Uma grande parte do marketing é uma comunicação eficaz. A HubSpot revela que, ao ouvir uma informação, o seu público só se vai lembrar de 10% dela três dias depois. Mas quando a informação é combinada com imagens relevantes, as pessoas retêm 65% dessa informação.

Por isso, os recursos visuais desempenham um papel importante neste contexto, uma vez que se pretende que a mensagem permaneça com o público durante o máximo de tempo possível. Nesta publicação, vamos falar sobre GIFs, uma vez que estes ajudam os profissionais de marketing a expressar ideias e mensagens complexas numa questão de poucos segundos.

Os GIFs ajudam os profissionais de marketing a expressar ideias e mensagens complexas numa questão de segundos.

Se pensa nos GIFs apenas como ferramentas de comunicação visual divertidas, está enganado. Podem fazer parte de uma estratégia poderosa para as empresas que pretendem criar fortes ligações e envolvimento com o seu público-alvo em linha.

Muitas grandes marcas já estão a incorporar GIFs na sua estratégia de marketing de conteúdos. Mas queremos encorajar as marcas mais pequenas a considerarem os GIFs como parte do seu marketing mix - afinal, os GIFs podem ser mais apelativos do que as imagens, mas também mais baratos (e mais fáceis) de criar.

Esta publicação mostra-lhe como as marcas mais pequenas podem aproveitar esta tendência e utilizá-la em todo o seu potencial.

Inclui um guia passo-a-passo sobre como converter vídeo para GIF.

O que é um GIF

O GIF (Graphics Interchange Format) é algo que se situa entre um vídeo e uma imagem fixa. Trata-se essencialmente de um clip animado ou de uma série de imagens fixas colocadas num único ficheiro que "imita" vídeos sem o ser na realidade. Os GIFs têm normalmente apenas alguns segundos de duração e são incrivelmente apelativos.

Nota: também é possível converter um vídeo num GIF, mas falaremos disso mais tarde.

P.S. Com tantas formas de pronunciar mal o termo, queremos sublinhar que deve ser pronunciado como "JIF", de acordo com o seu criador.

Porque é que os GIFs são óptimas adições ao seu conteúdo de marketing

Basicamente, em qualquer sítio onde se coloque uma mensagem há uma oportunidade de colocar um GIF. Mas porquê usá-los para além do resto dos seus esforços de marketing?

São tantos os benefícios dos GIFs para uma marca que pode ser necessário um guia inteiro para passar por todos os pontos. Mas, essencialmente, todas as vantagens se resumem aos seguintes factores.

Os GIFs animados são compatíveis com dispositivos móveis

Isto é extremamente importante na nossa era do Mobile First: duram apenas alguns segundos, pesam muito menos e são carregados muito mais rapidamente do que um vídeo, e o loop automático torna a sua mensagem mais pegajosa. Os GIFs são facilmente integrados em muitas plataformas sociais: Facebook, Twitter, Instagram e Tumblr estão entre as mais populares. Mas também podem ser colocados em blogues, sítios Web e até em anúncios.

Os GIFs são fáceis de consumir

Os GIFs não são apenas divertidos e apelativos, podem também melhorar a mensagem de uma marca através do seu apelovisual.

Com todos os profissionais de marketing a tentarem obter a sua quota-parte na economia da atenção, o tempo de atenção do público é notoriamente curto. De facto, é difícil captar a curiosidade de alguém durante mais de 10 segundos.

Imagem de Wyzowl

O vídeo online é, de facto, um excelente meio para dominar - tem um poder de contar histórias que provoca curiosidade, mas exige que as pessoas passem algum tempo a consumi-las. Embora os GIFs possuam qualidades semelhantes às do vídeo, a barreirade entrada é muito mais baixa. Por isso, podem realmente resolver o quebra-cabeças dos profissionais de marketing - transmitir uma história e uma mensagem de forma instantânea.

Os GIFs podem ser eficientes apelos à ação

Os GIFs animados, graças à sua natureza em loop, guiam o olhar do espetador através de um caminho específico sem serem intrusivos. Assim, se fizer zoom no GIF num momento específico - por exemplo, uma chamada para ação (CTA) - pode realçar esse momento e chamar a atenção do seu público para ele.

Com os GIFs, pode captar a atenção das pessoas com uma utilização eficiente e criativa da CTA. Terão um aspeto fresco e mais invulgar, tendo assim o potencial de obter mais cliques e conversões.

Os GIFs podem provocar um impacto emocional

Com as comunicações de marketing, a sua função como profissional de marketing é criar uma ligação com a sua marca. O potencial dos GIFs para estabelecer uma ligação com o seu público a um nível emocional é enorme. O humor, a inspiração e a sinceridade têm um grande apelo e valor para o utilizador, aumentando o alcance e o impacto da sua mensagem.

