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Como Criar uma Estratégia de Conteúdo de Vídeo-Primeiro. Webinar com Salma Jafri

How to craft a video-first marketing strategy

As pessoas adoram ver vídeos.

Os empresários conhecem-no, os comerciantes conhecem-no, vocês conhecem-no. Não é razoável abster-se de criar o conteúdo que irá atrair e cativar o seu público. O vídeo é definitivamente esse tipo de conteúdo.

Mas como elaborar uma estratégia de conteúdo de vídeo que funcione para a sua marca? Como envolver, entreter e educar o seu público ao mesmo tempo?

Estabelecemos parceria com uma estratega de conteúdo vídeo Salma Jafri para lançar luz sobre este tópico na primeira parte da nossa série de webinars: "Como elaborar uma estratégia de conteúdo vídeo primeiro".

Como elaborar uma estratégia de conteúdo vídeo com Salma Jafri

Neste webinar patrocinado pela perita do YouTube Salma Jafri, aprenderá a redireccionar os seus vídeos para muitas formas diferentes de conteúdo.

Estamos em 2018: Vídeo é o Novo Blogging

Podemos relacionar o vídeo com a forma como costumávamos falar de blogues há 5, 10 anos atrás?

De acordo com o estudo Vidyard, as empresas criam 18 novos vídeos por mês, em média. Isto significa que as empresas, marcas e empresários criam vídeos da forma como costumavam criar blogs.

Porque é que isto está a acontecer? Vejamos algumas estatísticas da Cisco:

  • O vídeo representará 80% de todo o tráfego da Internet até 2021;
  • Haverá cerca de 1,9 mil milhões de utilizadores de vídeos da Internet até 2021;
  • Os utilizadores estarão a ver 3 triliões de minutos de vídeo por mês até 2021.

Estes números são verdadeiramente impressionantes. Mas como se aplicam ao seu negócio agora mesmo, em 2018? De acordo com Salma, há 3 principais tendências de vídeo a registar para 2018:

Tendência 1: Amigável à pesquisa

Um estudo conduzido por Shareaholic mostrou que, a partir de 2017, os motores de busca retomaram a liderança das redes sociais ao trazer visitantes ao local.

Shareaholic study search vs social

A conclusão fundamental deste estudo é que a pesquisa será o maior e mais eficiente condutor de trânsito em 2018. Por conseguinte, é fundamental para as empresas fazer com que a pesquisa dos seus vídeos seja em primeiro lugar optimizada.

Tendência 2: Plataforma-agnóstica

As redes sociais têm diferentes limitações e recomendações para o conteúdo de vídeo, o que significa que se deve criar vídeos específicos de formato e comprimento para cada plataforma. É também importante reconhecer as plataformas que o seu público mais utiliza e concentrar-se nestas plataformas ao promover conteúdos de vídeo.

Tendência 3: Algoritmo Preferencial

Oestudo Buffer mostrou que dos diferentes tipos de posts no Facebook (fotos, vídeos, links, texto) o vídeo obteve o maior envolvimento dos utilizadores em 2016. Num estudo mais recente, Socialbakers afirmou que os Vídeos ao Vivo estão a obter o alcance mais orgânico.

socialnaker study on Facebook live video

Estas estatísticas estão a revelar que os algoritmos das plataformas preferem o vídeo a outros conteúdos e classificam-no mais alto.

Como Outras Formas de Comunicação são Derivadas do Vídeo

Ao começar com vídeo, dá-se a si próprio múltiplos formatos ricos em multimédia para trabalhar: áudio, imagens, texto, gifs, memes, e muito mais. Como o vídeo é um tipo de conteúdo muito flexível, ajuda-o a alcançar mais plataformas, mais formatos, e mais audiências.

Dica profissional: em Wave.video, são necessários apenas alguns cliques para converter o seu vídeo em mais de 30 formatos populares, incluindo Instagram Stories, Facebook сover, anúncios de pára-choques do Youtube, e muito mais.

Criar vídeos envolventes com Wave.video

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Salma supõe que a chave para uma campanha de marketing bem sucedida é criar conteúdos de vídeo regulares e programáveis que ofereçam economias de escala através de plataformas e formatos - e que se tornam exequíveis quando se tem uma estratégia central forte por detrás dos vídeos.

