O vídeo é hoje um leitor gigantesco no panorama dos media. O YouTube, a plataforma de vídeo do Google, é o segundo maior motor de busca do planeta. As pessoas vão ao YouTube para encontrar tudo, desde vídeos de música até à aprendizagem de máquinas de compreensão. Por isso, é importante para nós termos uma presença nas plataformas de vídeo se o nosso público estiver presente.

Assista a este webinar com Christopher Penn para saber mais sobre SEO vídeo.

Há sete passos atrás do processo de SEO vídeo.

Estratégia

Precisamos de nos questionar sobre os objectivos empresariais que estamos a tentar alcançar e o que planeamos ter de fazer: educar, entreter, etc. Como criar vídeo que será útil para o nosso público, de modo a que ele impulsione o tráfego, a consciência e as conversões?

Investigação

Precisamos de fazer uma extensa pesquisa para descobrir sobre o que criar vídeo. Só fazer vídeo sobre os nossos produtos e serviços não vai ter impacto, porque não estamos a ajudar o nosso público, mas sim nós próprios. Portanto, precisamos de fazer uma pesquisa para descobrir que vídeo podemos criar que será benéfico para o nosso público.

Criação

Quanto à criação do vídeo, existe uma grande estrutura do YouTube chamada "Hero-Hub-Help".

Implica fazer uma grande produção de vídeo por trimestre, campanhas mensais com vídeos âncora, e conteúdos tácticos diários de alta frequência.

Distribuição

Uma vez criado o vídeo, temos de o distribuir para muitas plataformas diferentes como YouTube, Vimeo, Wistia. Além disso, quase todas as redes sociais aceitam também vídeos: Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Também se pode publicar um vídeo internamente para funcionários em portais internos. Todos estes são diferentes canais de distribuição que poderá querer ver para o seu conteúdo de vídeo.

Activação

Como é que conseguimos que as pessoas prestem atenção ao nosso vídeo? O vídeo SEO é uma parte importante de conseguir que as pessoas encontrem o nosso vídeo.

Medição

Como se faz o nosso vídeo? Conseguimos obter resultados que foram alinhados com a nossa estratégia e objectivos?

Melhoramento

E finalmente, se fizemos um grande trabalho de criação de vídeo e de acompanhamento deste processo, como melhorá-lo? Como transformar esse vídeo numa série ou num livro, ou num webinar. Como é que o aperfeiçoamos, para que se torne realmente uma âncora para nós, sobre a qual podemos construir, podemos iterar, podemos fazer versões melhoradas do mesmo?

É este o quadro geral de distribuição de conteúdos do qual o Vídeo SEO é uma parte importante.

Vídeo SEO é tornar o nosso vídeo localizável em motores de busca e plataformas de vídeo. Então o que precisamos de fazer para SEO de vídeo?

Bem, precisamos de cinco conjuntos de ingredientes.

Ingredientes para um Grande Vídeo SEO

Vídeo

Precisamos de um vídeo de grande qualidade: tem de ser claro e livre de perturbações. Tem de ser uma qualidade suficientemente boa para que os diferentes serviços possam ser de alta ou de baixa qualidade, conforme as necessidades. Para que aqueles que têm ligações de alta velocidade à Internet possam vê-lo a 5K, e para as pessoas que estão em redes de baixa largura de banda ou que têm pequenos dispositivos, o vídeo pode ser reduzido de forma apropriada.

Precisamos também de ter imagens fixas que possamos utilizar para promoção social, precisamos de miniaturas personalizadas. Isto é especialmente importante para o YouTube, onde essas miniaturas personalizadas aparecem de muitas maneiras, como um anúncio em miniatura do seu vídeo.

Áudio

"Grande vídeo começa com grande áudio" - David Thomas, fenomenal professor de vídeo, diz isso. Há duas razões para isto.

Um, num bar, ou num centro de entretenimento, ou numa sala de espera quando há uma televisão, as pessoas verão uma televisão mesmo sem uma grande imagem, desde que possam ouvir o áudio.

