Todas as empresas, grandes ou pequenas, precisam de estar presentes no LinkedIn.

Motivo?

É a chave para levar a sua presença virtual para o próximo nível. Ao ajudá-lo a ligar-se aos seus potenciais clientes numa configuração profissional, o LinkedIn é uma plataforma de redes sociais que não pode ignorar ao elaborar a sua estratégia social.

O site de redes sociais profissionais tem mais de 722 milhões de membros localizados em 200 países e regiões - para que se possa compreender o seu poder.

O LinkedIn tem mais de 722 milhões de membros localizados em 200 países e regiões.

Mas numa paisagem social tão apinhada como o LinkedIn, as marcas consideram muitas vezes um desafio fazer ouvir a sua mensagem. Qual é a solução?

LinkedIn Live.

Ao transmitir o seu conteúdo vídeo ao vivo, pode chegar à sua comunidade em tempo real, e em alguns casos, até mesmo criar uma comunidade se ela estiver em falta até agora.

Eis o que precisa de saber para alavancar o LinkedIn Live streaming para o crescimento do seu negócio.

Como transmitir com a funcionalidade LinkedIn Live

Começar a utilizar o LinkedIn Live não é tão fácil como a transmissão em directo noutras plataformas. Para garantir que o faz correctamente, siga os passos abaixo mencionados:

Passo 1. Pedido de acesso

Actualmente, o LinkedIn Live está disponível apenas para aqueles que se candidatam. A funcionalidade está na fase beta, e dar acesso a membros seleccionados ajuda a plataforma a manter a qualidade do conteúdo de vídeo em directo.

Para solicitar o acesso, visite a página de candidatura e submeta as suas informações. Uma vez obtida a aprovação, continue com os passos seguintes.

Passo 2. Escolher uma ferramenta de streaming

Vai precisar de uma ferramenta de transmissão de terceiros para criar emissões em directo no LinkedIn. Verifique os preços, características, e níveis de apoio ao cliente para fazer a escolha certa.

Passo 3. Integrar a sua conta no LinkedIn utilizando a ferramenta

Depois de ter escolhido a ferramenta certa, é altura de a integrar na sua conta LinkedIn e de a configurar no seu dispositivo.

Passo 4. Vai ao ar

Certifique-se de que dispõe de uma ligação estável à Internet, e de que há iluminação adequada na sala. Para saber mais sobre como optimizar a sua configuração antes da transmissão ao vivo, leia: 11 Ferramentas para uma transmissão ao vivo bem sucedida: Essentials To Rock Your Live Videos

Assim que tiver o cenário perfeito para a transmissão ao vivo, é hora de carregar no botão ao vivo!

LinkedIn Melhores Práticas ao Vivo para Atrair o Seu Público

Há mais a fazer para assegurar notáveis fluxos LinkedIn Live. Aqui estão algumas das melhores práticas para o ajudar a expandir o alcance das suas transmissões em directo na plataforma e a envolver melhor o seu público.

1. Compreender o seu público

Se não conseguir identificar quem é o seu público, é provável que os seus fluxos ao vivo não consigam criar um impacto neles. Invista algum tempo no desenvolvimento de arquétipos de base de dados dos seus clientes alvo. Descubra a sua demografia, a sua localização, que horas são mais activas no LinkedIn, etc.

O resultado final é: não quer transmitir apenas para um par de espectadores. Por isso, esforce-se por conhecer o seu público e criar conteúdos que se relacionem com as suas melhores perspectivas. Eis como pode utilizar os dados demográficos do website para descobrir mais sobre o seu público.

2. Preparar uma estratégia

A emoção da transmissão ao vivo é espantosa. Alguns utilizadores do LinkedIn até saltam imediatamente para o comboio e entram em directo sem um plano. Mas isso é um não absoluto.

Tal como qualquer outro tipo de conteúdo para a sua marca, os fluxos LinkedIn Live também precisam de uma estratégia. Por isso, produza algumas ideias de morte com informações passo a passo sobre como pretende atingir os seus maiores objectivos de marketing em vídeo com as suas transmissões em directo no LinkedIn.

3. Escolha um tópico relevante

Agora, isto pode ser um pouco complicado se vive regularmente no LinkedIn. Pode pensar em novos tópicos explorando a indústria. Pense em apresentar soluções sobre as preocupações que mais incomodam o seu público no LinkedIn.

A chave é manter-se relevante e manter-se valioso para o seu público, tal como o EUROCONTROL faz neste fluxo. Uma parte da série Aviation Hardtalk Live Series da organização, esta emissão partilha alguns conhecimentos altamente úteis sobre a indústria da aviação.

