Criar um vídeo pode ser uma proposta dispendiosa, mas não tem de o ser. Ao longo dos anos, as ferramentas de criação de vídeo tornaram-se cada vez mais acessíveis ao comerciante médio e ao proprietário de uma pequena empresa e, atualmente, praticamente qualquer pessoa pode lançar a sua própria campanha de marketing em vídeo.

Um vídeo barato também não tem de parecer uma opção económica - muitos vídeos baratos têm um aspeto tão profissional e polido como os seus homólogos mais caros.

Pronto para começar? Quer pretenda gastar apenas tempo no seu vídeo, quer tenha algumas centenas de dólares à sua disposição, eis como pode criar excelentes vídeos de marketing que se enquadram no seu orçamento.

O problema com as técnicas tradicionais de produção de vídeo

Comparado com outros meios, como a escrita, o vídeo é complicado e exige muito tempo para ser produzido. Ainda hoje, é necessário muito conhecimento especializado e equipamento para criar certos tipos de vídeos de marketing, especialmente quando se tem um orçamento limitado.

Qual é a via "tradicional"?

Se uma empresa quiser seguir o caminho "tradicional" para fazer um vídeo de marketing, terá de encontrar um guionista, contratar actores e equipas de filmagem e, em seguida, pagar pela edição de vídeo profissional. São muitos custos e complicações. No passado, isto tornava os vídeos de marketing proibitivamente caros para as empresas com orçamentos mais pequenos.

Felizmente, isso está a mudar. A tecnologia está a tornar os vídeos de marketing com um orçamento cada vez mais fácil para a pessoa comum. É claro que ainda pode alugar equipamento caro e contratar profissionais para fazer o seu vídeo, mas essa está longe de ser a sua única opção. E, na maioria das vezes, os vídeos de baixo orçamento podem ser tão bons quanto os vídeos mais caros.

Os vídeosde baixo orçamento podem ter um aspeto tão bom como os vídeos mais caros.

Há muitas razões para os custos da criação de vídeo terem baixado. As câmaras melhoraram muito - de facto, se tiver um smartphone, tem uma câmara de qualidade de vídeo no seu bolso neste momento. Isto torna a gravação de imagens mais rápida e mais simples do que nunca. E também já não está limitado a vídeos de ação ao vivo.

Com a ajuda de ferramentas online gratuitas ou de baixo custo, pode criar o seu próprio vídeo animado com vários níveis de personalização, mesmo que não tenha qualquer conhecimento prévio de animação ou edição de vídeo.

Em suma, criar um vídeo de marketing com um orçamento limitado está completamente ao seu alcance se estiver disposto a ser criativo e a investir algum tempo no processo. Eis o que precisa de saber antes de se lançar na criação de vídeos.

Antes de começar

Quer o orçamento do seu vídeo de marketing seja de 5 ou 500 dólares, é inteligente minimizar ou eliminar custos desnecessários sempre que possível. Estas diretrizes irão ajudá-lo a poupar dinheiro onde faz sentido, para que possa gastar mais nos detalhes que elevam o seu vídeo ao próximo nível.

Planear, planear, planear. Pode querer começar logo a gravar ou a brincar com ferramentas de animação - mas não se deixe levar pelo seu entusiasmo criativo. O seu vídeo será realizado mais rápida e facilmente se dedicar bastante tempo à fase de planeamento. Quando começar a executar as suas ideias, deve ter uma ideia clara de como será o produto final. Isto ajudá-lo-á a evitar perder tempo e dinheiro com ideias que não resultam.

Um bom primeiro passo no processo de planeamento é decidir o objetivo do seu vídeo. Todos os vídeos de marketing (mesmo que tenham um orçamento limitado) precisam de uma razão para existir, quer esteja a tentar educar o seu público sobre o seu serviço ou queira chegar a mais pessoas nas redes sociais. Pense em quem é o seu público-alvo, o que pretende que façam depois de verem o seu vídeo e como vai medir o sucesso do seu vídeo.

Primeiro passo: decidir o objetivo do seu vídeo

Em seguida, defina as especificidades do seu vídeo de marketing escrevendo um guião e fazendo um storyboard. O guião é um resumo escrito de tudo o que acontece no seu vídeo, como diálogos, locuções, cenas, acções e transições.

