Se pensar no Facebook, pode associá-lo imediatamente a actualizações de estado baseadas em texto, tal como relaciona o Instagram com imagens e o YouTube com vídeos. No entanto, o Facebook percorreu um longo caminho. As estatísticas de vídeo do Facebook mostram que deve utilizar mais os anúncios de vídeo para fazer crescer o seu negócio.

Consulte o seguinte artigo para conhecer as principais estatísticas de marketing de vídeo do Facebook que o ajudarão a destacar-se em 2022.

Estatísticas gerais de vídeo do Facebook

Para ajudar a impulsionar a presença online da sua empresa, deve manter-se atualizado com as tendências e estatísticas de vídeo do Facebook mais recentes. Conhecer os números ajuda-o a planear e a modificar as suas estratégias de marketing, incluindo os seus anúncios em vídeo do Facebook. Aqui estão algumas estatísticas gerais de vídeo do Facebook a que deve estar atento.

1. As visualizações diárias de vídeos no Facebook ultrapassam os 4 mil milhões.

Os vídeos do Facebook têm mais de 4 mil milhões de visualizações diárias. Trata-se de um número competitivo se o compararmos com a média de 5 mil milhões de visualizações diárias no YouTube, tendo em conta que os vídeos nem sequer eram o principal objetivo do Facebook.

2. Os cliques em vídeos do Facebook são 59,3% mais elevados do que em imagens.

A publicidade no Facebook inclui benefícios do tráfego orgânico. Os anúncios em vídeo do Facebook ajudam a aumentar significativamente o alcance orgânico. Os vídeos geram mais 59,3% de cliques em comparação com as imagens. Por isso, se quiser aumentar o tráfego online, considere explorar os anúncios em vídeo do Facebook em vez de confiar apenas nas imagens.

3. Cerca de 500 milhões de pessoas vêem vídeos no Facebook diariamente.

Este é outro número impressionante, uma vez que excede a base média diária de utilizadores do YouTube - originalmente conhecido por ser a principal plataforma para conteúdos de vídeo. Dado que 500 milhões de pessoas vêem vídeos no Facebook, pode utilizar vídeos para alcançar uma audiência global.

4. Um em cada cinco vídeos do Facebook é uma transmissão em direto.

O Facebook Live permite que o seu público sinta a diversão e a emoção de assistir a eventos através de vídeos. As estatísticas sobre o Facebook Live mostram que estes vídeos em direto representam aproximadamente 20% do conteúdo total de vídeo no Facebook.

5. De todas as visualizações de vídeos do Facebook, 98% provêm de dispositivos móveis.

As estatísticas mostram que 98% dos utilizadores do Facebook acedem às plataformas a partir dos seus telemóveis. Por isso, as visualizações de vídeos para telemóvel parecem estar a acompanhar. Isto sugere que os profissionais de marketing e proprietários de empresas como você devem dar prioridade à otimização dos seus anúncios de vídeo do Facebook para telemóvel.

Estatísticas comerciais de vídeos do Facebook

Para além de conhecer as estatísticas gerais, deve também conhecer as estatísticas importantes do negócio de vídeos do Facebook, para que possa aplicá-las aos seus anúncios e a outras estratégias de marketing na sua plataforma de CRM das redes sociais.

Aqui estão as principais estatísticas e tendências.

6. As receitas globais de publicidade em vídeo do Facebook atingirão provavelmente 9,6 mil milhões de dólares em 2021.

Em 2015, as receitas de publicidade em vídeo do Facebook rondavam apenas os 674 milhões de dólares. Em 2018, aumentou sete vezes mais, com 4,4 mil milhões de dólares em receitas de publicidade. Estes números crescentes irão provavelmente continuar com quase 10 mil milhões de dólares como receita esperada em 2021.

7. Nos Estados Unidos, 83% dos profissionais de marketing confiam na capacidade dos anúncios em vídeo do Facebook para impulsionar as compras.

