Muito bem, criou um vídeo, carregou-o no YouTube e talvez até o tenha incorporado num post de blog ou numa página de destino. Talvez sinta uma vontade de se sentar e dar a si próprio um "high-five".

Contudo, ainda há algum trabalho a fazer para garantir que o seu vídeo receba todo o amor que merece e, em última análise, ajuda-o a fazer avançar o seu negócio.

Quais são os elementos de uma promoção em vídeo? O que pode fazer para que as pessoas vejam realmente o seu vídeo entre todos os outros 7 mil milhões de vídeos do YouTube?

Neste artigo, decompomos o que é preciso para difundir o seu vídeo em todo o lado.

Optimize o seu vídeo YouTube para SEO

Antes de começarmos a promover o seu vídeo YouTube noutro local, há muito que pode fazer no próprio vídeo para se certificar de que pode ser encontrado quando os espectadores estão a procurar o tópico que cobriu no seu vídeo.

Afinal de contas, o YouTube é o segundo maior motor de busca do mundo!

O seu vídeo será o mais bem sucedido quando tiver dedicado uma palavra-chave alvo para ele. Por exemplo, a nossa palavra-chave alvo para um vídeo pode ser 'promoção de vídeo'.

Os elementos incluídos no seu conteúdo de vídeo que conduzem SEO são aqueles que pode ver na sua página de carregamento: o título, descrição, e etiquetas do seu vídeo.

Otítulo do seu vídeo deve ter de 5 a 10 palavras (20 a 70 caracteres) e incluir uma palavra-chave altamente específica de que trata o vídeo. Como Brian Dean de Backlinko mencionou no seu guia SEO do YouTube, colocar a palavra-chave no início do título resulta num ligeiro aumento de SEO no vídeo.

Colocar a palavra-chave no início do título resulta num ligeiro aumento de SEO em vídeo.

Adescrição do seu vídeo ajuda o YouTube a compreender o contexto da sua recordação vídeo, o YouTube não pode 'fisicamente' ver o seu vídeo (ainda!), mas pode usar sinais textuais que você fornece. Inclua a sua palavra-chave no primeiro parágrafo e, idealmente, um par de vezes ao longo da sua descrição.

Assuas etiquetas de vídeo devem antes de mais corresponder à sua palavra-chave alvo, bem como variações e tópicos relacionados, para que os seus vídeos possam ser recomendados aos seus espectadores enquanto estes assistem.

Dica de bónus: Outra grande sugestão do guia de Brian Dean é realmente dizer a sua palavra-chave no seu vídeo. Isto é outra coisa que vai ajudar o YouTube a 'obter' o que é o seu vídeo, uma vez que eles transcrevem automaticamente o seu vídeo e acrescentam-lhe legendas fechadas.

Promova o seu vídeo nas redes sociais

Muitas vezes, vejo empresas postarem vídeos no YouTube e nunca os mencionarem nas suas redes sociais.

E outro erro que vejo é apenas partilhar uma vez nas redes sociais.

O conceito de partilhar a mesma peça de conteúdo várias vezes é maravilhosamente explicado por Ben Sailer do CoSchedule com uma ilustração da vida real de como esta abordagem funciona:

O principal benefício aqui é que pode e deve partilhar o seu vídeo várias vezes em todos os seus canais sociais.

A principal diferença entre os canais individuais é que pode partilhar o mesmo vídeo no Twitter com muito mais frequência do que nos seus outros canais. Ainda assim, há espaço para partilhar pelo menos três a quatro vezes em cada um deles dentro do primeiro mês a partir da publicação do seu vídeo.

Eis como! Vejamos todos os formatos de conteúdo em que pode transformar o seu vídeo principal para partilhar nestes canais:

A variação de formatos através destas redes é exactamente o que o ajudará a partilhar o seu vídeo várias vezes sem se deparar como irritante ou insistente. Na verdade, ajudará as suas contas a parecerem frescas e sempre actualizadas!

Eis como tirar partido de cada um destes formatos.

Mensagens só de texto

Escreva todas as principais retiradas do seu vídeo ou uma citação do vídeo e crie posts que tragam valor por si próprios. Muitos criadores em redes sociais tornam o post de texto extremamente útil por si só e depois acrescentam o link ao conteúdo que estão a promover no primeiro comentário (ou na biografia, para Instagram).

Em #PeabodyWelcome18 Orientation, fizemos uma pergunta importante aos novos alunos: Porque escolheu @VanderbiltU Peabody College? #Veja este #video para ouvir a vasta gama de respostas que recebemos! https://t.co/nqOxdrft1Q pic.twitter.com/W2CGZ7uD95

- Peabody College (@vupeabody) 17 de Setembro de 2018

Uma coisa a ter em mente, no entanto, é que a maioria das plataformas sociais favorecem os vídeos nativos. Isto significa que estão mais satisfeitos com os vídeos que carrega directamente para a plataforma do que com a partilha de um link do YouTube. Se possível, tente fazer o upload de um vídeo directamente para a plataforma escolhida.

