O marketing em linha é um fenómeno complexo que envolve uma série de actividades inter-relacionadas. Para obter bons resultados, estas actividades têm de coexistir em harmonia.

Quando a empresa é pequena (e a equipa de marketing também), é difícil controlar tudo ao mesmo tempo.

Além disso, os novatos podem ficar confusos com a variedade de ferramentas e tácticas de marketing actuais. Por exemplo, recentemente, deparei-me com um artigo que apresentava mais de 50 tipos de marketing.

Não se preocupe! Embora as actividades de marketing possam assumir formas muito peculiares, todas elas giram em torno de algumas noções importantes que estão no centro do marketing digital.

Hoje, vamos analisar 7 actividades de marketing fundamentais que são essenciais para o sucesso de um negócio online e descobrir como reforçar cada uma delas com o poder do vídeo.

#1. Actividades de marketing de conteúdos

O marketing deconteúdos é enorme e importante. É ele que cria uma base sólida para todas as outras actividades de marketing em linha. Porquê?

Em primeiro lugar, porque envolve a criação do seu sítio Web, que é o ponto fulcral de qualquer negócio em linha. De um modo geral, tudo o que se faz em linha resume-se a conduzir o público-alvo ao seu sítio Web, pois é aí que as pessoas se convertem de potenciais clientes em clientes.

Tudo o que se faz em linha resume-se a conduzir o público-alvo ao seu sítio Web, uma vez que é aqui que as pessoas se convertem de contactos em clientes.

Mas, para gerar esse tráfego, é necessário criar muito mais conteúdos complementares que sejam relevantes, interessantes e valiosos para o seu público.

Que conteúdos criar? Existem dezenas de tipos de conteúdos que pode experimentar para encontrar a sua melhor combinação.

Como tornar as suas actividades de marketing de conteúdos mais eficientes?

Vejamos os blogues, o formato mais conhecido de conteúdo de marketing.

Não é novidade que os elementos visuais tornam os seus artigos mais atractivos. Para o levar ao próximo nível, adicione vídeos.

Este formato oferece aos visitantes do blogue uma forma alternativa de consumir o conteúdo da página. E muitas pessoas preferem ver do que ler para aprender coisas novas.

Eis o que pode fazer:

• Inserir um vídeo do YouTube relevante para o tópico;
• Coloque um vídeo explicativo para transmitir informações adicionais;
• Utilize citaçõesem vídeo que realcem a mensagem;
• Adicione um GIF engraçado ou um vídeo meme;
• Grave um vídeo com o seu próprio discurso, fazendo um resumo do post do blogue;
• Convidar um convidado para partilhar uma opinião especializada sob a forma de uma pequena entrevista;
• Criar um vídeo com uma lista de conceitos-chave;
• Ofereça um vídeo de instruções para partilhar dicas mais práticas, como a que se segue.

#2. Otimização para motores de busca

Para que o seu conteúdo possa ser descoberto, tem de ser atrativo não só para os seres humanos, mas também para os motores de busca.

Os algoritmos de rastreio devem detetar claramente o valor do seu conteúdo para uma determinada consulta de pesquisa.

A otimização para motores de busca é uma atividade de marketing complexa que não acontece de um dia para o outro. Requer um esforço contínuo, paciência e conhecimento das melhores práticas.

Como aumentar os seus esforços de SEO?

A combinação de vídeos na sua estratégia de conteúdo é, sem dúvida, uma das tácticas que o ajudarão a classificar melhor o seu conteúdo.

Uma vez que os utilizadores preferem o vídeo a outras formas de conteúdo, o Google também o adora. Tenta sempre mostrar vídeos nos SERPs sempre que há um clip que corresponde a uma determinada consulta. Especialmente quando começa com " O que é" ou "Como fazer".

Por isso, é muito importante fornecer ao sistema informações corretas sobre o seu vídeo para o otimizar para a pesquisa.

