As pessoas estão rodeadas de cores. Vemo-las em todo o lado - vibrantes e neutras, escuras e claras, omnipresentes e únicas.

De acordo com numerosos estudos psicológicos, as cores estão intimamente ligadas ao nosso estado de espírito, perceção, emoções e até processos de tomada de decisão. Dito isto, as cores podem influenciar as atitudes em relação a determinados produtos, que é o principal objetivo do marketing.

Embora o papel importante da cor no marketing seja inegável, continua a ser um dos temas de discussão mais controversos. As cores são realmente importantes ou são um mito? Como escolher a cor certa para o seu conteúdo visual?

Estas perguntas são especialmente importantes para os criadores de vídeos, que têm apenas alguns segundos para captar a atenção do público e convencê-lo a continuar a ver os seus vídeos.

Neste artigo, vamos discutir a psicologia da cor nos vídeos sociais e como implementá-la com sucesso na sua estratégia de marketing de vídeo.

A cor é importante nos vídeos sociais?

A cor é uma parte importante da estratégia de marketing de uma marca. Diferencia um produto da concorrência, influencia o humor e os sentimentos do público e ajuda a formar uma certa atitude em relação a uma marca.

De acordo com oestudo"Impact of Color on Marketing", até 90% da avaliação inicial de um produto baseia-se apenas nas cores. E, na maioria das vezes, a primeira impressão é a mais forte!

Idealmente, os principais elementos da marca - como o logótipo, o sítio Web, os materiais de marketing - devem ser visualmente concordantes, especificamente em termos de cores. Mas será que temos de prestar atenção às cores quando fazemos vídeos para as redes sociais?

A resposta é sim.

Não é necessário explicar porque é que ter uma estratégia sólida de marketing de vídeo é essencial para qualquer empresa hoje em dia. Os vídeos sociais são certamente um dos elementos-chave destas estratégias.

Muitas vezes, os vídeos sociais apresentam uma marca a um público que nunca ouviu falar dela antes - e é fundamental causar uma forte impressão positiva e ficar na memória dos potenciais clientes. Padrões de cores cativantes e marcantes podem definitivamente ajudar com isso.

As cores escolhidas para os vídeos nas redes sociais também podem ter impacto no público que está familiarizado com a sua marca. As cores, quando escolhidas corretamente, podem garantir um posicionamentobem sucedido face à concorrência e a transparência da mensagem principal do vídeo.

Haverá alguma empresa que diga não a isso?

Como as marcas utilizam a cor nos vídeos sociais

Já deve ter reparado que as empresas utilizam frequentemente esquemas de cores específicos nos seus vídeos para redes sociais. Na maioria das vezes, as empresas utilizam as suas cores de assinatura para marcar os vídeos e torná-los reconhecíveis em várias plataformas sociais.

Para ver como as marcas o implementam nos seus vídeos sociais, vamos concentrar-nos nas 3 cores primárias - vermelho, azul e amarelo.

A cor vermelha nos vídeos sociais

Energia, movimento, paixão, excitação - são estes os termos que nos vêm à cabeça quando pensamos na mensagem que a cor vermelha transmite.

Estudos demonstraram que o vermelho está fortemente associado a diferentes tipos de atividade. Considera-se mesmo que esta cor aumenta a tensão arterial e o ritmo cardíaco!

Acredita-se que o vermelho estimula o apetite, e o facto de muitas empresas alimentares o utilizarem como cor de marca apoia esta crença. No entanto, não existem provas científicas conclusivas que possam confirmar este facto.

No entanto, não é preciso ser um cientista para reconhecer que o vermelho é uma das cores mais fortes e chamativas. Utilizá-lo em vídeos de marketing e sociais é uma óptima forma de os tornar mais proeminentes e apelativos.

A McDonald's está a utilizar ativamente vários tons de vermelho nos seus vídeos nas redes sociais:

O aparecimento regular desta cor ajuda os vídeos a fixarem-se na memória dos espectadores e a desencadearem associações instantâneas com a marca. Estamos a adorar!

A cor azul nos vídeos sociais

O azul é uma das cores mais populares do mundo. As pessoas gostam de a ver e as empresas adoram utilizá-la.

Já reparou na quantidade de plataformas sociais que escolheram o azul como cor da sua marca? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype - a lista continua.

