O conteúdo devídeo tornou-se a sugestão para praticamente tudo o que se faz online.

Escrever conteúdo de blogues? Acrescentar-lhe vídeo.

Tem um podcast? Promove-o com vídeo.

Queres aumentar o teu alcance social? Vá com vídeo.

Isto era esperado uma vez que existe uma tendência de crescimento contínuo da quantidade de tempo que passamos a consumir conteúdo de vídeo digital todos os dias. De acordo com o Statista, está agora a mais de uma hora por dia:

Ovídeo é cativante, scroll-stopping, e relatável. Por vezes diverte-nos, e outras vezes torna-nos emotivos.

Com a segmentação avançada e hiper específica do Facebook, os anúncios de vídeo tornaram-se naturalmente uma arma não tão secreta do comerciante e uma forma de captar a atenção do seu público ideal.

Se está à procura de como criar um anúncio de vídeo no Facebook, está no caminho certo.

Neste guia, estamos a analisar os benefícios, colocações, melhores práticas, e a orientação passo a passo para criar o seu vídeo e montar uma campanha de vídeo bem sucedida no Facebook.

Porquê o foco nos Anúncios de Vídeo do Facebook

Pode promover uma bela imagem ou mesmo um carrossel de imagens de produtos no Facebook. São visuais e interactivas. Então, porquê o hype em torno dos anúncios de vídeo no Facebook?

Facebook - o rei dos Anúncios de Vídeo

Antes de mais, vamos discutir porque é que este artigo é dedicado ao Facebook e não a qualquer outra plataforma de comunicação social.

Na recente pesquisa sobre o estado dos Anúncios de Redes Sociais realizada pela Wave.video, o Facebook assumiu a liderança por muitas medidas. Verificou-se que 92% dos criadores de vídeos fazem vídeos para o Facebook, 54% afirmaram que os anúncios nesta plataforma obtêm o maior envolvimento, e 82% afirmaram que criam anúncios no Facebook mais do que quaisquer outros anúncios baseados em plataformas.

Impressionante, não é?

Além disso, descobriu-se que os utilizadores preferem o Facebook ao YouTube - outro gigante das redes sociais - quando se trata de ver anúncios de vídeo.

A conclusão? As pessoas gostam de ver anúncios relevantes no Facebook, e os criadores de vídeo escolhem mais frequentemente esta plataforma porque os seus anúncios obtêm mais envolvimento.

As pessoas querem ver o produto em acção

Os vídeos têm um impacto na percepção que as pessoas têm do produto - um lote. De facto, os vídeos têm um impacto na percepção do produto:

• Quase 50% dos utilizadores da Internet procuram vídeos relacionados com um produto ou serviço antes de visitarem uma loja
• 4 vezes mais consumidores prefeririam ver um vídeo sobre um produto do que ler sobre ele

Com um anúncio em vídeo no Facebook, pode aparecer onde o esperam antes mesmo de começarem a procurar por si. Graças à segmentação avançada do Facebook, o seu anúncio será mostrado aos consumidores que já demonstraram interesse na sua gama e categorias de produtos - e que potencialmente influenciam a sua decisão de pesquisar mais ou mesmo fazer uma compra.

Os vídeos são memoráveis

Os vídeos são pegajosos e podem ficar com o espectador muito tempo depois de os terem visto.

De acordo com Single Grain, 80% dos utilizadores podem recordar um anúncio em vídeo que tenham visto nos últimos 30 dias. Que resultados veria se o seu cliente ideal visse o seu anúncio de vídeo no Facebook e se lembrasse dele durante um mês?

Pode ser mais tráfego qualificado para o seu website, mais pistas, ou mesmo mais clientes. Se acertarem na corda certa com o seu telespectador, os vídeos podem literalmente transformar o seu negócio.

Os vídeos conduzem a maior taxa de cliques

Chegou a hora de falar de marketing.

A única forma de ver se os seus anúncios de vídeo no Facebook estão realmente a ter um impacto positivo é observando as acções que os seus espectadores tomaram depois de as ver.

Já clicaram? Gostou da sua página? Navegaram na sua página web?

Uma vez identificadas as actividades imediatas do utilizador que são importantes para o seu negócio, pode segui-las e optimizá-las em conformidade. Eis porque é que os vídeos desempenham um papel enorme nisto:

• As empresas que utilizam vídeos na sua comercialização têm umataxa de cliques 27% mais elevada e taxas de conversão 34% mais elevadas do que as que não o fazem
• Os anúncios devídeo têm uma taxa média de cliques de 1,84%, a mais alta de todos os formatos de anúncios digitais

Os vídeos causam acções valiosas para os clientes

Finalmente, mesmo que não estivesse seguro sobre o vídeo como o caminho certo a seguir com a publicidade no Facebook, aqui está o ponto principal:

Os vídeos não se limitam a fazer as pessoas clicarem. Também as ajudam a tomar decisões de compra e, em última análise, a participar com o seu dinheiro ganho com tanto esforço!

