Durante anos, os comerciantes têm vindo a dizer que o marketing em vídeo é a onda do futuro, e tinham razão. O futuro é agora, e o marketing em vídeo explodiu.

Tem sido feita muita investigação em torno deste tópico, olhando para ele de múltiplos ângulos. Neste artigo, fizemos o nosso melhor para reunir as mais recentes estatísticas de marketing em vídeo.

Não só queremos destacar que o vídeo marketing está em flor, mas também observá-lo a partir de duas perspectivas interligadas: produção e consumo. Além disso, escolhemos os aspectos mais tendenciosos da criação de vídeo para lhe entregar algumas dicas comprovadas por dados.

O Agora e o Futuro do Video Marketing

Aqui está um pequeno conjunto de dados de abertura de olhos que o torna claro: o vídeo não vai a lado nenhum. Por isso, é tempo de arregaçar as mangas e começar a partir com isso.

• Em 2022, os vídeos online representarão mais de 82% de todo o tráfego de consumidores na Internet (Cisco)
• Oconsumo de vídeo móvel duplica todos os anos (HubSpot)
• O Vice-Presidente da EMEA do Facebook prevê que o seu conteúdo será provavelmente "todos os vídeos" até 2021 (Fortune)
• Os anunciantes gastarão 25% mais em vídeo digital do que no ano passado (The Interactive Advertising Bureau)

Se ainda não entrou neste tipo de criação de conteúdos para o seu negócio, é provável que esteja a ficar para trás em relação à concorrência.

Quer seja porque não tem a certeza de como começar, não se sente confortável à frente (ou atrás) da câmara, pensa que não tem o orçamento, ou algo mais que estamos aqui para lhe dizer: vale a pena fazer um esforço extra para o descobrir. Porque está simplesmente em todo o lado.

Canais de Marketing em Vídeo

De acordo com a pesquisa que realizámos recentemente na Wave.video, as plataformas mais populares para criar vídeos são Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter e Snapchat (relatório Wave.Video) .

• YouTube é o segundo website mais popular depois do Google (Alexa.com) com 1,68 mil milhões de utilizadores em todo o mundo (Statista)
• Otempo gasto a ver vídeo no Instagram aumenta mais de 80% de ano para ano (Instagram | Business)
• Osvídeos são partilhados 89,5 vezes mais frequentemente do que outros conteúdos no Facebook (Kinsta)
• Apenas metade dos profissionais de marketing publicaram vídeos no LinkedIn, mas 84% afirmaram que o fizeram com sucesso (SmartInsights)
• 82% dos utilizadores do Twitter vêem conteúdos de vídeo no Twitter (Insivia)
• 2.100.000 vídeos são criados por utilizadores de Snapchat a cada minuto (Statista)

Em qualquer um dos lados do ecrã

Há sempre dois lados do ecrã de moedas: algumas pessoas produzem vídeos e outras vêem-nos. O melhor do vídeo marketing é que é um processo em que todos ganham:

• Os observadores consomem alegremente vídeos como fonte de entretenimento e educação;
• as empresas colhem as recompensas numa forma de fidelidade do cliente e de bom ROI.

Vamos primeiro ver algumas estatísticas de marketing em vídeo que se referem a quem filma, monta e publica vídeos.

Fabricantes de vídeo

Com certeza, os marketeiros são os cineastas nº1 que utilizam estes meios de comunicação sob todas as formas possíveis em diferentes plataformas para atingir vários objectivos. Hoje em dia, cada vez mais empresas descobrem que o vídeo é um poderoso instrumento de comunicação e promoção e integram-no na sua estratégia de conteúdo.

• 87% dos comerciantes utilizam o vídeo como parte das suas estratégias de marketing (Vinte e Três)
• 91% dos comercializadores de vídeo consideram o vídeo uma parte importante da sua estratégia de marketing, e 1/3 deles dizem que o vídeo é a chave para o sucesso do marketing de conteúdos (Wyzowl)
• 21% mais empresas estão envolvidas no marketing em vídeo em 2019 (vídeos Yum Yum)
• Os comerciantes utilizam principalmente vídeos em websites (85%) e canais de comunicação social (84%) (Vidyard)

Porquê os Vídeos?

