Muito bem, criou um vídeo, carregou-o no YouTube e talvez até o tenha incorporado numa publicação de blogue ou numa página de destino. Talvez sinta vontade de se sentar e dar a si mesmo um "high-five"...

No entanto, ainda há algum trabalho a fazer para garantir que o seu vídeo recebe todo o amor que merece e, em última análise, o ajuda a fazer avançar o seu negócio.

Quais são os elementos de uma promoção de vídeo? O que pode fazer para garantir que as pessoas vêem realmente o seu vídeo entre todos os outros 7 mil milhões de vídeos do YouTube?

Neste artigo, explicamos o que é necessário para espalhar a palavra sobre o seu vídeo por todo o lado.

Otimizar o seu vídeo do YouTube para SEO

Antes de começarmos a promover o seu vídeo do YouTube noutros locais, há muito que pode fazer no próprio vídeo para garantir que pode ser encontrado quando os espectadores pesquisam o tópico abordado no vídeo.

Afinal de contas, o YouTube é o segundo maior motor de busca do mundo!

O seu vídeo terá mais sucesso se lhe dedicar uma palavra-chave alvo. Por exemplo, a nossa palavra-chave alvo para um vídeo pode ser 'promoção de vídeo'.

Os elementos incluídos no conteúdo do seu vídeo que impulsionam a SEO são os que pode ver na sua página de carregamento: o título, a descrição e as etiquetas do seu vídeo.

O título do seu vídeo deve ter entre 5 a 10 palavras (20 a 70 caracteres) e incluir uma palavra-chave altamente específica do tema do vídeo. Como Brian Dean, da Backlinko, mencionou no seu guia de SEO do YouTube, colocar a palavra-chave no início do título resulta num ligeiro aumento da SEO do vídeo.

Colocar a palavra-chave no início do título resulta num ligeiro aumento da SEO do vídeo.

A descrição do seu vídeo ajuda o YouTube a compreender o contexto do seu vídeo - lembre-se, o YouTube não pode ver "fisicamente" o seu vídeo (ainda!), mas pode utilizar os sinais textuais que fornece. Inclua a sua palavra-chave no primeiro parágrafo e, idealmente, algumas vezes ao longo da sua descrição.

As etiquetas dos seus vídeos devem, antes de mais, corresponder à sua palavra-chave alvo, bem como a variações e tópicos relacionados, para que os seus vídeos possam ser recomendados aos seus espectadores enquanto estes assistem.

Dica de bónus: Outra grande sugestão do guia de Brian Dean é dizer a sua palavra-chave no seu vídeo. Isso é outra coisa que vai ajudar o YouTube a 'entender' sobre o que é o seu vídeo, já que eles transcrevem automaticamente o seu vídeo e adicionam legendas ocultas a ele.

Promover o seu vídeo nas redes sociais

Muitas vezes, vejo empresas publicarem vídeos no YouTube e nunca os mencionarem nas suas redes sociais.

E outro erro que vejo é partilhar apenas uma vez nas redes sociais.

O conceito de partilhar a mesma peça de conteúdo várias vezes é maravilhosamente explicado por Ben Sailer, da CoSchedule, com uma ilustração da vida real de como esta abordagem funciona:

A principal vantagem aqui é que pode e deve partilhar o seu vídeo várias vezes em todos os seus canais sociais.

A principal diferença entre os canais individuais é que pode partilhar o mesmo vídeo no Twitter com muito mais frequência do que nos outros canais. Ainda assim, há espaço para partilhar pelo menos três a quatro vezes em cada um deles no primeiro mês após a publicação do vídeo.

Eis como! Vejamos todos os formatos de conteúdo em que pode transformar o seu vídeo principal para partilhar nestes canais:

A variação de formatos nestas redes é exatamente o que o ajudará a partilhar o seu vídeo várias vezes sem parecer irritante ou insistente. De facto, ajudará as suas contas a parecerem frescas e sempre actualizadas!

Eis como tirar partido de cada um destes formatos.

Mensagens apenas de texto

Anote todas as principais conclusões do seu vídeo ou uma citação do vídeo e crie publicações que tragam valor por si só. Muitos criadores nas redes sociais tornam a publicação de texto extremamente útil por si só e, em seguida, adicionam a hiperligação para o conteúdo que estão a promover no primeiro comentário (ou na biografia, no caso do Instagram).

Na Orientação #PeabodyWelcome18, fizemos uma pergunta importante aos novos alunos: Porque é que escolheu a Faculdade Peabody da @VanderbiltU? # Veja este #vídeo para ouvir a grande variedade de respostas que recebemos! https://t.co/nqOxdrft1Q pic.twitter.com/W2CGZ7uD95

- Peabody College (@vupeabody) 17 de setembro de 2018

No entanto, há que ter em conta que a maioria das plataformas sociais favorece os vídeos nativos. Isto significa que ficam mais satisfeitas com os vídeos que carrega diretamente para a plataforma do que com a partilha de um link do YouTube. Se possível, tente carregar um vídeo diretamente para a plataforma de eleição.