Eis o que precisa de fazer para colocar o seu vídeo numa posição mais elevada nos SERPs:

1. Pesquisa de palavras-chave. Utilize ferramentas como o planeador de palavras-chave do Google, KeyWords Everywhere ou TubeBuddy;
2. Título. Crie um título atrativo com a sua palavra-chave;
3. Descriçãodo vídeo. Acompanhe o seu vídeo com uma descrição informativa, provocadora e curta. Também é bom utilizar palavras-chave relevantes aqui;
4. Miniatura. Crie uma miniatura em que as pessoas queiram clicar;
5. Transcrição. Inclua uma transcrição para que o Google possa "ler" o conteúdo do seu vídeo.

Obtenha esta lista de verificação alargada gratuita para dominar o processo de otimização dos seus vídeos para pesquisa.

#3. Promoção paga

Investir em actividades de marketing pago é provavelmente a forma mais rápida de chegar diretamente aos olhos do seu público-alvo. Além disso, a publicidade paga é um campo de jogos perfeito para experiências.

Muitos profissionais de marketing testam vários formatos para descobrir o que funciona melhor para eles. Sugerimos que aposte no formato de vídeo.

Cerca de um terço dos compradores compram um produto depois de verem um anúncio em vídeo.

Estatísticas de marketing de vídeo de 2019

Este número sugere definitivamente que o vídeo é o formato de eleição para campanhas PPC eficientes.

Como aumentar o desempenho das actividades de marketing pago em linha?

Para saber porque é que os vídeos são óptimos para os anúncios, decidi perguntar ao meu colega que lida com eles diariamente.

Como prova viva do que Alexandra está a dizer, eis um dos nossos anúncios no Facebook:

#4. Campanhas de correio eletrónico

O marketing por correio eletrónico pode ser considerado o pioneiro de todas as actividades de marketing digital tal como as conhecemos atualmente. Com mais de 40 anos, os e-mails ainda trazem bons ganhos às empresas e mantêm os profissionais de marketing concentrados nas taxas de abertura, melhores linhas de assunto e segmentação adequada.

A primeira mensagem de marketing por correio eletrónico foi enviada em 1978.

Foi Gary Thuerk quem trouxe 13 milhões de dólares em vendas para a Digital Equipment Corp, enviando uma mensagem de correio eletrónico a 400 destinatários como promoção dos computadores da sua empresa.

Aqui está o gajo. 🙂

Espero que esta história também vos inspire.

Não quero de modo algum menosprezar a campanha revolucionária de Gary, mas em 1978, foi uma vitória fácil (e genial). Atualmente, é difícil vencer a concorrência e chegar à caixa de entrada principal do utilizador.

Como potenciar as suas actividades de marketing por correio eletrónico com vídeos?

Se quiser que o seu e-mail seja aberto e clicado, considere a possibilidade de incluir um vídeo.

Embora nem todos os clientes de correio eletrónico suportem a reprodução de vídeo, existem alguns truques para adicionar clips aos seus e-mails.

Crie imagens estilizadas de vídeo e ligue-as ao seu vídeo. Aqui estão 4 métodos para os criar:

Método 1. Utilizar uma imagem estática com um botão "Reproduzir".

• Passo 1. Pegue num bom fotograma do seu vídeo ou utilize a miniatura;
• Passo 2. Para lhe dar um aspeto de vídeo, coloque um botão Play no meio
• Passo 3. Incorpore a imagem no seu e-mail;
• Passo 4. Ligue-o ao local onde se encontra o vídeo completo.

Este tipo de visual dá aos leitores uma ideia clara de que irão parar a um vídeo depois de clicarem na imagem.

Método 2. Criar um GIF

Transforme uma cena de vídeo num GIF animado. Dura apenas alguns segundos, mas é suficiente para transmitir a dinâmica e o divertimento do formato de vídeo.

