Quanto tempo é necessário para contar uma história? Normalmente, vários minutos; raramente, se a história for grande - várias horas. E que tal contar uma história em formato de vídeo?

Agora, se está a questionar se deve ou não usar narração nos seus vídeos de marketing, tenho uma resposta pronta. SIM, a narração de histórias é um MUST absoluto no marketing vídeo moderno.

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Infelizmente, os criadores e comerciantes de vídeo normalmente não têm muito tempo para contar uma história. Já sabemos que o tempo de atenção humana é relativamente curto, por isso, se o seu vídeo não for suficientemente cativante ou demorar muito tempo, as pessoas perderão instantaneamente o interesse e ignorá-lo-ão.

Além disso, as plataformas de redes sociais limitam a duração dos vídeos que os seus utilizadores podem publicar. Por exemplo, a duração máxima de uma capa do Facebook é de 90 segundos, e as Histórias Instagram não podem ser superiores a 15 segundos.

Mas como encaixar uma história inteira num período de tempo tão limitado? Pode parecer impossível, mas a experiência mostra que não é - basta usar o seu tempo sabiamente.

Então, como contar uma história num vídeo de 15 segundos?

Antes de mais, vamos decidir quais os componentes que um vídeo tem de vir acompanhado para ser chamado "uma história". Os dois principais ingredientes são elementos humanos e narrativos.

O elemento humano é uma pessoa ou um número de pessoas que ocupam a posição central do seu vídeo e com as quais os seus espectadores se podem relacionar. O elemento narrativo combina um enredo - o que acontece com a personagem, e um enredo - como este enredo é mostrado.

Transmitir uma mensagem de cada vez

Quando tiver apenas 15 segundos para contar uma história, é importante concentrar-se numa mensagem principal que queira transmitir no vídeo. Não tente espremer todas as características do seu produto num conto - muito provavelmente, confundirá um espectador.

Pense no que torna a sua marca única e o que mais ressoará com o seu público - esta coisa deve ser o núcleo do seu vídeo. Conhecer o seu público é essencial neste momento. Idealmente, mostre como pode resolver o problema dos telespectadores. Tome este anúncio em vídeo Ember como exemplo:

Pergunte a si mesmo - que coisa sobre a sua marca descreveria a um potencial cliente numa conversa cara-a-cara? Como posicionaria o seu produto contra os concorrentes? Esse é o seu ponto de partida para uma história de 15 segundos.

Pense através da estrutura

A estrutura do seu vídeo deve ser pensada até ao último pormenor. Lembre-se - cada segundo conta. Tem algumas opções ao trabalhar na estrutura do seu futuro vídeo:

A estrutura de três actos é uma forma clássica de contar histórias: o acto um estabelece a história e introduz as personagens, o acto dois traz à tona o conflito, e o acto três proporciona a resolução do conflito.

Construir o seu vídeo desta forma permite torná-lo pessoal e relevante, o que é uma combinação perfeita para contar histórias em vídeo. Veja esta hilariante história em vídeo de três actos da Honda:

Tendo em conta o facto de ter apenas 15 segundos, talvez queira optar pela estrutura de dois actos: o acto um introduz o problema, e o acto dois fornece a solução. Desta forma, o seu vídeo será menos pessoal, mas terá mais tempo para apresentar as capacidades únicas do seu produto.

Este quadro funciona especialmente bem quando a configuração fala por si e uma introdução muito breve das personagens principais é suficiente - como neste vídeo de Wells Fargo:

É claro que pode criar a sua própria estrutura que funciona melhor para a ideia que tem em mente. Se decidir criar uma série de vídeos, seria sensato torná-los consistentes, mantendo o mesmo quadro.

Aplicar a criatividade

Por vezes é preciso pensar fora da caixa para tornar os seus vídeos memoráveis.

É óptimo ter uma história clássica em vídeo para o seu produto ou serviço, mas ter demasiados deles fará bocejar os seus telespectadores. Por isso... seja criativo! Surge com ideias originais, experimenta, escolhe formas invulgares de transmitir a mensagem.

Quando tem apenas 15 segundos para contar uma história, tem de ser algo que prenda os seus telespectadores e os leve a aprender mais sobre a sua marca. Não tenha medo de usar metáforas ou de deixar um final em aberto - é provável que se destaque dos seus concorrentes de uma forma muito positiva.

A Starbucks inventa uma história sobre uma pequena cidade que celebra Pumpkin Spice Latte Days (uma das suas bebidas mais famosas) - e é um grande exemplo de narração criativa de histórias em vídeo:

Este vídeo parece não estar relacionado com a Starbucks como marca, não promove os seus produtos ou a empresa. No entanto, conta uma bela história curta - e é difícil resistir a ver mais da série. É essa a sensação de estar viciado!

Acrescentar emoções

Uma boa história tem de trazer à tona as emoções. As emoções impulsionam a percepção humana e os processos de tomada de decisão. Elas fazem-nos sentir - e é isso que quer que o seu vídeo faça.

Moen conseguiu fazer o seu vídeo tanto informativo como emocional:

Imaginar crianças pequenas, animais de estimação giros, situações ridículas ou dramáticas são as formas mais eficazes de tornar uma história em vídeo afectiva. Encontre o ponto macio do seu público - e não tenha medo de o utilizar. No entanto, não exagere - o seu vídeo tem de ser autêntico e natural, caso contrário, há uma hipótese de apenas irritar o seu público.

Envolvimento

Contar histórias é um verdadeiro tesouro do marketing em vídeo. Partilhar histórias sempre foi (e sempre será!) relevante e apelativo para pessoas de todas as idades. Não perca uma oportunidade de envolver o seu público com uma emocionante história em vídeo!

Utiliza narração de histórias para fins de marketing? Diga-nos nos comentários!