Postos de ligação

Ao contrário dos posts apenas de texto, estes posts têm uma ligação incorporada com um cabeçalho, uma breve descrição, e uma miniatura juntamente com a cópia real no post. Pode adoptar uma abordagem semelhante à dos posts apenas de texto aqui, tendo em mente que o leitor verá o título real do seu vídeo, por isso pode ir com uma cópia mais lúdica ou intrigante para complementar isso.

"é preciso uma pessoa forte para ser um líder, não no corpo, mas forte na mente " https://t.co/FOydtyo2PS #video #profissionaldevelopment #ntchat

- O Líder em Mim (@TheLeaderinMe) 14 de Setembro de 2018

Postos de imagem

As imagens são fantásticas porque pode ocupar muito espaço no ecrã do seu telespectador. As suas imagens podem ser qualquer coisa, desde variações de manchetes, principais tomadas, estatísticas, citações, screengrabs dos momentos mais interessantes no seu vídeo, perguntas, gráficos, e qualquer outra coisa sobre o tema que cobriu.

Se quiser criar facilmente os seus gráficos, dirija-se a uma ferramenta como Easil, uma ferramenta de desenho gráfico gratuita e fácil, e crie as suas imagens a partir de layouts pré-criados ou crie os seus próprios novos layouts:

Mensagens de vídeo

Ao contrário de partilhar apenas um link para o seu vídeo, os posts de vídeo permitem-lhe carregar um ficheiro de vídeo nativamente para a plataforma, o que o ajuda a chamar a atenção mais rapidamente do que com um post estático. As mensagens de vídeo dão-lhe muita liberdade para jogar com formatos (por exemplo quadrado vs. vertical), comprimento (por exemplo 15 segundos de snippet vs. um resumo de um minuto), e a cópia que adiciona à sua mensagem.

Isto também não lhe levará muito tempo. Com uma conta Wave.video, pode transformar literalmente qualquer vídeo no formato que necessita e cortá-lo em versões mais curtas para que possa intrigar os seus espectadores e enviá-los para o seu vídeo completo no YouTube.

Por exemplo, se tiver seguidores que normalmente assistem às suas histórias Instagram mas não se envolvem com mensagens na sua alimentação, é assim que pode capturá-las. Outra vitória é que o Facebook empurra as impressões para as mensagens de vídeo mais do que links ou imagens. O vídeo coloca-o na frente das pessoas certas nos sociais!

Usar GIFs

Quando bem feitos, os GIFs chamam a atenção e são super envolventes. Se houver uma parte particularmente divertida, dinâmica, ou interessante do seu vídeo, transforme-o em GIF. Complemente-o com uma cópia social atraente e veja o seu vídeo receber cliques.

Está na hora de lavar a roupa! #funny #gif pic.twitter.com/p7OtGQvzOy

- Ernie e Berti (@Berti_and_Ernie) 13 de Setembro de 2018

Pode facilmente transformar o seu vídeo num GIF usando ferramentas como Giphy ou Animatron Studio.

Promova o seu vídeo com Pinterest

Embora o Pinterest tenha começado como uma rede social, agora é muito mais um motor de busca. As características de pesquisa do Pinterest estão sempre a evoluir, a partir das suas sugestões de pesquisa...

...à forma como a sua Lente se apresenta permite-lhe apontar a sua câmara para qualquer coisa e inspirar-se em ideias relacionadas.

Pode promover os seus vídeos no Pinterest de duas formas principais: adicionando um pino de imagem estática que leva ao seu vídeo e adicionando um vídeo real - ou, melhor ainda, o seu snippet - ao Pinterest utilizando a funcionalidade Vídeo Promocional.

Elaborámos um guia completo sobre o vídeo Pinterest. Não deixe de o verificar!

Promover o seu vídeo com um pin de imagem estática

Se pensa que não é possível promover um vídeo com uma imagem estática, talvez queira reconsiderar. Eis o porquê e como fazê-lo funcionar.

Primeiro, terá de criar uma imagem. Utilizar ferramentas como Easil ou Canva e escolher o tamanho da imagem Pinterest. Normalmente, as plataformas de desenho DIY saberiam o tamanho ideal.

Eis um exemplo de como o fiz em apenas cerca de 10 minutos. Primeiro, criei uma imagem de Pinterest com o nome do vídeo. Depois, carreguei-a para o quadro do Pinterest dedicado ao marketing de vídeo.

Repare como me liguei a um vídeo do YouTube a partir do pino.

A melhor estratégia é criar vários pinos por duas razões: terá mais hipóteses de aparecer na alimentação do seu telespectador alvo no Pinterest, e poderá ver qual dos pinos tem melhor desempenho para que possa criar mais imagens nesse estilo. A ideia é ligar-se a um vídeo do YouTube com cada pino que criar.

