrem-se quando vê o potencial de exposição a uma tal audiência .

No entanto, as armadilhas do YouTube, quando falamos dele do ponto de vista empresarial, podem superar esse potencial. Afinal, o YouTube foi concebido para uma vasta gama de públicos e não para as empresas em si.

O YouTube foi concebido para uma vasta gama de públicos e não para as empresas em si.

5 razões para considerar alternativas ao YouTube

#1. Anúncios que distraem e incomodam

O YouTube apresenta um volume crescente de anúncios mesmo ao lado do conteúdo do seu vídeo. Estes anúncios podem apresentar os seus concorrentes, pelo que o seu público poderá nunca chegar à parte do seu vídeo que é o grande quebra-gelo.

#2. Vídeos sugeridos

O que é que pode distrair mais do que os anúncios? O YouTube tem a resposta: vídeos sugeridos.

Eis uma pequena lista de como os vídeos sugeridos podem afetar a experiência de visualização:

• distrair o público do seu conteúdo
• colocá-lo no contexto errado
• mostrar aos seus rivais exatamente onde não precisa deles.

#3. Sem oportunidades de branding

Além disso, as opções de personalização do YouTube são algo limitadas. As cores do canal, a marca do leitor de vídeo e até o tamanho do vídeo não podem ser ajustados a seu favor.

O seu conteúdo de vídeo e os mais pequenos esforços de branding serão simplesmente ultrapassados por aquele vermelho do YouTube.

O seu conteúdo de vídeo e os mais pequenos esforços de branding serão simplesmente ultrapassados por aquele vermelho do YouTube.

#4. Opções de rastreio limitadas

O YouTube mostra os seus gostos e desgostos e até alguns dados demográficos ou de tempo de visualização. Mas isso não é suficiente para acompanhar os esforços da sua estratégia de conteúdo de vídeo.

Enquanto empresa, precisa de uma plataforma de vídeo que suporte a integração com os seus sistemas de CRM e que possa acompanhar o envolvimento do seu vídeo quando este é partilhado nas redes sociais.

#5. Ambiente inseguro

O YouTube oferece uma segurança limitada. Não é possível proteger os seus vídeos com uma palavra-passe nem dar-lhes acesso com um início de sessão único.

Assim, se quiser evitar qualquer uma destas armadilhas e dar alguma exposição real aos seus vídeos (graças a um menor ruído e concorrência), é melhor considerar alternativas ao YouTube.

Melhores alternativas ao YouTube

Não é possível fazer uma viagem sem conhecer o seu destino, por isso, informe-se sobre as excelentes alternativas ao YouTube a que as empresas e os profissionais de marketing podem recorrer.

Alternativas ao YouTube: as opções não tão óbvias, mas surpreendentemente óptimas

1. Wave.video

Conhecida predominantemente como uma excelente plataforma de criação e edição de vídeo, a Wave.video também lançou capacidades de alojamento. Por isso, se procura uma solução tudo-em-um para criar, editar e alojar os seus vídeos, este é o lugar certo. O Wave.video é especialmente útil para pequenas e médias empresas que não têm grandes equipas de design e marketing de vídeo e precisam de um conjunto de ferramentas para ampliar os seus esforços de conteúdo de vídeo.

Prós: Se quiser apenas as vantagens principais que o YouTube não oferece, o Wave.video deve ser suficiente para si.

• Aausência de anúncios e de vídeos sugeridos por pessoas que se dedicam a casamentos é a primeira coisa a mencionar quando se fala do Wave.video como alternativa ao YouTube.
• A plataforma também oferece um leitor de vídeo totalmente personalizado que se enquadra na sua estratégia de marca - desde uma cor de leitor personalizável até à sua escolha de controlos e opções de marca branca.

