O vídeo é um ator gigantesco no panorama mediático atual. O YouTube, a plataforma de vídeo da Google, é o segundo maior motor de pesquisa do planeta. As pessoas vão ao YouTube para encontrar tudo, desde vídeos de música até à compreensão da aprendizagem automática. Por isso, é importante para nós estarmos presentes nas plataformas de vídeo se o nosso público estiver lá.

Assista a este webinar com Christopher Penn para saber mais sobre SEO para vídeo.

O processo de SEO para vídeo é composto por sete etapas.

Estratégia

Temos de nos questionar sobre os objectivos comerciais que estamos a tentar alcançar e o que pretendemos fazer: educar, entreter, etc. Como é que criamos um vídeo que seja útil para o nosso público, de modo a gerar tráfego, consciencialização e conversões?

Investigação

Precisamos de fazer uma pesquisa extensiva para descobrir sobre o que criar um vídeo. Fazer apenas vídeos sobre os nossos produtos e serviços não vai ter impacto, porque não estamos a ajudar o nosso público, mas sim a nós próprios. Por isso, precisamos de fazer uma pesquisa para descobrir que vídeo podemos criar que será benéfico para o nosso público.

Criação

Quanto à criação de vídeos, existe uma excelente estrutura do YouTube chamada "Hero-Hub-Help".

Envolve a realização de uma grande produção de vídeo por trimestre, campanhas mensais com vídeos-âncora e conteúdos tácticos diários de alta frequência.

Distribuição

Depois de criarmos o vídeo, temos de o distribuir por muitas plataformas diferentes, como o YouTube, o Vimeo e o Wistia. Além disso, quase todas as redes sociais também aceitam vídeos: Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Também é possível publicar um vídeo internamente para os funcionários em portais internos. Todos estes são canais de distribuição diferentes que pode querer considerar para o seu conteúdo de vídeo.

Ativação

Como é que conseguimos que as pessoas prestem atenção ao nosso vídeo? O SEO de vídeo é uma parte importante para fazer com que as pessoas encontrem o nosso vídeo.

Medição

Qual é o desempenho do nosso vídeo? Obtivemos resultados que estavam alinhados com a nossa estratégia e objectivos?

Melhoria

E, finalmente, se tivermos feito um ótimo trabalho a criar vídeos e a seguir este processo, como é que o melhoramos? Como é que transformamos esse vídeo numa série ou num livro, ou num webinar. Como é que o melhoramos, para que se torne realmente uma âncora sobre a qual podemos construir, iterar e fazer versões melhoradas?

Esta é a estrutura geral de distribuição de conteúdos, da qual a SEO para vídeos é uma parte importante.

A SEO para vídeos consiste em tornar os nossos vídeos localizáveis nos motores de busca e nas plataformas de vídeo. Então, o que é que precisamos de fazer para a SEO de vídeo?

Bem, precisamos de cinco conjuntos de ingredientes.

Ingredientes para um ótimo vídeo SEO

Vídeo

Precisamos de um vídeo de grande qualidade: tem de ser nítido e sem interrupções. Precisa de ter uma qualidade suficientemente boa para que os diferentes serviços possam aumentar ou diminuir a sua resolução conforme necessário. Assim, as pessoas com ligações à Internet de alta velocidade podem ver o vídeo com uma precisão impressionante de 5K e, para as pessoas com redes de baixa largura de banda ou com dispositivos pequenos, o vídeo pode ser reduzido de forma adequada.

Também precisamos de ter imagens fixas que possamos utilizar para promoção social, precisamos de miniaturas personalizadas. Isto é especialmente importante para o YouTube, onde essas miniaturas personalizadas aparecem de muitas formas como um anúncio em miniatura do seu vídeo.

Áudio

"Um grande vídeo começa com um grande áudio" - David Thomas, um professor de vídeo fenomenal, diz isso mesmo. Há duas razões para isso.

Um, num bar, ou num centro de entretenimento, ou numa sala de espera com televisão, as pessoas vêem televisão mesmo que a imagem não seja excelente, desde que consigam ouvir o áudio.