O seu storyboard é um auxílio visual que apresenta a ação do seu vídeo, um fotograma de cada vez. Em conjunto, estas ferramentas ajudam-no a si e a outras pessoas a visualizar o seu vídeo e a efetuar as alterações necessárias antes de começar a criar o vídeo propriamente dito.

Um storyboard assemelha-se a uma banda desenhada e ajuda-o a visualizar o seu vídeo antes de o criar. Fonte

Pense no que pode fazer você mesmo. A adoção de uma atitude criativa e de bricolage pode poupar muito dinheiro quando se trata de fazer um vídeo de marketing com um orçamento limitado. Por exemplo, há alguém na sua equipa que seja um escritor talentoso? Talvez essa pessoa possa ficar encarregue de escrever o guião do seu vídeo. Ou talvez queira tentar gravar as suas próprias locuções em vez de contratar um ator de voz para o fazer. Esteja aberto à ideia de aprender novas competências, uma vez que isso o ajudará a manter uma maior parte da criação do seu vídeo a nível interno.

Quando estávamos a criar um vídeo promocional para o Animatron Studio, pensámos que seria ótimo personalizar o nosso vídeo de alguma forma; torná-lo único. Então, o que fizemos foi um pequeno vídeo de mim próprio sentado à mesa e depois acrescentámos personagens animadas como sobreposição de vídeo.

O resultado foi espetacular: as pessoas adoraram-no imenso. Se foi graças ao donut giro a saltar para a mesa ou a outras animações fantásticas, nunca descobrimos. Mas o facto é que pagámos 0 dólares por este vídeo, pois fizemos tudo sozinhos.

Pense bem em fazer vídeos de ação ao vivo. Os vídeos de ação ao vivo dão-lhe muita liberdade criativa. No entanto, também podem ser difíceis de fazer e é provável que pareçam amadores se não forem bem feitos. Se não tiver experiência prévia, prepare-se para passar algum tempo extra a pesquisar o processo de criação de bons vídeos de ação ao vivo.

Os vídeos de ação ao vivo requerem normalmente vários takes, muitas filmagens e uma edição aprofundada. Também terá de encontrar pessoas para aparecerem nos seus vídeos. Uma forma de poupar dinheiro é apresentar-se a si próprio ou aos seus empregados em vez de contratar actores. Não precisa necessariamente de ter conhecimentos de representação para estar em frente à câmara - por exemplo, pode fazer entrevistas a funcionários ou visitas virtuais ao escritório.

Uma empresa que faz vídeos de ação ao vivo excecionalmente bem é a Wistia. Adoro o blogue deles, pois gravam sempre vídeos fantásticos para os seus blogues. Também fornecem dicas úteis sobre como gravar os seus próprios vídeos.

Como fazer um excelente vídeo de apresentação com o Soapbox | Wistia Blog

Se a logística dos vídeos de ação ao vivo for difícil para si, tente ignorar completamente este tipo de vídeo, pelo menos por enquanto. Em vez disso, concentre-se em fazer vídeos animados. Um vídeo animado de alta qualidade vale muito mais do que um vídeo de ação ao vivo de qualidade inferior.

Contrate estrategicamente. Se tiver algum dinheiro para gastar no seu vídeo de marketing, não hesite em recorrer a ajuda externa quando realmente precisar. Pense cuidadosamente sobre a melhor forma de gastar o seu dinheiro. Por exemplo, se uma boa edição for importante para si, considere filmar as suas próprias imagens e contratar um editor de vídeo profissional para as montar. Ou se precisar de contratar um ator, procure um estudante de representação ou de cinema em vez de um profissional a tempo inteiro.

Mantenha os seus vídeos curtos. É mais barato criar um vídeo de marketing de dois minutos com um orçamento limitado do que um de dez minutos. Os vídeos curtos também prendem melhor a atenção das pessoas do que os mais longos. A duração ideal para o seu vídeo dependerá do seu tipo e da plataforma onde pretende publicá-lo, mas, em geral, não é má ideia apontar para dois minutos ou menos.

Orçamento: $0

Não tem orçamento? Não há problema. Pode criar um excelente vídeo de marketing sem gastar dinheiro, embora as suas opções sejam um pouco limitadas. Aqui estão algumas formas de fazer um vídeo completamente gratuito.