Postos de ligação

Ao contrário das publicações só de texto, estas publicações têm um link incorporado com um título, uma breve descrição e uma miniatura, juntamente com o texto real da publicação. Pode adotar uma abordagem semelhante à das mensagens apenas de texto, tendo em conta que o leitor verá o título real do seu vídeo, pelo que pode optar por um texto mais divertido ou intrigante para o complementar.

"é preciso uma pessoa forte para ser um líder, não no corpo, mas forte na mente ." https://t.co/FOydtyo2PS #video #professionaldevelopment #ntchat

- O líder em mim (@TheLeaderinMe) 14 de setembro de 2018

Postos de imagem

As imagens são fantásticas porque podem ocupar muito espaço no ecrã do espetador. As suas imagens podem ser qualquer coisa, desde variações de títulos, principais conclusões, estatísticas, citações, capturas de ecrã dos momentos mais interessantes do seu vídeo, perguntas, gráficos e qualquer outra coisa sobre o tema que abordou.

Se quiser criar facilmente os seus gráficos, vá a uma ferramenta como o Easil, uma ferramenta de design gráfico fácil e gratuita, e crie as suas imagens a partir de esquemas pré-criados ou crie os seus próprios esquemas:

Mensagens de vídeo

Ao contrário de partilhar apenas um link para o seu vídeo, as publicações de vídeo permitem-lhe carregar um ficheiro de vídeo nativamente para a plataforma, o que ajuda a captar a atenção mais rapidamente do que com uma publicação estática. As publicações de vídeo dão-lhe muita liberdade para brincar com os formatos (por exemplo, quadrado vs. vertical), a duração (por exemplo, um excerto de 15 segundos vs. um resumo de um minuto) e a cópia que adiciona à sua publicação.

Isto também não demora muito tempo. Com uma conta Wave.video, pode transformar literalmente qualquer vídeo no formato de que necessita e cortá-lo em versões mais curtas para intrigar os espectadores e enviá-los para o seu vídeo completo no YouTube.

Por exemplo, se tiver seguidores que costumam ver as suas histórias do Instagram, mas não se envolvem com publicações no seu feed, pode capturá-los desta forma. Outra vantagem é o facto de o Facebook dar mais impressões às publicações em vídeo do que às ligações ou imagens. O vídeo coloca-o à frente das pessoas certas nas redes sociais!

Utilizar GIFs

Quando bem feitos, os GIFs chamam a atenção e são super envolventes. Se houver uma parte particularmente divertida, dinâmica ou interessante do seu vídeo, transforme-a num GIF. Complemente-o com uma cópia atraente da publicação social e veja o seu vídeo receber cliques.

Está na hora de lavar a roupa! #funny #gif pic.twitter.com/p7OtGQvzOy

- Ernie e Berti (@Berti_and_Ernie) 13 de setembro de 2018

Pode facilmente transformar o seu vídeo num GIF utilizando ferramentas como o Giphy ou o Animatron Studio.

Promova o seu vídeo com o Pinterest

Embora o Pinterest tenha começado por ser uma rede social, atualmente é um motor de pesquisa. As funcionalidades de pesquisa do Pinterest estão sempre a evoluir, desde as sugestões de pesquisa...

...até à forma como a sua funcionalidade Lens permite apontar a câmara para qualquer coisa e inspirar-se em ideias relacionadas.

Pode promover os seus vídeos no Pinterest de duas formas principais: adicionando um pin de imagem estática que conduza ao seu vídeo e adicionando um vídeo real - ou, melhor ainda, o seu excerto - ao Pinterest utilizando a funcionalidade Vídeo promovido.

Criámos um guia completo sobre o vídeo do Pinterest. Não deixe de o ver!

Promover o seu vídeo com um pin de imagem estática

Se pensa que não é possível promover um vídeo com uma imagem estática, talvez queira reconsiderar. Eis porquê e como fazê-lo funcionar.

Primeiro, precisa de criar uma imagem. Utilize ferramentas como o Easil ou o Canva e escolha o tamanho da imagem do Pinterest. Normalmente, as plataformas de design DIY saberiam o tamanho ideal.

Eis um exemplo de como o fiz em apenas cerca de 10 minutos. Primeiro, criei uma imagem no Pinterest com o nome do vídeo. Depois, carreguei-a no quadro do Pinterest dedicado ao marketing de vídeo.

Reparem que liguei a um vídeo do YouTube a partir do pin.

A melhor estratégia é criar vários pins por duas razões: terá mais hipóteses de aparecer no feed do seu espetador-alvo no Pinterest e poderá ver qual o pin com melhor desempenho para poder criar mais imagens nesse estilo. A ideia é estabelecer uma ligação a um vídeo do YouTube com cada pin que criar.