Por exemplo, se utilizar um anúncio de vídeo do Facebook para exibir e demonstrar um produto, os seus espectadores podem acabar por comprá-lo mesmo que não o tenham feito antes de verem o vídeo.

Mesmo que os seus produtos estejam a um preço mais elevado ou se visem empresas em vez de consumidores, o vídeo pode seduzi-los a ir ao seu website e contactar a sua equipa de vendas.

Nunca subestime o poder do vídeo!

Lugares que pode mostrar com um anúncio de vídeo no Facebook

Quando falamos de anúncios de vídeo do Facebook, a maioria das pessoas pensa automaticamente nos anúncios de alimentação padrão do Facebook.

No entanto, estes são todos os locais onde o mesmo anúncio pode aparecer:

• Facebook: feed, artigos instantâneos, vídeos em fluxo, coluna da direita, mercado, histórias
• Instagram: alimentação, histórias
• Rede de audiências: nativo, banner, intersticial, vídeos em fluxo contínuo, vídeos premiados
• Messenger: Casa, mensagens patrocinadas

No vocabulário do Facebook, estas são chamadas colocações, e é importante tomar nota delas desde cedo porque as suas colocações de anúncios são uma decisão que terá de tomar na configuração da sua campanha antes mesmo de seleccionar o seu formato ou carregar o seu vídeo.

O Facebook recomenda a selecção da colocação automática de anúncios como a utilização mais eficiente do seu orçamento de publicidade. Isto porque optimizam a entrega dos seus anúncios para alcançar o mais baixo custo global com base no objectivo que definiu para a sua campanha.

Tendo isto em mente irá ajudá-lo a criar um vídeo que não irá apenas parar o seu espectador ao percorrer o feed - irá levá-los a tomar medidas onde quer que vejam o seu vídeo.

Como Fazer um Irresistível Anúncio de Vídeo no Facebook

Asrecomendações de designdo Facebook para anúncios de vídeo incluem uma vasta gama de opções que não são completamente definitivas.

Por exemplo:

• Relação devídeo varia de 9:16 (totalmente vertical) a 16:9 (totalmente horizontal)
• A duração dovídeo pode ser de 1 segundo a 240 minutos (sim, são 4 horas!)
• Aslegendas e o som estão disponíveis, mas não são obrigatórias

É fácil ficarmos sobrecarregados com isto, e é por isso que quebrámos estas características-chave de um cativante anúncio de vídeo no Facebook.

Partilhar uma única mensagem

A abordagem mais importante do seu vídeo é que ele deve levar uma única mensagem.

Ovídeo atrai grande atenção, pelo que poderá ser tentado a tirar partido dele e partilhar todas as coisas boas sobre a sua marca, produto, ou equipa. No entanto, partilhar apenas um takeaway forte e a acção terá um impacto muito mais forte.

Aqui estão alguns tópicos que poderia focar no seu vídeo:

• Uma dica super específica sobre algo com que o seu público frequentemente se debate; o anúncio leva o telespectador a um post de blogue que lista mais dicas
• Um testemunho de cliente ou prova semelhante do sucesso do seu produto ou serviço; o anúncio leva o espectador a um formulário de registo ou a uma página de preços
• Uma pequena demonstração do produto que mostra o seu produto no seu ambiente real; o anúncio em vídeo do Facebook leva o espectador à página do produto
• Um vídeo de bastidores que mostra o seu processo e/ou a sua equipa; o anúncio leva o espectador a uma história no seu website tudo sobre a sua marca

Como pode ver, todos estes servem objectivos diferentes, por isso cabe-lhe a si definir o que pretende alcançar com o seu anúncio vídeo.

Se procura inspiração, consulte a nossa biblioteca sempre actualizada de modelos de vídeo para uma vasta gama de indústrias e tópicos.

Lembre-se: um vídeo = uma mensagem.

Mantenha o seu vídeo curto

Como mencionei anteriormente, muitos tipos de anúncios de vídeo do Facebook permitem até 4 horas de duração.

Isto permite muita flexibilidade e testes, mas é crucial lembrar que os anúncios em vídeo são fáceis de saltar e precisam de fazer passar a sua mensagem no menor tempo possível.