Por outro lado, se colocarmos uma grande televisão 5K e desligarmos o som, as pessoas vão olhar para ela, sem estarem realmente envolvidas. Por isso, o áudio torna-o multissensorial.

Um bom vídeo começa com um bom áudio.

A outra razão para ter um áudio de grande qualidade é o facto de a inteligência artificial e o software de aprendizagem automática, integrados em serviços como o YouTube, utilizarem o áudio para fazer transcrições e legendas automaticamente.

Também precisa dos ficheiros de áudio separados, se for utilizar um serviço de IA de terceiros para gerar as legendas fechadas.

Texto

Os motores de busca continuam a rastrear o texto mais facilmente e a indexá-lo de forma mais robusta. O YouTube indexa a partir de legendas ocultas. Por isso, para ajudar os motores de busca, temos de fornecer transcrições geradas por IA ou por humanos do que foi dito no vídeo.

Para ajudar os motores de busca a localizar o texto, temos de fornecer transcrições geradas por IA ou por humanos do que está a ser dito no vídeo.

Também queremos isolar as palavras-chave de que tratam os nossos vídeos utilizando ferramentas de SEO normais. Isso ajudar-nos-á a descobrir o título dos nossos vídeos, pode até formar o conteúdo dos nossos vídeos e ajudar-nos a escrever descrições de vídeo robustas. O YouTube, o Facebook, o LinkedIn, etc. podem acomodar muitos textos e descrições pormenorizadas para que as suas publicações de vídeo sejam preenchidas com conteúdo de boa qualidade.

Pessoas

Uma boa SEO de vídeo baseia-se num grande envolvimento com o vídeo. Tempos de visionamento longos, visionamentos repetidos, muitos visionamentos ajudarão a que o seu vídeo apareça nos vídeos sugeridos. Para tal, é necessário ativar o vídeo e para isso são necessárias pessoas. Eis como o pode fazer:

• tirar partido das suas redes sociais
• promover de forma orgânica ou paga nas redes sociais
• utilizar a sua lista de correio eletrónico
• contactar audiências de publicidade como o retargeting e o remarketing para promoção

Todos estes são aspectos importantes da SEO para vídeo.

Medição

A pesquisa de análise preditiva ajuda-nos a descobrir quando publicar o nosso vídeo para obter o máximo impacto. A questão que temos de colocar a nós próprios é a seguinte: o processo global de criação deste conteúdo conduziu a tráfego que levou a conversões tangíveis de algum tipo?

Estes são os ingredientes necessários para uma excelente SEO para vídeo.

Faça a sua pesquisa para obter uma excelente SEO de vídeo

Vamos começar a dar vida a isto falando sobre a investigação que precisamos de fazer. Normalmente, gosto de começar com uma pesquisa qualitativa para perceber o que é que as pessoas estão a dizer. Por isso, aqui escrevi "Video SEO" no site quora.com para ver as perguntas sobre as quais as pessoas estão a falar:

• "Como é que a SEO de vídeo funciona?"
• "Quais são as melhores ferramentas gratuitas de SEO para vídeo?"
• "Dicas para melhorar o meu vídeo do YouTube"

Assim, podemos ver aqui uma linguagem muito comum que sabemos que teremos de utilizar para tirar o máximo partido dos nossos esforços de SEO para vídeo.

A segunda coisa que vai querer fazer é a pesquisa de palavras-chave. Pode ir a uma ferramenta gratuita como o Ubersuggest ou a uma ferramenta paga como o Ahrefs, o SEMRush ou o Moz, qualquer ferramenta de SEO à sua escolha, e introduzir "video SEO" aqui para ver quais são os termos mais procurados.

Assim, ao publicarmos o nosso conteúdo, vamos utilizar muitos destes termos no título e na descrição. Isto cobre os aspetos básicos da fase de pesquisa.

Distribuição de vídeo

Agora vamos falar sobre como começar a utilizar alguns destes activos - o processo de distribuição. Já sabemos como juntar as palavras-chave. Agora precisamos de ter imagens fixas.

Reproduza o vídeo no ambiente de trabalho, para que caiba no ecrã, encontre manualmente uma miniatura adequada e tire uma captura de ecrã para a miniatura.