Os profissionais de marketing dos EUA estão confiantes na capacidade dos anúncios em vídeo do Facebook em termos de envolvimento (86%), de obtenção de visualizações (87%) e de compras (83%). Entretanto, o YouTube apresenta valores relativamente mais baixos, com 81%, 84% e 79% para o envolvimento, a obtenção de visualizações e as compras, respetivamente.

8. Os vídeos do Facebook optimizados para dispositivos móveis aumentam a notoriedade da marca até 67%.

Estas estatísticas de marketing de vídeo do Facebook sugerem que deve criar conteúdo de vídeo concebido para visualização móvel. Para criar vídeos do Facebook poderosos e optimizados para dispositivos móveis, ajuste a duração do seu anúncio. Certifique-se de que capta a atenção dos seus espectadores nos primeiros segundos.

9. Entre os consumidores, 71% consideram os anúncios em vídeo do Facebook relevantes.

Ao longo dos anos, a segmentação de anúncios no Facebook aumentou significativamente, dando aos espectadores um conteúdo mais relevante. E à medida que mais pessoas visualizam vídeos no Facebook, mais anúncios com maior precisão estarão disponíveis para esses espectadores. Assim, o ROI destes anúncios também continuará a melhorar, o que é crucial para os proprietários de pequenas empresas.

Estatísticas de comportamento dos utilizadores do Facebook

Compreender os comportamentos dos utilizadores do Facebook ajuda-o a adaptar facilmente os seus anúncios com base no que funciona para eles. Eis alguns dos seus principais comportamentos com base nas estatísticas.

10. Entre os utilizadores do Facebook, 85% vêem vídeos sem som.

As estatísticas de vídeo do Facebook mostram que 85% dos utilizadores do Facebook vêem vídeos sem som. Pode ser surpreendente, mas parece lógico, dado que a maioria dos utilizadores navega na plataforma enquanto faz outras coisas. Por isso, optimize os seus anúncios de vídeo do Facebook para uma visualização silenciosa. Os espectadores devem ter a opção de ligar ou desligar o som enquanto vêem o seu anúncio, e as legendas devem estar activas por predefinição.

11. Os utilizadores do Facebook preferem anúncios de vídeo curtos, que atinjam a marca dos 15 segundos.

A duração recomendada para os anúncios de vídeo do Facebook é de cerca de 15 segundos. Inclua apenas as informações mais relevantes que transmitam a sua mensagem de forma eficaz e incitem o seu público a agir. Uma boa estratégia é carregar o anúncio com imagens poderosas e apelativas.

12. As pessoas vêem os vídeos no Facebook cinco vezes mais tempo do que as publicações estáticas.

Os utilizadores do Facebook consideram os vídeos muito mais interessantes do que outros tipos de publicações. Esta é uma das razões pelas quais funcionalidades como o Facebook live estão a ganhar mais popularidade. Assim, pode concentrar-se mais nos anúncios de vídeo do Facebook para aumentar o envolvimento.

13. Entre os utilizadores do Facebook, 62% ficam mais interessados num produto ou serviço depois de o conhecerem nas Histórias.

Com base nos dados acima, maximizar as histórias do Facebook ajuda-o a fazer crescer o seu negócio, aumentando não só o conhecimento da marca, mas também a intenção de compra. Criar um chatbot no Facebook pode ajudá-lo a transformar estes espectadores interessados em clientes. Através destes chatbots, as preocupações pré-compra são resolvidas prontamente sem ter de esperar pelos agentes do serviço de apoio ao cliente.

Tipos de vídeo que funcionam melhor no Facebook

Saber que tipos de vídeo os seus espectadores preferem ajuda-o a redirecionar o seu foco ao criar anúncios. Aqui estão algumas das principais tendências.

