Todos sabemos o quão poderoso é o marketing em vídeo - de correio em correio partilhamos algumas estatísticas esmagadoras para provar este ponto. Contudo, dada a paisagem em linha em constante mudança e as novas tendências que dominam os seus esforços, pretende continuar a encontrar formas de difundir o seu vídeo da forma mais eficiente possível. E as plataformas de comunicação social são os melhores lugares na nossa cidade online para isso. Mas com o declínio do alcance orgânico em praticamente todas as plataformas de redes sociais - desde o Facebook até à Instagram, - as opções de publicidade paga são a "coisa certa" para os esforços de marketing vídeo.

O problema é que, muitas vezes, os anunciantes de vídeo tendem a pensar em publicidade em vídeo online como admiram a velha escola clássica da Madison Avenue. Assim, convidámos Susan Wenograd, a CMO da Aimclear, uma especialista em anúncios no Facebook especializada em funis de anúncios no Facebook, para o acompanhar através de algumas das maiores tendências de publicidade em vídeo em 2020 e dar dicas para transformar os seus esforços de publicidade em vídeo em ouro.

Anúncios de vídeo de 2019 a 2020: Um Pequeno Contexto

Para melhor explicar as tendências dos anúncios em vídeo em 2020, Susan partilhou algum contexto que nos segue desde o ano anterior. Foi aqui que o ano de 2019 nos deixou no que respeita à publicidade em vídeo:

• A competição está apenas a crescer. Os anúncios de vídeo em 2020 já não são uma novidade, são uma obrigação para quase todos os tipos de negócios. Assim, se anteriormente tinha essa vantagem de ser o primeiro a mudar, em 2020 terá de encontrar soluções mais criativas e eficientes para garantir que o seu anúncio de vídeo se destaca da multidão, atrai o público certo, e pressiona os seus telespectadores a tomarem a acção certa.
• A reprodução automática matou a vantagem competitiva do seu anúncio vídeo. Agora, toda a gente está habituada a ver a reprodução automática de vídeo. Por isso, tornou-se muito mais competitivo a partir do que Susan chama, "uma perspectiva de partilha da mente dos utilizadores".
• As audiências do Facebook e Instagram tendem a ver apenas 6 a 8 segundos do vídeo, e os custos de publicidade estão apenas a aumentar.

Então, pode perguntar a si mesmo - como é que os faço ver o vídeo completo, então? Susan responde que provavelmente não pode - não no primeiro ponto de contacto de qualquer forma! Então, o que é que faz a esse respeito?

Altere a ordem da história! É preciso começar com o gancho do meio. Não é que a mensagem esteja errada, é apenas o tempo que está a levar para a fazer.

Nas plataformas sociais, as pessoas podem optar por saltar o anúncio. Assim, ao alterar a estrutura da sua história, pode, pelo menos, garantir que eles receberão a mensagem chave, para que o orçamento do seu anúncio não vá para o desperdício total.

Então, o que há com os Anúncios de Vídeo em 2020?

Antes de saltar para o estado da arte da publicidade em vídeo para este ano, Susan mencionou alguns dos dogmas de publicidade em vídeo anteriores que não vão a lado nenhum.

Tendência de publicidade em vídeo de 3 segundos

Continua a ser o caso de ter apenas cerca de 3 segundos para captar a atenção dos seus telespectadores. Como? Susan sugere que deixe de se preocupar com o que está a tentar comunicar ao público, e que se preocupe um pouco mais com o que é que eles se vão preocupar. Algures no meio destas duas abordagens está o meio dourado. Portanto, não se trata apenas de mostrar aos seus telespectadores que tem a solução para o seu problema, sabe tudo sobre a dor e tem as respostas, trata-se mais do seu anúncio em vídeo mostrando porque é que os seus telespectadores se devem preocupar com o problema em primeiro lugar. Ser capaz de comunicar isso visualmente é o maior desafio.

Use essas técnicas clássicas de marketing para se perguntar - porque é que se preocupam com este problema em primeiro lugar?

E quando compreender que PORQUÊ, tem de comunicar este entendimento nos primeiros três segundos do seu anúncio em vídeo.

2020 video ad trend: experiência com formatos

Se anteriormente aprendemos a ajustar-nos da TV para alimentar anúncios de vídeo, agora temos de voltar atrás e desaprender as práticas de alimentação de anúncios de vídeo. É melhor abraçar o formato de anúncio em vídeo Stories, pois eles são o novo lugar predominante para a publicidade em vídeo, especialmente no Instagram. São mais como um anúncio televisivo - ocupam o ecrã inteiro, e têm um mecanismo diferente no lugar (ao contrário dos anúncios em vídeo de alimentação). Não há cópia do corpo, não há manchete, ao contrário dos anúncios de feed padrão que se vêem no Instagram ou no Facebook.