4. Programar bem

Imagine isto: entrou em directo no LinkedIn, o envolvimento da audiência foi excelente, a informação que partilhou foi transmitida em banda larga, e os seus telespectadores estão agora à espera de mais transmissões deste tipo. Mas não está disponível.

Resultado?

Público desiludido e má percepção da marca.

Assim, se quiser aproveitar ao máximo as suas transmissões LinkedIn Live, crie um horário e siga-o de forma consistente. Escolha uma hora, um dia ou uma semana específicos para entrar em directo todos os meses e mantenha a sua audiência informada sobre a emissão que se aproxima para construir uma antecipação.

5. Promover

Para além do ponto acima mencionado, promova bem a sua transmissão em directo para atrair uma base de espectadores mais extensa. Crie uma breve mas convincente descrição sobre a transmissão, informando a sua audiência sobre o que esperar da transmissão e quando deve sintonizar.

Use Wave.video para criar gráficos deslumbrantes e vídeos teaser sobre as suas próximas transmissões ao vivo e partilhe-os juntamente com algumas descrições mortíferas para captar a atenção do seu público. Mas assegure-se de que os cronometre bem.

Além disso, etiquetar os oradores convidados (se existirem) para construir mais tracção.

E não se esqueça de acrescentar hashtags relevantes mas cativantes, especialmente #LinkedInlive!

Veja como a TTEC faz isso enquanto promove o seu AMA live stream.

Dica profissional: Promova o seu fluxo Live LinkedIn não apenas no LinkedIn mas em todas as outras plataformas de meios de comunicação social em que se encontra. Se possível, grave um e-mail e crie também uma página de aterragem no seu website. Publicando no LinkedIn, os grupos do Facebook também podem ajudar na promoção cruzada.

6. Criar um esboço e prática

Entrar ao vivo não significa que não precise de uma estrutura ou de pontos de fala. De facto, torna-se ainda mais importante ter um esboço pronto porque não se pode editar o vídeo mais tarde, como se pode fazer com os vídeos não em directo.

Saber o que falar e quando o mantém no bom caminho e mantém a atenção dos seus telespectadores também. Portanto, assegure-se de que tem os principais pontos de fala prontos antes de entrar em directo. E se tiver um orador convidado, familiarize-o com os pontos sobre os quais pode falar.

Assim que o seu esboço estiver pronto, vá para um ensaio geral. Quer vá sozinho ou tenha consigo um orador convidado, pratique para tornar tudo confortável e para estimar o tempo que a transmissão ao vivo levará para cobrir todos os pontos.

Para se preparar para um espectáculo ao vivo confiante, siga estas dicas fornecidas por Ian Anderson Gray, o Fundador da Confident Live Marketing Academy.

Ao ensaiar, não memorize. Deixe espaço suficiente para a flexibilidade e uma certa espontaneidade também. Porque sejamos realistas, é um fluxo vivo no final, e tem de ser improvisado. Afinal, não será capaz de manter o seu público envolvido com um discurso memorizado e monótono, certo?

7. Teste

Embora a prática prévia reduza as probabilidades de contratempos e deslizes no ar, os testes antecipados asseguram um bom funcionamento da sua emissão. Teste o áudio, vídeo, iluminação, ligação à Internet, e todos os dispositivos que irá utilizar para transmitir ao vivo.

Embora não se possa evitar totalmente os erros no ar, testar as coisas com antecedência ajuda-o a evitar a frustração do público devido a falhas técnicas que poderiam ter sido evitadas por ser proactivo.

8. Manter pelo menos dois dispositivos prontos para um melhor acoplamento

O vídeo ao vivo sem compromisso é uma tentativa fútil. Portanto, responda em tempo real para envolver a sua audiência e mantê-la ligada aos ecrãs ao longo da sua transmissão ao vivo. Ser ágil em responder a perguntas irá construir confiança e poderá também trazer algumas pistas.

Ser ágil em responder a perguntas irá construir confiança e poderá também trazer algumas pistas.

E para envolver bem os seus telespectadores, certifique-se de que tem dois dispositivos prontos - um para streaming e outro para monitorizar comentários e responder a perguntas.

Dica Pro: Contrate um moderador ou peça a um membro da família ou amigo para o ajudar com a emissão. Eles podem ajudá-lo a manter-se no bom caminho, mencionando os pontos certos ou mesmo acompanhando a conversa enquanto se envolve com a audiência.

