close menu

A Psicologia da Cor em Vídeos Sociais

A Psicologia da Cor em Vídeos Sociais

As pessoas estão rodeadas de cores. Vemo-las em todo o lado - vibrantes e neutras, escuras e claras, ubíquas e únicas.

Segundo numerosos estudos psicológicos, as cores estão intimamente ligadas ao nosso estado de espírito, percepção, emoções e mesmo processos de tomada de decisão. Dito isto, as cores podem influenciar atitudes em relação a certos produtos, que é o principal objectivo do marketing.

Embora o importante papel da cor no marketing seja inegável, continua a ser um dos temas de discussão mais controversos. Será que as cores são realmente importantes ou é um mito? Como escolher a cor certa para o seu conteúdo visual?

Estas questões são especialmente importantes para os criadores de vídeo, que têm apenas alguns segundos para captar a atenção da audiência e convencer a continuar a ver os seus vídeos.

Neste artigo, discutiremos a psicologia da cor em vídeos sociais e como implementá-la com sucesso na sua estratégia de marketing vídeo.

A cor é importante nos vídeos sociais?

A cor é uma parte importante da estratégia de marketing de uma marca. Ela diferencia um produto dos concorrentes, influencia os humores e sentimentos do público, e ajuda a formar uma certa atitude em relação a uma marca.

De acordo com oestudo"Impact of Color on Marketing", até 90% da avaliação inicial de um produto é baseada apenas nas cores. E, na maioria das vezes, a primeira impressão é a mais forte!

Até 90% da avaliação inicial de um produto é baseada apenas em cores.

Idealmente, os principais elementos da marca como logotipo, website, materiais de marketing - devem ser visualmente concordantes, especificamente em termos de cores. Mas será que temos de prestar atenção às cores ao fazer vídeos sociais?

A resposta é sim.

Não há necessidade de explicar porque é que ter uma estratégia sólida de marketing em vídeo é essencial para qualquer negócio hoje em dia. Os vídeos sociais são certamente um dos elementos-chave destas estratégias.

Muitas vezes, os vídeos sociais introduzem uma marca ao público que nunca ouviu falar dela antes - e é fundamental causar uma forte impressão positiva e ficar na memória dos potenciais clientes. Os padrões de cor notáveis e cativantes podem definitivamente ajudar com isso.

As cores que escolhe para os vídeos sociais também podem ter impacto na audiência que está familiarizada com a sua marca. As cores, quando escolhidas correctamente, podem assegurar umposicionamentobem sucedido contra os concorrentes e a transparência da mensagem principal do vídeo.

Haverá algum negócio que diga não a isso?

Criar Vídeos Sociais Coloridos com Wave.video

Experimente agora

Como as marcas usam a cor nos vídeos sociais

Deve ter notado que as empresas utilizam frequentemente esquemas de cor específicos nos seus vídeos sociais. Na maioria das vezes, as empresas usam as suas cores de assinatura para marcar vídeos e torná-los reconhecíveis em várias plataformas sociais.

Para ver como as marcas o implementam nos seus vídeos sociais, concentremo-nos nas 3 cores primárias - vermelho, azul, e amarelo.

A cor vermelha nos vídeos sociais

Energia, movimento, paixão, excitação - estes são os termos que lhe vêm à mente quando pensa na mensagem que a cor vermelha transmite.

Estudos demonstraram que o vermelho está fortemente associado a diferentes tipos de actividade. Esta cor é mesmo considerada para aumentar a pressão arterial e o ritmo cardíaco!

Acredita-se amplamente que o vermelho estimula o apetite, e o facto de muitas empresas alimentares o utilizarem como cor de marca sustenta esta crença. No entanto, não há provas científicas conclusivas que possam confirmar isto.

No entanto, não é preciso ser um cientista para reconhecer que o vermelho é uma das cores mais fortes e mais notáveis. A sua utilização em vídeos de marketing e sociais é uma óptima forma de os tornar mais proeminentes e apelativos.

O McDonald's está a utilizar activamente vários tons de vermelho nos seus vídeos sociais:

McDonalds brand red color

O aspecto regular desta cor ajuda os vídeos a fixarem-se na memória dos espectadores e a desencadear associações instantâneas com a marca. Estamos a adorar!

A cor azul nos vídeos sociais

O azul é uma das cores mais populares do mundo. As pessoas gostam de o ver, e as empresas adoram empregá-lo.

Já reparou quantas plataformas sociais escolheram o azul como cor da sua marca? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscópio, Skype - a lista continua.