Pegar no que aprendemos com os anúncios de alimentação e depois reembalar a mensagem mais uma vez, sabendo que não podemos confiar no tipo de cópia para comunicar.

Outro obstáculo às experiências com este formato é que terá de criar dois vídeos em vez de um. Há a versão feed. E há a versão Stories. Assim, em 2020, terá de duplicar os seus esforços no que diz respeito à criação de anúncios de vídeo.

2020 vídeo publicitário tendência: deixar cair a marca, torná-la nativa

De acordo com Susan, em 2020, terá também de repensar a sua estratégia de marca. Anteriormente, a melhor maneira de se destacar era "produzir em excesso" o anúncio em vídeo, torná-lo seu com a marca, o estilo original e assim por diante. O que acontece em 2020, especificamente no caso de Stories, está a funcionar numa plataforma que conheceu fontes familiares, autocolantes, elementos interactivos a que as pessoas estão habituadas. A utilização destes elementos faz com que o seu anúncio em vídeo pareça mais orgânico. E ser capaz de integrar esses elementos no anúncio é precisamente a forma de se destacar. Pode parecer contra-intuitivo, mas este é o caso.

Histórias em vídeo exemplos de anúncios de grandes marcas que "largaram" a sua marca

Quando o seu anúncio em vídeo parecer fortemente sobreproduzido, o público saberá imediatamente, subconscientemente, que é um anúncio. Assim, fica quase melhor quando deixa cair alguma marca e mantém o seu anúncio de vídeo orgânico e nativo da plataforma onde é transmitido.

Coisas a ter em mente quando se usa publicidade em vídeo sobre social em 2020

Antes de arregaçar as mangas e começar a implementar as mais recentes tendências de publicidade em vídeo nas suas redes sociais, Susan insiste que tenha em mente alguns aspectos chave do marketing e publicidade em vídeo nas redes sociais (e Facebook e Instagram em particular):

• Esteja atento ao que corre no Facebook versus o que corre no Instagram. Quando se observa os estudos do heatmap sobre a forma como as pessoas olham para os anúncios de alimentação, estes revelam que as pessoas tendem a olhar para o visual, depois os seus olhos descaem para a manchete e depois sobem e lêem a cópia do corpo. No Instagram, não se tem isso - não há nada acima da imagem, é apenas a fotografia e depois vai directamente para o texto que muitas vezes fica truncado. Assim, Susan sugere que quando se trata de feeds, use definitivamente a função de pré-visualização no Facebook para ver como se torna no Instagram. E pense realmente se isso faz sentido, porque por vezes sem essa grande manchete ousada, simplesmente não traduz.
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• Saiba mais sobre o seu público em cada plataforma social. Se gerir tudo como colocações combinadas, então divida os vários meios de comunicação social por diferentes parâmetros. Facebook e Instagram já não são as mesmas coisas, têm demografias diferentes e as pessoas utilizam-nas para fins muito diferentes. Por isso, provavelmente precisará de uma estratégia separada para cada plataforma.
• Os formatos mais longos são vivos mas muito específicos. No topo do palco do funil, poderá encontrar sorte na utilização de formatos de vídeo mais longos se visar um público super entusiasta ou muito específico (estreito). Mas normalmente pode alongar o seu vídeo quanto mais abaixo for o funil do seu público. A remarketing com anúncios de vídeo mais longos revela-se tão eficiente, uma vez que estará a criar audiências com base em indicadores comportamentais que mostram que este segmento está provavelmente interessado em ouvir mais. Assim, se os espectadores assistirem a todos os 6 segundos do seu vídeo, pode colocá-los numa audiência personalizada porque assistiram a 100%, e depois talvez mostrar-lhes um vídeo de 32 segundos, e assim por diante.
• Construir uma audiência envolvida e empenhada. Susan prevê que o Facebook e a Instagram continuarão a adicionar opções de elementos interactivos à publicidade em vídeo (especialmente com Histórias). Portanto, abrace coisas como a realização de sondagens publicitárias para criar um diálogo com o seu público. Use esta interactividade para que as pessoas se envolvam com os seus anúncios, o que nos leva de volta às audiências de remarketing, uma vez verdadeiramente envolvidas.

Exemplos de sondagens de opinião sobre o Instagram. Fonte

Para si

Detectou alguma outra tendência publicitária em vídeo que Susan não mencionou na sessão ao vivo? Que tendências já está pronta para saltar, e como irá a sua estratégia de publicidade em vídeo mudar em 2020 vs. 2019? Adoraríamos ouvir os seus pensamentos e respostas na secção de comentários abaixo.