Eis algumas ideias para criar uma variedade de pins para o mesmo vídeo:

• Um pin simples com o título do vídeo
• 3-5 pontos principais do vídeo
• A citação mais importante do vídeo
• Uma lição inspiradora do vídeo

As suas opções são infinitas. Depois de exportar todos os seus pins, pode começar a colocá-los!

Utilizar os pins de Vídeo Promovido

Poderá ter reparado que alguns pins no seu feed aparecem como vídeos.

Atualmente, pode adicionar um vídeo ao Pinterest apenas como Vídeo Promovido. Isto significa que paga pelas impressões, mas quanto mais pessoas virem o seu vídeo, o seu custo por visualização diminui.

Os vídeos promovidos no Pinterest podem aparecer nos feeds de casa das pessoas, bem como nos resultados de pesquisa e na seleção "Mais como este" quando abrem um determinado pin.

Para tirar partido dos vídeos promovidos pelo Pinterest para obter visualizações dos seus vídeos do YouTube, pode seguir estes passos:

1. Reduza o seu vídeo original à parte do vídeo que apresenta o argumento mais interessante
2. Edite-o para ficar na vertical, pois este formato funciona melhor no Pinterest porque ocupa a maior parte do ecrã (pode fazer esta edição facilmente no Wave.video!)
3. Aceda à sua conta empresarial do Pinterest e comece a criar o seu anúncio em vídeo

À medida que a sua campanha avança, verá métricas como o impacto dos seus anúncios na marca, as vendas offline, o tempo de visualização e muito mais.

Envie o seu vídeo aos seus subscritores de correio eletrónico

O vídeo marketing revolucionou todos os canais de marketing, e o marketing por correio eletrónico não ficou de fora.

De facto, incluir a palavra "vídeo" na linha de assunto do e-mail aumenta as taxas de abertura, aumenta as taxas de cliques nos e-mails e reduz as anulações de subscrição.

Certifique-se de que é óbvio que existe um vídeo no seu e-mail: para além da linha de assunto, o seu texto deve comunicar claramente sobre o que é o vídeo e por que razão estão a perder se não o virem.

Fonte

Outra forma eficaz de atrair cliques para o seu vídeo é usar uma miniatura atraente para o seu vídeo. Há algumas coisas que aprendemos sobre miniaturas com o pessoal da Wistia:

• O botão de reprodução e a barra de reprodução na parte inferior são os melhores indicadores de que a imagem é, de facto, uma miniatura de vídeo
• A miniatura deve ser nítida e orientada para a ação
• Se houver um ser humano na miniatura, certifique-se de que a miniatura capta um rosto amigável (idealmente sorridente) e que os seus olhos estão visíveis

Contactar a sua rede

Por último, saiba que os seus amigos e contactos mais próximos, tanto dentro como fora do seu sector, querem que tenha sucesso com os seus vídeos.

É por isso que é importante informá-los quando tiver um novo vídeo disponível. Aqui estão algumas formas de o fazer facilmente:

Partilhe o seu vídeo com os seus amigos do Facebook. Quando fiz isto com um vídeo que fizemos para o Wave.video, consegui mais 56 gostos que, de outra forma, não teria conseguido!

Adicione uma imagem ou um vídeo que promova o seu novo vídeo à capa da sua página do Facebook. A partir daí, pode fazer com que o botão da sua página do Facebook conduza ao vídeo, ou pode até ter uma hiperligação encurtada na sua capa, utilizando um serviço como o Bit.ly.

Adicione o seu último vídeo como um link na sua assinatura de correio eletrónico. Tal como adiciona links como as suas redes sociais e o seu número de telefone, pode adicionar uma linha que diga algo como "Veja o meu último vídeo sobre [tópico]!"

Coloque as suas actualizações sociais na parte superior dos seus feeds. Sabe o que os novos seguidores fazem quando o encontram pela primeira vez? Eles clicam no seu perfil. Certifique-se de que a sua publicação no Facebook, o seu tweet e a sua história no Instagram estão mesmo no topo, para que possam ver o melhor de si imediatamente - e para obter mais cliques no seu vídeo.

É a tua vez

Agora está pronto para fazer muito mais do que apenas sentar e esperar que o seu vídeo ganhe tração.

Agora, é possível fazer com que o conteúdo chegue sempre aos olhos certos e de formas criativas e inovadoras. Já lá vão os dias em que se repunha a mesma coisa com o mesmo título exato e sem contexto e se obtinha sucesso com isso.

Ao otimizar o seu vídeo e ao utilizar as suas melhores partes em diferentes formatos e ângulos, pode manter o seu público sempre a querer mais.

Ao otimizar o seu vídeo no YouTube e ao utilizar as suas melhores partes em diferentes formatos e ângulos, pode manter o seu público sempre impaciente, querendo mais.

Não se esqueça de jogar com todos os formatos em que pode transformar o seu vídeo diretamente a partir da sua conta Wave.video gratuita.

Boa promoção!