Os podcasts são uma forma extraordinária de construir uma ligação com o seu público.

Quando sintonizam, estás literalmente nos seus ouvidos. E porque eles o podem ouvir enquanto conduzem, correm e fazem compras, quase parece que estão a ter uma conversa com um bom amigo.

Num mundo barulhento de conteúdo vídeo e escrito, essa atenção é ouro. A investigação mostra que até um terço dos americanos com idades compreendidas entre os 25 e os 54 anos ouvem podcasts mensalmente, e o número de fãs de podcasts de espectáculos que ouvem aumentou em 40% em comparação com 2017.

Há espaço para todos crescerem uma audiência leal. No entanto, os podcasts não se estão a tornar mais populares apenas para os ouvintes, mas também para os criadores, por isso é mais difícil destacar-se.

Porque é que um Plano de Marketing Intencional de Podcast é importante

A Apple confirmou que existem mais de 550.000 podcasts. Isto significa que correr um podcast é um bom caminho a seguir, mas também torna mais difícil de encontrar.

Outro factor que contribui para isso é o facto de, ao contrário dos posts em blogs ou vídeos do YouTube, os podcasts não terem uma "casa" como tal. Os episódios de podcasts vivem em plataformas como iTunes e Google Podcasts, e não serão necessariamente o primeiro lugar para alguém procurar conteúdo sobre um tópico específico.

Os posts de blogues são facilmente encontrados nos motores de busca, e o YouTube é hiper-avançado ao recomendar tópicos semelhantes aos utilizadores com base no seu histórico de visualização. Ao contrário deles, os podcasts vivem numa espécie de vácuo, e é necessário mais esforço para os colocar à frente do seu público alvo. É por isso que o podcast marketing pode exigir uma abordagem diferente da promoção de blogs ou websites.

Aqui estão, no entanto, duas boas notícias:

• Os ouvintes de podcast são muito mais activos em todos os canais de comunicação social (94% estão activos em pelo menos um - vs 81% para toda a população)
• Os ouvintes de podcast são mais propensos a seguir empresas e marcas nas redes sociais

Isto torna um plano estratégico de promoção do podcast ainda mais valioso. Pode criar activos e modelos que irão aumentar a presença do seu podcast nos meios de comunicação social e em comunidades altamente relevantes.

Se seguir as três estratégias que estamos a cobrir neste guia, acabará por ter um plano de início a fim de obter o máximo de quilometragem de cada episódio.

E o que é ainda melhor, você será eficiente ao fazê-lo! Vamos começar.

Domine o SEO do seu Podcast (Search Engine Optimization)

Antes de chegarmos à parte da promoção focalizada do processo, é importante primeiro estabelecer algumas bases e aumentar as suas hipóteses de ser encontrado organicamente.

Isto é um desafio para os podcasts porque notará que muitos resultados na procura de podcasts de categoria específica não são os podcasts em si, mas sim listas de podcasts que outros agregaram:

No entanto, ainda há muitas maneiras de aparecer directamente nos resultados da pesquisa. Primeiro, o Google começou a classificar o conteúdo dos podcasts como um formato separado, bem como a ordená-los por categorias:

Em segundo lugar, qualquer entrevista que tenha feito no seu podcast pode aparecer como o resultado relevante quando alguém procura entrevistas com essa pessoa. Aqui está um exemplo da entrevista de Ryan Robinson com Noah Kagan (fundador de Appsumo e Sumo.com) classificada como o resultado mais relevante (acima de vários resultados em vídeo!):

Aqui estão acções que pode tomar para melhorar o seu podcast SEO e comercializar melhor o seu podcast.

Esclareça com palavras-chave nos seus títulos e descrições

Muitos podcasts são de marca, o que significa que o seu título principal muitas vezes não contém nenhuma das palavras-chave relevantes.

Por exemplo, um podcast empresarial de Pat Flynn é chamado The Smart Passive Income podcast. No entanto, aqui está o título completo do seu podcast no iTunes, juntamente com a descrição:

Como pode ver, existem palavras-chave tais como negócios em linha, blogs, marketing, marketing de afiliados, redes sociais, e muito mais ao longo do seu título completo e descrição.

Certifique-se de que mesmo que o seu nome de podcast não contenha naturalmente nenhuma palavra-chave óbvia, tanto as pessoas como os motores de busca podem rapidamente compreender do que se trata. Seja claro e directo ao assunto.

Isto também ajudará o iTunes e outras plataformas de podcast a recomendar o seu podcast ao lado daqueles que cobrem tópicos semelhantes aos que você faz! O marketing de podcasts tornado simples 🤓

Dica de bónus: Se puder, peça a um programador para o ajudar a seguir as directrizes do Google sobre a estruturação do seu conteúdo para ser reconhecido como podcast nos resultados de pesquisa.