O conteúdo visual (com vídeo a governar tudo) é muito fácil de consumir - o cérebro processa-o 60.000x mais rapidamente do que com texto puro. Portanto, não surpreendentemente, os resultados das actividades de marketing em vídeo também vêm muito mais depressa.

Motivo #1. É multifuncional

O vídeo é provavelmente a forma mais poderosa de mostrar um produto ou promover um evento. É também um meio eficaz de ajudar os potenciais clientes a descobrir o seu negócio e aprender mais sobre ele. Além disso, é indispensável para aumentar o envolvimento nos canais de comunicação social e fazer crescer a audiência.

• 1/2 dos comerciantes utilizam anúncios de vídeo para conduzir o tráfego para o website (relatório Wave) e 76% reportaram um aumento no tráfego devido ao vídeo (Wyzowl)
• Os profissionais de marketing vídeo conseguem um aumento de 54% no conhecimento da marca (OptinMonster)
• Osfabricantes de vídeo recebem 66% mais pistas qualificadas por ano (Oberlo)
• Quase metade das empresas notou um aumento da taxa de conversão de mais de 15% depois de utilizar vídeos explicativos (vídeos Yum Yum)

Motivo #2. É bom para SEO

O formato de vídeo é adorado pelo Google, especialmente quando o motor pode rastejar adequadamente a informação fornecida juntamente com o clipe. A publicação inteligente de um vídeo numa página web pode facilitar os seus esforços de SEO e trazer-lhe mais alto nos resultados da pesquisa.

• Osfabricantes de vídeo têm 50% mais probabilidades de alinhar o seu conteúdo com a sua estratégia SEO à medida que ajudam os seus compradores a encontrar soluções (Vidyard)
• O vídeo provoca um aumento de 157% no tráfego orgânico dos SERPs(Brightcove)
• Um website tem 53 vezes mais probabilidades de chegar à primeira página do Google se incluir vídeo (Insivia)
• Em média, as pessoas passam 2,6x mais tempo em páginas com vídeo do que sem (Wistia)

Motivo #3. Traz o ROI

Como resultado, uma boa mistura de actividades de vídeo marketing através de diferentes canais aumenta o ROI e melhora o bem-estar do negócio.

• Osfabricantes de vídeo aumentam as receitas da empresa 49% mais rapidamente de ano para ano do que as organizações sem vídeo (Vidyard)
• 83% dos que já fazem vídeos para comercialização dizem que lhes dá um bom ROI (Wyzowl)
• O gozo da publicidade em vídeo aumenta a intenção de compra em 97% e a associação da marca em 139% (LemonLight)

Vigilantes de Vídeo

Agora vamos voltar-nos para aqueles que carregam no botão Play. De acordo com asestatísticas de marketing em vídeo, ver conteúdo de vídeo constitui 1/3 da actividade online global (Wordstream) onde 10 minutos de cada hora vão para assistir a transmissões ao vivo.(App Annie).

Porque é que as pessoas vêem vídeos?

Evidentemente, as pessoas adoram o formato de vídeo e apreciam o esforço dos marketeiros colocados na produção de vídeo. Para além do puro entretenimento, encontram vídeos úteis em todas as etapas da sua interacção com a marca.

• Mais de 50% dos consumidores querem ver vídeos de marcas, e procuram ser entretidos ou educados vendo um vídeo (Hubspot)
• Entre as pessoas inquiridas nos EUA, 30% dos compradores móveis dizem que o vídeo é o melhor meio para descobrir novos produtos (Facebook)
• 96% das pessoas dizem ter visto um vídeo explicativo para saber mais sobre um produto ou serviço (Wyzowl)
• 7 em cada 10 subscritores dizem que os criadores do YouTube mudam e moldam a cultura (Pense com o Google)
• Osvídeos animados, tutoriais e how-to's são os tipos de anúncios de vídeo mais clicáveis, de acordo com os consumidores (relatório Wave.video)

Como é que eles observam?

Os dados estatísticos ajudam a destilar uma série de tendências no processo de consumo de vídeo. Se olharmos para as estatísticas de vídeo marketing abaixo, podemos dizer que a maior parte da interacção acontece em dispositivos móveis e através dos canais das redes sociais.