O azul está frequentemente associado à paz, segurança, fiabilidade, conforto, e calma. Estas são associações muito desejáveis para muitas empresas, especialmente plataformas sociais.

Além disso, os psicólogos descobriram que a inclinação de uma pessoa para uma determinada cor é sobretudo determinada pelas associações (positivas ou negativas) dessa pessoa com os objectos ligados a essa cor. E a cor azul é geralmente associada a coisas positivas - céu num dia claro, água, e oceano.

O Facebook usa o azul escuro como cor de assinatura desde a fundação da empresa. É seguro dizer que esta cor se tornou uma grande parte da identidade da sua marca.

Não é surpresa que o Facebook utilize esta cor na maioria dos seus vídeos sociais. Tome este como um exemplo:

Aqui, a cor não é a parte central da história - é um elemento do cenário. Desde os primeiros segundos do vídeo, as pessoas vêem a cor da assinatura do Facebook e têm uma sensação de familiaridade (ou mesmo de reconhecimento imediato!).

A Cor Amarela em Vídeos Sociais

O que lhe vem à cabeça quando pensa na cor amarela? Muito provavelmente, a luz do sol é a primeira associação que aparece na cabeça.

As marcas usam frequentemente o amarelo para representar alegria, diversão, lógica, e movimento rápido. O amarelo é difícil de ignorar - e Snapchat está a usar a sua assinatura amarela em todos os tipos de vídeos sociais, incluindo os educativos.

Aqui está um exemplo perfeito de como um vídeo inteiro pode ser baseado numa única cor sem parecer monótono:

Dicas sobre como escolher as cores certas para os seus vídeos sociais

Pesquise o seu público

Conhecer o público é absolutamente essencial para qualquer negócio. Fazer suposições sobre o que o seu público gosta e quer sem uma pesquisa real é um dos maiores erros de marketing. O mesmo se aplica aos vídeos sociais.

Escolha a cor que é perfeita para o seu público.

Certifique-se de que a sua escolha de cor é apropriada e relevante. De acordo com investigações sobre as preferências de cor dos consumidores, a reacção à adequação da cor é mais importante do que a própria cor individual. Se o seu vídeo social e os seus produtos estiverem desligados em termos de cor, é provável que não consiga resultados proeminentes.

O seu público encontrará uma determinada cor adequada aos seus vídeos sociais? O objectivo é descobrir isso!

Além disso, oambiente e a percepção cultural de uma pessoa também desempenham um forte papel na avaliação da adequação da cor e de ter preferências de cor. Certifique-se também de que presta a devida atenção a estes aspectos.

Seja Consistente

Acoerência é a chave para uma marca eficaz. Quando as pessoas sabem o que esperar, a sua experiência com a marca torna-se mais coerente e confortável. Isto aplica-se também aos vídeos sociais.

Um estudo sobre aresposta do cérebro à marca do produto mostrou que o cérebro humano prefere marcas imediatamente reconhecíveis .Para que os seus vídeos sejam reconhecíveis num relance, seja consistente com as suas escolhas de cor.

Escolha um esquema de cores ou um detalhe que faça sobressair os seus vídeos. Quanto mais regular for a utilização de padrões de cor semelhantes nos seus vídeos, mais forte será a associação entre eles.

Veja como a National Geographic marca os seus vídeos:

National Geographic yellow color in social videos

Nem sequer é preciso ler o título do vídeo para perceber que foi publicado pela National Geographic. Graças aos detalhes amarelos nos thumbnails dos seus vídeos!

Deixe a Cor Transmitir a sua Mensagem

As cores não são apenas decorações visuais dos seus vídeos. Elas podem transmitir a mensagem que lhes coloca.

Qual é o objectivo do seu vídeo? Demonstrar a sua vantagem sobre os concorrentes, mostrar um novo produto - não importa qual seja a resposta, as cores podem ajudá-lo a atingir esse objectivo.

Veja como a Wistia usou as cores para destacar uma série de soluções para as necessidades dos vários utilizadores:

Envolvimento

Podemos não reparar nisso, mas as cores desempenham um papel importante na forma como as pessoas percebem os vídeos sociais. Quando houver uma oportunidade de melhorar a experiência do espectador, tente não a perder!

Está a pensar através das suas escolhas de cor ao fazer vídeos sociais?

Informe-nos nos comentários abaixo!

A Psicologia da Cor em Vídeos Sociais

Vamos mantê-lo informado!

Junte-se aos 5.000 comerciantes que leram primeiro os nossos artigos