O marketing online é um fenómeno complexo que envolve muitas actividades inter-relacionadas. Para obter bons resultados, é necessário que coexistam em harmonia.

Quando o negócio é pequeno (e o mesmo acontece com a equipa de marketing), é um desafio manter um olho em tudo ao mesmo tempo.

Além disso, os novatos podem ficar confusos com a veracidade das ferramentas e tácticas de marketing de hoje. Por exemplo, ainda recentemente, esbarrei com um artigo que apresentava mais de 50 tipos de marketing.

Não se preocupe! Embora as actividades de marketing possam assumir formas muito peculiares, todas elas giram em torno de algumas noções importantes que se encontram no cerne do marketing digital.

Hoje vamos analisar 7 actividades de marketing fundamentais que são essenciais para o sucesso empresarial online e descobrir como reforçar cada uma delas com o poder do vídeo.

#1. Actividades de marketing de conteúdos

Omarketing deconteúdos é enorme e importante. É o que cria uma base sólida para todas as outras actividades de marketing em linha. Porquê?

Primeiro, porque envolve a criação do seu website, que é o pivô de qualquer negócio online. Em geral, tudo o que faz online resume-se a conduzir o público alvo para o seu website, uma vez que é aqui que as pessoas se convertem de leads para clientes.

Tudo o que faz online resume-se a conduzir o público alvo para o seu website, uma vez que é aqui que as pessoas se convertem de leads para clientes.

Mas para gerar esse tráfego, é necessário criar muito mais conteúdo de companhia que seja relevante, interessante e valioso para o seu público.

Que conteúdo criar? Há dezenas de tipos de conteúdos que pode experimentar para encontrar a sua melhor mistura.

Como tornar as suas actividades de marketing de conteúdos mais eficientes?

Vamos dar uma vista de olhos aos posts no blogue, o formato mais conhecido do conteúdo de marketing.

Não é notícia que as imagens tornem os seus artigos mais cativantes. Para o levar para o próximo nível, adicione vídeos.

Este formato oferece aos visitantes do blogue uma forma alternativa de consumir o conteúdo da página. E muitas pessoas preferem observar em vez de ler para aprender sobre coisas novas.

Aqui está o que pode fazer:

• Incorporar um vídeo do YouTube relevante para o tema;
• Colocar um vídeo explicativo para transmitir informações adicionais;
• Utilizar citaçõesem vídeo realçando a mensagem;
• Acrescentar um GIF engraçado ou memeem vídeo;
• Grave um vídeo com você mesmo, dando um resumo do post do blogue;
• Convidar alguns convidados a partilhar a opinião de um perito sob a forma de uma breve entrevista;
• Criar um vídeo de artigo com conceitos chave;
• Ofereça um vídeo de como partilhar mais dicas práticas como a que se segue.

#2. Optimização de motores de busca

Para que o seu conteúdo possa ser descoberto, tem de ser atractivo não só para os humanos, mas também para os motores de busca.

Os algoritmos de rastreio devem detectar claramente o valor da sua peça de conteúdo para uma determinada consulta de pesquisa.

Search Engine Optimization é uma actividade de marketing complexa que não acontece da noite para o dia. Requer esforço contínuo, paciência e consciência sobre as melhores práticas.

Como aumentar os seus esforços de SEO?

A mistura de vídeos na sua estratégia de conteúdo está defenidamente entre aquelas tácticas que o ajudarão a classificar o seu conteúdo mais alto.

Uma vez que os utilizadores preferem o vídeo a outras formas de conteúdo, o Google também o adora. Tenta sempre mostrar vídeos em SERPs sempre que há um clip que corresponde a uma determinada consulta. Especialmente quando começa com What is or How to.

Por isso, é realmente importante fornecer ao sistema informação correcta sobre o seu vídeo para optimizá-lo para pesquisa.

Aqui está o que precisa de trabalhar para trazer o seu vídeo mais alto sobre os SERPs:

1. Pesquisa por palavra-chave. Utilizar ferramentas como o planeador de palavras-chave do Google, KeyWords Everywhere ou TubeBuddy;
2. Título. Crie um título convincente usando a sua palavra-chave nele;
3. Descrição dovídeo. Acompanhe o seu vídeo com uma descrição informativa, provocadora e curta. É bom usar aqui também palavras-chave relevantes;
4. Miniatura. Criar uma miniatura em que as pessoas gostariam de clicar;
5. Transcrição. Inclua uma transcrição para que o Google possa 'ler' o conteúdo do seu vídeo.

Obtenha esta lista de verificação alargada gratuita para dominar o processo de optimização dos seus vídeos para pesquisa.

#3. Promoção paga

Investir em actividades de marketing pagas é provavelmente a forma mais rápida de o fazer directamente aos olhos do seu público-alvo. Além disso, a publicidade paga é um campo de jogos perfeito para experiências.

Muitos marqueteiros testam vários formatos para descobrir o que funciona melhor para eles. Sugerimos que aposte no formato de vídeo.

Cerca de um terço dos compradores compram um produto após verem um anúncio em vídeo.

Estatísticas de Marketing em Vídeo de 2019

Este número sugere definitivamente que o vídeo é o formato de escolha para campanhas PPC eficientes.

Como aumentar o desempenho das actividades de marketing em linha pagas?

Para descobrir porque é que os vídeos são óptimos para anúncios, decidi perguntar ao meu colega que lida com eles diariamente.

Como uma prova viva do que Alexandra está a falar, aqui está um dos nossos anúncios no Facebook:

#4. Campanhas por e-mail

Oe-mail marketing pode ser considerado como o pioneiro de todas as actividades de marketing digital tal como as conhecemos hoje em dia. Com mais de 40 anos de idade, o correio electrónico continua a trazer bons ganhos às empresas e a manter os comerciantes concentrados em taxas abertas, melhores linhas temáticas e uma segmentação adequada.

