O texto em vídeo é importante. Ajuda o seu público a seguir a mensagem, mesmo quando o som está desligado. Por vezes, transmite a mensagem ainda melhor do que uma imagem e ajuda definitivamente o vídeo a ser mais envolvente, compreensível, e claro.

Mas quanto texto em vídeo é suficiente? Ou melhor ainda, quanto texto é apenas a quantidade certa?

Maria Cherepanova, uma designer de marketing aqui na wave.video, faz dezenas de vídeos todas as semanas: para anúncios, posts em blogs, páginas de destino e meios de comunicação social. Ela partilhou algumas das suas receitas secretas de molho para colocar texto em vídeo.

Dica 1. Combine o texto e o fundo

Um texto em vídeo não existe por si só. Na verdade, seria necessário um vídeo para se tornar texto em vídeo (mas esta ainda não é a dica secreta de Maria?)

Tente fazer corresponder o fundo com a quantidade de texto que lhe é colocado. Se for um vídeo real e não apenas uma imagem estática animada, talvez queira colocar menos texto sobre ele, para que o espectador se concentre no vídeo e não no texto.

Combine o fundo com a quantidade de texto que lhe é colocado.

Ao mesmo tempo, alinhe o texto que coloca em vídeo com os objectos que estão no vídeo. Por exemplo, imagine que está a fazer um vídeo sobre cavalos selvagens. Os cavalos em movimento estão localizados na parte inferior do ecrã, pelo que poderá querer colocar o seu teste na parte superior. Desta forma, tanto os cavalos como o texto são visíveis. Assim:

Se o fundo for uma imagem ou um vídeo abstracto, pode colocar mais texto em vídeo porque desta forma, o texto e não a imagem deve chamar mais a atenção. A ênfase é colocada no texto de qualquer forma. Assim:

Dica 2. Realce o que é importante

Os seres humanos são criaturas visuais. Ou seja, interagimos melhor com o conteúdo visual e confiamos na orientação visual sempre que possível. Basta pensar: que texto é mais fácil de ler - aquele com os pontos de bala ou aquele sem eles? A única coisa que mudou foi a estrutura do texto.

O mesmo princípio funciona para textos em vídeo, também. Afinal de contas, continua a ser um texto, por isso tente destacar as palavras mais importantes, independentemente da quantidade. Quando destacar uma determinada palavra ou frase, ajuda-o a manter-se concentrado e a livrar-se do texto menos importante ou a reformulá-lo para o tornar mais curto. Quanto menos texto tiver, melhor. Assim:

O seu vídeo não é uma má apresentação em PowerPoint, por isso evite colocar demasiado texto no ecrã. Destacar as palavras e frases irá ajudá-lo a manter-se concentrado. Pode usar números para indicar que parte do texto está a aparecer no ecrã para que os espectadores possam seguir a história mais facilmente. Uh oh, e a propósito, cada número também pode ser colocado num slide (cena) separado!

Dica profissional: Antes de publicar o seu vídeo, faça um rápido "teste de corredor". Ou seja, peça a quem quer que esteja no corredor (ou qualquer outra pessoa à sua volta, já agora) para ver o seu vídeo. Se tiverem tempo suficiente para ler tudo o que colocou no ecrã e seguir facilmente com a história, o seu vídeo pode ser partilhado com o mundo.

Dica 3. Dividir o texto em pedaços menores

Se precisar realmente de utilizar um texto mais longo, tente parti-lo em pedaços mais pequenos e colocar cada frase num slide separado. Por exemplo, se o seu texto tiver 3 frases com 5-6 palavras cada, elas podem ser colocadas num diapositivo (cena). Se o texto for mais longo, seria melhor dividi-lo em frases mais curtas e colocar cada frase num diapositivo separado (cena).

Se é uma citação que deseja utilizar na íntegra, Maria recomenda duas formas de abordar a questão:

• Pode começar uma citação num diapositivo e terminar no segundo. Utilize aspas de abertura no primeiro diapositivo e aspas de fecho no segundo.
• Pode fazer com que a cotação fique mais tempo no ecrã. Desta forma, os espectadores terão tempo suficiente para a ler.

Dica 4. Não tenha medo de experimentar

Quando a Apple lançou o seu vídeo promocional para o iPhone X, este foi revolucionário. Puseram apenas uma palavra no ecrã, e esta palavra estava a mudar tão rapidamente, que as pessoas tiveram realmente de se concentrar para a seguir. As pessoas adoraram tanto a ideia, que começaram a utilizar esta nova técnica para tornar os seus vídeos realmente cativantes. Por exemplo, este é o nosso vídeo promocional da conferência INBOUND a que assistimos este ano:

A ideia por detrás desta dica é bastante simples: não tenha medo de experimentar algo novo e experimentar a quantidade de texto que coloca no ecrã. Pode ser apenas uma palavra no ecrã ou várias frases; não saberá o que funciona melhor para o seu público, a menos que tente.

Exemplos de utilização de texto em vídeo (com contagem de palavras)

Agora, para fazer rolar a bola e dar-lhe algumas ideias accionáveis de quanto texto é suficiente, aqui estão alguns exemplos de utilização de texto nos seus vídeos.

Uma Palavra

Maria chamou a este tipo de texto em vídeo "o maior ataque ao cérebro humano". Não admira: quando se põe apenas uma palavra numa cena ou deslize, vai ter um enorme impacto. Este tipo de texto em vídeo é o melhor para anúncios, pois evoca emoções e chama a atenção.

Outro exemplo de utilização de apenas uma palavra numa cena são os vídeos educativos: por exemplo, para ensinar uma língua estrangeira.

Duas palavras

O exemplo mais popular da utilização de duas palavras num ecrã é uma chamada à acção: Inscreva-se, Compre Agora, Encomende Hoje. O que quer que os seus espectadores façam depois de terminarem de ver o vídeo? Tome este verbo de acção, adicione um pronome de tempo como "agora" ou "hoje", e terá uma chamada perfeita para a acção. Para reforçar a consciência da marca, o CTA poderá também ser acompanhado pelo seu logótipo.

Três Palavras

Três palavras num slide ou cena dão um espaço perfeito para acrescentar um adjectivo emocional à sua chamada à acção. Em vez de apenas dizer "fazer vídeos" pode dizer "fazer belos vídeos" ou "criar histórias envolventes". Todas essas palavras, como "estonteante", "espectacular", "fantástico", "espantoso", darão à sua chamada para a acção uma centelha emocional.

Quatro Palavras

Colocar quatro palavras num slide ou numa cena é a solução perfeita para anúncios no Facebook. Desta forma, é possível tornar o texto maior (e, portanto, mais legível e mais chamativo) e dividi-lo em duas ou três linhas.

Cinco ou Seis Palavras

Este é um grande comprimento de texto para receitas. Use uma frase de 5 ou 6 palavras para cada diapositivo que tiver no seu vídeo. Desta forma, o seu público terá tempo suficiente para se concentrar no que está escrito e reparar também no vídeo de fundo.

Qual a quantidade de texto que costuma colocar nos seus vídeos? Partilhe nos comentários abaixo!