Entrámos oficialmente numa era em que o marketing vídeo não é apenas importante. Para as pequenas empresas, em particular, pode ser a forma mais eficaz de aumentar a sensibilização, aumentar o envolvimento e criar uma resposta emocional do seu público - tudo ao mesmo tempo.

É um formato inegavelmente popular, ao ponto de o SmallBizTrends estimar que o vídeo será responsável por 80% de TODO o tráfego de consumidores na Internet a nível mundial até 2019.

Há uma razão pela qual 87% dos comerciantes dizem agora que confiam fortemente no conteúdo vídeo como uma parte significativa dos seus maiores esforços - não funciona apenas, funciona incrivelmente bem. Não só 85% da audiência da Internet nos Estados Unidos, em particular, vê actualmente vídeos em linha, como é um formato particularmente ressonante com os jovens.

40% do tempo que as pessoas com idades compreendidas entre os 25 e 34 anos passam em linha envolve a visualização de algum tipo de conteúdo vídeo.

O vídeo não funciona apenas. Funciona incrivelmente bem.

Mas o abismo entre uma campanha de vídeo marketing e uma campanha de vídeo marketing bem sucedida é muitas vezes profundo, de facto.

Se quer realmente tirar o máximo partido dos seus esforços de marketing em vídeo como proprietário de uma pequena empresa, há algumas coisas chave que vai precisar de ter em mente.

Guia de Marketing em Vídeo para o Social: os Fatos

Uma das razões pelas quais o vídeo marketing é tão importante na era moderna tem a ver com as formas como se cruza com outra das tendências mais quentes da actualidade: as redes sociais. Para provar isto, considere as seguintes estatísticas:

• De acordo com um estudo, um impressionante 82% dos utilizadores do Twitter dizem que gostam activamente de ver conteúdos de vídeo nesse site em particular.
• Outro estudo estima que 45% das pessoas vêem mais de uma hora de vídeo no Facebook todas as semanas.

Mesmo o YouTube, que tecnicamente conta como rede social devido à sua funcionalidade de partilha social e à forma como se integra com outros serviços como o Google+, tem mais de mil milhões de utilizadores - o que é mais de 1/3 de todas as pessoas que estão de facto na Internet neste momento.

Até este último ponto, é criado e carregado para a Internet mais conteúdo vídeo num mês do que todas as principais redes de televisão dos Estados Unidos criaram nas últimas três décadas - combinadas.

Assim, quando começa a perguntar em que canais sociais deve colocar o seu conteúdo de vídeo - Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, etc. - a resposta é esmagadoramente clara: todos eles. Mas mesmo assim, há algumas coisas a que precisa de prestar atenção a fim de aproveitar ao máximo estes esforços.

Nunca esquecer o facto de que não são criados dois canais de comunicação social por igual. Todos eles têm as suas próprias vantagens e peculiaridades e só mantendo estas variáveis em mente ao criar e publicar conteúdo vídeo poderá tirar partido delas e utilizá-las em seu benefício.

Nunca esquecer o facto de que não são criados dois canais de comunicação social por igual.

Uma pessoa que vai ao Facebook procura uma experiência muito diferente de alguém no Twitter, por exemplo - é a razão pela qual a maioria das pessoas tem múltiplas contas sociais em primeiro lugar. Se todas as redes fossem iguais, haveria um vencedor esmagador em termos de popularidade - e não há, nem é provável que haja.

Os utilizadores do Twitter tendem a gozar de uma explosão de informação mais curta e rápida, por exemplo. O tipo de conteúdo de vídeo criado deve corresponder a esta experiência. Se "a brevidade é a alma da sagacidade", a brevidade é também a chave do seu sucesso em termos de sucesso de vídeo marketing a este respeito.

Quando se trata do Twitter, em particular, tenha em mente que 90% das visualizações de vídeo do Twitter acontecem realmente em dispositivos móveis como um smartphone ou tablet. Quando considerar que 92% destes espectadores são também susceptíveis de partilhar conteúdo com outros, a sua missão torna-se clara: qualquer vídeo que crie e publique no Twitter terá melhor aspecto fantástico num ecrã mais pequeno de um smartphone.

90% das visualizações de vídeo do Twitter acontecem realmente em dispositivos móveis

O Facebook, por outro lado, é um animal completamente diferente. Não só os seus vídeos do Facebook podem ser um pouco mais longos (algures no intervalo de cinco minutos para conteúdos pré-gravados é geralmente ideal), mas o Facebook também é o epicentro de outra tendência importante nos dias de hoje: conteúdo vídeo ao vivo.

Não só o conteúdo de vídeos em directo no Facebook aumentou em popularidade em 330% desde que foi lançado em 2016, mas os vídeos em directo do Facebook são vistos três vezes mais tempo do que os vídeos que já não estão em directo. Se procura a oportunidade perfeita não só para captar a atenção de alguém, mas também para a manter o máximo de tempo possível, o Facebook Live seria certamente o mesmo.

Outras redes também têm as suas próprias peculiaridades. O YouTube é óptimo para carregar qualquer tipo de conteúdo de vídeo - independentemente da sua extensão - de uma forma que possa depois ser facilmente ligado a outros canais. Os utilizadores de Instagram e Pinterest adoram imagens e tendem a enviesar as mulheres, por isso tenha isso também em mente.

Independentemente do canal que esteja a utilizar, comece sempre com o que o seu público específico procura e volte a trabalhar para o tipo de conteúdo que precisa de criar para satisfazer essas necessidades.

Criar os Seus Próprios Vídeos: O que precisa de saber

Quando se trata de criar realmente o seu próprio conteúdo vídeo, a boa notícia é que este é mais acessível e mais eficaz do que nunca. O iPhone 8 Plus da Apple, por exemplo, filma vídeo nativo 4K, e é também o tipo de dispositivo que provavelmente já possui. Se não quiser comprar o seu próprio equipamento de câmara de vídeo profissional, já não precisa de o fazer.

No entanto, há certos acessórios que vai querer comprar para ajudar a fazer os seus vídeos parecerem o mais profissional possível. Vai precisar absolutamente de um tripé, por exemplo, para ajudar a manter esses vídeos tão estáveis quanto possível. Isto é verdade, independentemente de estar a filmar num smartphone ou numa câmara de vídeo real.

Também vai querer investir em algum tipo de equipamento de gravação áudio - particularmente microfones sem fios que pode utilizar para miccionar directamente os seus temas - para que os seus vídeos soem tão bem quanto possível.

Em termos de edição, há uma série de grandes opções disponíveis como Wave.video que lhe permitem editar vídeos de grau profissional que são optimizados para as redes sociais directamente do seu computador portátil ou de secretária actual. Outras opções, como iMovie, estão também disponíveis gratuitamente em locais como a iTunes App Store.

Conclusão

Como o vídeo marketing está em constante evolução, também vai querer prestar atenção ao que os outros estão a fazer num esforço pró-activo para se manterem actualizados sobre todas as últimas tendências. Há muitos, muitos exemplos de vídeos criados por pequenas empresas (como este, ou este, ou este...) que encontraram um enorme sucesso online - todos com os quais pode aprender.

Mas não se enganem: o marketing em vídeo não vai a lado nenhum em breve. Se alguma coisa, só vai ficar mais popular com o passar do tempo. Aumentar os seus esforços agora pode muito bem significar a diferença entre uma boa campanha de marketing e uma grande campanha que avança.