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A Anatomia de um Anúncio Vídeo Bem Sucedido

Longe vão os dias de busca e exibição de anúncios. O vídeo domina o mundo actual da publicidade online. De acordo com a recente pesquisa da Wave.video sobre o Estado dos Anúncios de Vídeo Social para 2018, as empresas utilizam anúncios de vídeo para conduzir o tráfego para o seu website, promover novos conteúdos e impulsionar as conversões de websites.

state of social video ads

Os marqueteiros gastam mais do que nunca do seu orçamento em vídeo. Em 2017, os gastos em vídeo social saltaram 130% em relação ao ano anterior e ainda mais anunciantes planeiam começar a utilizar o vídeo nas suas campanhas de marketing em 2018.

Neste post do blog, vou cobrir a anatomia de um anúncio em vídeo de sucesso e partilhar as minhas dicas favoritas sobre a optimização dos vossos criativos em vídeo para melhores resultados.

Gancho O Visualizador em linha recta

É provável que veja um filme ou uma série de televisão que demore demasiado tempo a chegar à trama propriamente dita? Aposto que a resposta é não.

Tal como um bom filme, um bom anúncio em vídeo agarra e sustenta o interesse do espectador desde os primeiros segundos.

Mais uma prova: os primeiros 5% dos vídeos retêm uma média de 77% dos espectadores até ao último segundo.

O mesmo se aplica aos anúncios de vídeo nas redes sociais e à forma como as pessoas os consomem. Logo no início de 2018, o Facebook publicou uma pesquisa sobre os hábitos de visualização de um utilizador médio de uma rede social:

How people consume video ads

Fonte

Como se pode ver, as pessoas perdem o interesse muito rapidamente quando se trata de anúncios de alimentação. O gráfico mostra claramente que, à medida que um vídeo avança, cada vez mais pessoas vão aparecendo. Isto significa que, como anunciante, pode não ter uma segunda oportunidade de entregar a mensagem, pelo que é melhor captar a atenção do utilizador rapidamente.

Dica profissional: Embora queira fornecer informações relevantes desde cedo, mantenha a informação sobre a sua marca, logótipo e CTA por apenas um pouco mais tarde. 63% dos anunciantes descobriram que a melhor altura para mencionar uma marca é após os primeiros 3 segundos do seu anúncio de vídeo.

Conte a Sua História em Menos de 30 Segundos

Se tantos espectadores fecham o seu anúncio tão rapidamente, qual é o melhor comprimento para o anúncio em vídeo para conduzir os resultados e comunicar a mensagem?

optimal video ad length

O nosso estudo recente revelou que existe de facto uma correlação directa entre o desempenho de um anúncio e a sua duração. Vídeos mais curtos, com 15 a 30 segundos de duração, conseguem uma melhor taxa de cliques e recebem um maior envolvimento do que vídeos de formato mais longo.

Trazer Valor para o Cliente

Tem apenas 30 segundos, por isso quer usar o tempo de forma sensata e eficiente. Certifique-se de que o seu anúncio é altamente relevante para os telespectadores e aborda as suas necessidades específicas. Aqui estão algumas ideias de anúncios em vídeo que podem ajudá-lo a converter um telespectador em cliente pagante através da entrega de uma mensagem relevante e valiosa:

  • Fornecer uma solução para o seu ponto de dor;
  • Entreter o espectador ou evocar uma emoção positiva
  • Eduque o seu público: partilhe alguns factos curiosos, as últimas estatísticas da indústria, ou dicas úteis relacionadas com o seu produto ou serviço.

A imagem visual também desempenha um papel fulcral no sucesso dos seus anúncios. A escolha de cores e imagens depende do estado de espírito que pretende definir e do sentimento que pretende evocar nos clientes.

Como regra, os anúncios com animais e pessoas mostram melhor desempenho porque temos mais empatia com seres vivos do que com objectos inanimados ou gráficos abstractos - é o nosso imperativo biológico.

Anúncios com animais e pessoas mostram melhor desempenho porque empatizamos mais com seres vivos do que com objectos inanimados ou gráficos abstractos.

Com excepção do formato Story, a maioria dos anúncios em vídeo nos meios de comunicação social consistem num vídeo criativo, manchete, texto e, em alguns casos, num CTA. Cada um destes elementos deve ser envolvente e informativo, dizendo aos espectadores o que eles podem esperar ver.

Optimizar o Título e Descrição

Para acrescentar mais, os algoritmos das redes sociais utilizam o título e a descrição do anúncio em vídeo para se dirigirem ao público certo, razão pela qual deve sempre incluir palavras-chave relevantes para o tópico do seu anúncio.

Não só quer que a manchete seja relevante, mas também que seja destacada no noticiário. Que tipo de manchetes chamam mais a atenção? Acho que os seguintes tipos de manchetes funcionam melhor com as minhas campanhas no Facebook:

  • Listas com números: 11 Manchetes Dicas de Copywriting Tips to Boost Your Marketing;
  • Manchetes que usam palavras negativas em vez de positivas: Os piores erros de escrita que nunca se pretende comentar;
  • Perguntas: Qual é a manchete mais alta de conversão no Facebook?
  • Repleto de palavras de poder: Manchetes ridículas de anúncios para garantir o fracasso;
  • Manchetes claras e precisas que simplesmente fazem o seu trabalho: Headline Copywriting Guide: Download gratuito;

Dica profissional: Pense numa palavra que melhor descreve o seu público com base na sua profissão, cidade, origem ou interesses e inclua-a na sua cópia de anúncio.
Comerciantes, nova-iorquinos, corredores ávidos, milénios - estes são exemplos de diferentes palavras que pode mencionar na manchete para tornar o seu anúncio mais pessoal.