• Também pode incorporar facilmente os seus vídeos em mensagens de correio eletrónico, adicionando uma miniatura ou um GIF que conduzirá ao vídeo principal.
• O mais importante é que também pode proteger os seus vídeos com uma palavra-passe, para que possa partilhar facilmente conteúdos exclusivos (sem quaisquer violações) e dar acesso aos mesmos a segmentos específicos do seu público.
• E a caraterística mais interessante é que cada vídeo que criar ou renderizar no Wave.video terá uma página de destino de vídeo separada (com um título e uma descrição). Por isso, as páginas de destino personalizadas podem ter um papel vital.

Contras: Embora seja conhecido pelas suas poderosas funcionalidades não relacionadas com o alojamento de vídeos (como a criação e edição de vídeos ), o Wave.video é a mais recente entrada no sector do alojamento de vídeos e tem uma grande margem para adicionar funcionalidades mais sofisticadas. Como plataforma de alojamento de vídeo, abrange todos os elementos essenciais que outras plataformas mais caras oferecem por muito mais.

Além disso, espera-se que o Wave.video continue a melhorar a sua plataforma de vídeo com funcionalidades como a adição do seu logótipo e a criação de um apelo à ação em breve!

2. SproutVideo

Sproutvideo é uma plataforma de vídeo para aqueles que não são muito experientes em tecnologia, mas que querem começar com um toque mais profissional.

Prós: O SproutVideo oferece algumas das vantagens que as plataformas mais caras oferecem - desde adicionar uma chamada para ação aos vídeos, formulários de recolha de e-mails, mapas de calor e análises detalhadas.

Tem funcionalidades de análise de SEO incorporadas, para que possa otimizar o seu conteúdo de vídeo e garantir um desempenho de topo. No entanto, as funcionalidades mais exclusivas são o leitor "partilhável" (totalmente personalizável, já agora) e um microsite de vídeo que permite publicar o seu vídeo num microsite.

Contras: O SproutVideoé um pouco complicado para os utilizadores de primeira viagem, uma vez que demora algum tempo a ler o seu painel de controlo.

Todos os planos incluem 500 GB de largura de banda e armazenamento, mas terá de pagar quando esse limite for atingido (e o armazenamento não é reposto todos os meses) e, quanto mais baixo for o seu plano, mais terá de pagar por cada GB adicional.

3. Vídeo Wix

O Wix Video é uma plataforma perfeita para aqueles que querem rentabilizar os seus esforços de criação de vídeo. Portanto, não é realmente uma plataforma para aqueles que utilizam vídeos nos seus esforços de marketing, mas sim para aqueles para quem o vídeo é o produto final.

Prós: Pode ganhar dinheiro com os seus esforços de criação de vídeos- os vídeos estão disponíveis para compra através de um pagamento único ou de uma subscrição mensal, enquanto o YouTube apenas permite vendas únicas de filmes e programas de televisão. Além disso, é uma plataforma de vídeo económica que suporta vídeos sem anúncios e até otimização para dispositivos móveis.

Contras: Tem de atualizar para um plano premium (a partir de $9/mês) para publicar um vídeo de mais de 30 minutos. A maior desvantagem é que só pode usar o Wix Video se o seu site for criado através do construtor de sites Wix.

4. Dacast

O Dacast é uma das poucas plataformas criadas especificamente para empresas que se dedicam mais à transmissão em direto.

Prós: A melhor caraterística é o facto de o Dacast ser uma plataforma de vídeo SaaS, pelo que pode aceder-lhe e carregar vídeos a partir do telemóvel, da Web e do computador em tempo real. Ele se integra à sua conta do Google Analytics para rastrear algumas análises mais avançadas do seu vídeo. Outras funcionalidades incluem a adição de CTAs no vídeo, captura de e-mails, definições de SEO e um leitor de vídeo personalizável.

Contras: O Dacast permite a personalização, mas apenas através da API, o que torna um pouco complicado para as equipas adoptarem uma experiência de visualização de acordo com a marca. Há uma curva de aprendizado bastante acentuada para encontrar o caminho da plataforma, pois sua interface do usuário adiciona um certo nível de complexidade à experiência do usuário.