Criação de shownotes em profundidade com links e recursos

Tem evitado criar um post no blogue para cada episódio? Isto vai fazê-lo pensar novamente.

O primeiro e óbvio benefício dos episódios apresentados são os recursos que mencionou no episódio, todos ordenados num só local para os seus ouvintes referirem e regressarem.

Mas há uma vantagem menos óbvia e igualmente importante das shownotes: uma oportunidade de ligação a ligações externas relevantes, os seus outros recursos, bem como de pedir revisões positivas. Tudo isto ajuda-o a alavancar o seu marketing de podcast e o seu website em geral.

Pode ver um exemplo disto no episódio anterior mencionado por Ryan Robinson:

Transcreva os seus episódios

É simples: Google, iTunes, ou qualquer outro motor de pesquisa ou recomendação não pode realmente 'ouvir' o seu conteúdo áudio. Eles dependem da sua entrada de texto para compreender o conteúdo de um episódio.

Pode utilizar um serviço como o Rev ou o Speechpad para transcrever os seus episódios de podcast sem ter de o fazer manualmente.

Assim que tiver as suas transcrições, pode basear toda a sua página de notas mostradas nela e adicionar links ao longo dela, ou adicioná-la abaixo da sua lista de recursos - o que se adequar ao estilo do seu blogue e website em geral.

Criar um Plano de Promoção de Podcasts nos Media Sociais

Se não tiver a certeza do que fazer nas redes sociais depois de publicar o seu episódio no dia da publicação, vai adorar esta parte porque vai poder criar uma biblioteca de bens para comercializar o seu podcast de uma forma criativa com cada novo episódio.

Mas primeiro, aqui está uma linha temporal de amostra que pode utilizar como plano de promoção do podcast:

• 24 a 48 horas antes do tempo de publicação do episódio: provocar a visão mais interessante do episódio
• Dia de publicação: partilhe 2-3 vezes no Twitter assim como uma vez no Facebook, LinkedIn, Instagram (post e histórias), e Pinterest; coloque o seu tweet e o seu post no Facebook no topo do seu perfil
• Primeira semana: partilhar mais 3-4 vezes no Twitter, mais uma vez no Facebook, e mais uma vez nas histórias Instagram
• Após a primeira semana: adicione este episódio a uma fila de promoção recorrente no Twitter e Pinterest com os seus outros episódios; pode usar ferramentas como SmarterQueue e Tailwind para isto
• Após duas semanas: crie um vídeo para a IGTV, editando o seu episódio até ao takeaways principal

Ao utilizar este horário, é possível apanhar diferentes potenciais ouvintes em vários momentos através de plataformas. Por exemplo, o vídeo da IGTV pode ficar à frente de pessoas que não tenham visto quando partilhou o episódio em histórias Instagram pela primeira vez.

Criar uma Biblioteca de Bens Textuais e Visuais

Se estiver a olhar para o plano acima e a pensar como promover um episódio sem incomodar tanto o seu público, eis o truque: uma variedade de formatos. Experimente algumas destas ideias para o seu podcast marketing!

Cópia social pré-escrita

Leve algum tempo e escreva uma lista de 5-10 takesaways principais, títulos alternativos, e os pontos mais interessantes do seu episódio. Cada um dos seus pontos pode então tornar-se a mensagem principal para um tweet, um post no Facebook, e muito mais.

Aqui estão alguns modelos para inspiração:

• Se alguma vez se perguntou qual é a ferramenta preferida de [convidado] para [tópico], ela fala sobre isso em profundidade neste episódio de [o seu nome de podcast]!
• Está a debater-se com [tema]? [Convidado] e tive uma longa conversa sobre o assunto e ele/ela partilhou como conseguiu [resultado 1] e [resultado 2]. Não vai querer perder isto!

Um grande exemplo disto vem do podcast "Everyone Hates Marketers podcast" no Twitter:

Episódio imagens de promoção

Pode ser super criativo com as suas imagens para além do título do seu episódio e da imagem de cabeça do seu convidado.

Tal como com o texto, pode comunicar uma mensagem diferente de cada vez com a vantagem de captar ainda mais atenção em comparação com o texto apenas.

Mais uma vez, vai querer ser criativo e ter várias mensagens nas suas imagens, como por exemplo:

• Título do Episódio
• Citações mais interessantes (uma citação por imagem)
• Uma lista das principais tomadas de decisão
• Um único takeaway por imagem

Também pode acrescentar variedade ao mudar as suas imagens entre as cores da sua marca de episódio para episódio, que é exactamente o que Britney Lynn faz na página Instagram para o seu Day in the Life podcast:

É claro, não se esqueça que cada plataforma de comunicação social tem as suas melhores práticas quando se trata de tamanhos de imagem. A forma mais fácil de criar imagens de grande aspecto em tamanhos correctos é usando uma ferramenta como o Canva, que também vem com muitos layouts pré-fabricados que pode usar e ajustar ao estilo e cores da sua marca.