9. Atenção à duração

Como em qualquer vídeo ao vivo, muitas vezes leva tempo a instalar-se. Os espectadores levam tempo a participar, e poderá querer quebrar o gelo antes de partilhar a informação real. Assim, considere a transmissão ao vivo do LinkedIn durante pelo menos 15 minutos. Qualquer coisa mais curta pode não servir o propósito aqui.

Considere o LinkedIn Live streaming durante pelo menos 15 minutos. Qualquer coisa mais curta pode não servir o propósito aqui.

10. Reintroduza o tópico enquanto fala

Os espectadores ao vivo costumam juntar-se a toda a corrente. Isto faz com que seja importante reintroduzir-se frequentemente a si próprio, a qualquer orador convidado que possa ter, e ao tópico do seu stream para assegurar que todos os espectadores estejam actualizados.

11. Educá-los

Compreender a diferença entre o LinkedIn e outras plataformas de comunicação social. Aqui, as pessoas estão mais interessadas em fluxos informativos que acrescentam valor às suas vidas. É por isso que deve educar o seu público com conhecimentos únicos que o ajudem no seu crescimento profissional.

Eduque o seu público com conhecimentos únicos que o ajudem no seu crescimento profissional.

Além de o retratar como uma figura de autoridade na indústria, educar o seu público ajudará a construir confiança e afinidade - os actores a longo prazo que impulsionam o amor à marca.

12. Incluir um CTA mas não exagerar

Embora a inclusão de uma chamada à acção (CTA) na sua corrente ao vivo ou a sua descrição faça sentido, por favor não exagere.

Lembre-se, o LinkedIn Live tem tudo a ver com a promoção de ligações profissionais, e não com a venda de anúncios.

Seja para promover o seu podcast ou um pedido de inscrição, introduza o CTA subtilmente no fluxo sem o tornar no único objectivo.

Veja a emissão do Gartner "Reinvente as suas Fundações Digitais para Conduzir a Empresa Resiliente" e repare como introduz sem esforço um CTA mas não é demasiado pesado.

13. Ter uma forte presença no LinkedIn

Uma transmissão ao vivo bem sucedida pode trazer tráfego significativo para a sua página do LinkedIn.

Portanto, construa uma presença forte com uma página vencedora no LinkedIn contendo toda a informação essencial sobre o seu negócio. Aqui estão algumas dicas que o podem levar a avançar:

• Acrescentar um logótipo convincente e uma imagem de capa
• Escrever uma visão geral da empresa poderosa e rica em palavras-chave
• Inclua o URL do seu sítio web para dirigir os visitantes da página ao seu sítio
• Partilhar informações precisas sobre a organização, preenchendo os detalhes relativos à sua indústria, dimensão da empresa e sede
• Inclua imagens nos seus posts para aumentar o impacto da sua mensagem

A Unilever tem uma excelente presença no LinkedIn com gráficos deslumbrantes e uma cópia bem trabalhada.

14. Medir o sucesso

Para nivelar a sua estratégia de transmissão ao vivo no LinkedIn, não se esqueça de analisar o desempenho da sua transmissão ao vivo. Meça as métricas chave e ponha os resultados a bom uso, ajustando a sua estratégia de streaming ao vivo sempre que necessário. Em suma, optimize as suas futuras transmissões com base no desempenho passado.

Aqui estão alguns indicadores que precisa de ter em conta para medir o sucesso das suas transmissões ao vivo no LinkedIn:

• Métricas de envolvimento (gostos, acções e comentários)
• Tempo de vida do relógio
• Vistas totais
• Total de espectadores
• Pico de telespectadores ao vivo contam

15. Repor o objectivo de manter a conversa viva

Ir ao ar é óptimo. No entanto, é preciso utilizar a emissão mesmo quando esta termina, porque ao vivo não significa que não possa permanecer vivo.

Guarde os seus fluxos vivos e integre-os com outras formas de conteúdo. Por exemplo, pode criar posts em blogs ou em redes sociais sobre a informação que partilhou durante a sua sessão ao vivo no LinkedIn.

Também pode criar snippets ou vídeos de forma curta com o Wave.video e publicá-los nas suas plataformas de redes sociais, incluindo o LinkedIn. Talvez, pode criar uma página de aterragem de vídeo na sua transmissão ao vivo.

As opções são múltiplas. É necessário diversificar em vários tipos de conteúdo para assegurar que a sua mensagem chegue longe e de forma ampla.

LinkedIn Live Video Ideias para fazer crescer o seu negócio

OLinkedIn Live streaming é como nenhuma outra capacidade de streaming ao vivo. Está disponível para alguns. Precisa de aplicações de terceiros para streaming. E concentra-se mais na qualidade do conteúdo do que na quantidade.

