Os podcasts são uma forma extraordinária de estabelecer uma ligação com o seu público.

Quando se sintonizam, está literalmente nos seus ouvidos. E como podem ouvi-lo enquanto conduzem, correm e fazem compras, quase parece que estão a conversar com um bom amigo.

Num mundo ruidoso de vídeos e conteúdos escritos, essa atenção é preciosa. A investigação mostra que um terço dos americanos com idades compreendidas entre os 25 e os 54 anos ouvem podcasts mensalmente e que o número de programas que os fãs de podcasts ouvem aumentou 40% em relação a 2017.

Há espaço para toda a gente conseguir um público fiel. No entanto, os podcasts não estão a tornar-se mais populares apenas para os ouvintes, mas também para os criadores, pelo que é mais difícil destacar-se.

Porque é que um plano de marketing de podcast intencional é importante

A Apple confirmou que existem mais de 550.000 podcasts. Isto significa que gerir um podcast é um bom caminho a seguir - mas também torna mais difícil ser encontrado.

Outro fator que contribui para isto é o facto de, ao contrário das publicações em blogues ou dos vídeos do YouTube, os podcasts não terem uma "casa" propriamente dita. Os episódios de podcast vivem em plataformas como o iTunes e o Google Podcasts, e não serão necessariamente o primeiro sítio onde alguém procura conteúdo sobre um tópico específico.

As publicações em blogues são facilmente encontradas nos motores de busca e o YouTube é muito avançado na recomendação de tópicos semelhantes aos utilizadores com base no seu histórico de visualizações. Ao contrário destes, os podcasts vivem numa espécie de vácuo e é necessário mais esforço para os apresentar ao seu público-alvo. É por isso que o marketing de podcasts pode exigir uma abordagem diferente da promoção de blogues ou sítios Web.

No entanto, há duas boas notícias:

• Os ouvintes de podcasts são muito mais activos em todos os canais das redes sociais (94% estão activos em pelo menos um - contra 81% para toda a população)
• Os ouvintes de podcasts são mais propensos a seguir empresas e marcas nas redes sociais

Isto torna um plano estratégico de promoção de podcast ainda mais valioso. Pode criar recursos e modelos que aumentarão a presença do seu podcast nas redes sociais e em comunidades altamente relevantes.

Se seguir as três estratégias que abordamos neste guia, acabará por ter um plano do início ao fim para tirar o máximo partido de cada episódio.

E o que é ainda melhor, será eficiente enquanto o faz! Vamos começar.

Domine o SEO (otimização para motores de busca) do seu podcast

Antes de chegarmos à parte do processo de promoção direcionada, é importante estabelecer primeiro algumas bases e aumentar as suas hipóteses de ser encontrado organicamente.

Este é um desafio para os podcasters, porque se nota que muitos resultados quando se procura podcasts de categorias específicas não são os próprios podcasts, mas listas de podcasts que outros agregaram:

No entanto, ainda existem muitas formas de aparecer diretamente nos resultados da pesquisa. Em primeiro lugar, o Google começou a classificar o conteúdo dos podcasts como um formato separado, bem como a ordená-los por categorias:

Em segundo lugar, qualquer entrevista que tenha feito no seu podcast pode aparecer como o resultado relevante quando alguém procura entrevistas com essa pessoa. Aqui está um exemplo da entrevista de Ryan Robinson com Noah Kagan (fundador da Appsumo e da Sumo.com) classificada como o resultado mais relevante (acima de vários resultados de vídeo!):

Eis algumas medidas que pode tomar para melhorar o SEO do seu podcast e comercializar melhor o seu podcast.

Seja claro com as palavras-chave nos seus títulos e descrições

Muitos podcasts são de marca, o que significa que o seu título principal muitas vezes não contém nenhuma das palavras-chave relevantes.

Por exemplo, um podcast sobre negócios de Pat Flynn chama-se The Smart Passive Income podcast. No entanto, aqui está o título completo do seu podcast no iTunes, juntamente com a descrição:

Como pode ver, existem palavras-chave como negócio em linha, blogues, marketing, marketing de afiliados, redes sociais, etc., em todo o título e descrição.

Certifique-se de que, mesmo que o nome do seu podcast não contenha naturalmente quaisquer palavras-chave óbvias, tanto as pessoas como os motores de busca conseguem perceber rapidamente do que se trata. Seja claro e direto.

Isso também ajudará o iTunes e outras plataformas de podcast a recomendar o seu podcast ao lado daqueles que cobrem tópicos semelhantes aos seus! Marketing de podcast simplificado 🤓

Dica de bónus: se puder, peça a um programador que o ajude a seguir as diretrizes do Google sobre a estruturação do seu conteúdo para ser reconhecido como um podcast nos resultados de pesquisa.