De facto, o Facebook recomenda a realização de experiências com vídeos curtos de menos de 15 segundos. Quando se pensa na dica anterior acerca de uma única mensagem, ir para um formato curto faz muito sentido.

Além disso, a pesquisa de BuzzSumo mostrou que o envolvimento em vídeo no Facebook começa a descer após 90 segundos:

Alguns tópicos de vídeo, tais como uma dica rápida, podem caber em 12 segundos, enquanto uma curta demonstração do produto pode precisar até um minuto de tempo para transmitir os pontos-chave.

Ao escolher a duração do seu anúncio vídeo, certifique-se de que cada segundo ganhou o seu lugar e mantém a atenção do espectador.

Mostre o seu produto ou mensagem de marca o mais cedo possível

Se quiser esperar até ao fim do seu vídeo para mostrar o seu produto, nome, ou logotipo, pense novamente.

O Facebook tem vindo a dizer isto há muito tempo: é preciso atingir as pessoas com mensagens mais rápidas. Na classificação de anúncios devídeo querealizaram, viram que os anúncios com marca e mensagens nos primeiros 10 segundos podem efectivamente chegar a três vezes mais pessoas.

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E para complementar a necessidade anteriormente mencionada de anúncios curtos em vídeo, Sheryl Sandberg, COO do Facebook, disse que os anúncios de 6 segundos viram as métricas mais elevadas da marca em toda a linha, em comparação com os de 15 e 30 segundos.

Quer ser memorável? Apareça o mais cedo possível no vídeo.

Ir para o quadrado ou vertical em móvel

A estatística informa que 95% das contas de utilizador activas acederam ao Facebook via smartphone.

E isso é uma coisa boa! As pessoas têm 1,5 vezes mais probabilidades de ver vídeo diariamente num smartphone do que num computador.

Para tirar o máximo partido disto, concentre-se em criar vídeos quadrados (1:1) e verticais (de 4:5 a 9:16) que ocuparão a maior porção possível do ecrã do smartphone, ajudando-o a evitar outras distracções de alimentação no Facebook.

Pode consultar esta matriz de requisitos devídeo ao criar o seu vídeo para se certificar de que a relação de vídeo desejada funciona com o objectivo publicitário que tinha em mente:

Além disso, asexperiências demonstraram que os vídeos quadrados resultam em visualizações, engajamento e alcance mais elevados, e isto é particularmente enfatizado na mobilidade.

Em Wave.video, pode facilmente adicionar todos os formatos relevantes e verificar como será o aspecto de um vídeo em cada um deles. Isto ajudá-lo-á a certificar-se de que o ajuda a contar a história como desejava.

Criar para vistas de som

Até 85% das visualizações de vídeo no Facebook acontecem sem som no Facebook. Faz sentido: as pessoas estão em viagem, no seu local de trabalho, ou perto do seu filho a dormir - sem auscultadores, incomodariam aqueles que as rodeiam.

É por isso que é crucial criar anúncios de vídeo no Facebook que façam sentido mesmo sem o som.

A informação apresentada no vídeo deve ser clara apenas olhando para as imagens, assim como o próximo melhor passo depois de assistir. Isto pode ser conseguido por:

• Acrescentar texto aos seus vídeos
• Utilização de imagens que contenham uma narrativa sem qualquer som
• Usando subtítulos

Colocação da sua chamada para a acção

Finalmente, o seu vídeo deve fazer com que o seu espectador avance para o próximo passo, tendo uma chamada para a acção (CTA).

Isto pode ser subscrever a sua newsletter, clicar no seu website ou loja, ou mesmo comprar um produto.

Qualquer que seja a sua escolha, deve torná-la óbvia e fácil de fazer.

Use todos os elementos à mão, incluindo texto, sinais visuais como setas, e locução se aplicável, para guiar o seu telespectador para este próximo passo perfeito. Outra coisa que o ajudará com isto é o botão que selecciona ao configurar o seu anúncio, como 'Comprar agora' ou 'Aprender mais'.

Para além disso, brinque com a colocação da sua CTA no vídeo. Uma análise da Wistia mostrou que as CTA colocadas no meio do vídeo superaram as colocadas no início e no fim:

Teste diferentes opções nos seus anúncios de vídeo do Facebook e veja quais as que provocam os melhores resultados.

Criação de um anúncio de vídeo de alta performance no Facebook

Pronto para colocar o seu vídeo em frente dos espectadores certos? Siga estes cinco passos.

Passo 1: Começar no Facebook Ads Manager

O Gestor de Anúncios é o ponto de partida para a execução de anúncios no Facebook, assim como Instagram e Audience Network. Tem tudo o que precisa, desde orientação intuitiva até uma rica base de conhecimentos.