Aqui estão algumas ideias para criar uma variedade de pinos para o mesmo vídeo:

• Um simples pino com manchete de vídeo
• 3-5 retiradas de chaves do vídeo
• A citação mais importante do vídeo
• Um takeaway principal inspirador do vídeo

As suas opções são infinitas. Depois de ter exportado todos os seus pinos, comece a pinagem!

Utilização dos pinos de Vídeo Promoted

Deve ter notado que alguns pinos na sua alimentação aparecem como vídeos.

A partir de agora, pode adicionar um vídeo ao Pinterest como um Vídeo Promocional apenas. Isto significa que paga pelas suas impressões, mas quanto mais pessoas vêem o seu vídeo, o seu custo por visualização diminui.

Os vídeos promovidos no Pinterest podem aparecer nos feeds de casa das pessoas, assim como os resultados da pesquisa e a selecção "Mais como isto" quando se abre um determinado pino.

Para aproveitar os vídeos promovidos pela Pinterest para obter vistas nos seus vídeos do YouTube, pode tomar estas medidas:

1. Recorte o seu vídeo original para a parte do vídeo que provoca o takeaway mais convincente
2. Edite-o para ser vertical pois este formato funciona melhor no Pinterest porque ocupa a maior parte do ecrã (pode fazer esta edição facilmente em Wave.video!)
3. Dirija-se à sua conta comercial Pinterest e comece a criar o seu anúncio vídeo

À medida que a sua campanha avança, verá métricas como o impacto da marca dos seus anúncios, vendas offline, tempo de observação, e muito mais.

Envie o seu vídeo aos seus subscritores de e-mail

O vídeo marketing revolucionou todos os canais de marketing, e o e-mail marketing não foi deixado de fora.

De facto, a inclusão da palavra 'vídeo' na linha de assunto do e-mail aumenta as taxas de abertura, aumenta as taxas de click-through dentro dos e-mails, e reduz os cancelamentos de inscrição.

Certifique-se de que é óbvio que há um vídeo no seu e-mail: para além da sua linha de assunto, a sua cópia deve comunicar claramente sobre o que é o vídeo e porque é que eles estão a perder se não assistem.

Fonte

Outra forma eficaz de conduzir cliques para o seu vídeo é usar uma miniatura sedutora para o seu vídeo. Há algumas coisas que aprendemos sobre miniaturas com as pessoas de Wistia:

• O botão play e a barra play na parte inferior são os melhores indicadores de que a imagem é, de facto, uma miniatura de vídeo
• A imagem em miniatura deve ser nítida e orientada para a acção
• Se houver um humano na miniatura, certifique-se de que a miniatura capta um rosto amigável (idealmente sorridente) e que os seus olhos são visíveis

Chegue à sua rede

Finalmente, saiba que os seus amigos e ligações mais próximas, tanto dentro como fora da sua indústria, querem que tenha sucesso com os seus vídeos.

É por isso que é importante informá-los quando se tem um novo vídeo. Aqui estão algumas formas de o fazer facilmente:

Partilhe o seu vídeo com os seus amigos do Facebook. Quando fiz isto com um vídeo que fizemos para o Wave.video, tive 56 gostos a mais que de outra forma não teria!

Adicione uma imagem ou um vídeo que promova o seu novo vídeo à capa da sua página do Facebook. A partir daí, pode fazer com que o botão da sua Página do Facebook conduza ao vídeo, ou pode até ter uma ligação encurtada na sua capa, utilizando um serviço como Bit.ly.

Adicione o seu último vídeo como um link na sua assinatura de e-mail. Tal como você adiciona links como as suas redes sociais e o seu número de telefone, pode adicionar uma linha que diz algo como "Veja o meu último vídeo sobre [tópico]!”

Fixe as suas actualizações sociais no topo dos seus feeds. Sabe o que fazem os novos seguidores quando o encontram pela primeira vez? Clicam no seu perfil. Certifique-se de que o seu post no Facebook, tweet, e história Instagram estão mesmo no topo para que eles possam tirar o melhor de si imediatamente - e você recebe mais cliques no seu vídeo.

É a sua vez

Está agora pronto para fazer muito mais do que sentar-se e esperar que o seu vídeo ganhe tracção.

Pode agora obtê-lo diante dos olhos certos de cada vez e de formas criativas e frescas. Passaram os dias de reposicionar a mesma coisa novamente com a manchete exacta e sem contexto e ver o sucesso com ela.

Ao optimizar o seu vídeo e levar as suas melhores partes em diferentes formatos e ângulos, pode manter o seu público sempre a querer mais.

Optimizando o seu vídeo no YouTube e levando as suas melhores partes em diferentes formatos e ângulos, pode manter o seu público sempre impaciente de querer mais.

Não se esqueça de jogar com todos os formatos em que pode transformar o seu vídeo directamente a partir da sua conta Wave.video gratuita.

Feliz promoção!