Criar notas detalhadas com ligações e recursos

Tem evitado criar uma publicação no blogue para cada episódio? Isto fá-lo-á pensar de novo.

A primeira e óbvia vantagem das notas de episódio são os recursos que mencionou no episódio, todos organizados num único local para os seus ouvintes consultarem e voltarem a consultar.

Mas há uma vantagem menos óbvia e igualmente importante das notas de ecrã: a oportunidade de estabelecer ligações a ligações externas relevantes, aos seus outros recursos, bem como de pedir críticas positivas. Tudo isto ajuda-o a potenciar o marketing do seu podcast e o seu sítio Web em geral.

Pode ver um exemplo disto no episódio anteriormente mencionado de Ryan Robinson:

Transcrever os seus episódios

É simples: O Google, o iTunes ou qualquer outro motor de pesquisa ou de recomendação não podem "ouvir" o seu conteúdo áudio. Dependem da sua introdução de texto para compreender o conteúdo de um episódio.

Pode utilizar um serviço como o Rev ou o Speechpad para transcrever os seus episódios de podcast sem ter de o fazer manualmente.

Assim que tiver as suas transcrições, pode basear toda a sua página de notas de ecrã nelas e adicionar hiperligações, ou adicioná-las por baixo da sua lista de recursos - o que se adequar ao estilo do seu blogue e sítio Web em geral.

Criar um plano de promoção de podcast nas redes sociais

Se não tiver a certeza do que fazer nas redes sociais depois de publicar o episódio no dia da publicação, vai adorar esta parte, porque vai poder criar uma biblioteca de recursos para promover o seu podcast de forma criativa a cada novo episódio.

Mas, primeiro, eis um exemplo de cronologia que pode utilizar como plano de promoção do seu podcast:

• 24 a 48 horas antes da hora de publicação do episódio: divulgue as informações mais interessantes do episódio
• Dia de publicação: partilhe 2-3 vezes no Twitter e uma vez no Facebook, LinkedIn, Instagram (publicação e histórias) e Pinterest; fixe o seu tweet e publicação no Facebook no topo do seu perfil
• Primeira semana: partilhar mais 3-4 vezes no Twitter, mais uma vez no Facebook e mais uma vez nas histórias do Instagram
• Após a primeira semana: adicione este episódio a uma fila de promoção recorrente no Twitter e no Pinterest com os seus outros episódios; pode utilizar ferramentas como o SmarterQueue e o Tailwind para o fazer
• Após duas semanas: crie um vídeo para o IGTV, editando o seu episódio até às principais conclusões

Ao utilizar este calendário, pode captar diferentes potenciais ouvintes em várias alturas e em várias plataformas. Por exemplo, o vídeo IGTV pode chegar a pessoas que não viram quando partilhou o episódio nas histórias do Instagram da primeira vez.

Criar uma biblioteca de activos textuais e visuais

Se está a olhar para o plano acima e a pensar como promover tanto um episódio sem aborrecer o seu público, aqui está o truque: uma variedade de formatos. Experimente algumas destas ideias para o marketing do seu podcast!

Texto social pré-escrito

Reserve algum tempo e escreva uma lista de 5 a 10 pontos principais, títulos alternativos e pontos mais interessantes do seu episódio. Cada um dos seus pontos pode depois tornar-se a mensagem principal de um tweet, de uma publicação no Facebook e muito mais.

Aqui estão alguns modelos para se inspirar:

• Se alguma vez se interrogou sobre qual é a ferramenta favorita de [convidada] para [tópico], ela fala sobre isso em pormenor neste episódio de [nome do seu podcast]!
• Está a ter dificuldades com [tópico]? O [Convidado] e eu tivemos uma longa conversa sobre o assunto e ele/ela partilhou como conseguiu [resultado 1] e [resultado 2]. Não vai querer perder isto!

Um ótimo exemplo disto é o podcast Everyone Hates Marketers no Twitter:

Imagens de promoção do episódio

Pode ser muito criativo com as suas imagens, para além do título do episódio e da fotografia do convidado.

Tal como com o texto, pode comunicar uma mensagem diferente de cada vez - com a vantagem de captar ainda mais atenção em comparação com o texto apenas.

Mais uma vez, é melhor ser criativo e colocar várias mensagens nas suas imagens, como por exemplo:

• Título do episódio
• Citações mais interessantes (uma citação por imagem)
• Uma lista das principais conclusões
• Um único takeaway por imagem

Também pode acrescentar variedade alterando as imagens entre as cores da sua marca de episódio para episódio, que é exatamente o que Britney Lynn faz na página do Instagram do seu podcast Day in the Life:

Claro que não se esqueça de que todas as plataformas de redes sociais têm as suas melhores práticas no que diz respeito ao tamanho das imagens. A forma mais fácil de criar imagens de excelente aspeto e com os tamanhos corretos é utilizar uma ferramenta como o Canva, que também inclui muitos esquemas pré-fabricados que pode utilizar e ajustar ao estilo e às cores da sua marca.