Episódio vídeos de promoção

Não surpreendentemente, os vídeos são a nossa forma preferida de marketing podcast.

Há muitas razões para isto. Os vídeos funcionam incrivelmente bem para podcasts na Instagram. Eles aumentam a eficiência da campanha essencialmente em todas as plataformas. E têm o poder de parar os utilizadores das redes sociais na sua rolagem e captar totalmente a sua atenção.

Além disso, podem ajudá-lo a partilhar fragmentos do seu episódio real e a obter potenciais ouvintes antes mesmo de terem clicado no seu episódio.

Personalizar este modelo

Pode cortar o seu áudio em vários trechos curtos (15 a 30 segundos) e transformá-los em espreitadelas furtivas do seu episódio. Depois, pode:

• Criar um vídeo adicionando no ecrã texto animado que corresponda aos pontos abordados no clip
• Transformar uma imagem estática com uma citação ou um takeaway num vídeo com uma animação sonora

Finalmente, pode ajustar os seus vídeos do podcast ao tamanho ideal para cada uma das plataformas de social media com um único clique.

Fazer um Alcance Inteligente e Juntar-se a Comunidades Relevantes

A parte final de um eficiente plano de marketing podcast é um esforço consciente para chegar à frente de audiências de outras pessoas e marcas, bem como de comunidades já formadas.

Aqui estão as nossas três formas favoritas de o fazer.

Fique à frente da audiência do seu convidado

Óbvio, certo? Bem, a chave para fazer com que os seus convidados promovam consigo o seu episódio é torná-lo o mais fácil possível para eles.

Assim, em vez de lhes pedir para partilharem se tiverem uma oportunidade, dêem-lhes tudo o que precisam sem colocar trabalho extra:

• Criar tweets pré-escritos que estejam no seu tom e que estejam alinhados com a forma como falaram no episódio; em vez de lhes dar apenas o texto, gerar links com Click to Tweet para que possam partilhar num único clique
• Enviar-lhes imagens e vídeos em várias dimensões
• Partilhe com eles os links para os postos sociais que já publicou, para que os possam partilhar de novo facilmente

E, claro, não se esqueçam de lhes agradecer!

Juntar-se a comunidades específicas de podcasts

Tal como vós, outros podcasters também se viram presos nas suas actividades de promoção.

É por isso que a melhor coisa que pode fazer é juntar-se a eles e apoiá-los! É uma das melhores formas de criar amizades em torno de algo que o anima enquanto espalha a palavra sobre o seu espectáculo.

Aqui estão algumas ideias sobre plataformas e comunidades a que se pode aderir:

• Grupo de Apoio ao Podcast (Facebook)
• Grupo de Recursos Tecnológicos de Podcasting (LinkedIn)
• /r/podcasts (Reddit)
• Movimento Podcast (Facebook)
• Fórum Comunitário de Blubrry Podcasting (Blubrry)

Pesquise nas suas plataformas favoritas para encontrar mais grupos como este. Claro, não se esqueça de respeitar as regras de cada grupo quando se trata de promover o seu próprio conteúdo!

Juntar-se a comunidades específicas da indústria

Finalmente, saia do mundo do podcasting e procure grupos em linha onde o seu público podcast ideal já se encontra.

Isto ajudá-lo-á não só a ser visto como um perito na sua indústria, mas também a ganhar conhecimentos sobre alguns dos principais desafios e preocupações do seu público, o que lhe dará ideias temáticas para novos episódios e recursos.

Pode procurar por estas pessoas e grupos:

• Facebook
• LinkedIn
• Reddit
• Instagram (hashtags)
• Twitter (hashtags)
• Quora

Certifique-se de que ser útil e perspicaz é a sua prioridade em relação a qualquer tipo de promoção. Ao continuar a contribuir para estas conversas, poderá partilhar episódios específicos de podcasts e percepções relevantes sem se deparar com a impressão de que se trata de uma promoção.

A Vós

O seu podcast pode tornar-se um recurso inestimável para os seus ouvintes-alvo, mas isso só pode acontecer se eles o encontrarem.

Com esforços concentrados de podcast marketing como SEO, uma abordagem estratégica aos meios de comunicação social, e apenas algumas comunidades relevantes e calorosas, pode levar o seu podcast quilómetros à frente.

Lembre-se de ser criativo com a sua cópia, imagens, e vídeos. Crie o seu podcast vídeo em Wave.video e veja quais os formatos e plataformas que têm o melhor desempenho. Depois, lave e repita!