9 maneiras de utilizar GIFs na sua comunicação de marketing

Agora que sabe que os GIFs não são apenas uma forma divertida de comunicar (apesar de o serem), eles também se relacionam com o seu público e servem como uma forma de se ligar e captar a sua atenção. Assim, depois de ter essa atenção, tem de perceber para onde a pode direcionar. Desde fins educativos até à narração de histórias, os GIFs podem ser utilizados de várias formas.

#1. Envolva e encante o seu público

Os GIFs são tão cativantes que é difícil resistir a não enviar uma resposta GIF em troca ou partilhar um GIF engraçado com os amigos. E a sua marca pode tirar partido desta caraterística de comunicação irresistível.

Se alguém mencionar a sua marca nas redes sociais, será apreciado enviar um GIF de agradecimento em troca. Isto exprime cortesia e personalidade.

Algumas marcas até criam concursos de GIF que incentivam os seus clientes a criar um GIF que apresente a marca, o seu produto ou eles próprios a utilizarem o produto. Isto pode criar muita tração e envolvimento dos seus seguidores nas redes sociais, especialmente se prometer apresentar e dar crédito às artes GIF geradas pelos utilizadores nas suas contas sociais.

#2. Ofereça uma espreitadela e crie teasers

Se tiver um MVP de um produto futuro, um grande anúncio ou um evento próximo, o GIF pode servir como o teaser perfeito que pode partilhar nas suas contas sociais, nos e-mails, na página inicial do seu site - basicamente, em todo o lado.

#3. Mostre o seu produto

Se uma imagem vale mais do que mil palavras, os GIFs valem... bem, alguns milhares (todas as imagens juntas). E não é apenas útil para as marcas de moda que utilizam GIFs para mostrar a gama de produtos que têm, em vez de obrigar os clientes a percorrer página a página em busca do artigo perfeito.

Outras marcas podem utilizar o poder dos GIFs para demonstrar os pontos fortes do seu produto ou serviço - seja a facilidade de configuração do seu software, a abrangência da sua solução ou uma funcionalidade interessante que acabaram de lançar. E em vez de mostrar algo de uma forma estática e unidimensional ou investir na criação de um vídeo longo e por vezes aborrecido, pode simplesmente criar um GIF curto e fácil de consumir.

#4. Humanize a sua marca

A autenticidade e a humanização são as tendências crescentes nas comunicações de marketing. Os GIFs podem ajudar a construir umarelação mais profunda e especialcom os seus clientes, uma vez que mostram quem é a sua marca: pode ser divertida, preocupada com a sociedade/o ambiente, estranha, etc. E o seu público irá ligar-se à sua personalidade, tal como é mais provável que os humanos se mantenham ligados aos humanos.

Feliz #UglyChristmasSweaterDay da equipa https://t.co/LVGN1u2k9Z! 🎅

Como estás a celebrar? Não sejam tímidos, publiquem uma fotografia do vosso #UglyChristmasSweater nos comentários 👇 pic.twitter.com/36vzpwRbXz

- Wave.video (@wave_video) 20 de dezembro de 2019

#5. Contar uma história

Um bommarketing de conteúdos baseia-sena narração de histórias. E os GIFs podem ser especialmente eficazes para contar qualquer história que se queira contar. Quer seja uma história de sucesso de um cliente, uma história de uma causa que a sua marca apoia, ou até mesmo a história da sua marca.

O New York Times sublinhou o poder da sua marca de longa data ao criar um GIF que reflectia a evolução do site de notícias ao longo dos anos, obtendo muitas partilhas e provocando conversas em torno da sua marca.

#6. Transforme o "como fazer" num GIF

As instruções são uma parte importante do plano de conteúdo de quase todas as marcas. Mas explicar um processo pode exigir muitas palavras que as pessoas podem não querer ler. Além disso, uma representação visual facilitará o trabalho dos seus clientes na configuração da sua ferramenta ou no check-out da sua loja de comércio eletrónico. Por isso, os GIFs também podem ser úteis para mostrar um processo e ilustrar o seu "como fazer".

#7. Animar/promover os seus outros conteúdos

É provável que passe muito tempo a criar publicações em blogues, a fazer pesquisas, inquéritos a clientes, etc. Os GIFs podem ser excelentes formas de divulgar o seu conteúdo nas redes sociais ou de animar o conteúdo existente (basta adicioná-los às publicações do seu blogue, por exemplo).

A apresentação de alguns destaques do seu conteúdo num GIF chamará a atenção do seu público-alvo para outras peças de conteúdo que esteja a produzir. Os meios de comunicação social são excelentes a dominar a arte dos GIFs para estes fins. Então, por que razão deve ficar para trás e perder a oportunidade de utilizar a mesma tática?