Criar um vídeo em PowerPoint. Se consegue fazer uma apresentação em PowerPoint, pode transformá-la num vídeo. Talvez até tenha uma apresentação antiga no seu disco rígido que possa reutilizar!

Comece por criar ou rever os seus diapositivos. Em seguida, grave qualquer narração que pretenda incluir no vídeo. Quando estiver pronto para juntar tudo, clique em Ficheiro > Exportar > Criar um vídeo.

Criar um vídeo no PowerPoint 2013.

Se estiver a utilizar uma narração pré-gravada, selecione "Utilizar tempos e narrações gravados" no menu pendente. É também aqui que se encontra a opção para gravar uma nova narração.

O menu onde se encontra a opção para gravar e utilizar a narração no seu vídeo.

Depois de guardar a sua apresentação como um ficheiro de vídeo, pode carregá-la para qualquer plataforma que desejar. O seu público não precisa de ter o PowerPoint para a ver.

Um exemplo de um vídeo criado no PowerPoint. Eu sei, é difícil de acreditar que o PowerPoint é capaz de tais maravilhas, certo?!

Embora os vídeos em PowerPoint sejam uma forma útil e acessível de divulgar algumas das suas ideias, a desvantagem é que está bastante limitado no que pode fazer. Este tipo de vídeo de marketing com um orçamento limitado é mais uma apresentação animada do que um verdadeiro vídeo de marketing. Ainda assim, se está a começar, esta pode ser uma boa forma de se pôr a mexer e criar alguns vídeos do tipo explicativo.

Utilize um smartphone e luz natural para gravar um vídeo. Os vídeos de ação ao vivo não requerem necessariamente configurações de iluminação e câmaras sofisticadas. Se tiver um smartphone e uma área com boa iluminação natural, tem tudo o que precisa para fazer um vídeo simples. Certifique-se apenas de que coloca a câmara numa superfície resistente para que o produto final não fique com um aspeto tremido.

Este método é melhor para vídeos curtos e casuais - não funcionará tão bem se quiser fazer muitas filmagens ou incluir diferentes ângulos no seu vídeo. Mantenha esta abordagem para vídeos como entrevistas, AMAs e demonstrações de produtos que não requerem muita edição.

Utilize ferramentas de animação gratuitas. Os vídeos animados podem ser muito baratos, ou mesmo gratuitos, para fazer. Se não tiver orçamento para contratar um animador ou gastar muito dinheiro em software, ferramentas como o Animatron Studio podem ser boas soluções. Não precisa de ter qualquer experiência para utilizar estas ferramentas - elas vêm com modelos incorporados para o guiar ao longo do processo de criação do vídeo. O resultado final, embora não seja incrivelmente único, é polido e tem um aspeto profissional.

Tenha em atenção que as ferramentas de animação têm uma curva de aprendizagem, apesar da sua simplicidade. Embora não seja necessário ter conhecimentos de vídeo para as utilizar, terá de investir algum tempo a aprender a navegar no software.

Além disso, as versões gratuitas das ferramentas de animação não costumam oferecer o mesmo leque de opções que as versões pagas, pelo que pode ficar um pouco limitado nos tipos de vídeos que pode fazer.

Orçamento: $20

Se tem 20 dólares para gastar num vídeo, não tem necessariamente de fazer o seu próprio vídeo. Uma opção simples e económica é comprar um vídeo de um site como o VideoHive. O VideoHive vende filmagens isentas de direitos de autor que pode utilizar para o que quiser - comprar um vídeo a partir deles é como comprar uma fotografia de stock. Depois de comprar a filmagem, pode editá-la como quiser.

O VideoHive oferece imagens de arquivo baratas que pode utilizar para criar os seus próprios vídeos.

Comprar um vídeo pode ser uma opção rápida e económica se não quiser preocupar-se em criar as suas próprias filmagens. No entanto, na maioria dos casos, não é uma solução completamente livre de problemas.

Terá de editar as suas filmagens num programa como o Adobe After Effects, o que pode ser difícil se nunca tiver utilizado ferramentas de edição antes. E as suas filmagens não serão personalizáveis, por isso, se tiver uma visão específica para o seu vídeo, é provavelmente melhor filmar as suas próprias filmagens.

