Imagine o seguinte cenário: trabalhou arduamente num vídeo e está entusiasmado por o enviar para o mundo. Passou horas a trabalhar no guião, filmou e voltou a filmar e editou tudo até o produto final ficar fantástico. Finalmente, clica no botão de publicação e...

Grilos.

Depois de todo esse trabalho, o seu vídeo tem apenas um punhado de visualizações.

Esta situação parece-lhe familiar? Se sim, está na altura de trabalhar no SEO dos seus vídeos. Um baixo envolvimento não significa necessariamente que os seus vídeos são maus ou que o vídeo não é uma estratégia eficaz para si. É mais provável que signifique que ninguém está encontrando seus vídeos em primeiro lugar.

Felizmente, é possível otimizar os vídeos para os motores de busca, tal como qualquer outro tipo de conteúdo, e alguns ajustes simples podem ajudá-lo a melhorar rapidamente a sua estratégia de vídeo. Este guia irá orientá-lo no processo de tornar os seus vídeos mais visíveis na Internet.

Otimização SEO de vídeos: Criar um vídeo optimizável

Vamos começar com o básico. Há todo o tipo de coisas práticas que pode fazer para otimizar os seus vídeos para pesquisa. No entanto, para que qualquer um desses métodos funcione, é preciso ter um bom vídeo em primeiro lugar. Todos os truques de SEO do mundo não farão com que um vídeo seja bem-sucedido se ele tiver pouco conteúdo ou estiver mal montado.

Antes de trabalhar na otimização SEO do seu vídeo - e, já agora, antes mesmo de começar a criá-lo - identifique o seu objetivo. Alguns objectivos comuns dos vídeos de marketing incluem educar os clientes, colocar a sua marca no radar dos novos clientes potenciais e vender produtos.

Antes de trabalhar na otimização de um vídeo, identifique o seu objetivo.

Depois de decidir por que razão quer fazer um vídeo, defina um objetivo concreto para poder medir a eficácia do seu vídeo em termos reais. Por exemplo, pode ter como objetivo aumentar o tráfego do seu sítio numa determinada percentagem ou vender um número específico de artigos.

Ter um objetivo não só o ajudará a criar um vídeo mais forte, como também ajudará a orientar as suas decisões sobre a otimização do vídeo.

O conteúdo e a qualidade do seu vídeo também são importantes. Sejamos realistas - um vídeo com má iluminação, qualidade de som difusa ou má edição não vai impressionar os espectadores, por muito boa que seja a ideia por detrás do vídeo. Do mesmo modo, se um vídeo for mais fluff do que conteúdo real, nenhuma quantidade de produção e edição inteligente o poderá salvar.

As pessoas prestam mais atenção ao vídeo do que a qualquer outro tipo de conteúdo. Fonte

Uma pesquisa da HubSpot descobriu que as pessoas tendem a analisar os vídeos com mais atenção do que qualquer outro tipo de conteúdo na Internet. Isto faz sentido - é possível folhear um artigo ou uma publicação de blogue, mas um vídeo obriga os espectadores a abrandar e a prestar atenção. Embora esta possa ser uma grande vantagem da utilização de vídeo em vez de texto, também significa que os profissionais de marketing de vídeo têm de estar mais atentos à qualidade do seu trabalho. Se houver problemas com um vídeo, as pessoas vão notar!

Então, como é que se pode saber se vale a pena fazer e publicar um vídeo?

Uma boa regra geral é perguntar a si próprio se o conteúdo do vídeo funcionaria num formato diferente. Por exemplo, se escreveu um guião para o seu vídeo, pergunte a si próprio se poderia transformá-lo numa publicação de blogue. Se a resposta for sim, está no caminho certo - o seu vídeo acabado será muito provavelmente rico em conteúdo, útil e fácil de otimizar.