O azul é frequentemente associado à paz, segurança, fiabilidade, conforto e calma. Estas são associações muito desejáveis para muitas empresas, especialmente para as plataformas sociais.

Além disso, os psicólogos descobriram que a inclinação de uma pessoa para uma determinada cor é principalmente determinada pelas associações (positivas ou negativas) dessa pessoa com os objectos relacionados com essa cor. E a cor azul está normalmente associada a coisas positivas - céu num dia claro, água e oceano.

O Facebook utiliza o azul escuro como cor de assinatura desde a fundação da empresa. É seguro dizer que esta cor se tornou uma grande parte da sua identidade de marca.

Não é de admirar que o Facebook utilize esta cor na maioria dos seus vídeos sociais. Veja este como exemplo:

Aqui, a cor não é a parte central da história - é um elemento do cenário. Desde os primeiros segundos do vídeo, as pessoas vêem a cor caraterística do Facebook e têm uma sensação de familiaridade (ou até reconhecem-na de imediato!).

A cor amarela nos vídeos sociais

O que é que lhe vem à cabeça quando pensa na cor amarela? Muito provavelmente, a luz do sol é a primeira associação que lhe vem à cabeça.

As marcas utilizam frequentemente o amarelo para representar alegria, diversão, lógica e movimento rápido. O amarelo é difícil de ignorar - e o Snapchat está a utilizar a sua assinatura amarela em todos os tipos de vídeos sociais, incluindo os educativos.

Aqui está um exemplo perfeito de como um vídeo inteiro pode ser baseado numa única cor sem parecer monótono:

Dicas para escolher as cores certas para os seus vídeos nas redes sociais

Pesquise o seu público

Conhecer o público é absolutamente essencial para qualquer empresa. Fazer suposições sobre o que o seu público gosta e quer sem uma pesquisa real é um dos maiores erros de marketing. O mesmo se aplica aos vídeos para redes sociais.

Escolha a cor que é perfeita para o seu público.

Certifique-se de que a sua escolha de cor é adequada e relevante. De acordo com a investigação sobre as preferências de cor dos consumidores, a reação à adequação da cor é mais importante do que a própria cor individual. Se o seu vídeo social e os seus produtos não forem adequados em termos de cor, é provável que não consiga obter resultados de destaque.

Será que o seu público acha uma determinada cor adequada para os seus vídeos sociais? O objetivo é descobrir isso!

Além disso, o ambiente e a perceção cultural de uma pessoa também desempenham um papel importante na avaliação da adequação da cor e nas preferências de cor. Certifique-se de que também presta a devida atenção a estes aspectos.

Seja consistente

A consistência é a chave para uma marca eficaz. Quando as pessoas sabem o que esperar, a sua experiência com a marca torna-se mais coerente e confortável. Isto também se aplica aos vídeos sociais.

Um estudo sobre a reação do cérebro à marca de um produto mostrou que o cérebro humano prefere marcas imediatamente reconhecíveis. Para tornar os seus vídeos reconhecíveis à primeira vista, seja consistente com as suas escolhas de cores.

Escolha um esquema de cores ou um pormenor que faça com que os seus vídeos se destaquem. Quanto mais regularmente utilizar padrões de cores semelhantes nos seus vídeos, mais forte será a associação entre eles.

Veja como a National Geographic marca os seus vídeos:

Nem sequer é preciso ler o título do vídeo para perceber que foi publicado pela National Geographic. Graças aos pormenores amarelos nas miniaturas dos seus vídeos!

Deixe a cor transmitir a sua mensagem

As cores não são apenas decorações visuais dos seus vídeos. Podem transmitir a mensagem que lhes está associada.

Qual é o objetivo do seu vídeo? Demonstrar a sua vantagem sobre a concorrência, apresentar um novo produto - seja qual for a resposta, as cores podem ajudá-lo a atingir esse objetivo.

Veja como a Wistia utilizou as cores para destacar uma série de soluções para as necessidades de vários utilizadores:

Conclusão

Podemos não dar por isso, mas as cores desempenham um papel importante na forma como as pessoas percepcionam os vídeos sociais. Quando há uma oportunidade de melhorar a experiência do espetador, tente não a perder!

Está a pensar nas suas escolhas de cores quando faz vídeos para redes sociais?

Deixe-nos saber nos comentários abaixo!