14. Os vídeos do Facebook Live são vistos 3x mais tempo do que os vídeos gravados.

Estas estatísticas mostram que os utilizadores gostam mais de ver transmissões em direto no momento em que estão a acontecer do que ver vídeos gravados. Além disso, os vídeos do Facebook Live recebem 6x mais interações do que os vídeos tradicionais.

15. Os vídeos verticais no Facebook podem obter até 79% mais visualizações.

Os vídeos verticais ultrapassam os vídeos de paisagem no que diz respeito ao envolvimento e à taxa de conclusão. Isto pode dever-se ao facto de a maioria dos utilizadores do Facebook navegarem nas suas contas utilizando dispositivos móveis. Uma forma de maximizar estas estatísticas é criar uma grelha para apresentar diferentes ângulos ou vários produtos em simultâneo. As animações e as sobreposições também podem proporcionar aos seus clientes uma experiência de visualização mais positiva.

16. Os primeiros três segundos de um anúncio de vídeo do Facebook representam 47% do valor total da campanha.

Os números acima significam que, mesmo que os seus espectadores não vejam o anúncio todo, ainda assim obtém um aumento em termos de conhecimento da marca, recordação do anúncio e intenção de compra. Para avaliar o valor total da campanha, os profissionais de marketing como você devem olhar para além da contagem de visualizações.

17. Os anúncios de vídeo do Facebook que excedem os 15 segundos têm taxas de abandono mais elevadas do que os anúncios mais curtos.

De acordo com o Facebook, os espectadores têm pouca tolerância a anúncios longos. É por isso que a duração dos anúncios em fluxo contínuo foi limitada a 15 segundos. Os anúncios também são inseridos em vídeos com uma duração mínima de três minutos.

Estatísticas de desempenho dos vídeos do Facebook

Através das estatísticas de desempenho dos vídeos do Facebook, pode determinar como obter mais lucro com os seus anúncios. Veja alguns dos números abaixo.

18. Os anúncios de vídeo do Facebook com legendas aumentam o tempo de visionamento em, pelo menos, 12%.

Os utilizadores do Facebook olham para as legendas porque muitos anúncios são reproduzidos sem som. A adição destas legendas pode aumentar o tempo de visualização em até 12%. Pode começar por utilizar as legendas incorporadas na plataforma ou a poderosa ferramenta de legendagem automática do Wave.video para o ajudar a fornecer legendas fortes.

19. Os anúncios na televisão custam 20 vezes mais do que os anúncios no Facebook.

Embora os anúncios televisivos continuem a ser uma das formas mais comuns de realizar campanhas, as estatísticas mostram que os profissionais de marketing gastam 20 vezes mais em anúncios televisivos do que em anúncios em vídeo do Facebook. Mas, curiosamente, os anúncios televisivos atingem os espectadores apenas duas vezes mais do que os anúncios em vídeo do Facebook. Por isso, se quiser gastar menos e ainda assim alcançar um público mais vasto, tire partido dos anúncios em vídeo do Facebook.

20. Os CTAs colocados no meio dos vídeos obtêm uma taxa de conversão de 16,95%.

As CTAs no meio de um vídeo obtêm a taxa de conversão média mais elevada , com 16,95%. Os CTAs pré-rolamento e pós-rolamento só obtêm taxas de conversão de 3,15% e 10,98%, respetivamente. Tendo em conta estes números, coloque as suas CTAs no meio.

Conclusão

As estatísticas de vídeo do Facebook mostram que a plataforma é líder na publicidade em vídeo, competindo mesmo com o YouTube e a TV. Conhecer estas estatísticas de marketing de vídeo do Facebook dá-lhe uma vantagem no crescimento do seu negócio. Visite o nosso site para obter mais estatísticas e tendências comerciais úteis!

Sobre o autor: Jessica Perkins é uma escritora e consultora de marketing SaaS que ajuda as empresas a aumentar os seus esforços de marketing. Ela é obcecada por aprender e também é apaixonada por esculpir.