Encontrar as suas palavras-chave

As palavras-chave são a ferramenta principal de qualquer estratégia de SEO, incluindo a otimização de SEO para vídeo. Isto é tão verdadeiro para o vídeo como para o conteúdo baseado em texto, apesar de o vídeo ter menos texto para otimizar. A utilização de palavras-chave no título, na descrição e nas etiquetas do seu vídeo é útil tanto para os espectadores humanos como para os motores de busca. E se estiver a tentar que o seu site fique melhor classificado para determinadas palavras-chave, a criação de vídeos optimizados para essas palavras-chave pode ajudá-lo a concretizar esse objetivo.

Pode fazer uma pesquisa de palavras-chave para a otimização de SEO de um vídeo, tal como faria para qualquer outro tipo de conteúdo. Visite a sua ferramenta de palavras-chave favorita, como o planeador de palavras-chave do Google ou keywordtool.io, para obter listas de sugestões. Tente utilizar uma ferramenta que lhe dê informações sobre o número de pesquisas que uma palavra-chave recebe num mês, bem como o grau de competitividade dessa palavra-chave. Isto ajudá-lo-á a selecionar palavras-chave que lhe darão resultados, mas que não serão demasiado difíceis de classificar.

O planeador de palavras-chave do Google mostra-lhe a competitividade das palavras-chave, bem como a frequência com que são pesquisadas.

Assim que tiver algumas ideias de palavras-chave, pode verificar se são compatíveis com vídeo, pesquisando-as no Google. Aparecem resultados em vídeo? Se sim, saberá que a sua palavra-chave é procurada por pessoas que querem conteúdos de vídeo.

Uma pesquisa no Google por "how to do a handstand" (como fazer uma parada de mão) apresenta vários resultados de vídeo na primeira página.

Decidir onde alojar os seus vídeos

Quando se trata de otimização SEO de vídeos, o alojamento é uma consideração importante. As suas duas principais opções são alojar os seus vídeos no seu próprio site ou utilizar um serviço de alojamento. Há vantagens e desvantagens em cada opção e, dependendo dos seus objectivos, pode até querer incorporar ambas na sua estratégia global de vídeo.

Alojar os seus próprios vídeos significa que os seus vídeos estão no seu sítio Web e não no YouTube ou em qualquer outro fornecedor de alojamento. As pessoas terão de ir ao seu sítio para os ver (a menos que os vídeos estejam incorporados noutro sítio).

A principal vantagem de alojar os seus próprios vídeos é que pode ficar com todo o "sumo" de otimização SEO que esses vídeos criam. Mantém o controlo total sobre eles, e todo o tráfego e links que geram irão diretamente para aumentar a classificação do seu site. Pode até ajudar o Google a indexar o seu sítio Web mais rapidamente. Uma vez que o Google favorece os sites que contêm conteúdo de vídeo, esta pode ser uma forma muito eficaz de obter uma presença mais poderosa na Web.

Alojar vídeos no seu próprio sítio pode ser uma forma muito eficaz de obter uma presença mais forte na Web.

Mas a auto-hospedagem não é a escolha certa para toda a gente. Por um lado, pode ser tecnicamente difícil. Se não estiver familiarizado com o funcionamento do alojamento, é provavelmente melhor evitar esta opção, a menos que esteja a trabalhar com um bom programador Web. E para sites pequenos ou sem classificação, pode ser difícil para os vídeos auto-hospedados obterem tração suficiente para melhorar a classificação do site em primeiro lugar.

Para as pessoas que não são fluentes em tecnologia ou que não querem lidar com o incómodo de se auto-hospedarem, a melhor opção é utilizar um serviço de alojamento. O YouTube é o serviço de alojamento mais conhecido. Também pode utilizar alternativas como o Vimeo, o Wistia e o Facebook.

Os serviços de alojamento oferecem algumas vantagens adicionais para além de serem fáceis de utilizar. O Google é proprietário do YouTube, por isso, se optar pelo YouTube para alojamento, garante que o Google conhece os seus vídeos, o que nem sempre acontece com os vídeos auto-hospedados. O Google também tende a dar prioridade aos vídeos do YouTube nos resultados de pesquisa. E um vídeo do YouTube pode obter mais visualizações do que um vídeo auto-hospedado, simplesmente porque as pessoas no YouTube já estão lá com a intenção de ver vídeos.

