O Facebook está a mudar o seu formato de anúncio. O que significa para os profissionais de marketing?
O Facebook acaba de apresentar uma actualização que todos os profissionais de marketing digital querem saber. Se estiver a utilizar o Facebook para publicidade, tem de estar ciente desta actualização.
O que está a acontecer com o Facebook News Feed móvel?
No seu blogue empresarial, o Facebook anunciou que estão a alterar os rácios de aspecto para os visuais no Mobile News Feed. A partir de 19 de Agosto, os anúncios do Facebook sofrerão algumas alterações "para corresponder ao aspecto e toque do novo design do Facebook introduzido no início deste ano".
Há duas grandes mudanças.
1. Novos rácios de aspecto para vídeos e fotografias
Com esta actualização, o Facebook está a mudar para novos rácios de aspecto para anúncios visuais. A altura máxima dos media para vídeos e fotos será reduzida para 4:5 no Mobile News Feed. Agora, a maior relação de aspecto para imagens sem links e para vídeos é de 4:5. Meios mais altos que 4:5 serão mascarados no Feed de Notícias do Facebook no telemóvel.
2. Menos linhas de texto primário serão mostradas no News Feed móvel.
Outra actualização é a quantidade de texto que irá aparecer no News Feed móvel. Em vez de 7 linhas, o texto primário é agora truncado para apenas 3 linhas, após as quais as pessoas serão solicitadas a clicar para ver texto adicional.
Segundo o Facebook, estas alterações foram concebidas para simplificar os seus formatos e melhorar a consistência da experiência móvel. Para além disso, a empresa acredita que isto ajudará a aumentar a eficácia da publicidade.
O que significa para os marqueteiros?
Da perspectiva dos comerciantes, esta actualização do Facebook traz novas oportunidades, bem como novos desafios. Falámos com a nossa equipa de Aquisição de Utilizadores para descobrir o que estas mudanças significam para os marqueteiros do Facebook. Aqui estão as 3 principais aquisições.
Menos coisas para optimizar
A nova actualização está a facilitar a vida dos marqueteiros, já que haverá muito menos para optimizar. Os gestores de marketing apenas terão de criar um conjunto de anúncios que funcionará agora tanto no Facebook como no Instagram. Não há necessidade de reajustar os visuais para cada plataforma.
É preciso mais em ponto
Uma vez que a quantidade de texto primário é reduzida para 3 linhas, os marqueteiros terão de se certificar de que se mantêm no ponto com o anúncio. Terão de se manter concentrados e não entrar em demasiados detalhes com a descrição do anúncio.
A mudança no formato de anúncio do Facebook cria um desafio para os anunciantes, uma vez que estes terão de apanhar as perspectivas no telemóvel com apenas 3 linhas de texto em vez de 5. Por outro lado, acredito que é mais do que suficiente: aposto que a maioria das pessoas não escumam mais do que 3 linhas de texto de anúncio mesmo agora 😊
No entanto, com 5 linhas de texto pode escrever um texto de ponto estruturado no seu anúncio que irá transmitir a mensagem ao utilizador de forma breve e acessível. Com 3 linhas de texto, deverá ou colocar com o botão "Ver mais" quebrando a sua lista de pontos ou desistir de criar textos com balas.
Pelo menos, tenho três semanas para me decidir.
Por um lado, torna a vida dos comerciantes mais difícil. Agora, terão de se tornar mais criativos para transmitir a ideia em menos linhas de texto.
Por outro lado, reduziu a quantidade de ruído branco no Facebook. Com menos texto permitido nos anúncios, os anunciantes tentarão chegar ao ponto mais rapidamente.
A necessidade de redimensionar as imagens antigas (possivelmente)
Por último, mas não menos importante, com esta actualização, as equipas de marketing terão de retrabalhar os seus anúncios criativos. A fim de evitar que as imagens sejam truncadas no News Feed móvel, certifique-se de que se alinham com a relação de aspecto recomendada (4:5).
Quanto menos espaço tiver, mais preciso e relevante terá de ser. A nova actualização elimina ruídos desnecessários nos anúncios, tornando-os mais pertinentes.
Como ajustar os seus anúncios criativos às mudanças do Facebook
Para ter a certeza de que os seus criativos publicitários aparecem lindamente no News Feed móvel, vai querer afinar a relação de aspecto do vídeo. É fácil de o fazer em Wave.video.
Passo 1. Seleccionar os rácios de aspecto necessários.
Navegar até ao passo "Seleccionar formatos" e escolher as opções 4:5 Vertical e 2:3 Vertical.
Passo 2. Ajustar o vídeo para o novo formato
A seguir, no passo "Editar " mude para o formato de vídeo 4:5 e ajuste o seu vídeo em conformidade. Poderá querer mover a mensagem de texto ou reposicionar o visual.
Depois descarregue o vídeo e actualize as suas campanhas no Facebook. É mais ou menos isso!
Para si
Como é que esta actualização do Facebook vai afectar o seu negócio? Partilhe os comentários abaixo.