Os EUA importaram aproximadamente 17 milhões de libras de cafeína no ano passado. Eis porquê: http://t.co/ljaprw288N pic.twitter.com/LcmqPHeoeJ

- CIR (@CIRonline) 12 de agosto de 2015

Dica profissional: também pode adicionar um GIF ao seu boletim informativo por correio eletrónico para chamar mais a atenção para a peça-chave em que pretende que os seus subscritores reparem. A Dell obteve resultados impressionantes ao criar uma campanha de correio eletrónico centrada em GIFs. Estavam a promover o seu Ultrabook XPS 12 Convertible e obtiveram resultados incríveis: a taxa de conversão disparou mais de 100% e as receitas mais do que duplicaram.

#8. Animar infografias e dados

Muitas empresas investem muito na criação de alguns designs fantásticos para ilustrar dados e colocar o seu conteúdo numa infografia. Mais uma vez, os GIFs podem ser muito eficazes para transformar estes dados numa experiência imersiva.

(Fonte)

#9. Promover e publicitar o seu produto/serviço

Atualmente, o Instagram está muito empenhado em publicitar produtos utilizando o formato GIF. Mas pode utilizar GIFs para promover o seu negócio em várias outras plataformas. Mais uma vez, os GIFs têm todas as caraterísticas necessárias para um anúncio de sucesso: atraem a atenção, transmitem eficazmente a sua mensagem, são compatíveis com dispositivos móveis e têm um impacto emocional.

Como converter vídeo em GIF

É certo que já existem muitos GIFs por aí. Mas, para fins de marketing, é melhor criar um GIF personalizado que apresente o seu produto. Assim, a forma mais fácil de criar um GIF deste tipo é converter um vídeo num GIF.

Existem muitos serviços e aplicações que pode utilizar para converter um vídeo em GIF. Para obter instruções detalhadas sobre como utilizar o Giphy, o Animatron Studio e o Photoshop para criar GIFs a partir de vídeos, pode ler outra publicação do nosso blogue. Desta vez, gostaríamos que experimentasse algo novo.

Método #1: Converter vídeo em GIF com Wave.video

Passo 1 - Iniciar o seu projeto

Inicie sessão na sua conta Wave.video e comece um novo vídeo. Pode carregar o seu vídeo, escolher um modelo ou criar um novo vídeo de raiz.

Passo 2 - Personalizar e publicar

Escolha um segmento do seu vídeo que pretende transformar num GIF. Em seguida, edite o GIF adicionando elementos interessantes, como texto, sobreposições e autocolantes, para lhe dar um aspeto mais fixe. Quando o GIF estiver pronto, prima "Publicar" no canto superior direito e selecione "GIF" entre as opções disponíveis.

Passo 3 - Introduzir dados e descarregar

Agora, selecione a hora de início e a duração do seu GIF. Edite os detalhes do tamanho, se necessário, e defina o FPS de acordo com as suas necessidades. Por fim, marque a caixa "Loop clip" para gerar um GIF que é reproduzido num loop infinito.

Quando tudo estiver pronto, clique no separador "Gerar" e depois em "Transferir" para o partilhar com o mundo.

Método #2: Criar um vídeo em loop do tipo GIF com Wave.video

Quando converte vídeos para GIFs, os ficheiros de saída ou pesam demasiado, ou tem de sacrificar a qualidade. Veja a diferença:

Esta questão torna-se crítica quando se pretende partilhar um tutorial rápido ou uma demonstração de um produto. Esse tipo de conteúdo requer melhor qualidade e legibilidade. Para isso, pode converter um vídeo num ficheiro semelhante a um GIF.

Tecnicamente, não será um GIF propriamente dito. Trata-se de um pequeno clip em loop, sem som, que é reproduzido automaticamente na página.

1. Carregue um vídeo curto para o Wave.video ou corte o que já lá tem.
2. Aceda ao Painel de Controlo e ajuste as definições, como mostra a captura de ecrã.

Não se esqueça de que o seu vídeo deve ser MUTED.

• Iniciar vídeo = reprodução automática
• Fim do vídeo = loop
• Desativar todos os controlos do jogador

Certifique-se de que o seu vídeo/GIF não ultrapassa os 10-15 segundos, uma vez que as pessoas não gostam de vídeos longos que não possam pausar ou avançar rapidamente.

Agora pode incorporar o vídeo para o seu sítio Web e terá o aspeto de um GIF de alta qualidade, mas não sobrecarregará a sua página (tpara incorporar um vídeo no WordPress, leia este post).

Para si

Esperemos que agora esteja totalmente convencido de que os GIFs não são apenas imagens engraçadas que se partilham online. A sua empresa pode realmente beneficiar da utilização de GIFs para interagir com o seu público-alvo online e criar uma forte ligação à sua marca.

Ao saber como utilizar GIFs na sua estratégia de marketing e como converter vídeos em GIFs, pode não só aumentar o envolvimento, como também transformar completos desconhecidos online no seu público fiel.

Por favor, partilhe nos comentários abaixo as suas histórias de sucesso com GIFs e diga-nos de que outra forma a sua marca está a utilizar GIFs nas suas comunicações de marketing.