Se não gosta da ideia de os seus vídeos ficarem no YouTube em vez de no seu próprio site, os fornecedores de alojamento pago, como o Wistia e o Vimeo, podem ajudá-lo a obter o melhor dos dois mundos. Estes serviços permitem-lhe alojar vídeos no seu domínio sem ter de lidar com a parte técnica do auto-alojamento. Como resultado, os pesquisadores que encontram o seu vídeo vão parar ao seu site - e não ao YouTube.

Como alojar os seus próprios vídeos

A auto-hospedagem dos seus vídeos parece ser a opção certa para si? Se sim, eis como pode otimizar um vídeo no seu próprio site.

Comece por criar uma página dedicada a cada um dos seus vídeos. Além disso, crie um centro de navegação, como uma página que lista e liga a todos os seus diferentes vídeos. Desta forma, é mais fácil para os visitantes (e para o Googlebot) explorarem os seus vídeos e encontrarem o que precisam, e ajuda-o a manter-se organizado.

Inclua muitas informações na página dedicada de cada vídeo. Utilize o título do vídeo na etiqueta de título e na etiqueta H1 da página. Inclua uma transcrição completa e bem formatada por baixo de cada vídeo. Insira alguns quadros estáticos do vídeo ao longo da transcrição, especialmente nos pontos em que o vídeo contém recursos visuais importantes. Também pode querer escrever um resumo descritivo sobre cada vídeo e incluí-lo perto do topo da página.

Em seguida, use a marcação schema.org para informar ao Google sobre o que é cada vídeo. Os metadados, como o nome, a descrição e a miniatura de um vídeo, ajudam o Google a decidir como classificar e posicionar um vídeo. Para obter mais informações, pode consultar as diretrizes do próprio Google sobre como utilizar a marcação schema.org com vídeos. O Google também fornece uma tabela útil de tags que são necessárias ou recomendadas para uso com vídeos.

Para além de utilizar a marcação schema.org, também deve enviar um mapa do site de vídeo para cada vídeo que criar. Um mapa do site de vídeo é um ficheiro de texto que ajuda o Google a compreender o conteúdo do seu vídeo. O Google publicou instruções sobre como criar um mapa do site. Quando o mapa do site estiver concluído, pode enviá-lo ao Google através da Consola de Pesquisa. Aqui está um exemplo do código para um mapa do site:

O código para um exemplo de mapa de site de vídeo. Fonte

A marcação Schema.org e os mapas de site de vídeo têm finalidades semelhantes, mas não são a mesma coisa. Um mapa do site é um arquivo separado do seu site, enquanto a marcação do schema.org permanece na página do vídeo que descreve. Para dar aos seus vídeos a melhor hipótese de serem indexados e classificados na pesquisa, é uma boa ideia utilizar ambos.

Otimização de vídeos no YouTube

Enviar os seus vídeos para o YouTube não lhe dá tanto controlo de SEO como o auto-hospedagem, mas ainda há muito que pode fazer para dar um impulso às suas classificações. A primeira coisa a fazer é escolher um bom título e uma miniatura. Muitos espectadores tomam decisões em fracções de segundo sobre se querem clicar num vídeo com base apenas no título e na miniatura, pelo que vale a pena dedicar algum tempo a este passo.

O seu título deve ser claro, conciso e descritivo. Coloque a sua palavra-chave principal perto do início. Procure causar um impacto emocional utilizando palavras que chamem a atenção e realçando o que o espetador vai obter ao ver o seu vídeo.