Depois, recomendo a utilização de um serviço como o Canva para criar miniaturas de vídeo facilmente, colocando um texto grande e óbvio que seja fácil de ver sobre a captura de ecrã.

Transforme o seu vídeo em texto

Em termos de áudio, existem alguns serviços gratuitos excelentes para transformar um ficheiro de vídeo num ficheiro de áudio. Pessoalmente, utilizo um pacote de código aberto chamado Ffmpeg.org.

Para transcrições e legendas ocultas, existem vários serviços de transcrição: Amazon transcribe, Watson speech to text, Google Speech API. Gostei muito do Otter.ai, que pega no seu ficheiro *.mp3 e o transcreve de forma razoavelmente agradável, podendo incluir altifalantes e carimbos de data/hora a utilizar para as legendas fechadas.

Certifique-se de que no seu sítio Web está a utilizar os leitores nativos e de que não está a colocar vídeos diretamente no seu sítio Web. A razão para isto é que queremos obter essas visualizações e compromissos nos vídeos na plataforma de vídeo. Por isso, se carregássemos este vídeo diretamente para o WordPress, não estaríamos a atingir esse objetivo e, na verdade, estaríamos a retirar visualizações da nossa plataforma.

Certifique-se de que está a utilizar leitores nativos no seu sítio Web.

Técnicas de investigação avançadas

E, finalmente, em termos de pesquisa, a minha empresa, BrainTrust Insights, faz muitas análises preditivas usando dados de pesquisa. Portanto, com as palavras-chave encontradas anteriormente e nosso algoritmo preditivo hoje em 22 de maio de 2018, sei que o SEO de vídeo atingirá seu pico na semana de 25 de junho a 1º de julho de 2018.

Por isso, estamos a criar conteúdos com antecedência, utilizando a análise preditiva para saber quando publicar determinados termos.

Se estiver a publicar no YouTube, deve passar algum tempo no Estúdio de Criação. Há um grande número de análises, tais como:

• a hora do seu relógio
• ver duração
• assinantes
• listas de reprodução de vídeo
• dados demográficos

O tempo de visualização e a retenção são algumas das métricas mais importantes: quanto tempo é que as pessoas vêem os seus vídeos, por isso, se estiver a criar, por exemplo, vídeos de 20 minutos todos os dias e a sua retenção média for de três minutos, então está a ter demasiados vídeos para as pessoas verem.

O tempo de visualização e a retenção são alguns dos indicadores mais importantes.

A última coisa que deve absolutamente ter configurado é o Google Analytics para medir o impacto do seu vídeo: quanto tráfego obtém diretamente das plataformas de vídeo, fonte de aquisição, que plataformas estão a enviar-lhe tráfego.

O outro ponto que vai querer analisar é a sua pesquisa. As suas consultas de pesquisa e os motivos pelos quais as pessoas o encontram, o seu nome ou a sua marca, etc. Quais são os seus objectivos? O seu Google Analytics dir-lhe-á se está a atingir esses objectivos.

Então, fez a sua pesquisa utilizando ferramentas de SEO e análise preditiva, criou um excelente vídeo e uma excelente qualidade de áudio para o acompanhar, criou as suas listas de palavras-chave, descrições, transcrições e distribuiu o seu conteúdo em todas as suas plataformas de vídeo.

Agora, ativa-se com o correio eletrónico, as redes sociais, a Web e mede-se para descobrir o que funciona. Este é o processo de SEO para vídeo.

Tenha em atenção que construir uma audiência de vídeo e uma plataforma de vídeo como profissional de marketing é difícil. Demora muito tempo. Dê a si próprio muito tempo e paciência para criar conteúdos de qualidade e, depois, à medida que for implementando esse vídeo, ele começará a trabalhar para si.

Sobre o autor: Christopher S. Penn é uma autoridade em marketing digital e tecnologia de marketing. Reconhecido como líder de pensamento, autor e orador, moldou quatro áreas-chave no sector do marketing: Adoção do Google Analytics, marketing e relações públicas orientados para os dados, marketing moderno por correio eletrónico e inteligência artificial/aprendizagem automática no marketing.