Orçamento: $50

Se tiver 50 dólares para gastar, pode começar a verificar ferramentas mais sofisticadas e poderosas para fazer o seu vídeo. O Wave.video é uma boa opção. Foi concebido para ser fácil de utilizar, mesmo para pessoas sem experiência em vídeo, e oferece muita flexibilidade e controlo criativo sobre o produto final. Pode carregar as suas próprias imagens, utilizar imagens de stock de uma extensa biblioteca e adicionar logótipos ou texto aos seus vídeos. Pode até alterar o rácio de aspeto do vídeo para diferentes plataformas de redes sociais com um único clique.

O Wave.video é uma ferramenta versátil concebida para o ajudar a criar excelentes vídeos de marketing por si próprio.

Uma ferramenta de criação de vídeos de alta qualidade, como o wave.video, dá-lhe muito dinheiro, mas, tal como as opções menos dispendiosas desta lista, terá de dedicar algum tempo à criação do vídeo. Isto pode ser inconveniente se já tiver muitas tarefas em mãos. O lado positivo, no entanto, é que acabará por conseguir fazer vídeos mais rapidamente à medida que se familiariza com a ferramenta escolhida.

Orçamento: $200

Se tiver algumas centenas de dólares para gastar num vídeo, está em boa forma. Um orçamento de 200 dólares é suficiente para fazer um ótimo vídeo por si próprio - ou simplesmente subcontratar o trabalho a outra pessoa. Eis como pode tirar o máximo partido de um orçamento desta ordem.

Contrate um criador de vídeos no Fiverr. Se estiver ocupado (ou simplesmente não gostar da ideia de fazer o seu próprio vídeo), contratar outra pessoa para o fazer por si pode ser bastante acessível. Encontre um profissional para fazer o trabalho pesquisando num mercado online como o Fiverr ou publicando um anúncio no Upwork. Uma pesquisa rápida no Fiverr por algo como " vídeoanimado" irá mostrar-lhe dezenas de ofertas por onde escolher.

Os freelancers vendem os seus serviços a uma variedade de preços no Fiverr.

A subcontratação da criação de vídeos permite-lhe poupar tempo e trabalho. Também é mais provável que o seu vídeo acabado tenha um aspeto profissional se for criado por um especialista. Mas também há algumas desvantagens em comprar um vídeo pronto.

Então, quais são os inconvenientes?

Muitos vendedores, especialmente os do Fiverr, usam o mesmo software de animação para criar todos os seus vídeos, por isso o seu vídeo provavelmente apresentará os mesmos personagens e adereços que muitos outros vídeos na Web. Quanto mais baratos forem os serviços de um vendedor, maior será a probabilidade de ele usar esse tipo de software. Em geral, se quiser seguir este caminho, evite qualquer pessoa que ofereça vídeos personalizados por menos de 50 dólares.

Compre um microfone de alta qualidade e um tripé. Rápido, qual é a peça mais importante do equipamento de produção de vídeo que pode ter? Talvez fique surpreendido por saber que não é uma câmara.

O seu microfone tem, de facto, o maior impacto na forma como as pessoas vêem os seus vídeos. É difícil para a maioria dos espectadores distinguir entre uma câmara excelente e uma câmara suficientemente boa. Por outro lado, um áudio fraco fará com que o seu vídeo pareça imediatamente de baixa qualidade. Por isso, se está a planear investir em algum equipamento de vídeo, comece por olhar para os microfones. Um tripé para evitar a síndrome da câmara instável também é uma boa escolha.

O que levar

Hoje em dia, qualquer pessoa pode fazer um vídeo de marketing, por isso não deixe que um orçamento apertado o impeça de o fazer. Ferramentas e software melhores e mais baratos tornaram mais fácil do que nunca para as pequenas empresas e os empresários competirem com as grandes empresas no mundo do vídeo marketing. Não é necessária experiência prévia para utilizar muitas das ferramentas disponíveis. E embora um orçamento maior lhe dê mais opções, não precisa de gastar um cêntimo para criar e lançar o seu próximo vídeo de marketing.

Tem uma ferramenta favorita para criar excelentes vídeos de marketing com um orçamento limitado? Partilhe as suas ideias nos comentários abaixo!