O YouTube gera automaticamente três miniaturas de vídeo à sua escolha. No entanto, se tiver uma conta verificada, pode criar a sua própria miniatura personalizada num programa como o Canva. Uma vez que a miniatura é tão importante, fazer a sua própria miniatura é geralmente preferível a usar uma aleatória. Pode criar uma miniatura apelativa:

• Utilizar um fundo de cor viva
• Com o rosto de uma pessoa, de preferência a sorrir
• Utilizar texto para realçar o tema do vídeo
• Utilizar o contraste para fazer com que os elementos da miniatura se destaquem uns dos outros

CanalWave.video no YouTube

Depois de criar o título e a miniatura, concentre-se na descrição. O campo de descrição é um espaço valioso, por isso, aproveite-o! Na parte superior do campo, adicione um link para o seu sítio Web. Em seguida, adicione um ou dois parágrafos descritivos - deve fazer isto com todos os vídeos que carregar, mesmo os mais curtos. 200 palavras é um bom mínimo a atingir. Certifique-se de que inclui a sua palavra-chave na descrição. Se tiver espaço, também pode incluir uma transcrição bem formatada do seu vídeo na caixa de descrição.

Se carregar muitos vídeos para o YouTube, considere a possibilidade de marcar o seu trabalho com uma introdução e um final personalizados. Isto ajuda-o a destacar-se dos outros e é também uma forma conveniente de incluir um apelo à ação no final de cada vídeo. Os outros são normalmente utilizados para mostrar vídeos relacionados e para incentivar os espectadores a gostar, comentar e subscrever. Pode utilizar uma ferramenta como o Wave.video para criar o seu próprio outro, ou pode contratar alguém num site como o Fiverr para fazer um para si.

Por último, se já tiver vários vídeos no YouTube, crie algumas listas de reprodução. Adicione novos vídeos à medida que os publica. É mais provável que as pessoas vejam vários vídeos se já tiver feito o trabalho de os transformar numa lista de reprodução. Esta é outra oportunidade para fazer com que as palavras-chave trabalhem para si: certifique-se de que inclui as suas principais palavras-chave nos títulos das listas de reprodução.

Ligar-se ao seu público

Quer já tenha criado um público ou esteja a começar do zero, terá de promover os seus vídeos para os ajudar a serem encontrados. Os vídeos auto-hospedados muitas vezes não recebem muita atenção sem alguma ajuda externa. E no YouTube, muitos dos factores de classificação mais importantes - como comentários, visualizações e partilhas - dependem do seu público, não de si.

Como os comentários se correlacionam com a classificação do YouTube. Fonte

A forma mais óbvia (e mais eficaz) de promover os seus vídeos é ter uma estratégia de vídeo nas redes sociais. Sempre que publicar um novo vídeo, partilhe-o numa variedade de plataformas de redes sociais que o seu público utiliza. Não se esqueça de que, embora não queira enviar spam para o feed de ninguém, mais pessoas verão os seus vídeos se os partilhar mais do que uma vez. Ferramentas como o HootSuite e o Buffer podem ajudá-lo a programar as suas actualizações para que ocorram em diferentes alturas do dia.

Também pode promover os seus vídeos utilizando-os nos seus outros conteúdos. Experimente incorporar um vídeo numa publicação de blogue relevante ou colocar um link para um vídeo num e-mail de marketing. Usar vídeos nas suas páginas de destino também é sempre uma boa estratégia.

Finalmente, não se esqueça do seu apelo à ação! Obterá mais gostos, comentários e outro tipo de envolvimento em cada vídeo se realmente o pedir. Um final personalizado é uma boa forma de o fazer. E quando as pessoas deixam comentários e perguntas, seja no YouTube ou nas redes sociais, responda sempre. Isto mostra ao seu público que os aprecia e que quer interagir com eles.

Conclusão

Um pouco de SEO pode fazer uma grande diferença no desempenho dos seus vídeos. Com apenas alguns ajustes, pode otimizar os seus vídeos para obter mais visualizações e envolvimento, o que aumentará ainda mais as suas classificações. Ponha estas dicas ao seu serviço da próxima vez que criar um vídeo ou tente voltar aos seus vídeos antigos e optimizá-los. Provavelmente ficará satisfeito com os resultados!

Se já experimentou estas estratégias, o que é que funcionou melhor para si? O que é que não funcionou tão bem como esperava? Os comentários abaixo estão abertos!