E se as funcionalidades básicas do Dacast disponíveis a $19/mês não forem suficientes para o seu negócio (é provável que não sejam), há um grande salto entre pagar $19 por mês (só pode ser facturado anualmente, os pagamentos mensais começam em $165) e saltar para $125/mês para a próxima atualização.

Alternativas ao YouTube: as redes sociais como plataformas de vídeo

5. IGTV

A IGTV, de propriedade do Facebook, ou Instagram TV, também pode ser considerada uma plataforma de vídeo que lhe dá acesso a mais de mil milhões de utilizadores mensais.

Prós: A maior vantagem do IGTV é o facto de poder ter exposição a um público vasto e em constante crescimento. Além disso, as grandes marcas têm hesitado bastante em mergulhar na nova plataforma, pelo que tem aqui uma verdadeira oportunidade de encontrar uma alternativa pouco concorrencial ao YouTube.

Contras: A IGTV só pode lidar com vídeos verticais (é o padrão predefinido). Por isso, se já tiver uma extensa coleção de vídeos (ou planos para a criar), terá de filmar com dois dispositivos diferentes e não poderá transferir imediatamente o seu conteúdo existente para a IGTV. Além disso, o IGTV é muito limitado no seu poder de análise.

6. Listas de reprodução do Facebook

Se acha que quer mesmo encontrar uma alternativa ao YouTube no domínio das redes sociais, o Facebook é a opção mais direta, claro. No entanto, com o Facebook e a sua enorme ênfase no marketing de vídeo, encontrará armadilhas semelhantes às que discutimos para o YouTube. Por isso, sim, pode definitivamente continuar com a sua estratégia de marketing no Facebook - mas se o fizer, certifique-se de que utiliza as listas de reprodução do Facebook.

São semelhantes às listas de reprodução do YouTube. Basicamente, ajudam-no a organizar os vídeos na sua página empresarial do Facebook de uma forma mais coerente, para que os seus espectadores não tenham de percorrer toda a sua biblioteca de vídeos em busca de informações relevantes. Porque se quiser realmente utilizar o vídeo para os negócios e fazê-lo no Facebook, tudo o que fizer para tornar a experiência de visualização do seu público mais fácil será a seu favor.

Alternativas ao YouTube: as opções óbvias e mais caras

7. Dailymotion/Vimeo/Wistia/Vidyard

Depois do Dailymotion, ou do irmão mais sombrio do YouTube a que provavelmente não quer que a sua empresa esteja associada, as segundas alternativas óbvias ao YouTube são as plataformas de vídeo como o Vimeo, o Wistia e o Vidyard. Não entraremos em muitos pormenores ao discuti-las, pois, a não ser que pertença ao grupo dos criativos (o Vimeo é o lugar certo) ou a uma grande empresa com muito dinheiro nos bolsos (o Wistia e o Vidyard são as opções mais caras), é provável que queira ignorar estes gigantes.

Considerações finais

Simplificando, os dias em que o YouTube era o único jogo na cidade para o público em geral, as empresas e os profissionais de marketing já lá vão. Embora continue a ser o gigante, existem algumas alternativas fantásticas ao YouTube.

Tudo se resume ao motivo e à forma como a sua empresa pretende explorar o conteúdo de vídeo e beneficiar dele - trata-se de um maior alcance graças à menor concorrência (Vimeo) ou de uma maior visibilidade através da exposição a um público tão vasto quanto possível (IGTV)? Ou talvez pretenda uma solução tudo-em-um fácil de utilizar para os seus esforços globais de conteúdos de vídeo (Wave.video).

Independentemente do seu objetivo, no entanto, o tema subjacente é claro: existem algumas excelentes alternativas ao YouTube, se souber onde procurar.