Mais uma vez, para aumentar a probabilidade de clicar nele, coloque um botão "Reproduzir" no meio.

Aqui está um exemplo do nosso último envio de correio eletrónico. Não é fixe?

Método 3. Utilizar uma imagem fixa com os controlos do leitor

Esta é a forma mais rápida de criar um visual estilizado em vídeo para o seu e-mail:

• Abra o seu vídeo no YouTube, Facebook, Wave.video ou outro leitor de vídeo;
• Tornar visível a barra de progresso e outros controlos;
• Selecione um bom fotograma, coloque o vídeo em pausa e faça uma captura de ecrã.

O que é ótimo neste método é que a imagem transmite imediatamente o tópico, a duração e a sensação do vídeo.

#5. Marketing nas redes sociais

Embora pareça pura diversão, a gestãodas redes sociais é uma das actividades de marketing que deve levar a sério. Claro que não em termos de conteúdo, mas da atenção que presta a estes canais.

Porque é que as marcas devem entrar nas redes sociais?

• Para humanizar a sua marca

As plataformasde redes sociais são feitas para uma comunicação descontraída e natural. É assim que pode ligar-se ao seu público e mostrar a sua verdadeira personalidade, e não apenas elementos de marca.

• Para chegar a biliões

O número de utilizadores das redes sociais está em constante crescimento e não vai parar. Aqui está um gráfico do Statista que torna isso evidente.

Número de utilizadores de redes sociais em todo o mundo de 2010 a 2021 (em milhares de milhões)

• Para falar com o seu público em tempo real

Todos os dias, as pessoas entram no Instagram, no Facebook, no Twitter e noutras plataformas de redes sociais. Alguns utilizadores consultam os seus perfis várias vezes por dia, saltando de uma plataforma para outra.

Assim, pode ligar-se aos seus seguidores aqui e agora e conhecer as suas preferências, preocupações e gostos. E essa é uma informação inestimável para o profissional de marketing.

É óbvio que o formato de vídeo se apoderou de todas as plataformas populares de redes sociais. Além disso, todos os grandes lançamentos recentes do Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter e outras redes estão de alguma forma relacionados com novas funcionalidades de vídeo que facilitam a partilha e o consumo de pequenos clips.

Basta olhar para estes números. Imaginem o potencial que existe. E tome medidas.

#6. Actividades de marketing educativo

Nos primeiros tempos, o marketing era quase igual a uma apresentação de vendas. Uma demonstração de produto ou uma brochura bem elaborada era suficiente para impressionar o público e gerar interesse suficiente em torno da empresa.

Atualmente, as pessoas são mais cautelosas nas suas decisões de compra. Tendem a explorar minuciosamente os produtos e serviços antes de assumirem qualquer compromisso.

A boa notícia é que é você que pode liderar este processo e ajudá-los a fazer as escolhas certas. Como?

Crie um conjunto de actividades de marketing destinadas a partilhar informações valiosas, conhecimentos especializados e dicas com os seus potenciais clientes, a fim de criar confiança. É disto que se trata o marketing educativo.

Crie um conjunto de actividades de marketing destinadas a partilhar informações valiosas, conhecimentos especializados e dicas com os seus potenciais clientes, a fim de criar confiança. É disto que se trata o marketing educativo.

Para o tornar verdadeiramente valioso, é importante abranger alguns tópicos mais vastos do que o seu próprio produto. Pode informar os seus futuros utilizadores sobre as notícias do sector, as tendências, os truques para a vida e outros assuntos relevantes.

É aqui que gosto de utilizar imagens e informações excepcionais para atrair, educar e entreter o meu cliente ou consumidor ideal. Isto ajuda-os a:

• Perceber que eles têm uma dor proeminente;
• Saiba mais sobre como estão a perder e o que é possível fazer;
• Aprender que existe uma solução;
• Conheça-me a mim/empresa como o especialista e a pessoa que vai aliviar essa dor.