Acção de condução com o CTA correcto

Achamada à acção (CTA) é outro elemento crucial de qualquer anúncio. Recomendo que se limite a um CTA por anúncio de vídeo. Os CTA vêm normalmente no fim do vídeo, mas se quiser dar-lhe mais peso e reforçar a acção desejada, pode repeti-lo algumas vezes ao longo do anúncio. Isto garante que os seus contactos e clientes sabem exactamente o que precisam de fazer e são mais propensos a tomar medidas.

Inscreva-se, Visite o Nosso Website, Compre Agora, Saiba Mais, Descarregue - estes são exemplos padrão de diferentes CTAs que pode utilizar dependendo se o seu objectivo é gerar leads, impulsionar as vendas, aumentar o tráfego ou aumentar o conhecimento da marca.

Inscreva-se, Visite o Nosso Website, Compre Agora, Saiba Mais, Descarregue - estes são exemplos padrão de diferentes CTAs

Pequenos detalhes são realmente importantes aqui, pois podem fazer toda a diferença entre um ressalto e uma conversão. Aqui está um breve exemplo para ilustrar o que quero dizer. Prefere clicar num botão que diz "Obter 50% de desconto" ou "Obter 50% de desconto agora", "Inscrever-se" ou "Inscrever-me!"?

Claro que o CTA também depende de quão longe está o funil do seu público, por isso mantenha as chamadas à acção que requerem um maior nível de compromisso para os clientes de funil mais baixo.

Ir Vertical

Passamos agora a maior parte do nosso tempo online em dispositivos móveis. O que significa que é mais importante do que nunca concentrar-se no formato vertical.

De acordo com o Facebook, quase 80% dos consumidores de vídeo acham o vídeo vertical mais cativante e têm mais probabilidades de ver um vídeo vertical do que um de paisagem. É difícil negar que os vídeos de orientação de retrato pareçam mais proeminentes nos smartphones porque tomam mais espaço do que qualquer outro formato.

Quase 80% dos consumidores de vídeo acham o vídeo vertical mais cativante.

Pode pensar que fazer vídeos no espaço vertical é mais difícil, mas não é. Nem sequer é preciso ter filmagens verticais em primeiro lugar. Com ferramentas como Wave.video, pode facilmente exportar bens de stock ou quaisquer vídeos que já tenha em mais de 30 formatos, incluindo quadrado (1:1), vertical (4:5) e retrato completo (9:16).

wave online video makers

Desenho para Sound Off

Sabe definitivamente que a maioria dos vídeos nas redes sociais são consumidos com som desligado. Tanto o Instagram como o Twitter reproduzem automaticamente vídeos sem som.

O Facebook mudou recentemente para a reprodução automática de vídeos com som ligado, mas mesmo assim dá-lhe a opção de desligar facilmente o som automático, desactivando esta funcionalidade nas definições da aplicação. Além disso, o som de reprodução automática ligado não se aplica aos utilizadores cujos dispositivos estão nos modos silencioso ou vibratório.

Portanto, faz sentido seguir os conselhos do Facebook na criação de anúncios que envolvam os telespectadores e comuniquem a sua mensagem com clareza suficiente sem som.

Uma das melhores formas de o conseguir é colocando texto em vídeo. Ferramentas como Wave.video ou Legend permitem-lhe adicionar texto ao vídeo e aplicar animações de texto facilmente.

Se o seu anúncio for do tipo cabeça falante, adicione legendas para mostrar o que a pessoa no seu vídeo está a dizer. Um teste realizado pelo Facebook indicou que o tempo médio de visualização dos anúncios de vídeo legendados é 12% mais longo do que para os não legendados. Pode utilizar o gerador automático de legendas do Facebook ou adicionar legendas ao seu anúncio de vídeo com o Wave.video.

Recomendaria pessoalmente esta última porque as legendas automatizadas do Facebook são muitas vezes inexactas e, por isso, exigem uma revisão de provas. Outra desvantagem é que não pode personalizá-las para corresponder ao estilo do seu vídeo. Para não mencionar que não há forma de guardar o vídeo legendado se quiser redireccioná-lo através de outras redes sociais.

Exemplo de texto em vídeo

Em suma, um som de alta qualidade é importante, mas não se deve confiar exclusivamente nele para fazer passar a sua mensagem.

Basta ir e fazer o seu anúncio vídeo

Agora que conhece os componentes básicos de um anúncio vídeo de sucesso, está pronto para explorar o excitante domínio do marketing vídeo. Comece por criar um simples anúncio em vídeo que incorpora todos os elementos que acabei de cobrir. Veja como funciona para o seu negócio e depois afine o criativo com base nos resultados que obtém até encontrar a fórmula perfeita que funcione para o seu negócio.

Já encontrou a sua receita de publicidade em vídeo? Por favor, partilhe os comentários, estou mortinho por saber!

A Anatomia de um Anúncio Vídeo Bem Sucedido

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