A primeira explosão de marketing por e-mail foi enviada em 1978.

Foi Gary Thuerk que trouxe $13 milhões em vendas à Digital Equipment Corp, enviando um e-mail a 400 destinatários como promoção para os computadores da sua empresa .

Aqui está o tipo. 🙂

Espero que também ache esta história inspiradora.

Definitivamente não quero depreciar a campanha revolucionária de Gary, mas em 1978, foi uma vitória fácil (e genial). Hoje, é difícil vencer a competição e chegar à caixa de entrada principal do utilizador.

Como potenciar as suas actividades de marketing por correio electrónico com vídeos?

Se quiser que o seu e-mail seja aberto e depois clicado, considere a possibilidade de incluir vídeo no mesmo.

Apesar de nem todos os clientes de e-mail suportarem a reprodução de vídeo como tal, existem alguns truques sobre como pode adicionar clips aos seus e-mails.

Crie visuais videoestilografados e ligue-os ao seu vídeo. Aqui estão 4 métodos para os fazer:

Método 1. Utilizar uma imagem estática com um botão 'Play'.

• Passo 1. Tire uma boa moldura do seu vídeo ou use a miniatura;
• Passo 2. Para lhe dar uma aparência de vídeo, colocar um botão Play no meio.
• Passo 3. Embutir a imagem no seu e-mail;
• Passo 4. Ligá-lo ao local onde vive o vídeo completo.

Um tal visual dá aos leitores uma ideia clara de que irão aterrar em algum vídeo depois de clicarem na imagem.

Método 2. Criar um GIF

Transformar uma cena de vídeo num GIF animado. Dura apenas alguns segundos, mas é suficiente para transmitir a dinâmica e a diversão do formato de vídeo.

Mais uma vez, para aumentar a probabilidade de clicar sobre ele, coloque um botão 'Play' no meio.

Aqui está um exemplo da nossa última explosão de e-mail. Não é fixe?

Método 3. Usar uma imagem estática com controlos de jogador

Esta é a forma mais rápida de criar um visual de vídeo para o seu e-mail:

• Abra o seu vídeo no YouTube, Facebook, Wave.video ou algum leitor de vídeo;
• Tornar visível a barra de progresso e outros controlos;
• Seleccionar um bom quadro, fazer uma pausa no vídeo e tirar uma fotografia do ecrã.

O que é óptimo neste método é que a imagem transmite de imediato o tópico, o comprimento e a sensação do vídeo.

#5. Marketing das redes sociais

Embora pareça ser pura diversão, a gestão dos meios de comunicação social está entre as actividades de marketing que é melhor levar a sério. Claro, não em termos de conteúdo, mas a atenção que presta a estes canais.

Porque é que as marcas devem entrar nos meios de comunicação social?

• Para humanizar a sua marca

As plataformas decomunicação social são feitas para uma comunicação natural e descontraída. É assim que se pode ligar ao seu público e mostrar a sua verdadeira personalidade, e não apenas elementos de marca.

• Para chegar aos milhares de milhões

O número de utilizadores das redes sociais está em constante crescimento, e não pára de o fazer. Aqui está um gráfico da Statista que o torna evidente.

Número de utilizadores de redes sociais em todo o mundo de 2010 a 2021 (em milhares de milhões)

• Para falar com o seu público em tempo real

As pessoas vêm diariamente à Instagram, Facebook, Twitter, e outras plataformas de comunicação social. Alguns utilizadores verificam os seus perfis várias vezes por dia, saltando de uma plataforma para outra.

Assim, pode ligar-se aos seus seguidores aqui e agora mesmo e conhecer as suas preferências, preocupações e gostos. E isso é uma informação inestimável para o comerciante.

É óbvio que o formato de vídeo se desviou de todas as plataformas populares dos meios de comunicação social. Para dizer mais, todos os grandes lançamentos recentes feitos pela Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter e outras redes relacionam-se de alguma forma com novas funcionalidades de vídeo que facilitam a partilha e o consumo de pequenos clips.

Basta olhar para estes números. Imagine o potencial que existe por aí. E tome medidas.

#6. Actividades de marketing educativo

Nos primeiros tempos, o marketing era quase igual ao lançamento de vendas. Uma demonstração ou brochura de produto bem trabalhada era suficiente para impressionar o público e gerar interesse suficiente em torno da empresa.

Hoje em dia, as pessoas são mais cautelosas nas suas decisões de compra. Tendem a explorar exaustivamente os produtos e serviços antes de assumirem quaisquer compromissos.

A boa notícia é que é você quem pode liderar este processo e ajudá-los a fazer as escolhas certas. Como?

Crie um conjunto de actividades de marketing destinadas a partilhar informações valiosas, conhecimentos e dicas com os seus potenciais clientes, a fim de criar confiança. É disto que se trata o marketing baseado na educação.

Crie um conjunto de actividades de marketing destinadas a partilhar informações valiosas, conhecimentos e dicas com os seus potenciais clientes, a fim de criar confiança. É disto que se trata o marketing baseado na educação.

Para o tornar verdadeiramente valioso, é importante cobrir alguns tópicos mais amplos em vez do seu próprio produto. Pode educar os seus futuros utilizadores sobre as notícias da indústria, tendências, hacks de vida e outros assuntos relevantes.

É aqui que gosto de utilizar imagens e informações excepcionais para atrair, educar e entreter o meu cliente ou cliente ideal. Isto ajuda-os a fazê-lo:

• Perceber que eles têm uma dor proeminente;
• Saiba mais sobre como eles estão a perder e o que é possível;
• Saiba que existe uma solução;
• Conhecer-me como especialista e a pessoa que vai aliviar essa dor.