Por outro lado, se se colocar uma grande televisão 5K e desligar o som, as pessoas olharão para ela, não estando realmente empenhadas. Assim, ter o áudio torna-o multisensorial.

Um grande vídeo começa com um grande áudio.

A outra razão para ter áudio de grande qualidade é que a inteligência artificial e o software de aprendizagem de máquinas, que está incorporado em serviços como o YouTube, utilizará o áudio para fazer transcrições e legendas fechadas automaticamente.

Também precisa dos ficheiros áudio separados, se vai utilizar um serviço AI de terceiros para gerar as suas legendas fechadas.

Texto

Os motores de busca ainda rastejam o texto com mais facilidade e indexam-no com mais robustez. O YouTube irá indexar fora dos títulos fechados. Assim, para ajudar os motores de busca com isso, precisamos de fornecer transcrições geradas por IA ou geradas por humanos do que foi dito no vídeo.

A fim de ajudar os motores de busca com textos rastejantes, precisamos de fornecer transcrições geradas por IA ou geradas por humanos do que está a ser dito no vídeo.

Também queremos isolar quais são as palavras-chave dos nossos vídeos sobre a utilização de ferramentas SEO regulares. Ajudar-nos-á a descobrir o que devemos intitular os nossos vídeos, poderá até formar o conteúdo dos nossos vídeos e ajudar-nos a escrever descrições de vídeo robustas. O YouTube, Facebook, LinkedIn, etc. podem acomodar muitos textos e descrições ricas para que os seus vídeos sejam preenchidos com conteúdo de boa qualidade.

Pessoas

O grande vídeo SEO é baseado num grande envolvimento com o vídeo. Longos tempos de visualização, relógios repetidos, muitos relógios vão ajudar o seu vídeo a aparecer em vídeos sugeridos. Para o fazer é necessário activar o seu vídeo e isso requer pessoas. É assim que o pode fazer:

• alavancar as suas redes sociais
• promover organicamente ou pagos nas redes sociais
• utilize a sua lista de correio electrónico
• contactar audiências publicitárias como a redireccionamento e remarketing para promoção

Todos estes são aspectos importantes do SEO vídeo.

Medição

A investigação analítica preditiva ajuda-nos a descobrir quando publicar o nosso vídeo para um impacto máximo. A questão que temos de nos colocar é a seguinte: o processo global de criação deste conteúdo levou a um tráfego que levou a conversões tangíveis de algum tipo?

Estes são os ingredientes de que precisamos para um grande vídeo SEO.

Faça a sua pesquisa para grandes vídeos SEO

Comecemos a dar vida a parte disto, falando sobre a investigação que teremos de fazer. Normalmente gosto de começar com a investigação qualitativa para compreender o que é que as pessoas estão mesmo a dizer. Por isso aqui escrevi "Video SEO" no website quora.com para ver as perguntas de que as pessoas estão a falar:

• "Como funciona o vídeo SEO"?
• "Quais são as melhores ferramentas de SEO vídeo grátis"
• "Dicas para melhorar o meu vídeo YouTube"

Assim, podemos ver aqui uma linguagem muito comum que sabemos que precisaremos de utilizar para aproveitar ao máximo os nossos esforços de SEO em vídeo.

A segunda coisa que vai querer fazer é pesquisar com palavras-chave. Pode ir a uma ferramenta gratuita como Ubersuggest ou a uma ferramenta paga como Ahrefs, SEMRush ou Moz, qualquer ferramenta SEO da sua escolha, e colocar aqui "SEO vídeo" para dar uma vista de olhos ao que são os termos mais procurados.

Assim, ao publicarmos o nosso conteúdo, vamos utilizar muitos destes termos em título e descrição. Isto cobre o básico da fase de investigação.

Distribuição de vídeo

Agora vamos falar sobre como começar a utilizar alguns destes bens - o processo de distribuição. Assim, sabemos como colocar as palavras-chave juntas. Agora precisamos de ter imagens estáticas.

Reproduza o vídeo no seu ambiente de trabalho, para que se ajuste ao ecrã, encontre manualmente uma miniatura apropriada e tire apenas uma imagem do ecrã para a miniatura.

