O Facebook está a alterar o seu formato de anúncio. O que isso significa para os profissionais de marketing?
O Facebook acaba de lançar uma atualização que todos os profissionais de marketing digital querem conhecer. Se utiliza o Facebook para publicidade, tem de estar ciente desta atualização.
O que está a acontecer com o Feed de notícias móvel do Facebook?
No seu blogue de negócios, o Facebook anunciou que vai alterar os rácios de aspeto dos visuais no feed de notícias móvel. A partir de 19 de agosto, os anúncios do Facebook vão sofrer algumas alterações "para se adequarem ao aspeto do novo design do Facebook introduzido no início deste ano".
Há duas grandes alterações.
1. Novos rácios de aspeto para vídeos e fotografias
Com esta atualização, o Facebook está a mudar para novos rácios de aspeto para os visuais dos anúncios. A altura máxima dos suportes para vídeos e fotografias será reduzida para 4:5 no Feed de notícias móvel. Agora, o rácio de aspeto mais alto para imagens sem hiperligações e para vídeos é de 4:5. Os media com uma altura superior a 4:5 serão mascarados no Feed de notícias do Facebook para telemóvel.
2. Serão apresentadas menos linhas de texto principal no Feed de notícias para telemóvel.
Outra atualização é a quantidade de texto que será apresentada no Feed de notícias para telemóvel. Em vez de 7 linhas, o texto principal é agora truncado para apenas 3 linhas, após as quais as pessoas serão convidadas a clicar para ver texto adicional.
De acordo com o Facebook, estas alterações foram concebidas para simplificar os seus formatos e melhorar a consistência da experiência móvel. Para além disso, a empresa acredita que isto ajudará a aumentar a eficácia dos anúncios.
O que é que isso significa para os profissionais de marketing?
Do ponto de vista dos profissionais de marketing, esta atualização do Facebook traz novas oportunidades, bem como desafios. Falámos com a nossa equipa de Aquisição de utilizadores para descobrir o que estas alterações significam para os profissionais de marketing do Facebook. Aqui estão as 3 principais conclusões.
Menos coisas para otimizar
A nova atualização está a tornar a vida dos profissionais de marketing mais fácil, uma vez que haverá muito menos para otimizar. Os gestores de marketing só terão de criar um conjunto de anúncios que funcionará tanto no Facebook como no Instagram. Não há necessidade de reajustar os visuais para cada plataforma.
É preciso mais para estar no ponto
Uma vez que a quantidade de texto primário foi reduzida para 3 linhas, os profissionais de marketing terão de se certificar de que o anúncio não se afasta do objetivo. Terão de se manter concentrados e não entrar em demasiados pormenores na descrição do anúncio.
A alteração do formato dos anúncios do Facebook cria um desafio para os anunciantes, uma vez que terão de captar os potenciais clientes em dispositivos móveis com apenas 3 linhas de texto em vez de 5. Por outro lado, acredito que é mais do que suficiente: aposto que a maioria das pessoas não passa mais do que 3 linhas de texto de anúncio, mesmo agora 😊
No entanto, com 5 linhas de texto, pode escrever um texto estruturado com marcadores no seu anúncio que passará a mensagem ao utilizador de forma breve e acessível. Com 3 linhas de texto, deve tolerar que o botão "Ver mais" interrompa a sua lista de tópicos ou desistir da criação de textos com tópicos.
Pelo menos, tenho três semanas para me decidir.
Por um lado, torna a vida dos profissionais de marketing mais difícil. Agora, terão de ser mais criativos para transmitir a ideia em menos linhas de texto.
Por outro lado, reduziu a quantidade de ruído branco no Facebook. Com menos texto permitido nos anúncios, os anunciantes tentarão ir direto ao assunto mais rapidamente.
A necessidade de redimensionar imagens antigas (possivelmente)
Por último, mas não menos importante, com esta atualização, as equipas de marketing terão de reformular os seus anúncios criativos. Para evitar que os elementos visuais fiquem truncados no Feed de notícias móvel, certifique-se de que estão alinhados com o rácio de aspeto recomendado (4:5).
Quanto menos espaço tiver, mais preciso e relevante terá de ser. A nova atualização elimina o ruído desnecessário nos anúncios, tornando-os mais pertinentes.
Como ajustar os seus anúncios criativos às alterações do Facebook
Para garantir que os seus anúncios criativos aparecem lindamente no Feed de notícias para telemóvel, é necessário ajustar o rácio de aspeto do vídeo. É fácil fazer isso em Wave.video.
Passo 1. Selecione os rácios de aspeto necessários.
Navegue até ao passo "Selecionar formatos" e escolha as opções 4:5 Vertical e 2:3 Vertical.
Passo 2. Ajustar o vídeo ao novo formato
Em seguida, no passo "Editar", mude para o formato de vídeo 4:5 e ajuste o vídeo em conformidade. Pode querer deslocar a mensagem de texto ou reposicionar a imagem.
Em seguida, transfira o vídeo e actualize as suas campanhas no Facebook. E pronto!
Para si
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