Por isso, tem de ser cauteloso o suficiente para apresentar o seu negócio de uma forma que as mensagens da sua marca se alinhem com o seu público-alvo.

Aqui estão algumas sugestões para utilizar vídeos do LinkedIn Live para o crescimento do seu negócio.

Transmitir um evento

Desde conferências e workshops a apresentações e debates, pode aumentar o envolvimento da audiência em qualquer evento, acolhendo-o virtualmente no LinkedIn Live.

Passagens de produtos/serviços

Embora o LinkedIn não esteja muito interessado em acolher fluxos ao vivo com um enfoque excessivo na promoção da marca, pode sempre partilhar um tutorial rápido sobre como utilizar um produto ou serviço. Pode também introduzir um novo lançamento e interagir com os seus potenciais clientes através de comentários em directo.

Realizar entrevistas

Entrevistas ou sessões de perguntas e respostas funcionam como o combustível que as suas transmissões ao vivo precisam para continuar a ter impacto no seu público.

Realizar entrevistas com peritos da indústria e partilhar algumas dicas e conhecimentos valiosos com o seu público. Se for bem feita, esta estratégia também o ajudará a explorar a audiência do influenciador e a aumentar o seu número de espectadores.

Em alternativa, pode conduzir perguntas e respostas e estabelecer-se como uma autoridade industrial, tal como a Philips faz no exemplo abaixo.

Acolher um AMA

Muito semelhante às sessões de perguntas e respostas, Ask-Me-Anythings (AMAs) são entrevistas em que os telespectadores fazem perguntas. Uma forma incrível de trazer mais público às suas transmissões, as sessões AMA podem ajudá-lo a fornecer valor deixando os seus telespectadores saber o que é mais importante para eles.

Manter-se no topo das tendências

Pode não gostar de ser um criador de tendências no LinkedIn, mas manter-se actualizado com as últimas tendências pode ajudá-lo a aumentar o alcance do seu público. Assim, assegure-se de que destaca as tendências da indústria ou mesmo as tendências sazonais, já agora.

Por exemplo, Beyond Clean discute os desafios que a limpeza manual coloca no contexto actual do Processamento Estéril e partilha também soluções significativas.

Ir para os bastidores

Se já participou anteriormente em directo em qualquer outra plataforma de redes sociais, é provável que conheça o conceito de bastidores. Dar às suas ligações LinkedIn uma espreitadela ao seu escritório ou a um evento que a sua empresa esteja a acolher pode ser divertido e envolvente.

Fazer anúncios importantes

Utilize o LinkedIn Live para partilhar notícias importantes sobre o seu negócio e fazer das suas ligações uma parte das celebrações.

Teleperformance, um fornecedor de serviços empresariais integrados digitalmente, entrou recentemente em directo no LinkedIn, onde o Presidente e CEO da empresa Daniel Julien anunciou que as operações do Grupo nos EUA receberam o prestigioso prémio Great Place to Work (GPTW).

Contratação de talentos e branding

Tal como a maior parte dos novos-normais, a contratação virtual é também um novo-normal. Para aproveitar o potencial que o recrutamento em linha encerra, adopte uma estratégia de transmissão ao vivo no LinkedIn. E assegurar que se concentra na contratação de talentos e no branding de talentos. Organizar feiras de carreira online e informar potenciais candidatos sobre novos empregos com informação que é difícil de encontrar noutros locais.

Também pode impulsionar a sua marca patronal mostrando a sua personalidade de marca através de um fluxo ao vivo que dá um vislumbre da cultura da sua empresa.

Neste vídeo LinkedIn Live, o Facebook fala sobre a sua cultura de inclusão e comunidade. E não perca esse CTA para atrair potenciais candidatos. De facto, uma forma inteligente de dar um impulso tanto à contratação de talentos como à marca de talentos.

Reflexões finais

Há algo excessivamente excitante nas ligações em tempo real. Tanto que as redes de comunicação social não podem deixar de introduzir funcionalidades de transmissão ao vivo para ajudar a promover ligações em tempo real entre os seus utilizadores. O LinkedIn pode ser o último dos principais sites de redes de social media a saltar no comboio da banda em directo. Mas as portas de oportunidades que tem aberto aos seus utilizadores parecem não ter fim.

Portanto, continue. Atraia, envolva-se, e conduza mais clientes ao seu negócio, entregando valor através de

Tem algumas dicas que podem ajudar as empresas a maximizar o LinkedIn Live? Partilhe-as abaixo e continue a ungir-nos com um pouco de poeira das estrelas em directo.