• 28% dos utilizadores de smartphones vêem um vídeo no seu dispositivo pelo menos uma vez por dia (Social Media Today)
• Mais de metade da publicidade em vídeo é vista em telemóvel (dois17)
• 1/3 dos espectadores deixarão de ver um vídeo após 30 segundos, 45% por um minuto, e 60% por dois minutos (AdAge)
• 64% dos consumidores fazem uma compra depois de verem vídeos sociais de marca (via tubularinsights).
• 92% dos utilizadores que vêem vídeo no telemóvel irão partilhá-lo com outros (Forbes)

Melhores Práticas de Marketing em Vídeo e Dicas Úteis

Bem, o marketing em vídeo é inegavelmente grande e poderoso hoje em dia e irá crescer ainda mais. Mas não se assuste com a sua escala.

Felizmente, já passou algum tempo desde que apareceu pela primeira vez no kit de ferramentas dos marketeiros, pelo que algumas observações comprovadas por dados estão agora disponíveis. Uma simples análise de algumas estatísticas de marketing em vídeo pode ajudá-lo a orientar-se no início da viagem do vídeo.

Como tudo o resto no marketing, cada vídeo deve corresponder às exigências da audiência, do canal, do formato, da plataforma, e dos seus objectivos. É vital considerar os hábitos de observação da sua audiência e adaptar os seus criativos para os tornar convenientes para a interacção.

O Comprimento Importa

A duração do vídeo depende da plataforma, do tipo de vídeo e dos seus objectivos.

Por exemplo, a revisão do produto no YouTube é normalmente mais longa do que um anúncio em vídeo no FaceBook.

Pode sempre testar o que funciona melhor para o seu público num determinado canal. De qualquer modo, aqui estão alguns números a ter em mente:

• Vídeos com menos de dois minutos de duração obtêm o máximo de envolvimento (Wistia)
• A percentagem média de espectadores que permanece no final de um vídeo é de 46% (Impacto)
• Os anúncios de 30 segundos têm uma taxa de visualização 30% mais elevada (VTR) do que os anúncios de 15 segundos (Pense com o Google)

Mundo móvel

Não é novidade que tudo o que é 'digital' é quase igual a 'móvel' hoje em dia. E os vídeos não são uma excepção aqui, com certeza.

• Os consumidores passam mais de 5 horas por dia colados aos seus smartphones (AdWeek)
• 69% dos fabricantes de vídeo optimizam os seus anúncios de vídeo para telemóvel (relatório Wave.video)

O silêncio é dourado

Viver ao ritmo dos foguetões obriga as pessoas a gerir múltiplas tarefas ao mesmo tempo. Podem fazer coisas como comer, conversar e observar em movimento. Lembre-se que os seus espectadores estão normalmente fora das condições ideais para consumir o seu vídeo com o som ligado. Por isso, seja atencioso e ajude-os a receber a sua mensagem, mesmo em modo silencioso.

• 85% dos vídeos do Facebook são vistos sem som, enquanto 60% das Histórias Instagram são vistos com o som ligado (Business.Instagram)
• 81% dos consumidores silenciam anúncios de vídeo (OptinMonster)
• 91% dos vídeos com legendas são vistos até ao fim, em comparação com 66% dos vídeos sem legendas (ecrã U)

Apelo à Acção

Ovídeo pode ser colocado em qualquer ponto da viagem do cliente, mas é necessário facilitar a passagem de um passo para o seguinte. Ajude o seu público a encontrar o seu caminho para o nível seguinte, dizendo-lhe o que fazer.

• 23% das pessoas (30% dos Millennials) querem que um vídeo seja acompanhado por um link que lhes permita comprar directamente um produto, mostrando que os vídeos de produtos e o conteúdo de compras oferecem muitas oportunidades (SmartInsights)
• 75% dos criadores de vídeo utilizam CTA nos seus anúncios de vídeo (relatório Wave.video)

Conclusão

Esperemos que já tenha percebido a importância do vídeo no seu plano de marketing, e que tenha algumas ideias e conselhos sólidos para começar!

Desde que se siga as directrizes para vídeos optimizados, a maioria dos utilizadores será muito receptiva ao marketing em vídeo. Não é preciso ter uma tonelada de tempo ou um orçamento enorme para produzir um vídeo de marketing de sucesso; tudo o que precisa é de uma audiência, uma ideia criativa, uma mão firme, e a plataforma certa!

Alcance o seu público e veja do que eles gostariam de ver vídeos; se estiver a dar aos consumidores conteúdo que eles querem ver, eles vão ficar felizes.