Digamos que entrei hoje no seu negócio - fato preto elegante e pasta a condizer - e lhe falei, sorrindo, de uma plataforma de marketing fantástica que pode utilizar para atingir milhões de novos clientes diariamente... de graça. Quanto tempo acha que demoraria até me expulsar?

...No mínimo, seria obrigado a perguntar-me "Qual é o senão?" com uma expressão conhecida. Quem poderia censurá-lo? Parece demasiado bom para ser verdade!

E no entanto é exactamente esse o acordo que todos os negócios obtêm quando se trata do YouTube.

Combinando perfeitamente o fascínio das redes sociais e plataformas multimédia, o YouTube oferece um potencial tão inédito de ligação a novos públicos que o mero número teria feito qualquer comerciante há vinte anos derramar lágrimas de alegria.

Ainda assim, por melhor que a plataforma possa ser, a sua experiência pessoal com ela difere bastante do seu potencial global.

Afinal, para tantas pessoas que vão diariamente ao YouTube, há uma quantidade igualmente espantosa de conteúdo a ser carregado lá a cada segundo.

É por isso que o carregamento de vídeos de qualidade não é suficiente!

Carregar vídeos de qualidade não é suficiente!

Também precisa de ter a certeza de ter pessoas - as pessoas certas - constantemente a encontrar o seu conteúdo mesmo entre o mar massivo de informação com que se debate.

E é aí que entra a SEO.

Search Engine Optimization ajuda aqueles que estariam interessados no seu conteúdo, a encontrá-lo de forma consistente. Assim, garantir que qualquer conteúdo que publique tenha sido eficientemente optimizado deve ser uma das suas principais prioridades.

O que se segue é uma breve visão geral das áreas em que se deve concentrar ao fazer SEO para o seu conteúdo do YouTube, para que mais pessoas encontrem, observem, e interajam organicamente com ele. Melhorar a saúde geral do seu canal.

Pesquisa por palavra-chave

O objectivo básico por detrás da pesquisa por palavras-chave é descobrir quais as palavras que as pessoas usam mais frequentemente para encontrar o tipo de conteúdo que fornecem em linha. É uma peça essencial de SEO e uma estratégia de optimização eficaz.

Uma vez descoberto o que são estas palavras, poderá usá-las em seu proveito de várias maneiras. Pode deixá-los informar os tópicos para o conteúdo que vai criar, ou incorporá-los em áreas chave para promover a exposição.

Pode manter-se no topo das tendências actuais no seu nicho que de outra forma poderia ter perdido, e ganhar novos conhecimentos sobre o que o seu público-alvo deseja.

Agora, quando se trata de pesquisa de palavras-chave, a maioria das pessoas recorre a ferramentas como o Keyword Planner do Google. Não estão plenamente conscientes de que o que funciona para SEO dos motores de busca pode não se traduzir bem para um ecossistema fechado como o do YouTube.

Agora, para fazer a pesquisa de palavras-chave mais eficaz para o YouTube, o melhor é manter as suas ferramentas de pesquisa limitadas a esse ecossistema fechado. Assim, hoje vamos rever uma fonte simples mas muito poderosa de palavras-chave na plataforma.

Sugestões do YouTube

Sempre que introduz algum texto na barra de pesquisa do YouTube, obtém uma lista de tópicos sugeridos. Estes tópicos são coisas que os algoritmos do YouTube pensam que podem estar relacionadas com a sua entrada, ou relevantes para os seus interesses, e compilam estas sugestões em geral com base nos padrões e interesses de pesquisa de outras pessoas .

Só esse facto faz das sugestões uma potencial mina de ouro! Tal como o YouTube lhe sugere estas palavras-chave, também as está a sugerir a outros milhares de utilizadores interessados nesse mesmo tópico e à procura de palavras-chave semelhantes.

Os tópicos sugeridos pelo YouTube baseiam-se nos padrões de pesquisa e interesses de outras pessoas.

Por exemplo, a nossa empresa Yum Yum Videos é uma empresa de produção de vídeo animado, pelo que nos esforçamos constantemente por ser classificada por palavras-chave como "Explainer Video", que é uma empresa altamente competitiva.

Em vez de nos conformarmos com essa palavra super competitiva e de nos opormos a vídeos mais estabelecidos, é uma boa ideia rever as sugestões do YouTube para encontrar palavras-chave alternativas viáveis que possam revelar-se mais eficazes.

Neste exemplo, a terceira sugestão "vídeos explicativos de negócios" não é muito diferente da nossa pesquisa inicial. O que é mais importante, as palavras-chave mais longas (frequentemente referidas como "cauda longa") compostas por três ou mais palavras tendem a ser mais fáceis de classificar do que as mais curtas.

Isto pode ser visto como uma estratégia simples, mas não se deve subestimar o seu poder. Apenas implementando esta abordagem simples, conseguimos alguns resultados espantosos, mesmo tendo alguns dos nossos vídeos atingido 250k visualizações organicamente, com um orçamento de anúncios muito limitado quando a nossa campanha estava a ser lançada.

Use esta técnica para tentar encontrar as melhores palavras-chave sugeridas para usar no seu conteúdo, e dar-lhe uma ideia dos tópicos que poderá abordar nos seus próximos vídeos. Comece a prestar atenção às recomendações do YouTube e poderá ficar espantado com os resultados que esta táctica simples, mas eficaz, pode produzir.

A métrica

A métrica é uma componente essencial da SEO. E quando se trata de vídeos do YouTube, há uma mão cheia que pode influenciar directamente o alcance do seu conteúdo, e as hipóteses de este ser organicamente encontrado pelas pessoas.