H3 (Help-Hub-Hero) Quadro de conteúdos de vídeo

A estrutura H3 (Help-Hub-Hero) é uma forma poderosa de segmentar o conteúdo de marketing, o que pode aumentar drasticamente a eficácia da sua estratégia de conteúdo de vídeo. De acordo com este modelo, o conteúdo deve ser estruturado em três tipos:

  • Conteúdo de ajuda - conteúdo sempre "puxado" concebido para o seu alvo principal;
  • Conteúdo do Hub - conteúdo episódico, regularmente programado "push" concebido para a sua principal perspectiva;
  • Conteúdo do herói - eventos em grande escala, de dez pólos ou momentos de "go big" concebidos para aumentar a consciência da marca.

A estrutura H3 pode ser ilustrada como uma pirâmide onde o conteúdo de Ajuda é colocado na parte inferior, e o conteúdo de Herói é colocado na parte superior:

H3 Pyramid

Quadro H3 em Acção

Conteúdo da ajuda

Por onde começar com a criação de conteúdos de Ajuda para o seu negócio? Salma tem uma grande dica para si: use uma ferramenta como AnswerThePublic para investigar as suas principais palavras-chave e descobrir que tipo de informação o seu potencial mercado alvo está à procura. Com base nos resultados, pode encontrar o conteúdo de Ajuda mais relevante e facilmente pesquisável para o seu público.

Aqui está um exemplo de conteúdo de vídeo de Ajuda que foi criado pela empresa bancária Halifax a fim de simplificar o jargão bancário e educar o seu público alvo:

Conteúdo do Hub

Ao criar conteúdo Hub, pergunte a si próprio:

  • O que há de diferente e único na nossa marca?
  • O que é verdadeiramente próprio para a nossa marca?
  • Que direito tem a nossa marca de jogar (e ganhar) neste espaço de conteúdo vs. a nossa concorrência?

As respostas podem eventualmente ser os próximos tópicos para o seu conteúdo do Hub!

Veja a série de vídeos de bastidores afixados pelo Social Media Examiner a fim de demonstrar ao seu público (que é maioritariamente comerciante) os desafios que enfrentam e de promover a sua próxima conferência de marketing.

Duas séries de vídeo deTerça-feira de Minuto criadas pelo fotógrafo Peter McKinnon e Sexta-feira de Moz Whiteboard são outros brilhantes exemplos do conteúdo do Hub. Uma vez que o seu conteúdo de vídeo é relevante e envolvente, os subscritores continuam a voltar para o ver regularmente.

Conteúdo do herói

O ponto doce do conteúdo do Herói está na intersecção destas duas perguntas: O que representa a minha marca? e o que é que o meu público quer saber?

Veja este exemplo de um vídeo de um Herói de Dove:

Dove tomou a sua declaração de marca, concentrou-se no que o seu público se preocupa, e transformou-se neste belo vídeo. Como resultado, conseguiram 68 milhões de visualizações no YouTube - impressionante, não é?

O que acontece quando se criam os 3 (Help, Hub, Hero)?

Marcas que criam os três tipos de conteúdo dentro deste quadro, matam TRÊS aves com uma cajadada só - educam, divertem e inspiram o seu público existente e potencial. Por exemplo, é exactamente isso que os marketeiros da Tesco pretendem com os seus vídeos.

Conteúdo da Tesco Help:

Conteúdo do Tesco Hub:

Conteúdo do Tesco Hero:

Combinar três tipos de conteúdos de vídeo na sua estratégia de marketing online é uma grande ideia. Mas é essencial decidir qual a plataforma mais adequada para cada tipo de conteúdo quando se cria os três. Esta tabela ajudá-lo-á:

Video Platforms table

Recapitulação

Vamos resumir as principais conclusões do webinar com Salma Jafri.

A fim de desenvolver uma campanha de marketing em vídeo bem sucedida em 2018, deverá criar vídeos que o sejam:

  • Optimizado para pesquisa
  • Plataforma-agnóstica
  • Específico para cada plataforma em que pretende estar

Deve definir o quadro de conteúdo da sua marca:

  • Ajuda
  • Hub
  • Herói

Veja a segunda parte da nossa série de webinars para levar a sua estratégia de conteúdo vídeo para o próximo nível: "Criar Conteúdo à Escala":40+ Peças Todas as semanas a partir de 1 Ideia Principal"

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