Vídeos de promoção de episódios

Não é de surpreender que os vídeos sejam a nossa forma favorita de marketing de podcast.

Há muitas razões para isso. Os vídeos funcionam incrivelmente bem para podcasts no Instagram. Aumentam a eficiência das campanhas em praticamente todas as plataformas. E têm o poder de parar os utilizadores das redes sociais e captar a sua atenção.

Além disso, podem ajudá-lo a partilhar excertos do seu episódio real e a cativar potenciais ouvintes antes mesmo de clicarem no seu episódio.

Personalizar este modelo

Pode cortar o seu áudio em vários trechos curtos (15 a 30 segundos) e transformá-los em espreitadelas do seu episódio. Depois, pode:

• Criar um vídeo adicionando texto animado no ecrã que corresponda aos pontos abordados no clip
• Transforme uma imagem estática com uma citação ou um argumento num vídeo com uma animação sonora

Por último, pode ajustar os seus vídeos de snippet de podcast para o tamanho ideal para cada uma das plataformas de redes sociais com um único clique.

Faça uma divulgação inteligente e junte-se a comunidades relevantes

A parte final de um plano de marketing de podcast eficiente é um esforço consciente para chegar a audiências de outras pessoas e marcas, bem como a comunidades já formadas.

Aqui estão as nossas três formas favoritas de o fazer.

Chegar à frente do público do seu convidado

É óbvio, não é? Bem, a chave para conseguir que os seus convidados promovam o seu episódio consigo é torná-lo o mais fácil possível para eles.

Por isso, em vez de lhes pedir que partilhem se tiverem oportunidade, dê-lhes tudo o que precisam sem lhes dar trabalho extra:

• Crie tweets pré-escritos que estejam no tom deles e que se alinhem com a forma como falaram no episódio; em vez de lhes dar apenas o texto, gere ligações com o Click to Tweet para que possam partilhar com um único clique
• Envie-lhes imagens e vídeos em várias dimensões
• Partilhe com eles as hiperligações para as publicações sociais que já publicou, para que possam voltar a partilhá-las facilmente

E, claro, não se esqueça de lhes agradecer!

Junte-se a comunidades específicas de podcasts

Tal como você, outros podcasters também se viram bloqueados nas suas actividades de promoção.

É por isso que a melhor coisa que podes fazer é juntar-te a eles e apoiá-los! É uma das melhores formas de criar amizades em torno de algo que o entusiasma, ao mesmo tempo que divulga o seu espetáculo.

Eis algumas ideias de plataformas e comunidades a que pode aderir:

• Grupo de apoio a podcasts (Facebook)
• Grupo de recursos tecnológicos de podcasting (LinkedIn)
• /r/podcasts (Reddit)
• Movimento Podcast (Facebook)
• Fórum da Comunidade de Podcasting Blubrry (Blubrry)

Pesquise nas suas plataformas favoritas para encontrar mais grupos como este. Claro, não se esqueça de respeitar as regras de cada grupo quando se trata de promover o seu próprio conteúdo!

Participe em comunidades específicas do sector

Por último, saia do mundo dos podcasts e procure grupos em linha onde o seu público ideal de podcasts já se encontra.

Isto ajudá-lo-á não só a ser visto como um especialista no seu sector, mas também a obter informações sobre alguns dos principais desafios e preocupações do seu público, o que lhe dará ideias de tópicos para novos episódios e recursos.

Pode procurar estas pessoas e grupos em:

• Facebook
• LinkedIn
• Reddit
• Instagram (hashtags)
• Twitter (hashtags)
• Quora

Certifique-se de que ser útil e perspicaz é a sua prioridade em relação a qualquer tipo de promoção. À medida que for contribuindo para estas conversas, poderá partilhar episódios específicos de podcasts e informações relevantes sem parecer insistente ou promocional.

Para ti

O seu podcast pode tornar-se um recurso inestimável para os seus ouvintes-alvo, mas isso só pode acontecer se eles o encontrarem.

Com esforços de marketing de podcast concentrados, como SEO, uma abordagem estratégica das redes sociais e apenas algumas comunidades relevantes e calorosas, pode levar o seu podcast muito mais longe.

Lembre-se de ser criativo com o seu texto, imagens e vídeos. Crie o seu vídeo de podcast em Wave.video e veja quais os formatos e plataformas com melhor desempenho. Depois, enxagúe e repita!