A métrica é uma componente essencial da SEO.

Agora, é importante para si ver estas métricas como "alvos" a ter em mente, em vez de listas de "afazeres". Elas estão lá para lhe dar uma noção de como o seu conteúdo está a ser recebido pelo seu público, para que possa medir e tentar diferentes abordagens. Em suma, tome-os como referências educativas ou informativas, em vez de evangélicas, e obterá o máximo deles. Não deixe que as métricas se interfiram no seu processo de produção.

Tempo total de relógio

Um dos grandes pelos padrões do YouTube, TWT (Total Watch Time) refere-se simplesmente ao tempo que as pessoas passam a ver os seus vídeos. Como regra geral, os conteúdos mais longos tendem a atingir um TWT mais elevado, por isso, não se afaste da produção de vídeos mais longos quando o material o exige.

Retenção de público

Esta é outra importante aos olhos do YouTube sempre que se decide qual o conteúdo a promover. AR é uma figura percentil que indica quanto do seu vídeo está a ser visto, e enquanto TWT pode ser visto como mais geral, ARs são uma representação muito mais precisa da capacidade do seu vídeo de manter o interesse do espectador. Para melhorar as RA, é necessário:

• Preste especial atenção ao início dos seus vídeos. Esses primeiros 15 segundos são cruciais! Faça-os impecáveis e envolventes.
• Estude os seus vídeos passados AR e aponte acções que desencadeiam quedas. Evitem-nas!
• Implementar interrupções de padrões nos seus vídeos para encorajar ARs mais longas.

Envolvimento do utilizador

Assegurar o envolvimento da audiência para além da simples visualização dos seus vídeos é crucial para o crescimento do seu canal e alcance. O YouTube dá prioridade e promove conteúdos que fazem com que as pessoas partilhem, como subscrever e comentar, por isso a melhor forma de conseguir que as pessoas o façam irá provavelmente surpreendê-lo: peça-lhes que o façam.

Adicione rotinas pedindo gostos, subscrições, e partilhas como parte da sua introdução e outras sequências, e encoraje-os sempre a deixar um comentário fazendo-lhes perguntas ou opiniões no final do seu conteúdo.

Tenha estas métricas em mente e implemente este conselho à medida que cria novos conteúdos. Vai começar a ver um aumento na exposição dos seus vídeos.

Optimização On-Page

A última área que vamos analisar neste guia é Optimização On-page. Nomeadamente, as secções de uma página de publicação em vídeo que pode - e deve - capitalizar por um pouco mais de bondade SEO.

Títulos de vídeo

Os seus títulos estão lá para cumprir duas funções primárias: Para que o YouTube saiba do que se trata o seu conteúdo e para captar o interesse do seu potencial espectador o suficiente para que ele clique no seu vídeo.

Consegue-se a primeira através da incorporação das palavras-chave que se pesquisou no título, dando aos algoritmos do YT uma indicação clara de qual é o tópico do seu conteúdo, para que possa indexá-lo adequadamente. Melhor indexação = Mais exposição.

Atinge o segundo objectivo sendo criativo e surgindo com títulos interessantes que fazem com que as pessoas queiram clicar no seu vídeo. Um que também retrata de forma honesta e precisa o seu conteúdo!

O público não gosta de títulos enganosos e ressente-se de iscas e trocas, por isso faça o seu melhor para que a verdadeira natureza do seu conteúdo soe interessante num título que inclua a sua palavra-chave principal, e terá um título optimizado nas suas mãos.

Descrições

As descrições são provavelmente a secção mais mal utilizada e subvalorizada na maioria dos vídeos do YouTube.

Utilize as suas descrições para dar uma visão sólida do conteúdo do vídeo utilizando as suas palavras-chave visadas, e expanda qualquer informação através de ligações relacionadas e recursos adicionais. Certifique-se também de incluir links para alguns dos seus outros conteúdos de que acha que aqueles que assistem também poderão gostar, ou beneficiar.

Não se afaste de descrições mais longas, mas tente também não as exagerar. Mantendo-as cerca de 200 palavras deve ser o ponto ideal a visar. Para referência, eis como se parece a secção de descrição média na maioria dos nossos vídeos:

Transcrições e Diálogo

O YouTube faz um bom trabalho na compreensão do diálogo nos seus vídeos, por isso tente tecer organicamente as suas palavras-chave no seu guião. Depois, inclua também uma transcrição do mesmo para o máximo efeito.

A inclusão de transcrições para os seus vídeos ajuda ao seu posicionamento e exposição, o que levará a uma melhoria geral das classificações, com o bónus adicional de duplicar a sua presença de palavras-chave.

A inclusão de transcrições para os seus vídeos ajuda ao seu posicionamento e exposição, o que levará a uma melhoria geral da classificação.

Ao concentrar-se em melhorar estas áreas simples, mas eficazes, está bem encaminhado para que os seus vídeos sejam apresentados de forma mais proeminente e mais frequente nas secções "Suggested Videos" e "Browse Featured" do YouTube, que são responsáveis pela maior parte das suas vistas orgânicas.

Sobre o autor: Víctor Blasco é o fundador e CEO da empresa de vídeo explicativo Yum Yum Videos. É também um designer audiovisual e especialista em vídeo marketing. Para além de dirigir o negócio, adora estudar filosofia chinesa e é um verdadeiro cromo para filmes de ficção científica e banda desenhada! Segue-o no LinkedIn e no Twitter.