O fluxo de trabalho de criação guiada será perfeito para si se estiver apenas a começar ou se estiver menos familiarizado com todos os componentes das campanhas publicitárias do Facebook.

Dirija-se ao gestor de anúnciosdo Facebook e siga os passos para começar.

Passo 2: Escolha o objectivo certo

Assim que começar a criar a sua campanha, ser-lhe-á pedido que seleccione o seu objectivo de marketing, o que terá impacto no resto da configuração da campanha:

Apesar de haver aqui um objectivo que pode parecer óbvio para um anúncio de vídeo - oobjectivo de ver vídeo - vocêpode realmente usar o vídeo como seu anúncio criativo em quase todos estes objectivos.

Em vez de ir imediatamente para as visualizações deVídeo, considere isto:

• Afase de sensibilização foi concebida para gerar interesse na sua marca e ofertas, alcançando as pessoas mais susceptíveis de se lembrarem dos seus anúncios mais tarde
• Afase de consideração é dirigida a pessoas que já conhecem o tipo de solução de que necessitam, e estão agora a considerar todas as suas opções (e os seus produtos como parte disso)
• Afase deconversão destina-se a pessoas já interessadas na sua marca e produtos e incita-as a comprar

Como pode ver, não se trata apenas do número de visualizações que o seu anúncio de vídeo recebe - trata-se do contexto e nível de intenção e familiaridade do seu espectador alvo.

Qualquer que seja a etapa e o objectivo que seleccione, tenha em mente que o Facebook irá optimizar a entrega do seu anúncio vídeo com base nisso.

Por exemplo, se quiser que as pessoas passem do seu anúncio vídeo para o Messenger para iniciar uma conversa consigo (o objectivo das Mensagens), o Facebook mostrará este vídeo às pessoas que já o fizeram no passado com esse tipo de anúncio.

Passo 3: Encontre o seu público perfeito

A secção de audiências da configuração da campanha permite-lhe ficar hiperfocado sobre quem consegue ver o seu anúncio vídeo.

Isto inclui os seguintes filtros para o seu anúncio de vídeo no Facebook:

• Localizações, incluindo países e regiões
• Idade, onde se pode seleccionar a idade mínima e máxima
• Género
• Línguas
• Selecção detalhada com demografia, interesses e comportamentos, que pode utilizar para incluir ou excluir certos detalhes

Também pode criar audiências personalizadas ou semelhantes carregando a sua lista de assinantes ou clientes.

Ao fixar o seu alvo, verá uma estimativa do alcance e dos resultados diários. Pode também salvar o seu público para utilizar em campanhas posteriores.

Passo 4: Deixe que o Facebook lhe diga o que funciona melhor

Com base no formato e colocações que seleccionar, o Facebook irá sugerir qual o comprimento, relação de aspecto, resolução e tamanho do ficheiro que irá funcionar melhor.

Certifique-se de clicar nas especificações do rácio de aspecto, formatos suportados e directrizes de anúncios para garantir que está a fazer tudo o que é necessário.

Dica de bónus: Se for quando se aperceber que tem um vídeo que não está na proporção correcta, pode entrar na sua contaWave.video, alterar as dimensões com um único clique, e exportar novamente.

Passo 5: Aperfeiçoe a sua cópia do anúncio

O texto que acrescenta ao seu anúncio vídeo deve complementar a mensagem que transmite com o vídeo e obrigar o espectador a tomar medidas.

Para assegurar isto, tenha em mente as seguintes recomendações:

• O texto deve caber em 125 caracteres, pois pode ficar truncado se for mais longo
• Se acrescentar um link ao seu anúncio, a manchete não deve ter mais de 25 caracteres
• As descrições das ligações devem ter até 30 caracteres

Dica de bónus: Seja cauteloso ao adicionar texto à sua miniatura, pois pode ter um impacto negativo na entrega do anúncio se a imagem consistir em mais de 20% de texto.

É a sua vez

Está agora pronto para o sucesso com os anúncios de vídeo do Facebook.

Aqui está uma rápida recapitulação das principais tomadas de decisão e passos a dar:

• Mostrar os seus produtos e marca através do vídeo do Facebook é memorável e impulsiona a acção impactante dos seus telespectadores
• Anúncios em vídeo curtos e dinâmicos com presença precoce da marca e CTA clara realizam o melhor
• Seleccionar um objectivo de marketing no Facebook Ads Manager que se alinhe com os seus objectivos comerciais optimizará o seu anúncio para obter os melhores resultados

Esperamos que se divirta a criar anúncios de vídeo no Facebook e que consiga que o seu negócio cresça com o seu sucesso!