Depois, recomendo a utilização de um serviço como o Canva para criar facilmente miniaturas de vídeo, colocando um grande texto óbvio que seja fácil de ver por cima da imagem do ecrã.

Transforme o seu vídeo em texto

Em termos de áudio, existem alguns grandes serviços gratuitos para transformar um ficheiro de vídeo num ficheiro de áudio. Utilizo pessoalmente um pacote de código aberto chamado Ffmpeg.org.

Para transcrições e legendas fechadas, há uma série de serviços de transcrição: Transcrição da Amazon, discurso Watson para texto, Google Speech API. Gostei muito de Otter.ai que pega no seu ficheiro *.mp3 e o transcreve razoavelmente bem, pode incluir colunas e carimbos temporais a serem utilizados para as legendas fechadas.

Certifique-se no seu website de que está a utilizar os jogadores nativos e de que não está a colocar vídeo directamente no seu website. A razão para isto é que queremos obter essas vistas e compromissos nos vídeos na plataforma de vídeo. Assim, se carregarmos este vídeo directamente para o WordPress, não estaremos a atingir esse objectivo, estaremos de facto a retirar vistas da nossa plataforma.

Certifique-se de que está a utilizar jogadores nativos no seu website.

Técnicas avançadas de investigação

E finalmente, em termos de pesquisa, a minha empresa, BrainTrust Insights, faz uma grande quantidade de análises preditivas utilizando dados de pesquisa. Assim, com as palavras-chave encontradas anteriormente e o nosso algoritmo preditivo hoje, 22 de Maio de 2018, sei que o Video SEO vai atingir o seu auge na semana de 25 de Junho - 1 de Julho de 2018.

Por isso, estamos a criar conteúdos com antecedência, utilizando a análise preditiva para descobrir quando publicar para certos termos.

Se estiver a publicar no YouTube, deverá passar algum tempo no Creator Studio. Há um número enorme de análises, como por exemplo:

• o tempo do seu relógio
• duração da vista
• assinantes
• listas de reprodução de vídeo
• demográficos

O tempo de visionamento e retenção são algumas das métricas mais importantes: quanto tempo as pessoas vêem os seus vídeos, por isso, se estiver a criar, por exemplo, vídeos de 20 minutos por dia e a sua retenção média for de três minutos, então está a receber demasiados vídeos para as pessoas verem.

O tempo de observação e retenção são algumas das métricas mais importantes.

A última coisa que deve ter criado é o Google Analytics para medir o impacto do seu vídeo: quanto tráfego obtém directamente das plataformas de vídeo, fonte de aquisição, que plataformas lhe estão a enviar tráfego.

O outro local que vai querer ver está na sua pesquisa. As suas consultas de pesquisa e o que as pessoas o encontram, o seu nome ou a sua marca, etc. Quais são os seus objectivos? O seu Google Analytics dir-lhe-á se está a atingir esses objectivos.

Assim, fez a sua pesquisa usando ferramentas de SEO e análise preditiva, criou vídeo e áudio de grande qualidade para acompanhar, construiu as suas listas de palavras-chave, descrições, transcrições e distribuiu o seu conteúdo em todas as suas plataformas de vídeo.

Agora activa-se com e-mail, social, web e medida para descobrir o que funciona. Este é o processo de SEO em vídeo.

Esteja ciente de que construir uma audiência de vídeo e construir uma plataforma de vídeo como comerciante é difícil. Demora muito tempo. Dê a si próprio muito tempo e paciência para criar um grande conteúdo e depois, à medida que implementar esse vídeo, ele começará a funcionar para si.

Sobre o autor: Christopher S. Penn é uma autoridade em marketing digital e tecnologia de marketing. Um reconhecido líder de pensamento, autor e orador, ele moldou quatro campos chave na indústria do marketing: Adopção do Google Analytics, marketing e relações públicas orientadas por dados, marketing moderno por correio electrónico, e inteligência artificial/aprendizagem da máquina em marketing.